浅谈博物馆文化创意产品开发的几点思考

张芸晖

摘要：随着中国博物馆事业的快速发展，伴随文化部、国家文物局等部门联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，博物馆文化创意产品开发工作俨然成了博物馆日常工作的重要范畴，本文通过分析博物馆文创产品开发的主要方向，针对本馆特色浅谈文化产品开发的工作思路上的几点思考。

关键词：文化创意产品开发;方向及思路;发展模式

一、什么是博物馆文创产品

“文创产品”是“文化创意产品”的简称。我们可将博物馆文创产品概括为，以传播与弘扬先进民族文化和价值观为核心，以满足社会公众个性化文化需求，推动社会发展为导向，以文物藏品信息、历史文化知识、文物科学研究成果及其衍生品的创新性加工、利用为基础，以现代高新科技，特别是大规模复制和传播技术的应用为基本手段，通过市场活动实现文化价值与经济价值相互转化的特殊商品。

二、我馆博物馆文创产品开发的主要方向及思路

辛亥革命博物馆位于武昌区阅马场首义广场南侧，是首义文化红色旅游的重要阵地，被评为国家国防教育示范基地、海峡两岸交流基地、中国华侨文化交流基地、国家AAAA级旅游景区。每年接待海内外观众约100万人次。为满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求，同时依照国务院、国家文物局等部门联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的文件精神，认识到大力推进博物馆文化产业是博物馆事业发展的必然，是博物馆社会化服务的一大进步。文创产品开发作为发展博物馆文化产业的主要途径，以产品营销的方式协助博物馆进行宣传和推广，是提升和展示博物馆形象的有效途径，让博物馆观众能将“知识”和“记忆”带回家。这种文化消费不仅给博物馆三项基本职能赋予了新的内容，也为博物馆的发展提供了新的机遇和课题。

（一）着力馆藏文物特点，让创意力量强起来

博物馆文创产品的开发必须紧跟馆藏特色，利用本馆独具特色的历史背景、文化元素，打造独一无二的文创商品，通过文物复仿制品和其他衍生的文化产品帮助观众理解、加深对展览和历史的记忆，从而将这段记忆“带回家”，满足其潜在的文化心理需求。 如我馆基于基本陈列《共和之基——辛亥革命历史陈列》设计的“共和之基”青花瓷三件套，在武汉市旅游主办的首届“武汉礼物”旅游商品大赛中荣获银奖，此奖也是文博专业文创产品中唯一的奖项，同时也荣获了“弘博奖·2014中国博物馆文创产品优秀奖”。

同时，基于辛亥元素开发的辛亥革命纪念币、十八星旗勋章钥匙扣、“博爱”镂空书签等商品都是受到了广大观众的喜爱。

（二）通过产品衍生，让记忆留下来

观众通过观看一个展览、参加一次活动，将其衍生品一同带回家，成为了博物馆传播文化的新途径。如我馆在开展原创展览“风尚与变革——近代百年中国女性生活形态掠影”期间结合展览为观众精心准备了与展览主题相呼应的“旗袍”书签、“云破月来花弄影”笔记本，让观众在展览之余将喜爱的物件带回家，也将这段美好的记忆保存下来。

（三）注重与实用相结合，让观众用起来

近年来，文创产品已经融入了百姓的生活。现在各个博物馆的文创产品价格都很亲民，几元到几十元一件的文创小饰物比比皆是。我们就本馆卖的最好的产品进行了统计对比，同样发现，销量好的受追捧的往往都是生活实用品，比如钢笔、书签、折扇等等。故宫博物院院长单霁翔在分享经验时说“一座博物馆，并不在于它有多么雄伟的馆舍，也不在于它有多么多的藏品。从文化创意产品开发的角度来讲，我们主张要让故宫博物院成为进入公众生活的一座博物馆。”在其介绍的诸多经验中，单霁翔将社会公众需求作为首要的标准。因此，文化创意产品的开发要将艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求，才能让沉淀的文化资源“活起来”。

三、本馆文创产品开发的发展模式

（一）促进与高校之间合作交流

武汉是全国大学生最多的城市，学校作为知识的宝库，学生拥有创意无限的灵感，我馆充分利用校园资源，联合湖北省美术学院、江汉大学艺术系、湖北工业大学艺术系，成功举办了文创产品设计大赛，充分吸取了学子们的奇思妙想和创作想象，取得了很好的效果。同时，我馆与湖北工业大学商贸学院进一步达成共建，利用他们强大的创意团队和手工制作团队，针对本馆的需求和特色，从趣味性、观赏性、适用性三个方面量身打造了包括辛博填色绘本、趣味透明胶带等学生喜闻乐见的商品，一经推出市场，反响良好，深受中、小学观众的喜爱。

（二）纵向提升，积极与企业合作

企业作为市场的主题，是市场最直接的参与者。与专业的文创公司合作能增强商品的吸引力和竞争力。我馆已与武汉市武昌区红楼旅游服务部、鹤鸣文化有限公司、湖北致信礼邦公司等十多家企业联合研发文创产品。

（三）横向学习，加强馆际交流，寻求合作新机遇

近年来，我馆参加了各类有关文化创意产品相关的博览会，与行业类的博物馆相互交流、推介，学习全国各地博物馆在产品研发中的新思路，共同探索产品开发的新方向，不断吸取相关意见和建议，获取经验。

目前我馆已联合武汉地区5家博物馆成立了武汉地区博物馆联盟，形成将文创产品进行统一展示和销售的合作模式，深受观众喜爱，取得良好的社会效益和经济效益。

四、结束语

文创产品的开发在博物馆未来发展中至关重要，是博物馆公众服务体系中不可或缺的重要环节，我们应当做出进一步的努力，开发出让大众都喜闻乐见的文创产品，深刻实现“把博物馆带回家”这一理念。未来博物馆文创产品应不断的与社会潮流文化相结合，保持创新活力，激发更多社会力量参与文创事业，共同推动博物馆文创产品事业的发展。

参考文献

[1]李峰，胡绪雯.参与博物馆文创发展，思考博物馆文创未来[C].中国博物馆协会文创产品专业委员会.2015中国博物馆文化产业研究.武汉：湖北人民出版社2015.12：36.

[2]彭飞.让文化产品点亮博物馆最后的展厅[C].中国博物馆协会文创产品專业委员会.2015中国博物馆文化产业研究.武汉：湖北人民出版社2015.12：123-124.

[3]故宫博物院院长单霁翔在“文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会”上的讲话.

[4]李廙：浅谈中小型博物馆的文创与发展.博物馆发展论丛（2017年）