当代民族文化视角下的设计研究

韩 影

河北地质大学，河北 石家庄 050030

随着社会的高速发展，原先模仿或借鉴西方流派、文化进行创作设计的方式已不足以支撑中国的艺术设计，作为不断进步、不断追求突破、不断发展的国内设计师们，于情于理都应该深度挖掘本土的民族文化。面对多元化、多样化的全球设计，更应该将民族文化视为我国丰富的艺术财富，为创作提供宝贵的灵感源泉。优秀的民族文化中所体现的设计理念、哲学含义、寓意象征等仍能影响当代的艺术设计，可见，民族文化不仅仅是各民族文化精神的体现，更是人们精神文化上的财富，对于设计师的创作具有十分重要的意义。文章通过解析部分案例，探究当代民族文化视角下的设计语境。

1 民族文化下的标志设计

1.1 民族文化下的标志设计概述

民族文化现已广泛运用到标志设计当中，不仅是因为其极具识别性，能够在众多品牌中脱颖而出，还因为其形式多样，表现手法也多样化，不拘泥于单一的风格，在某种程度上起到了提高设计呈现质量的效果，并能丰富设计的文化内涵。设计师在设计标志时，期待可以运用这种传统民族文化的设计符号引起人们的注意，与受众产生情感共鸣，给人以归属感和精神上的支撑[1]。在创作过程中，通过不断地努力尝试，找到核心的民族文化要素，并加以变形、抽象和简化的设计，不仅能够清晰地传递出传统文化的设计理念，还能第一时间缩短受众与设计作品之间的距离，抓住人心，从视觉上给人带来美的享受。

在实际创作过程中，民族文化绝非是简单的复制粘贴、照搬运用，或者将传统符号直接沿用到设计中，表现美的纹样而不考虑与标志的联系性，这些失败的表现手法失去了设计初衷想表达的意义。正确的做法是在融入民族文化的同时，考虑其实现的可能性，成功的设计案例是设计师站在设计理念与实际诉求两个角度进行的探索，并相互渗透、相互融入。优秀的作品可以看到其背后是对传统民族文化的深度理解，是对其文化内核的理解和消化，提炼精髓并有结构地进行抽象、变形设计。

1.2 中国联通的标志设计

中国联通的标志设计就是非常典型优秀的案例，如图1所示。其标志设计极具民族文化的象征，标志的图形部分提取了吉祥寓意的中国结元素，并对元素进行灵活的变形、抽象和简化，每一根线条与线条交融组成了中国结的形象，此外没有多余的任何元素，每一笔既干练又简约，将中国结的美好含义展现得淋漓尽致，给人以“真、善、美”的感觉，这也是中国联通公司所想表达的内核理念与审美意象。标志的色彩部分显而易见地运用了中国红，即国旗的颜色，它象征着喜庆、幸福、斗志，不仅是中国结的代表色，还可以说是中国的象征色。代表鸿运当头、步步高升的明亮色彩不仅从视觉上给人强烈的冲击，还提升了品牌整体的活力，反映了企业理念的创新、奋斗、时尚的特征。

图1 中国联通标志

在设计创作联通标志的过程中，设计师将中国结的形象特征及文化内涵发挥到了极致，这从侧面展现了设计人员做好了充足的前期准备，研究了我国传统民族文化元素的结构组成、内涵意义与表现形式，在设计呈现上，选用了极具中国传统民族文化的“盘长”表现手法。不仅如此，在图形中巧妙地添加了同样寓意着幸福美满的六边形和贯穿图形的线条，有四环联通、四通八达的象征寓意[2]。除此之外，增添了非常多的细节，例如，细心观察的受众可以看出，标志设计的图形里包含着联通的上下堆成的两个“心”形图形，它象征着企业心系用户，会站在用户的立场上为其用心服务，与客户心连心，共同进步。同样，设计师在设计标志时对元素进行筛选，解读元素与设计要求的联系，在确立了要素后进行合理的结构解构重组，并且进一步提炼、简化设计元素，深入挖掘中国结背后的文化精神，随后对元素进行了处理，简洁地表达出其内在含义。传统民族文化在此标志设计中发挥得淋漓尽致，成为当代中国艺术设计创作中的典范与标杆，给设计师们带来无限的启迪，发挥更多可能性。如此便能设计出既符合实际要求又能凸显我国特有的民族文化特征元素的风格鲜明的现代标志设计。

2 民族文化下的包装设计

2.1 民族文化下的包装设计概述

面对这个运转飞速、节奏不断加快发展的时代，大众心中有自己向往的生活。因此，对于中国传统民族文化有一定的情感诉求。基于这一大点，包装设计上，要从受众视角观察，在设计中合理添加并融入整体结构，以满足人群的内心追求。现以酒类包装设计为范例，分析设计师在创作过程中是如何将中国传统民族文化的图形元素、文字表达和材质选用进行组合规范运用，并给人们带来丰富的想象空间的。

2.2 酒鬼酒品牌的包装设计

酒鬼酒品牌包装如图2 所示，在包装设计中充分展现了中国传统民族文化，首先，映入眼帘的是其材质的选取，运用麻布质感的口袋作为包装袋，瞬间将人们拉回到传统年代；其次，瓶子的中间是一个灵性纸书，色彩上赫然运用中国红，与包装袋形成强烈的对比，使人将视线转移到中间的字，即这个品牌的名称“酒鬼”，潇洒的书法字体如此自由、不羁。麻绳的处理亦是细节，增强了整体民族性[3]。这些元素的选取应用都流露出民族文化特征，给人以潇洒自在、淳朴大气的感觉，这种浓烈的表现形式使品牌的受众人群扩大，有利于品牌在市场上立足。

图2 酒鬼酒品牌包装

3 民族文化下的吉祥物设计

以韩美林先生2008 年北京奥运福娃的吉祥物设计为例，图案选取了水纹、鱼纹，提取了古代壁画中的元素等传统装饰纹样进行艺术设计，民族文化体现在重中之重的吉祥物的头饰上，每个头饰都有不同含义和不同解读，五个吉祥物分别与海洋、森林、火焰、大地和天空进行呼应联系，增强了中国传统的民族文化性，如图3 所示。在色彩的选用上，奥林匹克五环的传统色彩恰好与我国传统的“五方正色”遥相呼应，整体吉祥物的寓意和表现元素充满了中国独特的文化与气质内涵。

图3 北京奥运福娃

福娃贝贝的造型是鱼。在中国传统文化艺术中，鱼和水的图案是繁荣与收获的象征，鱼还蕴含吉庆有余、年年有余的含义，传递的祝福是繁荣。福娃晶晶的造型是一只憨态可掬的大熊猫。作为中国国宝，大熊猫深得全世界人民的喜爱。福娃欢欢的造型是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。福娃欢欢是运动激情的化身，它将激情散播世界，传递更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。福娃迎迎的造型是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，源自青藏高原特有的中国保护动物——藏羚羊，其头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格，是绿色奥运的展现。福娃妮妮的造型是一只展翅飞翔的燕子，“燕”还代表燕京（古代北京的称谓），其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。

奥运福娃具有浓郁的中国特色，表现了我国多民族、大家庭的文化特点，蕴含了中华民族对人与自然和谐相处的认识，天地万物相互依存、共生共荣的基本思想。

4 结束语

当代中国的设计师应把传承和发扬中国传统文化放在首要位置，人们在设计时应不断汲取其精华和内涵。对于任何设计作品而言，最重要的因素之一就是民族文化的内涵。只有在设计中立足我国本土民族的传统文化，才能设计出优秀的作品。在设计过程中，设计师要积极将传统文化元素融入其中，并结合现代化的手段进行新时代设计形式的创新，才能有效弘扬本民族优秀的传统文化，为进一步开发优质的中国设计作品打下良好的基础。