新加坡新首富，又是一个中国人

如果真要总结李小冬的成功之路，那大概只能说——MBA改变命运。

低调的首富

2021年8月31日，随着新加坡冬海集团（Sea Ltd）的股价一举冲到了338美元的历史新高，冬海集团创始人李小冬正式以198亿美元的身家登顶新加坡首富，超过了立邦集团创始人吴清亮、海底捞创始人张勇夫妇，以及Facebook联合创始人爱德华·萨维尔林。

跟首富身份相反，李小冬本人是个低调得不能再低调的人。他讲话轻声细语，极少接受媒体采访，也几乎从不在公众场合演讲发声。

他喜欢游戏，也喜欢足球。在大学英语课的时候，老师要求每个学生都为自己取一个英文名，生性内向的李小冬选择了《阿甘正传》男主人公的名字——Forrest。Forrest Li，他是这样叫自己的。

然而，就是这么一个低调、内向，甚至有些害羞的年轻人，心底里却藏着常人难以匹敌的野心。

大学毕业四年之后，他毅然放弃国内的高薪职位，只身来到美国攻读MBA。

而在美国期间，他将结识一同携手奋斗却又最终惨烈分家的创业伙伴——互联网创业时代的红人代表，陈欧。

李小冬与陈欧同为美国斯坦福大学的MBA校友，也同为对战游戏平台GGgame（冬海集团前身）的联合创始人。

2008年，陈欧以70万美元的价格卖掉了GGgame的35%创始股份，并在MBA毕业后拿着这笔资金回到中国，创立了聚美优品。两位曾经的老搭档自此分道扬镳，各行各道。

聚美优品是辉煌过的，作为电商时代的宠儿，它曾经在化妆品团购领域创下过多项奇迹，成立仅仅4年就在美国纽交所成功上市。

可就在6年之后，聚美优品在假货、水军、营收、利润不断缩水等一系列负面新闻的打击下，市值从巅峰时期的57.8亿美元一路缩水至2亿美元，最终被迫在2020年惨淡退市。

与之形成鲜明对比的是，李小冬旗下的冬海集团如今市值高达1900亿美元，作为东南亚电商及游戏平台领头羊，还将触手不断伸到支付、外卖领域，成为继阿里、腾讯之后，亚洲市值第三的互联网巨头。

MBA改变命运

李小冬出生在1978年的天津。

这是高考制度重新恢复的第二年，这一年全国一共有610万人报考，最终录取40.2万人。

李小冬成长的年岁，正是中国改革开放最激荡的岁月。高中毕业之后，李小冬以优异成绩考入了上海交通大学工程系毕业，来到了这片被称之为“十里洋场”的花花世界。

毕业后的李小冬没有从事技术相关工作，而是选择了加入摩托罗拉这家当时红得发紫的外企，成为了一名人力资源经理。

21世纪初的上海外企职位是让无数外人艳羡不已的美差，但对于李小冬而言，无论是摩托罗拉还是后来的康宁，这些安逸职位并不能让他满意，反而让他陷入无名的焦躁当中。

2005年，李小冬飞到美国旧金山，参加当时女友（也是未来的妻子）的斯坦福大学毕业典礼。

在这场毕业典礼上，李小冬遇到了一个改变他命运的偶像。

2005年的夏天，苹果创始人史蒂夫·乔布斯受邀来到斯坦福大學毕业典礼，发表了那篇著名的演讲——Stay hungry，stay foolish。

这场演讲是乔布斯生前最精彩的一次发言。坐在台下，李小冬被乔布斯深深震撼。接下来两个月里，李小冬在YouTube上翻来覆去地观看这场演讲，也坚定了自己干一番事业的决心。

随后，李小冬毅然放弃了国内的大好前程，申请了斯坦福大学的MBA项目，来到美国，一切重新开始。

在李小冬来到斯坦福的第二年，通过同学的介绍，他认识了陈欧，一名同样正在申请斯坦福MBA的新加坡留学生。

陈欧比李小冬年轻5岁，是个少年天才。他是个电竞爱好者，曾经在留学的南洋理工大学组织了电竞协会，规模十分可观。

那是个《魔兽世界》游戏风靡全球的年代，国内的浩方对战平台刚刚崛起，新加坡市场还是一片空白。陈欧看准了这个机会，大学期间就创办了在线游戏对战平台GGgame，让横跨欧亚大陆的玩家可以直接在线竞争。

GGgame在新加坡几乎是一炮而红，来自世界各地的玩家蜂拥而至，公司以惊人的速度爆炸式增长。

与此同时，竞争对手如影随形，新加坡涌现出了一大批与GGgame类似的游戏平台。

由于陈欧与创始团队几乎全都是没有任何工作经验的学生，在融资屡次碰壁下，陈欧萌生了申请斯坦福大学MBA的计划，原因非常单纯——当时的他与团队都认为，投资人之所以选择支持竞品，是因为对方创始人团队的MBA背景。

GGgame的成功让陈欧的MBA面试非常顺利，在拿到录取通知后，他很快结识了李小冬。

对游戏的共同爱好让二人在聊到GGgame时几乎一拍即合。很快，李小冬以联合创始人的身份加入了GGgame团队，并最终担任了公司CEO，负责商务与团队搭建，持股30%；陈欧作为创始人，持股35%。

举个例子，泰国是一个虔诚的佛教国家，人口总数超过6900万人；邻邦新加坡却是个高度发达的工业化国家，人口尚不足600万人；而单是印尼一国境内就有580种语言，数百个民族，总人口数高达2.62亿人。

在经济、种族、文化、信仰包罗万象的东南亚，只有真正了解她的人才能在竞争中脱颖而出。

这个人就是李小冬。

深耕东南亚市场多年的李小冬将东南亚11国的本地化运营运用得炉火纯青。

比如，在印尼，Shopee为了迎合当地人的饮食习惯，推出了专门的伊斯兰产品和服务；

在网络文化发达的泰国，Shopee不仅聘用当地网红宣传带货，还在4.13泼水节等重大节日灵活配合促销活动；

在消费水平较低、注重性价比的马来西亚，Shopee常年使用高价折扣、“全网最低”的促销手段；

在2017年上市前夕，李小冬甚至把公司名字从Garena改为了“冬海集团”，英文是SEA，取自South East Asia的三个首字母，以致敬整个东南亚市场。

2019年，在其他东南亚电商竞争平台反应过来之前，Shopee已经追平了具有超强先发优势的Lazada，并在部分地區实现反超。

到了2020年，Shopee更是一骑绝尘。据APP Annie数据，2020年前三季度，Shopee在东南亚购物App总下载量、平均月活及安卓用户使用总时长等指标中均排名第一，在全球购物类别仅次于亚马逊。

受游戏与电商业务的多重利好刺激，2020年，李小冬控股的冬海集团股价从40美元左右一路飙升到了200美元区间，公司总市值正式踏入千亿美元大关。

而到了2021年，在Q1、Q2财报的多番利好刺激之下，2021年冬海集团股价一路创下历史新高，终于在8月31日突破338美元，将李小冬送上了新加坡首富的位置，冬海集团也超越京东、美团、拼多多，成为全亚洲市值第三的互联网巨头。

如今，在称霸了整个东南亚市场之后，李小冬还是没有停下脚步。

从2019年开始，冬海集团不断将触手伸到拉美地区，Shopee以闪电般的速度进入巴西等国家，力求在拉美这片同样年轻、同样复杂、同样快速增长的新兴热土上，复制来自东南亚的传奇。

而在新加坡，李小冬只是中国移民富翁的一个代表。从海底捞张勇夫妇、迈瑞医疗李西廷，再到李小冬，中国出身的企业家近几年轮番霸榜新加坡首富。在这些顶级企业家之外，那些发迹后移民新加坡的不知名企业家，名单想必更长。

（来源：华商韬略）