谈中原传统文化元素与地方特产包装的再设计

摘 要： 从简述包装的分类与功能，使其了解包装设计的特征与发展，从研究中原传统文化元素在包装设计中的应用、传承与创新到融合中原传统文化元素的系列包装设计实践，体现了中原传统文化底蕴和民俗特色。随着社会经济的不断发展和现代包装未来的发展趋势，该研究方向将成为近几年中原非遗文化、本土旅游宣传、品牌推广等方面关注的热点问题。

关 键 词： 中原传统文化元素;包装设计;传承与创新

一、包装的分类与功能

从包装的形态上，可分为内部包装、中间包装和外在包装，是比较整合化的包装类型。从产品的主题内容上，大致包括饮食类、医药保健类、化妆品类和礼品类等类别的包装，属于合理、适度化的包装类型。从包装的材料工艺上，常见的有普通纸盒造型、瓦楞纸箱、玻璃容器、金属材质、复合材料等，是后期实际应用时有多种选择式的包装类型。从包装的技术上，可以使产品的性能得以加固，比如防水防潮防辐射、防伪包装等，会对包装有一定的保护性，是提升绿色设计的包装类型。而从包装产品的性质上，有直接用来促进销售的简易包装，也有长期需要存储的定制包装。

包装具有传达信息、保护使用、美观和销售的功能。优秀的包装通常使用其准确的品牌定位、科学的包装结构、新颖的创意构思和协调的色彩来传递商品信息，消费者对商品的视觉印象主要是通过文字、图形和色彩的感知来理解产品，包装可以起到保护产品、保护消费者和保护环境的作用。包装的形象不仅要反映制造商的性质和操作特性，还必须反映产品的内在质量，反映不同消费者的审美诉求，并满足不同年龄层次购买群体的审美需求。包装的销售功能是商业包装最重要的功能，也是包装设计的核心目标之一。它可以吸引消费者，激发消费者的购买欲望并产生购物行为。

二、包装设计的造型特征与形态发展

包装设计的造型特征是由包装的立体视觉形象设计和平面视觉形象设计构成的。包装的立体视觉形象设计包括纸盒包装结构设计和包装容器造型设计，而包装的平面视觉形象设计包括文字、图形、色彩的视觉形象设计和版面编排设计。

在原始社会的后期，剩余产品的出现，需要对其进行存储和交换，从而形成原始的包装形式。早期的包装以当地材料为基础，随着生产力的发展，还生产了天然材料制成的最终产品的包装。从春秋战国到西汉，我国的漆器工艺飞速发展，漆器的包装体现了中国传统包装设计的经典风格。东汉后期，纸张的出现逐渐取代了过去昂贵的包装材料，如丝绸和锦缎。北宋时期，造纸术和印刷技术的进步促进了包装的繁荣与发展，造纸术与印刷术的相继发明，使人类不仅可以把纸制品运用于包装，而且可以在纸制品包装上印刷出优美的文字、图案，加之色彩点缀等，成为包装发展史上一个划时代的转折点[1]。

三、中原传统文化元素在地方特产包装中的传承与创新

（一）中原传统文化元素

中原的传统文化元素是具有鲜明地域文化特征的物质表现。主要包括河南豫剧、少林功夫、开封朱仙镇木版年画、洛阳牡丹、唐三彩、温县陈家沟太极拳、淮阳“泥泥狗”、浚县“泥咕咕”等。此外，河南美食和地方特色产品也蕴含着丰富的中原传统文化，并且已经融入到人们的生活、工作、购物、审美、价值观等各个方面。以具有代表性的开封朱仙镇木版年画、淮阳“泥泥狗”与浚县“泥咕咕”、河南美食和地方特产为切入点，展现中原的民俗民间艺术品及地域特色之美。

1.开封朱仙镇木版年画

朱仙镇木版年画是一种地道的原始工艺。主要分布在开封的朱仙镇及其周边地区，它颜色精美、坚固明亮、持久强烈的对比度、古老而粗糙，饱满而紧凑并且具有很强的通用性。它使用传统技法来构图画面，有主次场景和人物巧妙排列，具有均匀对称的形式美感。

2.淮阳“泥泥狗”与浚县“泥咕咕”

河南作为中原文化的发源地，其民间传统手工艺种类繁多，造型独特，形式多样。淮阳“泥泥狗”和浚县“泥咕咕”是古代民间传统泥塑手工艺品，有独特的形状和特点。在经历无数的社会变革、时代进步后依然延续至今，它被列入国家非物质文化遗产名录，具有很高的艺术和美学价值[2]。

3.河南美食和地方特产

河南美食品种繁多，是一种具有地方特色的美食。在选择材料、刀工技巧和配菜方面，有着中原的传统风味。郑州烩面、洛阳水席、开封灌汤包是河南三大著名小吃。其中，烩面是河南的代表，省会郑州的特色小吃，以发展悠久的饮食文化在中原地区广为人知，并因其美味可口而遍布全国。

在中原地区还有着许多地方特色产品，供人们品尝和作为伴手礼馈赠等。如开封的花生糕，以花生为原料制作，口味众多，咸甜皆有，被人们所喜爱。洛阳的牡丹饼以牡丹花瓣和豆类为主要原料制成，质地柔软，甜美可口。此外，河南省著名的信阳毛尖茶是中国十大名茶之一，具有独特性，并享有“绿茶之王”的美誉。当然，除了这些代表中原传统文化的美食和富有地方特色的特产外，中原地区的其他特色饮食、民间风俗习惯等也独具本土风格。

（二）中原传统文化元素在地方特产包装中的应用

中原传统文化元素承载了几千年来劳动人民的智慧和汗水，传承这些传统文化，材料与工艺，改良其主题、形式与内容等，将创新理念和技术运用到现代包装中，会获取巨大的品牌效益和经济效益。将现代包装设计与中原传统文化元素相结合的关键在于开发和应用未来的包装发展趋势。在保留中原传统文化的基础上，设计从包装功能到物有所值，满足现代人的审美品位和生活需求，从追求现代市场需求的商品包装入手。

好的包装离不开现代的创意表现，新时代背景下的包装大力推广和传播，不断地更新和促进销售，使包装设计更加接地气，打响品牌的同时，宣傳具有中原传统文化特色的包装，有效地促进产品本身带来的魅力。因此，河南的中原传统文化元素是包装拥有的最大的创意资源，传承和创新是构建河南地方文化特色包装设计潮流的发展趋势[3]。

1.地域与传统包装再创造

“郑州烩面”品牌较多，但包装形式相对单一。既没有突出本品牌独有的特点，也没有即时即用、礼盒装与普通装的分别。中规中矩的包装不能满足消费者便于携带的功能，应增加辨识度，提升新潮的外包装设计。整体包装需更新换代，以便携式包装为主，考虑外出工作者的即时即用，可多次使用外包盒，做到环保的效应。

在激烈的市场竞争、产品融合以及更多消费者选择的现状下，由于缺乏包装和品牌形象塑造，开封市的许多特色产品在竞争中处于劣势。如今市场上的“开封花生糕”包装美观度较低，不能有效地刺激消费，我们需要抛开原本仿古朴素的包装设计方式，进行新的改变。使包装看起来既整合又不缺美感，这样对其品牌的推广也能起到宣传的作用。

随着时代的进步，“洛阳牡丹饼”变得多样化，增加了更多的口味和造型，也因为科技的发达导致现在大多数物品、食物都是流水线工程，缺乏匠心。现在市场上的包装过于老旧没有新意，可以设计现代简约与传统元素并存，符合大众审美意识，从而脱颖而出的包装。

“信阳毛尖”的外包装基本上是铁罐包装，包装盒型较为单调，还有就是外包装颜色，给人一种廉价的感觉，不太受年轻人喜欢。可以推陈出新，对产品的配色以及包装进行现代化或者中国风设计，让包装充满地域特色，与茶叶的情景淡雅相符合，也可采用针对年轻人喜欢的风格进行改变。

2.现代与创意包装再设计

现代与创意包装再设计，具体来说就是紧随信息化时代的设计潮流，推销产品和宣传企业形象，有一定的包装设计程序与方法。首先要规划设计，了解产品特性、使用对象、销售方法、相关费用以及包装的使用。其次是市场调研，应分析产品的市场需求、现有包装的发展现状和同类产品的包装以及制定包装设计方案等。重点是包装的设计创意和创意思维方法，包装的设计创意是方案、图形的表达，而创意思维方法主要有逆向式、发散式、自由式和综合式。最后则是包装的设计执行，包括勾画草图、绘制方案、电脑制作、设计评估、成品印刷等。中原的传统文化元素蕴含着丰富的中原传统文化精神。其中很多文化精神已经深入人心，根深蒂固[4]。

四、结语

因此，在进行包装设计时，我们必须善于提取消费者喜爱的中原传统文化元素，运用现代设计理念、技巧和方法，将其融入人文和地域的独特魅力和现代包装设计中。通过使用特定的材料和技术，可以更好地创意表现当地民俗的特征，结合中原的传统文化元素来传承其主题内容，创新包装形式。既能够推动河南非遗文化，提高当地知名度，又可以促进包装产业现代技术的进步与发展。

基金项目：2020年度郑州市社会科学调研课题“基于中原传统文化元素在包装设计中的传承与创新研究”，项目编号ZSLX2020960。

作者简介：宋雨林（1988—），女，汉族，河南焦作人，研究方向为视觉传达设计。

参考文献：

[1]杨祥民，刁朦.现代食品包装设计中的传统文化元素及其应用价值[J].创意与设计，2019（4）：42-46.

[2]陆斌.现代包装设计中中国元素精神的构建与思考[J].中国包装，2019（3）：31-33.

[3]王荔.现代包装设计对传统民间艺术的延续与发展探析[J].美术教育研究，2019（1）：80-81.

[4]歐阳莉，凌杰.现代包装设计中传统文化的影响因素研究[J].包装工程，2017（24）：48-51.