大数据时代下新闻的挑战与策略

桑桑

摘要：大数据时代来临，意味着新闻行业的发展面临着更多新的机遇和挑战。然而纵观新闻行业的发展，我们会发现新闻行业的发展进步总是与时代的发展同行。为了促使新闻行业发展适应大数据时代科学化、精确化、智能化和个性化的特点，本文将以大数据时代新闻面临的挑战为抓手，针对性地提出新闻行业应对大数据时代挑战的相关策略，为保显著性促进大数据时代新闻行业的发展与变革。

关键词：大数据时代;新闻;挑战;策略

一、大数据时代下新闻业发展面临的挑战

（一）大数据时代新闻处理数据能力亟需增强

大数据时代下，新闻行业受到了大量科学化、精确化、智能化和个性化信息的激烈冲击，传统的新闻行业正岌岌可危。顾名思义，大数据时代下的新闻强调的是增强时代中的新闻行业对大规模数据综合分析与处理的能力，能够有效地“加工”数据，可以更新闻更加接近事实情状。新闻在此基础上，通过数据“提纯”，进行深度解读和分析。而进一步的“淘金”，更能把大数据时代埋没于海量数据中的珍贵内容呈现给受众。日前，在当前的环境下传统的新闻行业还未能适应大数据时代新的数据生产与分析方式，欠缺对数据进行解读分析的综合处理，未能为受众提供个性化的新闻内容。

（二）大数据时代新闻下用户的需求更高

众所周知，新闻传媒业最关键的力量在于放大受众的声音与价值。在大数据时代之前，传统新闻媒体的“硬伤”就是反馈用户的需求。但新闻媒体行业从社交媒体中收集到的需求声音大都众声喧哗，用户受众的意见和态度很难可以通过新闻传媒得以完全呈现得淋漓尽致。而大数据时代的出现给予了新闻传媒业关于治愈这一“硬伤”新的发展机遇。更重要的是，大数据时代有着拓展新闻传媒用户分析的广度与深度的能力，不仅能够整体地为受众描绘出精准的面貌，更能具体地了解进而为每一个用户的独特需求服务，在此基础上，新闻的个性化服务投放，也许有一天真的像一颗颗“魔弹”，击中每一位新闻用户的“痛点”。

二、大数据时代下新闻业发展的可行性策略

（一）增强大数据时代新闻的数据分析与处理能力

传统新闻行业目前还位于大数据时代十字路口的位置，传统新闻行业必须要转型，不转型，势必会在大数据时代中被大潮中侵蚀。要在纷繁复杂的大数据时代中站稳脚跟，这就意味着新闻行业既要对新闻生产运行体系进行改造，这就代表着要加强对数据软硬件的投入。数据处理的第一个难题就是海量信息处理难度大。移动互联网时代，海量信息和用户个性化之间存在着巨大的供需矛盾，这既体现在量上，也体现在质上。因此，媒体不应单纯扮演信息的生产者，还要以信息发布平台的形式存在，成为用户、政府、自媒体和企业机构之间的桥梁。

单纯人工进行筛选和推荐存在太多信息偏差及不确定性，更重要的是面临高昂的人力成本和时间成本，效率过低还是其次，更重要的是传统的信息分发方式无法匹配产品发展节奏，成为新闻业务突破口的一大瓶颈;要加强对大数据时代新闻数据分析与处理能力，一方面，要改变新闻的内容，除了新近发生或正在发生的事实新闻，传统新闻更需要突破时间的桎梏，主攻基于新闻大数据的预测性新闻和由数据驱动的深度报道。新闻行业还应要成立专门的数据分析部门，或者依靠与外部行业的合作，建立起一个大数据积累与分析的常规机制。这意味着，未来的新闻行业既要掌握数據分析和数据挖掘，又秉持专业新闻理念的融合性人才有广泛的需求。另一方面，新闻的数据呈现方式也应发生变化。新闻图表作为一种形象的、可视化的方式应该适当性地引入新闻。

（二）提高大数据时代新闻的用户针对性

据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3625万，网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77.1%，尽管平台和新闻媒体努力建立公众信心，但大众对错误消息和虚假消息的关注度仍然很高。在巴西，85%的人担心互联网上消息的真假，但在德国（38%）和荷兰（31%）则要低得多。在所有国家或者地区，新闻的平均信任度总体下降2个百分点，跌至42%。调查结果显示，只有49%的受访者信任自己使用的新闻媒体，33%相信自己通过搜索找到的新闻，23%表示信任社交媒体。

网络新闻作为大数据时代新闻的重要部分，能够借助社交、短视频等平台，通过可视化的方式提升新闻的传播效能。2021年，传统新闻行业更应该看到网络新闻媒的重要性，顺应时代发展需要，不断创新报道形式，为用户带来更加直观、翔实的新闻体验。大数据时代，以网络新闻为例，应该通过打造视频传播矩阵等方式，进一步加强媒体融合，提高用户粘性，提升用户体验。持续推进媒体融合发展，加快网络新闻媒体转型步伐，使得网络新闻用户需求得到结合起来，通过及时跟进时事热点并依据用户喜好，持续孵化特色栏目，打造传播矩阵更好满足，用户粘性进一步提升。新闻生产的内容想要贴合用户需求，满足用户兴趣点是关键。每个人的兴趣点不同，同样的新闻内容，可能对于不同用户来说价值指数也存在差异。只有分发让用户感兴趣的内容，才能深层挖掘到用户需求点，充分发挥新闻的价值。多家新闻媒体理应。一方面将网站和手机应用打造为资讯中心、观点中心，持续输出新闻资讯和观点;另一方面以视频账号为依托，形成热门栏目，并在哔哩哔哩、微博等视频网站、社交媒体平台上进行实时推送，打造良好效果。

结论：

在大数据时代的大背景下，新闻行业的发展正处于转折的关键时期。随着大数据时代的发展，现有的新闻行业内容与形态，远非它最终能够呈现给我们的样貌。在大数据时代，新闻行业看得见的未来里传统新闻行业还将不断竞合、变形、迭代，展现新面貌。当然，这些都离不开我们新闻行业从业者的努力与探索。这就包括着新闻行业既要对新闻生产运行体系进行改造，要加强对数据软硬件的投入，进而加强对大数据时代新闻数据分析与处理能力;又要提高大数据时代新闻的用户针对性，及时跟进时事热点并依据用户喜好，持续孵化特色栏目，打造传播矩阵。以增强新闻在大数据时代在海量信息中分析与处理能力与有针对性的地贴合用户需求，满足用户兴趣点，更好地促进新闻革新。

参考文献：

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