以农业科技传播创新助力乡村产业振兴

赵赟?佘小宁

【摘 要】 科技期刊作为出版产业的重要组成部分，理应在乡村文化繁荣、农业科技传播、乡村产业振兴过程中找准自身定位，贡献智慧力量。以农业科技期刊集群融媒体牵头，农谷、高校、科研院所、企业为主体成立的山西农业科技传播协同创新联盟，可立足现实布局传播，形成集科研活动、成果发布、技术推广、项目落地于一体的全产业链条，提高农业信息化服务水平，为科技期刊在乡村振兴过程中发挥作用提供样板示范和实战案例。

【关  键  词】农业科技;科技期刊集群;传播;创新;联盟;乡村振兴

【作者单位】赵赟，山西农业大学期刊社;佘小宁，山西农业大学期刊社。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.18.004

民族要复兴，乡村必振兴。脱贫攻坚取得决战性胜利之后，全面实施乡村振兴战略成为国家“三农”工作的重中之重。2020年5月，习近平总书记在山西视察时强调，山西山多地少、地貌多元、气候多样，这种独特的资源禀赋决定了山西农业的出路在于“特”和“优”。基于农业科技期刊集群构建的山西農业科技传播协同创新联盟是深入贯彻落实习近平总书记视察山西提出的“特”“优”战略指示精神，把握山西大力发展有机旱作农业、功能农业以及建设晋中国家农高区的历史机遇，发挥农业科技期刊集群“媒体+”信息资源优势，联合知识型、智慧型、专业型企业，深化农村科技体制改革创新、深度推进政产学研媒一体化的重要举措，是全面服务乡村振兴战略的具体行动。

一、农业科技传播协同创新联盟成立的背景及意义

1.互联网阅读已成为获取信息的主要形式

互联网阅读的兴起使信息传播不再是单落点、单形态、单平台，转而成为多落点、多形态、多平台。全媒体传播构建不但要求技术进步，还要求媒体从业者提高传播力、引导力、影响力、公信力，这一变化必将带来传播格局的改变，进而催生传媒界新业态的形成。媒体融合就是要将传统期刊和媒体平台供给的内容、渠道、技术建设与用户心态、群体结构变迁等因素紧密结合，建成科技信息的主渠道和舆论宣传的主阵地。

在互联网阅读成为人们获取信息的主要形式之际，打造农业科技传播的融媒体矩阵，有利于服务乡村振兴，实现信息流通、技术传播、成果转化，助力农业科技创新;有利于精准发挥服务农业生产、发展农业经济、促进农业社会高质量发展的作用;有利于打造文化品牌，形成乡村社会宣传的舆论阵地，从机制、体制方面综合协调资源，寻求技术支撑，实现多元化共赢。

2.融媒体自媒体逐渐显示传播优势

互联网的成熟与发展，为科技期刊的出版传播提供了一个强有力、影响遍及全球的载体平台。它超越时空限制，实现出版内容传播的全球化。科技信息的传播载体已不再局限于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，更多依托的是H5、图解、漫画、微视频等新媒体方式。新媒体从根本上改变了媒体与受众的关系，可以使受众由被动者成为自觉传播者，使单向性传播变成多向性互播。

山西农业科技期刊界有着丰富的农业科技信息资源积淀，其积极把握全媒体时代的历史机遇，转变传播理念，扩大联盟朋友圈，以农联网吸引海量用户，增强用户黏性，既可以为农业科技成果转化搭建桥梁，又可以有效实现网络舆论引导，最大限度地传播主流价值，凝聚社会共识。科技期刊出版人也可以在农业科技推广、农民科学素养提升、乡村文化传播的事业中积极贡献自己的聪明才智。

3.科技成果不再以论文为唯一表现形式

2016年5月，习近平总书记在全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上讲话提出：加强科技供给，服务经济社会发展主战场，广大科技工作者要把论文写在祖国的大地上，把科技成果应用在实现现代化的伟大事业中。2020年新冠肺炎肆虐期间，科技部下发专文要求各有关攻关项目承担单位及科研人员要勇挑重担、敢于担当，把研究精力全部投入到各项攻关任务上，把论文写在抗击疫情的第一线，把研究成果应用到战胜疫情的实际场景中。2020年2月，科技部又印发《关于破除科技评价中“唯论文”不良导向的若干措施（试行）》（以下简称“破四唯”）。一是要把科研人员的注意力从发论文转到出实绩上;二是要把科技评价的重点从数数量转到评质量上;三是要为科研人员减轻负担、摆脱“论文枷锁”。

在国家“破四唯”的大背景下，农业科技期刊出版单位必须积极倡导“用笔记录思索，用脚丈量土地”的新发展理念，不断提升自己“懂农业、爱农村、爱农民”的实战本领;要利用科技期刊的内容获取优势，树立用户观念，以内容建设为根本，以技术手段为支撑，进行“专业+企业+农业”的传播模式探索，利用云平台实现一次采集、多次生成、多渠道发布，搭建线上、线下融合发展的科技成果传播转化新平台。

4.各行业需快速融入乡村振兴战略的国内循环主战场

2020年5月，党中央提出要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。2020年8月，习近平总书记在经济社会领域专家座谈会上提出：“要推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这个新发展格局是根据我国发展阶段、环境、条件变化提出来的，是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。”

在全面实施乡村振兴战略并以国内大循环为主的时代背景下，农业必将面临前所未有的发展机遇。习近平总书记在视察山西重要讲话中强调要有创新精神，科技期刊在后疫情时代也必将面临许多新的变革。山西农业科技期刊各出版单位率先转变工作思路，立足省情成立农业科技传播协同创新联盟，积极打造山西农业媒体融合平台，推进期刊抱团集群化发展，促进农业科技创新和成果转化效率提升，推动传统出版传播模式转型升级，激发成员单位的发展动力和创新活力，这本身就是一次积极投身乡村振兴战略和国内大循环主战场的创新实践。

二、农业科技传播协同创新联盟成立的目标

1.农业科技传播协同创新联盟是农业产业发展的桥梁纽带

2020年9月，习近平总书记在科学家座谈会上的讲话中强调：要办好一流学术期刊和各类学术平台，加强国内国际学术交流。山西农业科技期刊团结了数量众多的农业科技工作者，其背后是规模庞大的科技推广成果，具备服务农业科技生产一线的能力。农业科技传播协同创新联盟以开放的形式组成“学术研究—技术服务供应—产业落地—产品开发—商品销售”的闭环，连接科技工作者、企业、农业从业人员。联盟发挥桥梁纽带作用，为广大农业科技工作者搭建施展才华的舞台，让农业科技创新成果源源不断地输送到生产实践中，这是深化农业科技体制改革与创新、深度推进政产学研一体化的重要措施，是科学配置农业科技创新资源、培育农业农村发展新动能、支撑引领乡村振兴的重要举措。

2.农业科技传播协同创新联盟的竞争优势是内容资源

山西农业科技期刊刊发稿件范围涵盖种植、养殖、农产品加工技术、新品种培育、生产经营等各个方面，有着丰富的农业科技信息资源。多年来，各刊持续联手专家和涉农企业共同推动农业发展，具备传播信息转化成果所需要的必备条件。由联盟牵头，利用科技期刊对农业科技前沿信息的敏感性，结合科研人员对科技成果推广的热望，激发企业对提高经济社会效益的内生动能，三者整合必将形成独特的内容竞争优势。联盟凭借针对性、指导性、前瞻性、时效性的科研动态，精准把脉山西农业生产发展现状，为政府提供可借鉴的智库支撑，进而通过政策干预促进山西农业的高质量发展，体现自身的竞争和价值优势。

3.农业科技传播协同创新联盟的工作形式是突破传统

联盟以期刊出版为主要依托，发挥“媒体+”效益，集聚农业学术带头人、农业技术推广人、企业家、科技管理者和广大作者读者等不同类型的人群，这就要求期刊出版人不能再维持坐在电脑前等待稿件或埋头编校的状态，而应突破传统认识，协调不同诉求，重塑在新关系中的新身份。就工作方式来讲，媒体融合发展不再是一个空泛模糊的概念，而是切实摆在期刊编辑眼前的机遇挑战，音频、视频、实时互动模式都将成为编辑工作的新武器，这要求期刊编辑以突破传统拥抱创新的新姿态学习新知识，掌握新技能，推出更加符合大众阅读需求的新内容。同时，联盟要充分激发成员单位的创新活力，促使成员单位建立创新工作机制，共生共荣，共建共享，着力提升服务乡村振兴的真本领，建立科技傳播服务农业科技经济融合发展的新机制。

三、农业科技传播协同创新联盟的工作成效

1.实现山西农业期刊集群入网

目前，由全国农业期刊编辑部牵头成立的中国农业期刊网已经启动，包含农林牧渔等板块内容，涵盖我国农业科技领域400余种期刊。2020年7月，山西农业科技传播协同创新联盟内的12家涉农科技期刊成为全国首批整省区入群单位。联盟借助与东方绿海、北大方正共同研发的农业科学数字出版平台，建设农业期刊资源数据库，将为广大科研工作者和农业生产者提供更全面精准的农业信息资源，促使科研成果广泛传播，全方位发布、展示、宣传、推广农业科研综改成果和动态，服务地方经济和社会发展。

此外，联盟正依托山西农业大学期刊社建设农联网重点实验平台，拟通过“一套设备、两个系统、多项功能”的建设构想，同步实现由农业科学数字出版平台提供主要数据支撑的中国农业科学数字资源展示，未来的合作模式和纵深发展需求正在进一步商讨中。联盟作为农业科技成果传播转化的主体，期刊作为纽带，链接涉农科研工作者和企业，立足数字化站位，实现农业资源盘活、流程再造、发展赋能，进而促进现代农业产业发展。

2.实现农业大数据资源校企共享

联盟内的成员单位中国联通物联网有限责任公司与海芯华夏（北京）科技股份有限公司专注于农村信息服务、农业物联网、设施农业大数据平台运营，业务覆盖全国32个省（自治区）、直辖市。其运营的农业资源综合管理平台是为农业主管部门提供数据采集、数据分析、预警服务及可视化展示的大数据平台，目前已建成服务动态、管理动态、物联网、环境资源、生产动态以及市场动态六大模块。

在建的农联网重点实验平台直接引入该系统，把通过物联网设备和人工填报获取的数据进行集中展现，可以直观呈现区域农业的整体情况，让用户及时了解区域农业发展水平;基于获取的农业生产底层数据，经平台计算、分析，可提供精准的预警服务，并给予专业的决策建议。整体来看，农业资源综合管理平台可促进校企对接，加强联盟科技工作者对物联网技术的掌握，并为他们研究所需的数据采集和分析提供支持。

四、农业科技传播协同创新联盟的未来功能

山西农业科技传播协同创新联盟是在山西省科协的直接关怀下，由省内涉农科技期刊编辑部牵头成立的开放式组织，其核心要义在于协同创新。未来，联盟将认真贯彻落实习近平总书记视察山西重要讲话重要指示精神，打造全国有机旱作农业特色品牌、北方现代农业发展创新高地，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，在全面推进乡村振兴战略、实现与全国现代化进程同步过程中展现新作为、担当新使命。

1.推动技术交流

联盟将依托山西农业科技期刊科技创新成果和人才智力资源的支撑，与山西杂粮学会、功能农业研究会等机构团体合作，联合相关企业组织技术攻关研讨会和定期的媒体见面会，搭建媒体与企业联动交流平台。联盟将积极回应转型发展和乡村振兴战略需求，探索解决有机旱作农业、功能农业、功能食品等现代农业发展共性技术问题，推动技术交流。

2.发布科技成果

联盟将以山西科技新闻出版传媒集团、山西现代农业工程出版传媒中心、山西农业大学期刊社为平台，实现农业信息资源共享。在联盟体常态化工作的基础之上，可形成信息资源的随时共享分享机制，打造山西农业科技成果发布的权威平台，择机择地建设科技成果发布大厅，简化工作流程，保障对接安全，充分发挥联盟成员的资源优势和媒体传播优势，聚焦“特”“优”战略，聚焦晋中国家级农高区（山西农谷）建设，在发展有机旱作农业、功能食品和农产品精深加工成果发布方面发挥重要作用。

3.促进成果转化

联盟依托农业科技期刊组建融媒体矩阵平台，借助山西农业大学与山西省农业科学院合署改革后的合力，推动科研机构优质成果转化和企业孵化;为政府及时了解和把控省域农业经济发展现状提供数据支撑和政策性建议，打造“成果+运营+服务”发展模式，结合企业需求发布技术攻关任务书，从源头寻找成果，提供精准农业科技服务，解决农业生产实际问题。

4.打造传播农业科技的新平台

联盟将扩大朋友圈，在“政产学研金服用”等诸多方面吸引更多的单位加盟，注重吸纳金融机构、服务组织和用户主体，聚合“内容、渠道、产品、用户”，让联盟成为山西农业媒体融合发展平台、山西农业科技经济融通平台，成为全省首家在政府主导下，由“科学家+企业家+媒体人”“新技术+新产业+新传媒”三家联谊、三新联动的现代农业科技传播新平台。

当前，国际国内形势正发生急剧变化，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，中国共产党领导下的中国人民历史性地解决了绝对贫困问题，全面建成小康社会的第一个百年奋斗目标已经实现。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，加快农业农村现代化。农业科技期刊理应率先在乡村振兴的主战场中找准自己的定位，以文化引领、科技传播、服务生产为己任，助力乡村振兴战略的顺利实施。

（本文系首届北方期刊高质量发展征文大赛获奖论文）

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