从“拉面哥”看农村网红经济

摘 要：互联网高速发展和智能手机的普及，为自媒体井喷式发展打下了基础，直播平台推广为网红诞生创造了条件。农民草根成为网红，“拉面哥”蹿红能否促进当地农村网红经济发展？认识农村网红经济发展的优势和短板，健全相关法律法规，加强政府监管和行业自律，培养农村网红经济运营人才，做好网红宣传，拓展网红经济产业链，树立品牌，运营网红经济持久发展，助力乡村振兴。

关键词：“拉面哥”；网红；自媒体；网红经济

最 近山东费县“拉面哥”火了。他在农村大集做拉面生意，3元一碗，坚持15年不涨价。“拉面哥”看重人情、看淡钱，为的是让“老少爷们吃的起拉面”，正是这淳朴善良的情怀打动了网友，短时吸粉百万，视频点击破2亿，成为牛年第一网红。全国各地自媒体人慕名而来，“拉面哥”家成了网红打卡地，所在费县杨树行村也堪比旅游景点。纷至沓来的媒体人有的是被“拉面哥”的淳朴精神感召而来，有的是为蹭热度、吸引粉丝、提高流量而来。为吸引眼球，各种搞怪轮番上演，可谓群魔乱舞，打乱了“拉面哥”和村民的生活，扰乱了小山村的宁静，乡村道路变得异常拥堵。最初村里是通过封堵入村道路谢绝外地来访，但网络时代信息傳播势不可挡，堵不住各路直播大军，后来村里认识到网红的能量巨大，能促进当地经济发展。随后全村围绕网红“拉面哥”开展服务，临时修建免费停车场，提供热水、充电、食宿等一系列服务。当地乡镇、县城大小饭店、各商店超市营业额大幅度提升，促进了当地网红经济的发展。

网络时代网红宣传，确实能让一个地方经济和文化快速提升，但网络传播是一把双刃剑，网红信息传播也要有底线，有正确的价值观。客观地讲，单纯网红不能创造价值，只起到传播流通的作用。冷静看待拉面哥的走红，思考农村网红经济发展，是机遇也有风险，有优势也存在短板。本文对如何让网红发挥正能量、促进农村网红经济发展做以研究分析。

1 农村网红经济发展优势分析

1.1 现代网络发展为网红传播打下基础

互联网高速发展和智能手机应用，为自媒体井喷式发展打下基础。快手、抖音等直播平台传播为网红诞生创造了条件。个性张扬的时代，名人效应、草根崛起，吸引了越来越多的年轻人加入网红大军。造梦的时代，人人有机会成为网红。仅快手平台，临沂的注册用户就达853万，位居全国地级市第一，活跃用户600多万，平均日活跃350万人次。据调查中国网红粉丝总量达5.88亿，为网红经济发展垫定了基础。

1.2 农村广阔天地，为网红制造提供素材

农村幅员辽阔，人口众多，农业、农村、农民为自媒体发展提供广范的吸粉素材。一是农耕文明历史悠久，三农文化源渊流长，有很多文化题材待挖掘。美食达人李子柒的红，因为她的原创视频展现了美食文化和悠闲乡村的慢生活，激起大众对原生态田园生活的向往。二是农民淳朴善良品质，引起共呜，吸引粉丝。“拉面哥”颜值不高，口才不好，成为网红是因为他坚持“3元一碗拉面，15年不涨价，让利为乡亲”的举动打动了亿万粉丝。“拉面哥”的火在于大众对农民淳朴善良的景仰。三是乡村振兴战略绘制了“三生三美”的美丽乡村，展现了农村优美画面。近年来农业产业发展促进农民增收，农村人居环境整治和美丽乡村建设，打造了“一村一景、一村一韵”美丽乡村，实现了生产美产业强、生态美环境优、生活美家园好，为网红经济发展提供了广阔空间。

1.3 农村产业范围广，利于网红经济拓展

随着农业供给侧结构性改革，农业产业在稳定优化粮食生产基础上，以市场为导向创新发展、规模经营，一二三产业融合发展，各种初级农产品、加工制成品量大丰富，为网红经济发展拓展市场。

2 农村网红经济发展短板

2.1 自媒体从业者素质良莠不齐，网红无序发展

有些直播帐号为了蹭热度、涨人气，传播低俗无聊信息。如“拉面哥”走红后，直播大军蹲守在他家门口，蹭热点、搞直播、无道德底线，为吸粉谋取私利群魔乱舞，严重影响到“拉面哥”及村民的正常生活，急需加强管理。

2.2 农村对网红经济认识不足，重视不够

在农村网红传播是新生事物，认识还不全面。如“拉面哥”红了后，各地粉丝、直播自媒体纷至踏来，造成交通拥堵，村民生活不便，起初很排斥，后来意识到“拉面哥”网红作用，开展一条龙服务，拓展网红经济，实现经济效益。

2.3 农村网红经济运营人才缺乏

随着直播行业的发展，越来越多的年轻人才向这一行业聚集，从年龄来看，集中在20～35岁之间，从业占比高达87.74%。而目前大量农村年轻人外出务工，在农村从事电商创业的人员基数小，专业知识欠缺，网销理念落后，运营人才缺乏，是农村网红经济发展的人力制约因素。

2.4 农村网红经济可持续性难保证

网红犹如浪潮，因特定因素可在短时间吸引大量粉丝关注成为网红，也可能逐渐被粉丝忘记。能否保证网红不掉粉，持续保持粉丝粘性，促进网红经济长久发展，存在不确定因素。

3 促进农村网红经济发展的建议

3.1 加强制度监管和行业自律

没有规矩不成方圆，网红经济作为现代网络经济发展的重要方面，要健康发展，必须加强监管和自律。一是从国家政策方面，健全相关法律法规，维护市场正常秩序，促进网红经济健康发展。二是规范网红经济税收管理。近年来网红主播、直播带货、自媒体收入越来越高，吸引大量年轻人涌入，单纯网红不创造价值，不产生经济效益，应该加大税收杠杆调节，合理引导资金、资源向创造社会价值的实体经济流动。三是开展行业自律，加强网红职业道德培育。成立行业协会，加强自媒体从业者入门审核和职业道德培训，确保网红宣传客观公正，不损害他人利益。四是加强平台监管。网红制造平台应加强对网红宣传的合规性、真实性进行审核监管。对违法违纪行为进行阻止，弘扬社会主义价值观，激发正能量。如对严重干扰“拉面哥”生活，无底线蹭热度的自媒体用户抖音发布《打击蹭热点、过度消费当事人内容公告》共处置直播间52个，冒充“拉面哥”账号202个，促进网红职业健康发展。

3.2 提高网红经济的认识，培养农村电商运营人才

打造一批农民用户，扶持一批农村账号，支持一批网红宣传农业产业发展、农村自然生态，促进农产品销售和带动乡村旅游，实现农村网红经济提升，助力乡村振兴。

3.3 树立农村产业品牌，让网红经济经久不衰

虽然目前“拉面哥”热度持续上升，但网络时代瞬息万变，不确保一直是热点。当地政府和村民充分抓住了“拉面哥”的网红机遇，积极宣传配合，围绕“拉面哥”开展了系列综合服务。政府部门建设免费停车场，树立路标指示牌，组织交警指挥，缓解交通拥堵。村委组织新设6辆免费观光车接送来访粉丝，设置多处站点免费充电、休息、提供水果，组织志愿者，维持秩序，清理垃圾，保持村庄整洁卫生。村民拓展服务开三轮拉客、将自家房子改为民宿、而且和拉面哥一样薄利销售，打响了“好客山东”品牌，诠释了“沂蒙山区民风淳朴”。村民摆摊销售苹果、板栗等当地农产品，宣传销售“生态沂蒙山、优质农产品”。村委规划长远发展，与投资商洽谈旅游开发项目，计划以“拉面哥”家为轴心，建拉面馆、文化广场、游乐设施，并将旅游线路延伸到旁边的山和水库，打造田园综合体。通过网红“拉面哥”带动当地农产品销售，宣传“淳朴民风、田园生活”促进乡村旅游发展，做好网红经济发展大文章。

■作者简介：王小红（1978-）女，汉族，山东蒙阴人，学士学历，中级农经师，研究方向：农业经济。