每月评论 培育更多“隐形冠军”

近日，工业和信息化部公布了第三批2 930家专精特新“小巨人”企业名单，北京中丽制机工程技术有限公司等多家纺机企业榜上有名。记者注意到，这些上榜企业主要分布于我国东中西部，与国内制造业企业区域分布规律基本一致，其中超七成企业深耕行业10年以上，超八成居所在省份细分市场首位，九成集中在制造业领域，具有小配件蕴含高技术、小企业支撑大配套、小产业干成大事业等特点，在产业基础高级化、产业链现代化方面发挥重要作用。

纵观世界，诸如德、美、日等制造强国的发展道路上，基业长青的“巨无霸”企业固然不可或缺，而数不胜数的具有开放包容、开拓创新精神的“隐形冠军”企业亦是其制造业保持国际竞争优势的重要基石。于我国而言，尽管我国已发展成为全世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，但与上述制造强国相比，我国目前具备国际竞争力的大企业数量及“隐形冠军”中小企业数量还很有限。面对疫情叠加百年变局下的复杂多变外部环境，中小企业抵御风险能力不足、创新能力有限等问题也逐渐凸显出来。

为推进制造业高质量发展，打造安全强韧和自主可控产业链、供应链，解决产业基础“卡脖子”的问题，无论是国家还是产业发展都迫切需要培育一批专精特新、能够为最终产品提供关键零部件、先进材料等的“小巨人”企业。在此背景下，《“十四五”纺织行业中小企业“专精特新”发展行动方案》日前发布，明确到“十四五”末，一大批创新型中小微企业将成长为创新重要发源地，行业大中小企业融通创新、供应链协同创新能力显著增强，中小企业“专精特新”发展服务体系基本完善，产业链供应链现代化水平进一步提高。

在市场看来，当下中国制造业正逐步从“三低一弱”走向“三高一强”，在国家一系列政策利好的强力助推下，中小企业向专精特新转型将迎来前所未有的发展契机。（文｜苏叶）

观察

中国已成为全球第二大消费市场、第一贸易大国

8月23日，国务院新闻办举行新闻发布会，商务部部长王文涛在发布会上介绍，目前，我国已成为全球第二大消费市场、第一贸易大国，利用外资和对外投资稳居世界前列，参与全球经济治理能力不断増强，有力促进了经济繁荣、社会发展、民生改善。

数据显示，2020年，我国社会消费品零售总额达39.2万亿元，消费已经多年成为我国经济增长的第一拉动力。而贸易方面，2021年前7个月，我国进出口、出口、进口规模均创历史同期新高，同比增速创10年来新高。

王文涛表示，受疫情影响，我国口罩、防护服等防疫物资出口量剧增，但现在已经出现回落，“这些一次性因素不会持续那么久”。2021年下半年的外贸增长正逐步放缓，2022年的外贸形势可能很严峻。围绕跨周期调节，商务部将从稳增长、促创新、保畅通、扩合作方面发力，使外贸保持在合理区间。

中国纺联正式发布“30·60碳中和加速计划”

作为推进“碳达峰”“碳中和”的重要领域，中国纺织服装行业一直是全球可持续治理的活跃力量。8月10日，中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）正式发布《关于参加30·60中国时尚品牌气候创新行动碳中和加速计划的通知》。

6月1日，中国纺联启动了“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”，将在有关部门指导下和技术机构支持下，优先支持30家重点品牌企业和60家重点制造企业开展气候创新行动，并引导重点产业集群气候创新行动“碳中和”先行示范，简称“30·60碳中和加速计划”。按照该计划，申请企业须自愿加入“气候创新2030行动”，并承诺在签署计划后的6个月内开展气候创新训练营；在12个月内开展公司碳排放基线测量工作，制定并执行气候行动规划；在24个月内公布气候行动目标或路线图；按年度报告组织温室气体排放情况。

>>8月20日，河南博物馆发微博称，运动品牌鸿星尔克向河南博物馆捐赠100万元用于支持灾后重建工作。对此，许多网友纷纷留言表示支持，并呼吁河南博物馆与鸿星尔克联合开发文创产品。图为在位于福建省泉州市的鸿星尔克集团鸿荣轻工公司车间，工人在制鞋生产线上操作缝纫机。

事件

9家纺织企业上榜世界500强

8月2日，《财富》杂志公布了2021年世界500强排行榜，中国共有143家企业上榜，上榜企业数量连续第二年居首。在此次上榜的中国企业中，涉及纺织领域的企业有9家，分别是：恒力集团有限公司、浙江荣盛控股集团有限公司、中粮集团有限公司、中国中化集团有限公司、中国化工集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、浙江恒逸集团有限公司、盛虹控股集团有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司。

恒力集团有限公司凭借1 007.73亿美元营业额，在世界500强企业中排名67位，较2020年提升40位。山东魏桥创业集团有限公司位列第282位，比2020年提升26位。这也是其自2012年进入世界500强以来，连续第10年上榜世界500强榜单。浙江荣盛控股集团有限公司、浙江恒逸集团有限公司则为首次上榜，分别排名第255位、第309位。

淘宝首次发布平台级服饰指南

8月24日，淘宝对外发布首份平台级服饰指南：银针。这份被部分年轻消费者称为“服装版米其林”的指南，推荐了“国潮”、复古、极简等8大类风格和私藏小众店铺、原创力“理事会奖”获奖者，共240家服装店铺。“有自己的特色”是入选指南的第一标准。

在淘宝服饰负责人乔乔看来，年轻消费者更愿意用个性化的穿搭表达自我，“但他们的需求并没有被全部满足”。淘宝推出服饰指南是想让“认真做服装的人”更有机会被看到，这和淘宝服饰2021年的运营重点一脉相承。据了解，2021年淘宝服饰重点关注和支持三类商家：有好货的服饰商家、有一技之长的“红人”博主、具备原创能力的新设计师。乔乔表示：“这些用心做服装的人，他们不会因为潮涨潮落，就消失不见。”

SHEIN举办首届设计挑战赛

希音（SHEIN）无疑是近年快时尚跨境电商中令人瞩目的独角兽。虽然其正在全力奔赴实现2021年销售1 000亿元的目标，但这并不耽误它通过娱乐的方式来让自有品牌进一步声名远扬。自8月22日起连续4个周日，由SHEIN举办的设计挑战赛在其官方应用程序、脸书、推特等社交媒体平台播出。SHEIN将这个比赛命名为SHEIN X 100K挑战赛，最终获胜者将获得10万美元大奖。

该挑战赛于4月启动，共遴选出30位设计师，而评审后入围的5名设计师将前往洛杉矶参与决赛，期间还能获得评委的一对一指导。目前，30位设计师的参赛作品已在网络上结束公共投票，同时这些参赛设计师的作品将在9月上线SHEIN 2021年秋冬季线上虚拟时装秀，以供消费者购买。

>>澳大利亚最大城市悉尼为防控疫情而采取“封城”措施已有月余，原定于8月28日解封，但由于近段时间以来新增确诊病例持续高居不下，悉尼再次宣布延长封锁措施至9月底。图为8月19日，行人走过悉尼商业街上略显冷清的路易威登门店。

>>受新冠肺炎疫情影响，全球经济复苏乏力，数字经济已成为全球经济增长的新动能。据8月2日举行的首届全球数字经济大会公布的信息，2020年，47个国家数字经济增加值规模达到32.6万亿美元，占国内生产总值（GDP）的43.7%，产业数字化仍然是数字经济发展的主引擎，占数字经济的比重为84.4%。图为参观者在会上体验人体隐身技术。

国际

7月美国服装零售额环比下降

据美国商务部近日公布的数据，7月美国零售环比下降1.1%，为过去三个月里第二次环比下降，降幅远超市场预期。其中，7月美国服装服饰专卖店零售额为258亿美元，环比下降2.6%，与2020年同期相比增长43.4%，增幅有所放缓，但与疫情前同期相比仍增长15.3%。8月13日公布的密歇根大学消费者信心指数大幅下滑，由前值的81.2下降到70.2，表明消费趋势正从零售商品向着服务业消费转移。尤其是美国上一轮疫情结束后，一度火热的服装家居消费也在降温。

瑞典服装和鞋类贸易逐渐复苏

据《瑞典日报》8月12日报道，瑞典服装和鞋类贸易逐渐从疫情中复苏。与2020年同期相比，7月销售额增长20%。瑞典商贸联合会业务政策经理马茨表示，在疫情期间，线上销售有所增长。对于一些服装店而言，其电商业务的增长足以抵消实体店的损失。而许多瑞典服装零售商也证明，顾客购买欲望很高，平均购买量高于正常水平，诸如短裤、连衣裙等夏装销量明显增加。不过，与疫情前的2019年相比，瑞典服装和鞋类贸易分别下降0.5%和6.3%。

越南纺织服装业面临交货延误风险

据越南《投资报》8月4日报道，越南纺织服装协会主席武德江表示，受新冠疫情严重影响，越南纺织服装业面临严峻挑战。在疫情最严重的南部地区，大量纺织服装企业停产。眼下，欧美等国的服装进口需求迅速回暖，订单量同比增长16%，部分品类增幅高达30%，但越南企业却不能按时交货，将面临违约处罚和失信于人的风险，导致订单流失。越南纺织服装协会认为，即便疫情得到控制，各省市重新开放，工人返回率预计也只有60%左右。

数字说话

7.5%

7月，我国商品零售额3.12万亿元，同比增长7.8%。其中，服装鞋帽、针纺织品类0.09万亿元，同比增长7.5%。1—7月，我国商品零售额22.14万亿元，同比增长18.7%。其中，服装鞋帽、针纺织品类0.77万亿元，同比增长29.8%。

-2.08%

7月，我国纺织品服装出口0.18万亿元，同比下降18.24%，环比增长1.82%，比2019年同期下降4.21%。其中，纺织品出口0.08万亿元，同比下降33.73%，环比下降6.9%，比2019年同期增长1.3%；服装出口0.11万亿元，同比下降2.08%，环比增长9.03%，比2019年同期下降7.76%。

22.17%

1—7月，我国纺织品服装累计出口1.09万亿元，同比下降0.93%，比2019年同期增长5.5%。其中，纺织品出口0.52万亿元，同比下降17.94%，比2019年同期增长10.13%；服装出口0.57万亿元，同比增长22.17%，比2019年同期增长1.61%。

10.9%

1—6月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长10.9%，增速较2020年同期回升23.1个百分点。我国服装行业规模以上企业完成服装产量113.23亿件，同比增长19.98%，两年平均增长1.8%，较2021年第一季度加快2.3个百分点。

12.99%

1—6月，我国服装行业规模以上企业有12 467家，实现营业收入0.65万亿元，同比增长12.99%，增速较上年同期回升29.38个百分点；利润总额0.03万亿元，同比增长13.87%，增速较2020年同期回升41.22个百分点；营业收入利润率为4.19%，比2020年同期提高0.03个百分点。

>>近日，2022年春夏哥本哈根时装周举行。相比四大时装周，哥本哈根时装周规模并不大，但却非常有特点，吸引了不少小众品牌和个性独特的时尚潮人，而用色大胆前卫也是哥本哈根时装周的一贯传统。图为挪威品牌Holzweiler 2022年春夏系列发布。

声音

“作为影响经济社会发展的基础变量，人口对新发展格局的形成具有深刻影响。《2021年世界人口状况》全球报告显示，世界人口增长速度在放缓。发达国家‘人口减少、逐渐老去’，发展中国家‘人口增长，更加年轻’，这决定了全球消费市场的趋势和特征。在中国，劳动力人口持续下降。2020年，15～59岁劳动人口相比2010年减少6.8%，农民工人数也首次出现下降。这要求我们拓展人口质量红利，提升人力资本水平，加快推动产业转型升级，提升全要素生产率。”

——中国纺织工业联合会会长孙瑞哲日前表示，要高度关注当前参与经济活动主体的改变和人力资源流动呈现的不平衡态势。伴随主体的变化，行业面对的将是创新更为活跃的人力资源，具有新知识背景的年轻一代企业家、创业者，更多具有新经济基因和体现文化自信的市场主体、本土品牌，以及一个需求和业态都更为丰富的消费市场。同时，随着中心城市的虹吸效应愈加显著，行业也要适应这样的客观变化，以产业发展主动引导人口的合理布局，通过树立新形象、开启新认知，提升产业对人力资源的吸引力，特别是年轻人的吸引力，推动人才资源与产业升级间形成正反馈。

“‘十四五’时期，中国纺织服装行业不仅要‘强起来’，还要‘美起来’，要体现话语权，具有强大的软实力。”

——中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，中国纺织服装行业时尚发展的核心就是文化创造力和软实力的提升，是行业文化属性的重要体现，与科技进步、绿色发展交融促进，既是支撑行业价值创造力增强的重要力量，也是行业实现高质量发展、强国建设新跨越的重要着力点。“文化引领的时尚产业”已成为行业的重要标签和发展理念，深度嵌入、有机融入到了整个中国纺织工业的系统发展之中。

“独立设计师品牌想要获得良性长久发展，就必须先向服装企业学习品牌运营管理，要转换思维从考虑一套衣服的创意转变为对整盘货品的经营，并将其运用到品牌的前期规划定位与后期经营之中，在市场与个人风格中找到一个平衡。”

——知名时装设计师刘勇认为，在设计中考虑市场，才能很好地将自己的创意设计转化为商业价值。

“下一个数字浪潮将从企业自身的数字化，走向产业协作的数字化。先是从点到线，从单个企业到跨机构产业价值链的协作关系，然后从线到网，构建数字化的产业协作网络。”

——蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞认为，产业协作数字化的大幕才刚刚开启，未来将会有更多的路被打通。

媒体报道

①《FASHIONOMY时尚界》8月6日 Forever 21重返中国市场

美国快时尚品牌永远二十一（Forever 21）于8月4日通过其微信公众号宣布正式回归中国市场，该品牌于2019年退出中国，但如今授权深圳旭声有限公司和其子公司旭声电器进行Forever 21在中国区的运营。

Forever 21曾经败走的主要原因是与业绩并不匹配的扩张政策，及因质量问题遭消费者嫌弃。在破产被收购时，收购方之一的Authentic Brands Group集团曾表示，快时尚消费市场依然庞大，尤其是中国和东南亚市场。如今重返中国市场，估计也有有Authentic Brands Group 集团的推动。值得关注的是，Forever 21在拼多多渠道的开拓。目前，还未有快时尚品牌入驻拼多多，以Forever 21的定价来看，的确符合该渠道面向的消费受众，但在品牌形象的建立上，却可能适得其反。从其产品图来看，更像是一个淘宝品牌。

②《时尚头条》8月9日 瑜伽裤是新的牛仔裤吗？

美国牛仔品牌李维斯母公司Levi Strauss & Co.日前宣布收购洛杉矶瑜伽服制造商Beyond Yoga，以进一步扩大自身在紧身裤类别中的份额。由牛仔裤转战瑜伽服领域，此举被业界观察者认为是一个重要转折点。近年来，牛仔裤品类的市场份额一直受到紧身瑜伽裤的威胁。随着消费者对健康和健身的兴趣增加，人们的日常着装优先考虑衣服的舒适性和多功能性，这使得瑜伽裤和其他舒适的运动装成为一种时尚潮流，逐渐取代牛仔裤在人们日常生活中的重要地位。

尽管Levi Strauss & Co.进行了调整，在其牛仔裤中增加了更多的弹性，但是仍不足以抵消整个品类的式衰。与其与新潮流为敌，不如尽早布局，Levi Strauss & Co.选择跳进瑜伽裤市场，或许是认识到未来瑜伽裤就是新的牛仔裤。

③《中国商报》8月18日 维密能否浴火重生？

独立上市半月后，美国知名内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）股价稳定在70美元/股左右，较上市时大幅提高近50%，市值稳定在65亿美元左右。在经历关店、裁员等低谷后，“内衣神话”维密能否浴火重生？

服装行业专家吴少波表示，维密正在加速在中国市场的布局，聘请中国代言人、入驻电商平台京东都是该品牌尝试本土化运营的方式。不过，如今国内内衣市场新秀品牌崛起，增势较猛，再加上老牌内衣品牌的竞争，维密想要在中国市场有所作为也没那么容易。

④《中国经济周刊》8月13日 “土味”营销再难打动消费者

8月14日是中国传统七夕节，这个具有浓郁中国气息的节日再一次成为奢侈品牌的新战场。古驰的心苹果特别系列、思琳七夕情人节胶囊系列、宝格丽全球限量的渐变扇子项链等等，连番轰炸的营销大战令人眼花缭乱。

但是，随着中国消费者对国潮的喜爱和日趋理性的消费观，奢侈品大牌想利用七夕圈钱的营销策略再一次效果不佳。回想2020年奢侈品大牌七夕营销成功出圈的巴黎世家，不是因为有创意，而是因为设计土。2021年巴黎世家的七夕限定吸取了教训，改以粉嫩嫩、软乎乎的设计，但是依旧被网友吐槽只是一堆毛绒绒的玩具包，而且非常难打理。当越来越多品牌加入七夕营销，奢侈品销售的重点也从最早的奢侈品七夕手袋到现在“万物皆七夕”，但是越来越同质化和以爱之名的广告文案虽然让人眼花缭乱，却很难再让中国消费者轻易掏腰包“买它”。