贝乐迪 善用IP 打造精品潮玩

本刊记者 陶鑫

在积木玩家圈中提及“贝乐迪”，不少人能如数家珍般地列举出其代表作，“哆啦A 梦”“蜡笔小新”“tokidoki”以及emoji 表情等IP 授权产品。从品牌成立到企稳市场的五六年里，贝乐迪已有不俗的人气与口碑。

取得如此亮眼表现，与贝乐迪品牌方汕头市联高玩具实业有限公司（下称“联高”）对积木细分市场的精准切入分不开。公司总经理王锐亮表示，联高是2015 年成立的一家积木企业。当时市场竞争过大，而玩家大多认可国外品牌，新晋企业只有另辟蹊径才能打响头炮。因此，联高确定做微型积木，推出 ‘贝乐迪’品牌。微颗粒积木竞争较小，而且塑造人物形象更精致，还原度更高。

携知名IP 抢市场

王锐亮分析，积木受众广泛，全龄段皆可开发，而对微颗粒积木发展方向，比较看好与潮玩、IP 的结合。他表示，对于孩子，积木可以培养专注度和创新能力；对于年轻人，积木是潮品及藏品；对于中青年，积木是减压方式及收藏爱好。未来贝乐迪会与更多IP 合作，还会研发更多原创中国风积木产品。

据了解，贝乐迪的专业团队，擅长用积木展示潮流和国潮文化。在设计方面，精细到每个细节，开发产品形象、审核、结构搭建、开模直到生产，环环把关。对待授权产品，贝乐迪精益求精，还原度很高。目前主要授权合作IP 有：“哆啦A 梦”“蜡笔小新”“B.DUCK”“阿狸”“小鹿杏仁儿”等。今年贝乐迪还将寻求一些具有中国文化、元素的IP 授权合作。

对于大童玩具市场拓展，王锐亮建议，要对产品消费群体定位清晰，要重视产品质量、零售陈列、售后服务，一步步积攒口碑打造品牌。

秉持初心做精品

贝乐迪非常注重产品的品质。在生产上，公司采用自动化生产，拥有多台注塑机和多条自动拉线，智能生产，精准，快速；通过订单追踪，公司可以系统数字化、智能化地分析渠道、客户、产品的最优方案。如此，一方面对生产把控更精准，另一方面根据渠道及客户的SKU 规划，最大程度保证客户动销率。

宣传推广上，贝乐迪在展会、媒体等渠道都有很大投入。尤其重视专业媒体，如《中外玩具制造》杂志、中外玩具网上的宣传；还注重互联网推广平台，如官方微博、微信、抖音、贴吧、小红书等。

在实体渠道布局方面，除了传统的批发、KA 连锁等，贝乐迪的一大特色就是开设专卖店。贝乐迪积木专卖店现有自营店10 家，加盟店18 家。这些门店主要分布在大学城、购物中心等年轻人聚集的场所。而新的销售渠道已在规划中。

贝乐迪积木坚信，通过不断学习创新，能创出一片新领地，同时也能让国产积木品牌走向全世界！