探讨平面设计中视觉审美元素的构建

摘 要： 随着进入新时代以来的迅速发展，各行各业都呈现一片欣欣向荣的景象。为了加大自身在各自领域的影响力，大多数公司在管理和运营中都会加入广告宣传的力度，这無形中也提高了企业对于平面设计的要求，无论是在传统媒体时代还是新型媒体的现在，平面设计在其中都有着举足轻重地位。并且随着科学技术以及使用工具的进步，对于平面设计的规格也相应提高了要求。为了满足新时代发展的趋向，必须重新研究平面设计。鉴于此，本文从平面设计的基本概述出发，详细阐述了平面设计中的视觉审美元素以及其在平面设计中的作用，并进一步探讨了视觉审美元素的构建方案，希望可以通过此次研究对能够改进平面设计，推动其发展以及为后续研究提供借鉴。

关 键 词： 平面设计;视觉审美

经济的蓬勃发展带来的影响是无法预料的，不论是企业为谋求发展进行必要的宣传手段，还是生活水平的提高使得人们对于美学有了新层次的追求，这最终都看向平面设计的水平。而这也使得设计行业面临新的挑战和机遇。越来越现代化的城市建设，促使人们对于美的追求不再局限于以往简单的色彩，转而寻求什么是美的艺术，怎样才能感受到真正的美，这是意识形态的转变。所以，怎样才能在与日俱进的高科技时代运用新型平台构建具有差异性审美元素的设计，创作符合人们需求的作品，已然成为平面设计人员必须关注的方面。注重审美元素在设计中的重组与构成，深挖研究目标群体对于美的认识，采用不同的元素组合，充分运用其在设计中的特点以达到令人新颖的效果。

一、平面设计的概述

平面设计也可称作视觉传达设计，具体来说就是运用各种传播和表现的形式，进行点、线、面的组合来构建美学设计，并通过这种方式来表达想要传播的想法和概念。在北宋的针铺广告就已有平面广告设计的运用，而在新时代发展背景下的平面设计，也融入多种新方式进行创作，计算机软件、版面设计、字体排版等都是提高设计效果的方法。它包含了二维层面的所有元素，同时它也不是对文字、图形、标志等的简单重组，它需要的是对以上不同元素进行有机结合组成专属于自身独有的设计理念，让更多具有创新的内容呈现在人们的眼前，符合人们的审美心理需求[1]。

二、平面设计中的视觉审美元素

（一）文字元素

设计中最首要的就是文字元素的运用，不同国家的文字的发展都有着源远流长的历史，凝聚着本族文化精神的内在美，包含着丰富的文化素养和积淀。通过文字的详细编辑，能够在内容层面上满足设计的最基础要求，准确表达所要进行宣传的思路和想法，平面设计中对于文字的设计方法有不少，例如对文字的颜色、大小、形状、等进行设计，使枯燥无味的文字富有灵魂上的美以及使设计更具有信服力，增强目标受众的心里认可。随着新型设计形式的进展，平面设计的文字形式越来越多样化。文字作为记录和表达语言的标志，具有特有的构图形式和丰富的审美价值。 它在平面设计中的创新应用越来越受到设计师的注意。

（二）图形元素

图形元素的表现形式往往比较直接，观者通过阅览图像一般都能够简单明了地获取到所表达的信息。作为图形元素中最基本的要素点、线、面，通过对三者进行不同的有机结合从而构成不同类型的图形，各种不同类型的图形就可以经过组合表现出意料之外的效果，并且三种要素的组合还能使图形具备很高的可信度，能够给观者带来较深的印象。例如，在食物包装的设计上，设计者为了引发人们对于食物的欲望，通常会采用橙色包装纸。图形元素层面的设计通过其本身直接明了的特点，引起观者自身的想象力和潜意识。设计者们可以通过设计不同图形与其他美学成分相联系，增强作品的设计感以及多维度表现来达到设计的目标，突出作品设计的重点，防止设计欠缺特色[2]。

（三）色彩元素

色彩是一个比较宽泛的定义，是艺术造型的必要要领之一。对于美术而言，色彩是画家表达情感的象征，平面设计也是如此。作为平面设计中最具视觉表现力的成分，生活中处处存在着色彩的运用。不论是图形或者文字都与色彩的运用息息相关，色彩具有美化图形、平衡画面、提高设计表现形式的效果。判断一个设计的好坏，最基础的标准就是能否具备很强的吸引力，另外，不同的色彩会表达不同的含义，不一样的色彩搭配也会使观者的感受不同，引发人们不同的心理。设计师通过色彩元素的设计体现他们的创造力。色彩的特殊性使它具有很强的吸引力。利用观众对色彩的敏感度，营造一种感性的冲击效果，可以突出作品的深层含义。色彩的明暗变化会间接影响观众的喜怒哀乐，在吸引观众眼球的同时起到传播文化的作用。

三、平面设计中视觉审美元素的意义

（一）表现设计作品的质量

相关从业人员要想使设计中的审美要素稳定发挥，就必须遵守审美要素设计标准，把握一定的设计尺度。即在作品的计划实施中，设计人员应该准确、认真、完整的对每个元素进行规划设计，严谨且规范地安排各种元素的组合，是设计作品体现应有的效果和品质，满足观者的审美需求，协助用户吸取设计所要表达的内容。 否则，在平面设计中，如果将图形、文字、颜色等视觉元素随意堆放组合，那么设计的画面就不会表现出良好的视觉效果，不会提到视觉美感，也无法准确传递视觉信息[3]。

（二）提升设计作品的经济效益

在商业领域中平面设计师应有最为广泛的，各种方式的媒体宣传是给企业带来直接效益的有效手段。通过将商品的相关信息直接或间接地在平面设计上表现出来，就能够提升作品的商用效益。另外还可以运用审美元素的结合，可以使设计作品更加直接地表明商品的所具有的功能和效益，同时也让作品的商用价值进一步提升。设计师在作品上进行审美元素之间组合的创作，能够有效提升设计的经济效益。

（三）突出设计作品的新颖

视觉审美元素的有效运用，才能有良好的艺术表现力。 审美元素的合理构建，可以让观众在诠释设计元素的过程中拥有良好的视觉体验。 元素的不同应用顺序和解释顺序会产生不同的视觉感受。 通过多重视觉美学元素的构建，实现平面设计的不断创新。 随着社会经济的发展和进步，人们的文化艺术意识和审美需求不断提高。 设计人员在进行平面设计时，调查观众的审美习惯和需求，进行有针对性的作品设计，可以让观众更好地掌握平面设计的设计理论。

四、视觉审美元素的构建方案

（一）注重构图的设计

图形要素的设计最能直观体现平面设计水平，而图形要素的良好发挥在于进行科学合理的构图，以使其功能性稳定高效表达。设计人员要根据设计要求严格把握图片的信息，做到主次分明，并对它们之间的关系有详细的了解，确保每张图片都能够最大化表现出其应表明的信息，从而加大对观者的视觉冲击力。把握整体与部分的关系，严格遵守设计规格，使作品既满足设计要求，也具有良好的表现能力，进而更加完整的传达设计作品的信息。避免作品出现本末倒置的现象，主次不分明，重点不够突出。

（二）注重色彩的搭配

科学合理的色彩运用，能够在第一时间引发人们的关注，带给人们巨大的视觉冲击。不同的色彩搭配具有不同的内涵，设计师在设计作品时对可能会给作品带来积极效果的颜色做充分了解，使设计内容与色彩运用上达到一致。避免颜色偏离主旨，也就是内容为主色彩为次。平面设计可以采用补色对比法、色调对比法、冷暖色对比法，用不同的颜色作为不同设计思路的表达方式 另外还应该考虑到人们传统观念對于色彩的固有认知，比如，白色代表神圣、红色代表激情、黑色代表悲伤。最后还要意识图形与色彩之间的联系，二者是不可分割的统一的，合适的图形匹配适当的颜色，从而凸显平面设计的特点[4]。

（三）重视传播平台的运用

现代化发展的背景下，新型传播的多样性发展，同时使得平面设计的发展也趋于多层次，采取合理的传播方式已经成为平面设计中的重要步骤。要结合新型平台运作，打造属于自身的媒体生态，使得设计作品能够有个更好的途径去表达，传递信息的范围也更广。

五、结语

综上所述，在研究平面设计中视觉审美的作用以及其如何构建，可以发现审美元素是在设计作品中是至关重要的，也是变现设计作品的美学价值的表现手段。科学合理地利用相关元素，能够有效提高平面设计作品的价值和实用性能，表现出设计的作品质量，突出产品的创新。设计师需要坚持注重构图设计的规范要求，在设计作品中把握主次，做到侧重点分明，色彩选取恰当，从而提升作品的美学属性和价值性能，达到设计之处的目的。

作者简介：罗超中（1991.4.5—），男，汉族，江西南昌人，助教，研究方向为艺术设计。

参考文献：

[1]张倩.探究平面设计元素视觉表现的多维化[J].艺术科技，2018（12）：27-28.

[2]徐佳卉.平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].艺术品鉴，2020（11）：123-124.

[3]孟立丛.色彩、图形、文字在平面设计中的运用关键探索[J].艺术科技，2019（4）.

[4]杨淼.平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].明日风尚，2018（2）：109.