城市竞速“美丽经济”

许小燕

“美”，自古以来都是人们趋之若鹜的目标。当人们不再只满足于对美的心理追求，而是想方设法对美加以“制造”之时，医美产业便应运而生。随着人均收入增加、消费结构优化、社交媒体营销催化、合规产品日益丰富完善、政策保障日益规范，以年轻客群为主，女性为主但男性渗透率快速提升，城市以一线为主、但二三线快速成长的医美用户画像逐渐勾勒成型。

医美产业消费分布和城市经济发展程度密切相关。据《2020医美行业白皮书》显示，北京已经连续四年在消费十强城市排名第1，是名副其实的消费强市。上海、成都位居第2和第3，广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛进入前十，依次排名第4-10名。

目前，以上海、北京、成都等为代表的传统医美城市持续扩容，以杭州、深圳、海南等为代表的新兴医美区域迅速崛起，各地医美势力频出奇招，或以“美”为媒，在生产美的同时提升消费及服务能力；或抓住数字化机遇，以技术和创新打造品牌价值；或优化营商环境，强化政策保障；或积极响应号召，促进开放合作，以“美”取胜成为大家的终极目标。

上海：东方美学的完美诠释

“出门要有腔调，生活要讲情调”是很多人对上海的印象，经济发达、思想新潮、舍得为美花钱的属性自然是医美产业得以在上海站稳脚跟的重要因素。

根据有关报告和机构整理统计，上海市人均医疗美容服务开支从2015年的154元增至2019年的338元，复合年增长率超20%。预计上海市人均医疗美容服务开支会继续增长，于2024年达到804元。旺盛的消费需求和强劲的消费实力成为上海医美产业发展的“左膀右臂”。

与上海是一座爱美的城市几乎人尽皆知对比，上海亦是一座生产美的城市却鲜为人知。全国每4片面膜就有1片产自上海，它们大多出自奉贤的“东方美谷”。2019年9月29日，东方美谷·奥园上海在奉贤开园。与医美息息相关的，是南地块的奥园医美国际总部，其以法国美丽谷主要功能为指引，覆盖了从研发生产、检测服务、主流趋势预测、原料配方、美业评比、选美等一系列供应链，围绕“美”的诉求，把生产“美”做到极致，助力东方美谷发展。

东方美谷被称为“中国化妆品产业之都”，是上海26家特色产业园区中以生物医药为主打的5家园区之一，其要以高科技为主导，打造一个美丽大健康产业的“硅谷”。

一年后的2020年12月19日，中医药产业基地新成员集体入驻东方美谷奥园上海科技园，东方美谷中医药技术产业化高峰论坛同时启动，共同描绘奉贤中医药产业的美好景象，助力上海医美产业跃升。

在行业监管方面，2019年8月，上海卫生健康行政部门与市场监管部门就违法违规医疗广告的认定标准、处理流程等，专门发布了《涉及医疗服务信息及广告宣传用语负面清单》。严厉地打击了违法发布医疗虚假信息等行为，规范了医美行业经营秩序。在产业发展方面，早在2017年，上海就发布了《推进美丽健康产业发展的若干意见》，那时奉贤“东方美谷”就被明确作为上海大健康产业先行先试的“核心承载区”，高度重视医美产业发展。

杭州：医美产业线上化新打法

杭州历来以数字经济发达闻名遐迩，随着互联网的逐渐渗透，杭州把握住“数字经济第一城”优势，与在短视频等催化下的快速发展的医美产业完美融合，医美市场规模迅速增长。据新氧科技数据显示，从机构数量上来看，杭州医美机构目前总量排名第七，储备力量充足。另外，杭州医美市场的发展增速在新一线城市中名列前茅；沿海城市的经济基础，锐意进取的创新精神，促使杭州用户群体和消费能力已接近上海。

2020年6月16日，新氧科技CEO金星在面向杭州医美机构的“CEO面对面”活动上分享到，“虽然疫情给部分行业带来影响，但是杭州市场的表现喜人，表明技术基础更好、线上化程度更高、消费者线上消费习惯更成熟的市场，获益增长是必然的。”

随着医美行业线上化趋势日益凸显，如何在线上化过程中正确理解和使用流量的价值，成为身处其中企业必须上好的关键一课。不能脱离自身发展实际和所处阶段，一味追求“流量经济”，而应该把握流量带来的长远价值，实现可持续发展。

2021年3月4日，杭州华东医药生命科学产业园项目开工建设，该项目总建筑面积约7万平方米，集医药产业孵化区、商业区、健康馆及配套商业等功能于一身，预计三年左右投入利用。将以符合节能减排、创新发展、产城融合为目标，对标国际一流，打造面向未来的高科技生命科学产业园区。

颜值经济时代，虽然是一家医药生产及医药器械制造企业，华东医药把握市场变化与机遇，于近年来转战到医美赛道，其生命科学产业园项目中提到了医美商业区功能，进一步布局医美产业。三年来更是通过22.5亿收购4家企业加大布局医美市场，这背后都源于我国医美产业市场规模扩大的强大吸引力。

深圳：拓展高质量服务消费新场景

政策历来是指导产业发展的重要因素。2021年4月26日，深圳市商务局发布《关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施（征求意见稿）》，为深圳医美产业施策定调。其中，“大力拓展高质量服务消费新场景”指明深圳医美产业发展方式和路径。一方面，在消费产业方面，提到加快推动医美、健康、养老、美发美妆、旅游等，构建高质量服务消费体系。与此同时，在产业链环节，提到围绕医美产业研发端、应用端和消费端等关键环节，加强规划布局和产业扶持，吸引人才、资金和市场主体加快聚集，打造国际知名“医美之都”，成为继成都之后又一提出建设“医美之都”的城市。

值得注意的是，深圳发展医美产业的讯号此前已经释放。《罗湖区产业发展“十四五”规划》在3月16日发布，其深谙医美应与其他相关产业融合之道，提出要把“罗湖——文锦渡——莲塘口岸经济带，打造成为集旅游、跨境、医美消费于一体的消费集聚区”，进一步提升旅游、医美等产品供给及服务质量。这也在很大程度上助推了深圳医美产业发展。

如何在城市竞争中脱颖而出，打造深圳独有的“医美之都”，深圳市新浩集团总裁欧阳奕平表示，深圳是一座年轻多金的城市，这与医美产业主要潜在客群不谋而合；深圳乃我国经济特区城市，是改革开放的桥头堡，潮流时尚元素丰富，更易接受外来及新鲜事物；民营企业是医美产业的主力军，深圳民营企业发展势头强劲；同时，深圳资本活跃度不言而喻，这些都是决定医美产业发展好坏的关键因素，也是深圳的“底气”和独特优势。据天眼查统计，深圳市共有3288家医美行业相关企业，2020年新增492家，2021年新增484家。

海南：发展高端医美产业

随着消费者对医美要求的不断提高，因地制宜，结合旅游业、现代服务业和高科技产业的高端医美产业成为又一新的产业趋势。

今年4月7日，国家发改委联合商务部出台《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》指出，支持海南高端医美产业发展。首先，鼓励知名美容医疗机构落户乐城先行区，在地美容医疗机构可批量使用在美国、欧盟、日本等地上市的医美产品，发挥博鳌乐城国际医疗旅游先行区优势。同时支持国外高水平医疗美容医生在海南短期依照法规行医，释放先行区政策优势，促进对外开放。此外，推动发展医疗美容旅游业，支持引进、组织国际性、专业化的医美产业展会、峰会、论坛，利用展会力量，规范医疗美容机构审批和监管。

龙头企业和产业园区是产业发展的重要支撑。2020年12月13日，全球玻尿酸龙头企业华熙生物与海口国家高新区正式签署战略合作协议，在海南自贸港创建华熙生物科技产业园。据悉，华熙生物科技产业园项目使用面积约72亩，分两期进行建设。一期供地36亩，建立法国Revitacare（丝丽）中国区总部和国际业务中心，同時引进生产线进行 Revitacare产品的本土化生产经营。华熙生物科技产业园落户海南自贸港，是华熙生物为高质量建设自由贸易港，发挥龙头企业优势、促进科技创新和产业化落地的重要举措。

值得一提的是，海南自贸港建设面向全球，而海南原有的医美产业规模相对于全球医美消费需求而言尚有很大提升空间。对于如何促进海南高端医美产业发展，中国贸促会研究院副院长赵萍认为，吸引医美领域国际化高端人才，发展并规范医美行业标准，是海南今后要关注的重点方向。