中国出版业深度融合发展浅析

张家源?杨涛?陈默

【摘要】  在文字发展历程中，科技进步催生了各种记录文字的介质，也促使文字的传播途径更加丰富。如今，以互联网为代表的新媒体成为我国出版业融合发展的最新介质。出版的根本在于给公众提供内容服务，推动出版业融合发展的核心就是运用新技术、新媒体实现优质内容资源的最大化传播。文章总结近年来中国出版业融合发展的情况，剖析出版业在融合发展进程中遇到的主要问题，并提出推动出版业深度融合发展的建议。

【关  键  词】出版业;融合发展;现状;建议

【作者单位】张家源，西安交通大学图书馆;杨涛，江南大学互联网传播研究中心;陈默，华北科技学院。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.18.012

通常来说，媒体被分为五大类，即传输媒体、存储媒体、表示媒体、感觉媒体和显示媒体，媒体最新的表现形态可通过5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、VR/AR/MR、流媒体、超高清等技术展现。这些新技术、新媒体正在或已经融入出版业领域，改变和重塑了传统的出版业务流程、出版经营管理、商业运营、服务读者方式等，并不断赋能出版业向深度融合发展。

经过十多年的不懈努力，我国出版业的融合发展取得长足进步。新媒体技术的日新月异，驱使着我国出版业的融合发展跟上时代步伐。党和国家高度重视媒体融合发展，出台了一系列政策措施，以推进包括出版在内的媒体融合向纵深发展。本文深入研究出版业融合发展的基本规律，旨在厘清与我国出版业融合发展相关的新技术和新媒体形态，把握当前我国出版业融合发展的基本态势，剖析我国出版业融合发展过程中的主要问题，进而采取切实可行的对策，推动我国出版向全程、全息、全员、全效深度融合发展。

一、中国出版业融合发展的基本情况

党的十八大以来，我国出版业融合发展不断走深走实，呈现新变化，取得了一系列成效。

1.中国出版业融合发展新变化

一是纸质出版物生产流程环节信息化。在采编环节，稿件加工、图文处理、文字校对等工作因大数据、云计算、人工智能等新技术的支持效率明显提高;在印刷复制环节，数字链不断沿印前、印刷、印后等工序延伸，从“模拟+数字”的生产方式向全面数字化生产方式转变;在发行环节，出版企业运用电子商务、现代物流、网络信息交易平台等，使出版物的流通和传播更为便捷。

二是内容资源集成应用数字化。出版企业借助网络平台实现出版内容采集、存储、发布、服务、反馈的数字化和集成化，使得出版工作环节在时间和空间上得以通过网络平台相互联通，打破了传统出版生产中出版内容单线、递进、封闭的流动方式，原本依附于不同出版介质的内容资源得以统一管理和重复利用，极大地提升了出版企业的内容资源开发能力。

三是出版产品供给多元化与个性化。与传统出版产品单一介质不同，数字化出版可同时通过多种介质、多种渠道向受众呈现内容。同时，网络平台互联互通的特性又为作者、出版者、受众的创作与出版提供了可能，出版企业可根据用户的需求为其提供定制化的内容服务，并延伸和拓展与内容服务相关的领域。

四是出版单位经营管理信息化。通过建设基于网络的办公自动化系统，出版单位可以有效提高管理能力和经营水平。

2.中国出版业融合发展新成效

一是坚持正确导向，产品的感染力和传播力明显增强。出版单位的优质内容资源不断聚合，产能持续扩大，专注对内容质量的把控，所开发的数字出版产品呈现方式丰富、形态多样。听书成为出版企业IP运营的重要方式，网络文学作品质量明显提高，直播和短视频贴近群众、服务群众。

二是以先进技术引领，融合发展整体优势初步显现。当前，数字化转型升级加速，新技术、新媒体应用广泛，出版新业态由此得到培育与发展。5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术持续赋能出版业，采编流程、平台终端、服务模式、管理机制进一步优化，一批具有内容整合力、行业影响力的数字化出版服务平台和专业数据库初步构建;一批辐射全国、具有较强市场竞争力的网上发行主渠道效益良好;一批出版融合发展实验室发挥基本效能，数字出版技术标准化工作不断推进。

三是政策扶持力度持续加大，各项引导机制逐步完善。相关扶持政策和配套支持措施的相继出台，促进了出版业的融合发展。如在“数字出版千人培养计划”的实施下，出版企业数字出版高端战略人才和精通专业技能的骨干人才得到保障，促使出版企业加快融合发展步伐。此外，激励机制和容错纠错机制基本形成，以创新为导向的评估考核機制初步建立。

四是创新行政管理，大力维护出版市场秩序。相关部门网上网下“一个标准、一把尺子”，综合运用法律、行政、经济等手段，强化对数字化、网络化出版物的监管。严格落实企业主体责任和数字出版内容审核制度，不断加大监测和处置力度，确保出版导向正确、出版内容积极健康，坚决打击非法网络出版和侵权盗版行为，为出版市场营造明朗环境。

五是着力打造线上对外格局，传播中华优秀传统文化。对外数字出版、按需出版和数字图书馆、网上书店的建设跃上新台阶，一批展现当代中国社会发展进步、体现中国风貌的网络出版物开始进入国际出版市场。我国原创网络文学作品大受海外读者欢迎，中华优秀传统文化的传播力和影响力进一步提升。此外，受新冠肺炎疫情的影响，第27届北京国际图书博览会移至线上举办，由此开创了大型国际书展线上举办的先河，我国众多出版企业通过线上参与国际书展，展现了我国出版业的风采，以文化自信提振了精气神。

二、中国出版业融合发展面临的主要问题

随着新技术的不断发展和新媒体的不断涌现，媒体格局、舆论生态、传播方式也随之发生了深刻变化，新型主流媒体的构建、社会主义文化强国的建设、满足人民文化需求的任务更加紧迫，为我国出版业融合发展提出了新的更高要求。相形之下，我国出版业向深度融合发展也面临一些问题。

一是部分出版企业能力有限、信心不足，缺乏推动融合发展的动力。部分出版企业技术能力较弱，缺乏运用新技术、新媒体的能力，担心运用新技术、新媒体存在较大的经济风险，投入不能得到及时回报，日常管理维护需要大量资金运维。这些顾虑制约了出版业融合发展的进程。

二是盈利模式模糊，投入产出不成正比。中国新闻出版研究院发布的《2019—2020中国数字出版产业年度报告》显示，2019年，我国电子图书、数字报纸、网络期刊的盈收只占数字出版产业总收入的0.9%[1]。从侧面反映了我国出版融合发展中，大多数出版企业还未找到清晰成熟的盈利模式。

三是人才队伍建设难以全面支撑新技术开发和新媒体经营。传统出版单位的长项在于编印发业务，新技术的开发与应用往往是其短板。此外，传统出版单位刻板的激励分配机制无法吸引高水平、高素质人才，现有的优秀人才也难以留住。目前，不少活跃于新技术、新媒体领域的高管和专业人士或多或少都有在出版领域从业的经历，而大多数出版单位的数字化项目和工程研发基本依靠本单位之外的技术公司来运作。

四是侵权盗版时有发生，数字出版版权保护形势严峻。数字化背景下，许多优质网络出版物一经推出，便遭到自媒体通过“拆书”“洗稿”等形式非法传播，严重侵害了权利人的合法权益，而发现难、取证难、维权成本高等因素使得维权难以高效推进。

三、推进中国出版业深度融合发展的建议

面对我国出版业融合发展进程中所遇到的障碍困难，出版企业应立足于新时代党和国家事业全局的高度，以互联网思维突出问题导向，加强顶层设计、深化改革、加大投入、建好队伍、强化监管，着力推进出版业的深度融合发展，为建成文化强国目标谱写新时代出版业发展的新篇章。

1.加强总体规划，推动重点工程建设，支持出版企业深度融合发展

出版企业要着眼于文化强国建设，加强顶层设计，从大局势出发、从长远发展考虑，用好宏观政策，加强分类指导，优化资源配置，推动形成内容生产与技术服务、纸质媒体与新兴媒体交相呼应，共融互通地进行科学布局。2021年3月，十三届全国人大四次会议通过《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，出版企业应根据其中的指导原则和发展重点，密切结合出版业融合发展的实践经验，推动企业自身的深度融合发展。

2.推进内容生产供给侧结构性改革，以高质量数字化内容实现“双效”发展

出版企业要坚持以内容为王，推进内容生产供给侧的结构性改革。无论传播方式怎样变化，内容生产始终是出版业生存发展的根本。出版企业要通过流程优化、平台再造，实现各种出版资源、生产要素的有效整合，使内容、技术、平台、管理等共融共同，全面提升优质内容产能。出版企业要以社会主义核心价值观为引领，发掘和讲好中国故事，运用融合方式、大众化语言、艺术化形式制作有品位、有格调的出版融合产品。出版企业还要充分利用5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术，对内容、产品、体系、服务等进行转型升级和提质增效，不断提高出版产品的传播力、吸引力、感染力，以此促进企业出版融合发展的社会效益与经济效益的提升。

3.从资金、人才等方面为出版企业融合发展提供保障

出版企业可以通过股份制改造、上市或项目合作等多种方式，吸引其他领域的国有资本、社会资本和技术力量积极参与出版业的融合发展，积极培育新技术领域的战略投资者，形成以国有资本为主导、多种资本共同参与的格局。

出版企业要瞄准全媒体人才的目标，用好出版业的资源、平台、品牌优势，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，不断提高人才吸引力和竞争力。出版企业要进一步培养数字化、网络化出版领域专门人才，树立更加开放的人才观，拓宽引才渠道，吸纳优秀人才进入出版领域。出版企业还要积极与高等院校、科研院所、其他出版企业共建出版融合人才培养基地。

4.创新出版融合发展机制建设

出版企业要创新出版融合发展机制建设，为企业融合发展构建机制性保障。一是建立数字化、网络化版权保护机制，对数字版权进行合理使用。二是认真落实从业人员资格准入制度，完善出版融合人才队伍建设。三是加强网络出版内容监管技术研发与建设，健全网络出版动态实时监管系统。四是加强对出版单位融合发展效果的评估考核，以评促建、以评促改、评建结合，形成融合发展科学化水平的综合评价体系。

当前，以互联网为代表的信息网络技术迅猛发展，在媒体领域催生了一场前所未有的变革，为出版业的发展带来了机遇与挑战。推动出版融合发展是大势所趋，出版企业要加快融合步伐、拓宽融合领域，不断创新内容载体、方法手段、业态形式、体制机制，实现出版业更高质量、更有效率、更可持续的融合发展。

|参考文献|

[1]中国数字出版产业年度报告课题组. 步入高質量发展的中国数字出版：2019—2020年中国数字出版产业年度报告[J]. 出版发行研究，2020（11）：20-25.