电子商务在农业经济中的应用分析

曹西花

摘要：作为农业大国，我国农业经济在国民经济体系当中的位置十分重要。随着电子商务行业兴起，对于农业经济发展起到了推动作用。文章对于电子商务功能作出简要介绍，并分析电商在农业经济发展过程应用的可行性，提出电子商务发展农村经济过程具体应用路径。

关键词：电子商务;农业经济;应用

国家“十三五”规划当中，明确提出农业经济的发展模式应该以开放和共享理念为主，将强农与富农作为核心，加速农村地区的产业融合，发挥农业资源的优势，树立特色品牌，带动农村经济发展。农村地区网络基础日益完善，为电子商务的推广奠定良好基础。能够将农产品资源对接市场，利用电商平台实现精准扶贫，带动农业经济快速发展。

一、电子商务功能介绍

电子商务开创了农业经济发展的全新模式，能够将传统交易带到线上，使得交易范围更加广阔，为各行业发展提供全新的环境。也可以说电子商务成为国民经济发展的推动器。传统农业经济在发展过程中呈现出滞后性特点，电商时代，通过对农产品进行定位，用互联网信息传输优势，为农业经济良性发展提供重要支撑。以电商作为载体，将丰富的农业资源加以整合，和市场环境进行对接，将农产品上下游产业链相互关联，有效解决传统农业经济发展过程存在的买卖困难问题。依托电子商务，以点带面，为农业经济发展带来全新契机，不但有助于扶贫政策的实施，增加农村人口收入，而且还能加速农村经济的发展。

当前，电子商务带动农业经济主要功能体现在如下几方面：第一，直接到户，分别利用政府支持、资源服务投入、教育培训多个方面提供帮扶，促使电子商务平台快速应用在实践当中，加速农业经济发展;第二，参与地方产业链，通过当地龙头企业或者核心企业，在电商平台内部建立完善的产业链，吸引农户参与其中，不但能够学习农产品销售知识，而且还有助于就业问题的解决;第三，溢出效益的分享，通过电商规模化发展，辐射区域经济，带动农业产业链，打造良性的市场环境，溢出效应的利用能够促使农户就业机会增加，将农产品的产销流程对接，让农户收入不断增加。

二、电子商务的应用优势

（一）节约成本

由于电子商务具备网络化特点，以电子信息的流动方式取代以往物流方式，将交易过程人力、物力等成本有效减小。在农业经济发展过程中，通过数字化形式洽谈销售合作，还可在一定程度上控制农产品物流运输和销售洽谈等方面消耗的成本。

（二）个性化服务

电子商务环境下，转变了以往的B2B和B2C等商务模式，衍生C2B电商模式，从客户需求出发，展开产品设计与生产，进而实施定制化经营，符合客户个性化需求。应用在农业经济领域，可按照消费者对于农产品的市场需求，包括数量和品质等方面的需求，展开产品生产，实现定向营销，体现区域农产品特色。

（三）沟通高效

电商平台以线上沟通为主，农产品销售过程中沟通效率更高。利用网络即可架起买卖双方沟通桥梁，降低农产品销售过程谈判成本，还能有效压缩中间成本，为买卖双方利益保证提供良好基础，且沟通过程更加高效。

（四）缩短产品生产周期

在产品生产期间，需要相关参与者相互合作，才能快速投入市场。从农产品生产角度分析，需要让生产材料企业、农户、销售商等主体参与其中，利用电子商务，保证相关主体及时互通信息，为农产品的生产提供保障，分工合作，共享信息资源，不断将产品生产周期缩短。

（五）交易不受限制

传统模式农产品销售，受到时间和地点等方面的限制，电子商务模式下，可在手机或者电脑上安装移动交易端，打破传统产品交易的时空限制，促使农产品交易流程效率更高。

三、电子商务在农业经济发展中应用的可行性

（一）政策的驱动

2017年，国家1号文件明确提出农村电商发展相关的问题，并且由国家财政部和商务部等共同推出加速农村电商发展相关政策，为农村地区电商未来发展以及规划建设提出重要指导。因此，在电商引领经济这项脱贫攻坚活动中，需要充分对国家政策进行利用，在示范区设立电商服务点，培育有发展潜力的行政村、县等，结合农村地区电商发展人才需求，加大人才培训力度，完善农村基础网络服务以及信息化建设，扩大电商覆盖率。上述政策引导是电子商务在农村地区应用的重要基础。

（二）资源的支持

我国农村地区自然条件优越，农产品种类丰富，不但具有蔬菜瓜果等特色农业资源，而且还富含浓郁的乡土文化，有助于产业品牌的塑造。党十九大会议明确要求，强化农村生态的建设，让绿水青山能够变成金山银山，进而帮助农村人口脱贫致富，发展农村经济。实践表明，上述农业资源在农村经济发展过程中可为产品推广提供强大资源支持。利用电商平台，对于特色农产品进行推广，拓宽农产品销售渠道，降低销售成本，发挥产业带动作用，帮助农民脱贫增收。

（三）市场的驱动

电子商务发展为农业经济发展提供全新动力，同时，电商平台运营过程也离不开政府支持。故此，要将电商作用充分发挥，还需政府展现市场调控作用，完善市场发展机制，以政策引领、呼吁市场主体积极参与扶贫战略当中，打造优良的市场环境，扶持特色龙头企业，将电商的集群效应发挥出来，对于农村资源进行灵活布局，整合特色产业，打造产品品牌，为电商发展提供全新模式，扩大农村电商规模，完善服务体系，整合农产品产业链，打造以电商为引领的农业经济新业态。

四、电子商务在农业经济发展中的具体应用

（一）搭建电商平台，合理布局农村电商

我国农村地区拥有丰富的农产品资源，而且部分地区还存在丰富的旅游资源，但是由于农产品品牌效应不高，因此，农产品向商品方向的转化效率也相对较低。受到传统销售渠道单一化现象的影响，制约农业經济的良性发展。对此，需要通过电子商务的带动作用，找到影响农业经济的关键点，合理布局，搭建农村电商平台，保证电商网络覆盖率，不断加速农产品的流通模式创新，将农产品的销售渠道加以拓展，带动产品和市场之间的对接，使优质农产品能够走出深山，突破传统销售模式农产品销售困难的桎梏。