互联网视域下体育与旅游产业的融合发展研究

史明 耿金墀

摘  要  互联网技术的不断发展为体育旅游产业的融合提供了新的运营思路及发展方向。本文主要研究互联网视域下体育与旅游产业融合发展策略。在产业融合过程中借助网络平台升级产业结构创新服务水平，打造特色产业项目，有助于促进体育与旅游产业深度融合，实现双赢。

关键词  互联网  体育  旅游  产业融合

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）07-044-01

随着社会经济发展，人民生活水平的提高，我国体育事业创新发展也十分迅猛。体育产业与旅游产业两个看似独立的产业的融合发展可谓顺应了市场需求，它们将各类技术资源、信息资源统筹协调，弥补了各自产业的不足。而互联网技术的加入更突破了传统产业在时间、空间、地点位置的限制，推动了产业结构更新，提高了技术创新和体制创新，产生了新的经济增长点。

一、互联网视域下体育与旅游产业相互融合的优势

（一）优化产业结构，降低产业成本

体育与旅游产业的融合可以给产业内众多企业提供竞争合作的机会，运用市场运行机制和管理机制不断创新产业经营模式，扩大经营规模，这对改善体育及旅游产业有着积极推动作用。互联网信息技术可以利用全平台运营互助形式，通过对大数据的整理统计，设立有效的行为机制，促进非对称数据、信息的有效流动提升体育和旅游产业融合结构，减少非必要项目，提高产业服务质量，优化组合生产要素，降低产业成本。

（二）强强联合发挥融合作用

体育与旅游产业的融合过程要求相关企业经营者结合产业发展设立精细化的服务目标，满足人们对旅游的要求。体育旅游产业的发展也会诱导更多的投资者关注到产业的发展价值，带动更多投资者加入到这个产业中，有效推动产业升级壮大。同时，体育与旅游产业的融合过程也会带入地方特色，从而推动工业、农业等产业的共同进步。

（三）推动产业创新

目前，互联网平台上的资源和技术不断发展，人们可以足不出户了解各产业发展情况。产业链上的各个企业竞争日益激烈，而且推动企业技术与服务创新，产业融合让更多优质企业聚集在一起通过竞争和对比推动各企业不断挖掘自身优势，加快技术和服务创新，各企业利用线上平台结合企业自身状况在合作中开发服务项目和服务技术，让整个体育旅游产业更加人性化更有吸引力。

二、互联网视域下体育与旅游产业融合发展策略

（一）产业相互渗透

体育渗透旅游业，利于包装和销售将体育无形资产转化为有形销售产品。举办体育竞赛活动推动旅游产业发展，策划体育旅游品牌项目，同时借助旅游旺季推广黑龍江特色体育项目。例如，2000年哈尔滨将冰雕和雪雕艺术相结合，再加上冰上运动以及雪地运动形成产业优势，此外还有哈尔滨冰雪节以及黑龙江国际滑雪节在国际上也有着一定的声誉。借助于微信、QQ、微博、短视频软件等互联网信息平台扩大品牌宣传推广，伴随着生活水平提高，健身休闲娱乐成为生活追求方向，借助互联网平台打破信息不对称现状，统筹体育场馆资源扩大客户资源，实现全民健身与场馆运营的双赢局面。

在旅游业融合体育产业的过程中，市场人员要确立体育旅游产业目标，明确体育项目展现形式及规模，创新人文地理环境旅游项目，更重要的是要借此展现中华传统文化，如在旅游套餐加入狩猎冬捕等特色风俗项目。

（二）产业互相补充

产业融合过程中各企业要明确产业特点，并对产业进行优化、补充和升级。产业融合创新旅游形式会展体育旅游和体育行业聚集园旅游，会展体育旅游借助先进互联网技术创新策划，以凸显体育旅游的差异化和个性化，重视介入类的体验和表演类修养。中国体育旅游博览会利用声光技术和VR技术使游客在虚拟网络中开展各项体育活动，犹如身临其境。聚集园旅游通过特色旅游体育项目发展体育行业聚集效应进行高密度汇合，打造集休闲娱乐、体育训练、电子竞技游戏等体育产业聚集特色品牌[2]。

（三）推动产业拓展

在市场经济下，产业延伸和互补有助于大产业链的发展壮大。现有产业通过融合的新功能、新元素可提高市场竞争能力，拓展产业发展范围和规模。体育产业可以通过网络平台征集游客喜闻乐见的体育旅游项目，打造冰雪运动节、狩猎冬捕活动等特色旅游活动。旅游业作为体育项目主要载体，体育产业所具有的商品特色可带来更多经济效益。例如，主题酒店建设中掺入温泉、住宿、体育直播、电子竞技等;在户外项目设计中引入蹦极、攀登、射击等拓展极限项目，同时介绍、推广、销售相关体育商品，增强融合供应的附加值，最后结合大数据库，在关联性平台上进行推广和宣传巩固现有体育旅游成果。

三、结语

体育旅游产业是体育产业与旅游产业随时代发展融合的产物。互联网下的体育和旅游的融合可以在市场需求下实现资源共享，有助于产业高度互联和互补。大力发展体育旅游产业对培育黑龙江省经济发展新动能，创新经济发展新增长点有着十分重要的意义。为此，我们应加快建设体育旅游示范园区，促成体育部门与旅游部门的携手，实现以体促旅、以旅兴体，最终推动体育旅游产业持续健康快速发展。

参考文献：

[1]王成.城市变迁中的体育与体育特色下的城市——专访南京大学城市科学研究院院长张鸿雁教授[J].体育与科学，2019（05）：22-23.

[2]崔建国.江苏省“体育健康”特色小镇建设的经验及启示[J].首都体育学院学报，2019（05）：16-17.