嘉兴地域丝绸文创产品研发路径研究

2021-09-26林采诗刘鹏林

山东纺织经济 2021年7期

林采诗，刘鹏林

（嘉兴学院南湖学院，浙江嘉兴 314000）

1 引言

近年来国家对文化创意产业越来越重视，2014年2月，国务院印发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。嘉兴是江南文化空间的一处胜地。秀水泱泱，红船依旧。时代变迁，精神永恒[1]。嘉兴的红色基因“红船精神”是中国革命的精神之源，具有独特性、革命性和实践性。以文创产品为载体，注入地域文化内涵，应用于生活，是打造城市名片、传承与发扬地域文化精神的有效途径之一[2]。丝绸作为嘉兴地方特色产品，蕴含了丰富的文化内涵，是很好的文创载体。在实现文化理念传递的同时，可以为丝绸、文创产业带来新面貌。我国丝绸文创产业目前还停留在初级阶段，市面上的丝绸文创产品存在着较大的提升空间。

2 嘉兴地区丝绸文创产业现状

2.1 前景广阔，需要拓宽行业发展新路

近年来嘉兴地区在融入长三角一体化发展战略下积极发展文化创意产业。长三角（嘉兴）文化创意设计大赛、嘉兴市红色文化产品创意大赛和嘉兴文化产业博览会的举办，旨在探索将地域文化应用于文创产品的设计，构建消费大众与历史文化沟通的桥梁，发扬地域文化和民族精神，激发城市文化基因新活力，营造推动嘉兴城市文化产业的良好氛围。丝绸作为嘉兴特色产品，以丝绸为载体的文创产品在文创产业中占有重要的地位，尤其是以丝巾为主的服装配饰，有很强的装饰性同时又承载着情感、文化与时尚，是“流动的城市明信片”，是重大国际活动首选纪念礼品形式。在建国100周年、世界互联网大会、杭州G20峰会等大型活动中，均有专门的纪念性的丝绸礼品相赠。随着嘉兴城市地位逐渐凸显，红船精神、人文历史文化底蕴逐渐被大众熟知，旅游市场盛况空前，文化创意产业市场前景广阔，旅游纪念丝巾及衍生产品有很大的消费市场。

2.2 设计研发，需要注重文化元素与创新

2.2.1丝绸类文创品牌与产品崭露头角

新时代，随着生活方式改变，人们审美水平也在提高，产品设计融入文化内涵，可以增加附加值，注入情感。通过实地考察嘉兴地域丝绸类文创产品品类、设计、工艺、市场等内容，“茧乡”与“南秀丝语”两个品牌较有代表性。“茧乡”丝绸曾被选为世界互联网大会丝绸礼品供应商，企业定位以“文化驱动、科技创新”，致力于将中国传统文化元素融入丝绸，拓展开发丝绸文化礼品、生活用品、装饰艺术品等领域。嘉兴“南秀丝语”品牌推出的真丝项链在“2019年中国特色旅游商品大赛”中获得金奖。产品主要特色在于形式与佩戴方式的创新，把丝巾与珍珠吊坠结合，即保留了丝巾的装饰效果，同时具有结构简单、使用方便的特点，获得外观与实用新型两项专利。

2.2.2产品设计创新能力有待提高

作为礼仪赠品或旅游纪念品，丝绸文创产品具有高度的知识性、艺术性和纪念意义，设计师需要深入挖掘地域文化特色[3]，考察自然、人文景观、民俗风情或相关历史典故，提取归纳相关的灵感元素进行设计与表达。既要遵循装饰美的法则，又要承载民俗风情和文化特色，同时注重艺术性与实用性相结合，与消费者达到情感共鸣进而满足创新性的要求。国内高端丝绸产品市场，越来越注重设计，但也有图案缺乏创新，存在模仿与同质化现象[4]。其次，设计的表达力薄弱，产品形式化相对较严重。另外艺术性与实用性没有达到很好的统一，导致较难流行。虽然面料高端，但是在丝巾图案设计方面还需要精心研究设计。

2.2.3亟需打造优秀丝绸文创品牌

与杭州、上海、苏州等城市丝绸文创产业产品对比分析发现，嘉兴地区尚未形成丝绸文创产业集群，杭州以凯喜雅、宝石蝶、丝绸故事等品牌为代表的丝巾品牌形成了规模化的产业集群，在杭州中国国际丝绸城的辐射下打造成集旅游、文化、消费于一体的著名景点。由于杭州城市地位的提升，国际盛会的举办，各品牌也在纷纷探索提取代表性文化元素结合现代流行设计礼品或者旅游纪念品。随着每年一届世界互联网大会的召开，嘉兴作为世界互联网大会永久会址，“红船精神”诞生地，城市地位与知名度不断提升，未来亟需打造优秀丝绸文创品牌，力争在弘扬嘉兴地域文化、传播时代价值的同时，提供贴近时代、服务发展、融入生活，为人民群众提供全方位、生活化的文化创意产品，更好地提升生活品质和引领生活方式[5]。

2.3 弘扬红色文化，传承红色基因

红色文化具有多方面价值，是我们党经验的宝贵结晶，是丰厚的精神财富。随着“红船精神”的提出与当代红色旅游的兴起，嘉兴南湖红船有着特殊的文化价值和不可取代的历史地位。在举办国家庆典活动或者红色文化旅游过程中，有纪念意义的文创产品也是弘扬推广文化的重要部分。对嘉兴地区而言，对于南湖红船红色旅游形象与文创产品的研究还比较少，目前红色文创产品存在品类单一、相似度高、应用价值偏低等问题，因此还需要不断挖掘红色文化，红色元素的运用价值与方法，激活嘉兴红色基因。

3 嘉兴地域丝绸文创产品设计路径分析

3.1 设计元素分析

3.1.1嘉兴景观文化

嘉兴地处长江三角洲，自古以来逐水而居，依河而建，形成了典型的江南水乡风情，其建筑景观也带有江南水乡的特色和韵味，反映着嘉兴这座古城的历史和人文特质。嘉兴建筑景观多是亭台、楼阁、廊桥、水榭这些江南传统特色建筑，白墙黑瓦，结构精巧。整体布局设计追求自然与人文的和谐统一，呈现出素雅秀丽的江南水乡色彩，如图1所示为嘉兴南湖烟雨楼建筑，图2为嘉兴三塔，具有典型的江南建筑特征。

图1 嘉兴烟雨楼

图2 嘉兴三塔

3.1.2嘉兴历史民俗

世世代代的嘉兴人民在劳动与生活中，不断开拓创新，创造了不少独具嘉兴特色的民俗文化，诸如海宁硖石灯彩、嘉兴剪纸（如图3）、桐乡蓝印花布等民间艺术和祭蚕神、网船会（如图4）、南湖荷花灯会等民俗活动，这些民俗文化陶冶和孕育了嘉兴人独特的审美情趣，反映出嘉兴丰富多彩的民间信仰文化，也折射出当地百姓对美好生活的热爱和祈愿，在传承发展中不断改革创新，一直流传至今。

图3 嘉兴剪纸

3.1.3嘉兴红色文化

嘉兴特殊的革命历史，滋养孕育了独一无二的红色革命文化。红船精神是嘉兴红色文化的根本核心，也是嘉兴地域文化区别于其他文化的显著标识。嘉兴对于红色文化的传承和弘扬更是有着义不容辞的责任和深刻历史意义。为此，对于嘉兴地域文化的研究，要立足于嘉兴独有的红色文化，深入剖析嘉兴红船精神，传承红色基因。如图5嘉兴南湖红船，图6为南湖革命纪念馆。

图5 嘉兴南湖红船

3.2 设计原则

通过调查“本土、传承、创新、突破、完善、实用”是当前时代背景下文创产品发展新道路。结合丝绸文创产品发展现状，基于嘉兴地域文化的丝绸文创产品设计原则，可归纳总结为以下四个方面：

3.2.1文化专属原则

任何基于某一特定区域资源进行的产品设计，都会受该地区自身文化特性影响。对地域文化的研究和理解为其赋予了独特的地域文化色彩[6]，成为了这类文创产品区别于其他产品的标签。嘉兴丝绸文创产品作为嘉兴特色元素符号的载体，其主要作用就是传达嘉兴文化内涵。通过对嘉兴文化的深入挖掘剖析和地域元素符号的综合提炼，使消费者能通过产品建立与嘉兴文化的联系。

3.2.2功能实用原则

脱离消费者需求的文创产品，往往容易被市场淘汰。一款好的文创产品，不仅要满足消费者的精神需求还要融入生活实际，具备功能实用性。嘉兴丝绸文创产品的开发设计，应当回归消费者潜在需求，贴合生活实际尝试更多品类，将功能实用性与产品设计巧妙结合。以“在日常生活中也能得到使用”为设计原则，延长丝绸文创产品的生命周期，充分发挥产品的价值和意义。

3.2.3艺术美学原则

视觉感知是消费者对文创产品的第一感受。消费者能否透过产品感受背后的文化内涵之美，直接取决于产品设计是否对消费者具有一定的视觉吸引力。遵循形式美法则，对嘉兴地域文化进行艺术性的文化要素提炼，围绕纹样、构图、表现手法、色彩效果等方面进行产品设计，开发迎合市场潮流，新颖时尚的丝绸文创产品，以此达到功能和美感、文化和设计的和谐统一。

3.2.4融合创新原则

提取各种要素的本质和内涵，通过创新设计将它们完美融合在一起，促使产品整体上发生质的飞跃，形成独一无二的创新特色，提高核心竞争力。嘉兴丝绸文创产品在设计过程中，即要注重文化共性与个性的融合，文化精神与物质载体的融合；又要打破常规，突破设计思维，不断推陈出新，革故鼎新，为文创产品注入新的生命力。