基于动态情境的博物馆文创产品设计分析

2021-09-26周婕

中华手工 2021年7期

周婕

摘要：博物馆文创产品的现状是功能单一，缺少鲜明特色。现有的研究局限于语义设计表达，根据文化层面和产品设计层面的理论来解释文化信息的方法都是借助公式来比较设计源和现有产品之间情况的功能和价值因素。根据信息分类的结果，采用了动态连接、行为构建等动态信息交互方法，并在第三方的基础上进行可行性研究。

关键词：动态情境;博物馆;文创产品设计

现有博物馆文创产品包括有形与无形。有形产品是日常生活常见的馆藏文物，无形产品指根据文物特色开展的各种文化活动[1]。博物馆的发展对比社会的进步发展来讲还是相对趋向慢一些，除了文物制约、陈展方式的创新力度不足之外，文创产品的开发的趋同性也是一大要因。

一、动态情境的重要性

随着2008年开放政策的实施，我国博物馆参观人数迅速增加。但游客进入博物馆后，如果没有特色，很难吸引二次到访。虽然我国文旅部越来越重视博物馆文创产品的开发，通过研究国家文化政策，可以预见中国文创产品是博物馆未来中国文化发展的核心之一。2012年年初，故宫博物馆以“观众方便”为主题开展了一场关注观众需求、注重公益化和人性化的管理革命。

博物馆是一座城市的记录，十分具有教育意义，博物馆推出的文创产品与其他产品相比，具有鲜明的特点，即历史与创意共存，但是其涉及的功能设计较少。目前在设计上存在两个弊端：大多是直接或间接地参照器物的形状和图案，只注重形状而忽视意义，缺乏内涵;创意性较低。

动态情境是通过生动形象的场景构造吸引游客的注意力，可以把文创产品具有隐涩难懂的知识具体化与形象化，使文创产品传递出来的内容更加亲民。情景设计是设计师根据自身对文物产生的共鸣的记录，设计师在设计时可以结合馆内具体环境组织联系，将文物的历史传达出来。它们不仅可以表达自己的功能和操作方式，還可以通过一种联系向用户传达一定的情感和人文价值。设计师对于情境的引入可以让游客身临其境，亲自感受文物的历史以及其想要表达的感情，收获一份与文物的对话。

二、信息交互关系的构建与表述

建立了情境要素之后，要传递的信息最终必须通过与用户的交互来补充。游客在观看文创产品时，可能是由于其外观的完美性所吸引，同时获得了更深层次的文化体验。其中信息的可读性和经验的多样性尤为重要，这与用户与产品之间信息交互的频率和结果密切相关。

（一）交互信息分类

1.物与环境

周围环境的变化会使处于环境的人产生不同的感情，因此，社会文化环境会影响文创产品的设计方向。同时，环境也会对产品的外观性质产生影响，例如，教室环境下产品的外观性质为“安静”。

2.人与产品

人们在购买一个产品时，首先考虑到的是产品的外观、性能等。关于功能和运算等信息我们可以通过动词和实体物质来进行表达，其他的信息则是通过形容词和名字来进行表达。因此，在对于博物馆的文创产品语境中，这种三要素下的网络互动信息大致可以通过形容词、动词和名字等来进行表达。形容词所需要表达的内容包括：形式、感情、价值和商业产品特点。名词所包含名称、身份与地位，设计师要将这三个要素融合起来，让游客全面认识文创产品[2]。

（二）动态交互行为构建

1.动态联系

建立动态联系，虽然用户与产品没有直接接触，但产品会通过符号、隐喻等设计修辞来表达自己。抽象或具体场景的营造，也会使人与产品、情感、环境产生某种联想，从而形成一种流动感。

2.词语构建

行动和反馈通常只关注它们所承载的功能和操作信息，并通过行动增加经验和感知。只有达到设计的目的，才能增加动作和反馈，即在动作前加形容词。实现这一目的有两种方法，一种是使用符号和语义动作，另一种是增加反馈的连续性和可变性。动作的类型包括表情、手势、身体效果、归纳等，其中表情和手势都有一定的内容表达，与反馈设计的内容相对应，反馈的持久性包括以下三个层次：层次越高，更有利于复杂信息的传递：（1）操作瞬时反馈，即操作完成后，产生一个反馈并立即终止;（2）连续反馈函数，即反馈完成后，回复不随操作结束而结束;（3）间歇操作连续反馈，即每次操作的反馈可能构成累积效应[3]。

三、我国博物馆文创产品设计的方向

（一）前期调研

在开发文创产品之前，要进行大量的市场调研、预测和跟踪社会热点，准确定位，然后根据各类消费者的心理需求进行合理的分析和评价，开发不同定位的产品，设计出具有文化内涵和实用性的文创产品，或者关注时事热点，根据热点设计会在市场上更受欢迎。其中原创性产品会赢得大部分游客的关注，在满足他们对文化需求的同时也能进一步提升博物馆的文化形象，给游客带来新的体验，也能够通过他们的宣传获得更多的游客。

（二）创新活力

根据各个博物馆的重点，从藏品中选择文物，随着时间的推移，根据主流价值观和观众的期待，会发现适合自己博物馆的发展模式，将一场平淡无奇的展览注入具有创造性思维的活力。但在设计时要注意的是，博物馆的主要任务是制作历史记忆，对文化创意产业的研究、发展只是起到吸引作用，以唤起人们对展览的兴趣。因此，从事文创产品研发的设计师应该摆脱功利主义，不要盲目地对市场做出反应，努力开发出真正符合收藏特点、能够获得非物质教育意义的文化衍生品。特色产品的推出也会吸引更多的开发商协调合作，博物馆要抓住机会进行自我发展，可以根据资金的数量置办特定的工作区，结合现代科学发展技术引进新方法进行设计。

每个博物馆都有自己的文化和收藏资源。设计师可以通过学术研究的方式进行文化挖掘，根据文物的前世今生为产品赋予背后的故事，只有这样的设计才无法复制。博物馆作为一个知识载体可以将更多的知识传递给群众，因此，文创产品的设计必须积极向上，给社会带来正能量，促进社会健康发展。

四、文创产品开发模式

在文创产品开发方面，博物馆要以收藏文化为核心，将收藏文化与文创产品联系起来，用文化诠释文创产品的系统性和可持续性，形成文创产品体系。对于一个地区、一个行业来说，博物馆是其文化发展历程的真实记录，将对其经济社会的可持续发展产生深远影响。到目前为止，博物馆进行文创产品的开发进行了以下几种模式：

（一）以资源促发展

疫情期间足不出户，博物馆产生了一种新的形式：线上文创产品展览。在当今时代，新的模式逐渐代替旧模式成为展览界的新起之秀。其优点为：成本低、保存时间长、无时间限制、传播迅速、效率高等，在高信息发展时代，人们的关注点与获取信息的来源都是网络，这也养成了人们对网络的依赖性，因此，线上展览的出现直接影响了传统展览的开展。

（二）以品牌帶发展

博物馆文创产品发展机遇与挑战并存，提出了优化产品结构与建设文化产品公益市场相结合的发展模式，河南博物馆考古盲盒的提出吸引了一大批游客，文创产品与时代相结合，紧跟时代潮流，可以推动购买力。人们大多数重视精神满足，在这个信息大爆炸时代，科技的引入更会促进博物馆的蓬勃发展。

（三）以资金大发展

博物馆的性质是公益事业单位，对外资金来自国家，由于资金流通的顺利性导致博物馆经营能力降低，收入一直处于低迷时期。除此之外，博物馆缺乏激励机制也会降低员工的积极性。

（四）扣政策推发展

博物馆文创发展核心定位要从馆藏物品转化为参观者动态情境体验。在“十四五”背景下，博物馆要紧抓国家政策，推进以人为中心的理论建设。博物馆要细化规划，确定具体措施进行改革，推动事业的健康发展 [4]。

五、结语

博物馆的发展道路一定是向前的。其中博物馆可以通过文创产品的新颖性吸引大量游客，在设计方面，可以采取人才引进制度，与当代科学技术紧密结合，要求设计师勇于创新，不断学习，走出一条属于当地博物馆的招牌路线。

参考文献：

[1]武艳芳，王军锋.基于动态情境的博物馆文创产品设计[J].包装工程，2019，40（10）：137-142.

[2]张力丽，赵淑华.基于原型理论的博物馆文创产品设计研究[J].四川戏剧，2017（7）：173-176.

[3]吴兹古力.基于博物馆资源的陕西文创产品设计思路[J].中国教育学刊，2020，328（8）：161.