新闻媒体助力乡村振兴模式创新研究

王胜利 刘姣姣

摘要：“青耘计划”是一项由新闻媒体联合多方机构共同推出的脱贫攻坚助农行动。本文以中国青年报“青耘计划”为例，介绍和探析新闻媒体以互联网为载体，利用媒体优势开展青年助农行动，借助电商手段使贫困地区农民脱贫增收，助力乡村振兴的成功经验。

关键词：“青耘计划” 媒体助力 乡村振兴 中国青年报

2020年是决胜全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。但年初突如其来的新冠肺炎疫情，让中国许多农村地区发展放缓、经济受挫，部分乡村甚至出现因疫情致贫、返贫现象。面对这一严峻形势，中国青年报大力开展青年助农行动，并有针对性地推出了“青耘计划”，该计划以互联网为载体助力农产品市场推广，“解锁”青年助农“新潮流”，为实现乡村振兴可持续发展，推动媒体助力乡村振兴创新策略提供了有益参考。

“青耘计划”是由共青团中央网络影视中心联合短视频直播平台快手共同推出的乡村振兴青年助农活动，该活动由中国青年报、中国青年网和中青在线承办，旨在通过短视频、直播、电商等手段，利用全新的媒体传播手段和市场推广方式，帮助农民脱贫增收。

一、以网络为载体，推动多方联合助力

在新冠肺炎疫情语境之下，想要很好地贯彻落实党中央国务院关于打好精准脱贫攻坚战的决策部署，互联网和移动互联网必然是一个强有力的抓手，如何用好这个抓手，将多方力量汇集到“青耘计划”活动中来，实现多方联合共同助力的效果，关系到活动的成败。

1.共青团中央发起，提供可靠背书。任何一场活动的成功举办，都离不开一个有广泛群众基础的发起方，只有拥有巨大号召力的发起方，活动才能够按照预期进度开展下去。共青团中央网络影视中心发挥自身优势，号召多方力量参与到乡村振兴、青年助农的“青耘计划”行动中来，对于推进全国各地的共青团团组织和成员投身打赢脱贫攻坚战三年行动起到了积极作用，同时借助这次行动充分发挥直播平台和互联网电商在扶贫助农方面的巨大社会价值。

2.直播平台助力，提供流量支持。由于疫情的原因，全国各地都要求广大群众在出行活动的时候保持必要的社交距离，这给线下活动带来了一定的困难。因此，“青耘计划”将更多的目光转移到了线上。这时候，一个拥有巨大流量的互联网平台的参与就显得尤为必要，它与共青团中央共同推出“青耘计划”行动，将会形成团组织与流量平台强强联合的优势。在主要的短视频和直播应用中，快手无疑是一个很好的选择。根据快手官方数据显示，2019年全年约有来自国家级贫困县的115万名用户在快手平台上通过短视频或直播等形式卖货，实现了193亿元的年销售额。通过团中央的公信力背书和快手平台的流量转化，共青团与企业相互携手帮助农民脱贫增收，共渡难关，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

3.优质媒体参与，协助推广落地。中国青年报参与协办“青耘计划”行动，发挥优质媒体的公信力、传播力和影响力，在连接地方政府与当地群众、农户与消费者、发起方与参与者的过程中，起到了很好的推动和协调作用，使多方形成了有效的联动，搭建一个多方互动的沟通桥梁。“青耘计划”行动中，在中国青年报的推动和当地企业带头组织下，许多地方的特色农产品从生产到销售的各个环节都变得更加高效与规范，也使得众多单打独斗的个人在多方力量的支持下扩大了影响，降低了风险。中国青年报的有效传播和大力推广也带动了全国各地居民的需求与消费，为消费者展现了许多不为人知的优秀地方特色产品，助力了地方农产品效益最大化，使消费者与地方之间有了更加亲密、直接的联系，并获得了良好的消费体验。

二、以脱贫为导向，探索直播带货新思路

“青耘计划”的重要目标是推动乡村振兴青年助农行动，通过电商手段帮助重点贫困县的农民实现脱贫增收，渡过疫情难关。在“青耘计划”行动中，快手作为直播助农的销售平台，乡村作为农产品供货方，中国青年报、青年创业者、当地政府和企业等多方参与，共同搭建了生产者与消费者高效沟通的桥梁，建立了双方直接联通、便捷运输的渠道，这一举措为“直播带货”注入了新的活力，为乡村振兴带来了新的思路。

1.乡村振兴新思维，“直播带货”新农活。作为乡村振兴助农行动的重要推手，“青耘计划”一经推出，就在我国广大乡村引起了轰动。这一计划采用媒体助力乡村振兴的新思路，利用媒体传播渠道的多平台、多样化呈现，为助农脱贫加上了强劲“马达”。进入新媒体时代，媒体宣传与推广终端已经不再受地理空间的限制，手机“直播带货”助农脱贫已经成为现实，甚至开始引领农村经济的新热潮。当前，诸如快手、中国青年报这样的互联网平台和权威媒体参与到助农传播与销售过程中，就使得农民、农业、农活和农产品等多种要素能够以消费者更易接受的传播方式进行推广，各类媒体或平台成为消费者与生产者之间的“中间商”，为农产品在“直播带货”的浪潮中提供了更多的可能性。例如，“青耘计划”的主办方表示，“直播带货”在带动农产品拓宽销路和农民复产复工方面更直观、更生动、转化率也更高；而参与到“青耘计划”中来的农民则欣然表示，“现在数字成了新农资，手机成了新农具，大棚成了直播间，直播成了新农活”。

2.以百姓需求为基准，打造“一县一品”。“青耘计划”的行动目标是对全国至少100个县进行助农帮扶，在这100个县中，又会重点和优先帮扶52个未摘帽贫困县以及受疫情影响严重的地区。这时候，如何有针对性地进行帮扶，就是必须认真思考的问题。经过多轮探讨并辅助大数据分析，“青耘计划”决定重点为每个县精选一款最具当地标识特征、具有区域产业带动性、易受市场欢迎的农特产品，以百姓的根本需求为宗旨，打造优质的“一县一品”。这“一县一品”就是助农活動和直播过程中重点推介的特色农产品，媒体在直播时将消费者所关注的这些特色农产品的要点作为内容重点来谈，突出并详细说明农特产品的亮点。在这些地理标识鲜明的特色产品中，人们可以发现区域产业具有较强的系统性和关联性，当产品与当地特色有关、对市场有较好的吸引力时，且市场同时对产品有较好的容纳力，那么这类农特产的品牌推广将深入人心。

三、以人才为保障，打造乡村振兴长效机制

“青耘计划”在助力短期直播带货脱贫的同时，还从长远视角考虑到了乡村振兴的战略大局，如何保障乡村振兴有持续的动力，人才队伍建设必然是重中之重。中国青年报联合各大网络平台合力打造“青年电商人才孵化”项目，使网络主播变成地方电商人才，落实推广全面脱贫与乡村振兴的决策和部署，使人才培养形成长效机制，实现网络资源运用的最大效益。

1.打造直播带货团队，吸引青年返乡。“青耘计划”充分利用网络宣传范围广、不受时空限制的优势，以及消费群体活力强、宣传成本低、推广速度快、内容更改灵活等特点，以电商作为支撑平台，将媒体优势扩大化，有效精准助农帮扶。中国青年报的“青耘计划”以权威媒体为前身，联合电商这一新型传播手段，进行全方位多角度的网络宣传、市场开发等多项并进的助农帮扶行动，并以长效、可持续的发展理念帮助当地农户度过疫情难关。在专业直播带货团队的帮扶下，“青耘计划”依托各地青年为主要推广力量，打造出更加优秀的直播带货团队，建立成熟灵活的直播渠道，从而吸引了更多年轻人在网络平台上了解乡村，帮助青年人回乡创业、振兴乡村。因此，直播带货出售家乡农产品，为农村地区打赢脱贫攻坚战注入新活力。

2.培育地方账号，培训青年人才。在“青耘计划”执行落地过程中，中国青年报发挥主流媒体资源的优势并提供强有力的技术支持，借助媒体具备的高素质主播培训优势，对学员进行视频内容创作、电商营销方式、账号运营模式等多方面的技能培训，提升网络直播内容的丰富度，将他们打造为地方网络“大V”。在主流媒体的推动下，直播学员借助官媒所拥有的广阔市场和用户群体，很容易就能在快手这样的流量平台上与外部市场接轨，成为有特色的地方品牌代言人，并为完成培训的学员颁发荣誉证书。以吉林为例，在开放式、造血式扶贫的同时，吉林省“青耘计划”针对县级区划开展助农帮扶，计划系统培育优秀乡村青年网络主播30人，支持这30人打造100多个农产品精品品牌，培训他们建设“农更轻更助农”的快手账号，使网络媒体能够长效可持续运转发力。

3.发挥新闻媒体优势，广泛吸纳人才。“青耘计划”在多方的共同支持与努力下，推动着乡村经济的复兴，使助农行动在当前直播销售平台上崭露头角，并迅速获得一席之地。在我国历史发展背景之下，在国家脱贫政策的大力推广之下，在广大媒体用户的期待之下，中国青年报这样有着较大影响力的媒体，除了作为协办方推动“青耘计划”之外，还在联系当地资源媒体、洞察消费者的心理需求、拓展多样化覆盖广的传播推广渠道等方面发挥了重要作用。同时，为了便于更多个人或振兴农村经济的企事业单位代表参与到“青耘计划”，中国青年报及其相应的网站、APP等传播渠道也开设了多种简单易操作的报名方式，积极吸引青年人才的参与，并根据实际情况制定了详细的多方扶持计划，以媒体的优势为实现农村地区顺利脱贫贡献力量。

四、结语

2020年，是我国脱贫攻坚战决胜的一年。脱贫攻坚行動中，各大主流媒体需充分发挥自身优势，选好着力点，落实党中央国务院关于打好精准脱贫攻坚战的决策部署，在扶贫助农和特殊时期稳定农村经济发展的过程中发挥积极作用。中国青年报的“青耘计划”实现了助农模式新突破，具有示范意义，值得新闻媒体学习借鉴。在取得精准脱贫攻坚战的胜利后，媒体需要发挥平台和技术优势，借助互联网技术，实现资源共享，为我国精准扶贫贡献力量，实现媒体的社会价值。

作者王胜利系陕西科技大学经济与管理学院教授

刘姣姣系陕西科技大学马克思主义学院硕士研究生

参考文献

[1]谢宛霏.“青耘计划”乡村振兴青年助农行动启动[N].中国青年报，2020-04-28.

[2]张坤.中国青年报：媒体融合纵深发展新定位[J].中国记者，2020（08）.

【编辑：孙莹】