“一带一路”背景下我国入境旅游产品开发新思路

刘禹婷 王炜淇 陈思杭

摘要： 近年来，受到国外游客客源地经济发展不景气，国际旅游行业竞争激烈，以及地缘政治等外部因素的影响，加之我国旅游品牌建设不完善，旅游宣传有待提升等内部因素的作用下，我国入境旅游行业发展较为缓慢。而随着一带一路政策实施，我国在旅游宣传以及旅游品牌建设与提升方面迎来了重要的历史发展机遇，为此我国旅游行业应该抓住一带一路红利大力发展入境旅游宣传，增强我国旅游行业在国际中的竞争力和影响力。本文主要阐述了一带一路政策为入境旅游行业带来的新机遇，分析了一带一路背景下入境旅游产品需要优化与创新所需要采取的措施，并提出了一带一路背景下入境旅游产品开发所需要的保障机制。

关键词：一带一路;旅游产品;产品升级

随着国际社会经济的发展，当前入境游客越来越追求多元化的旅游及文化体验，这就要求旅游地能够针对对外游客的多元化文化体验要求打造独特的旅游项目，但是，目前我国旅游地旅游项目同质化现象较为严重，旅游产品缺乏独特的文化创意，因此国内旅游地对于境外游客而言缺乏足够的吸引力，这导致我国在境外旅游发展方面竞争力严重不足。

一、“一带一路”政策为入境旅游带来新的发展机遇

一带一路政策为我国入境旅游所带来的机遇主要表现在以下几个方面：首先，一带一路政策能够为我国入境旅游提升更多对外宣传机会，提升我国旅游地在国外的知名度的影响力;其次，一带一路政策涉及 65个国家的44亿人口，能够给我国入境旅游打开新的市场，增强我国入境旅游的游客数量;再次，我国我国境内的一带一路沿线地带有着丰富多样的旅游特色资源，一带一路政策的实施能够帮助统筹沿线地区的特色旅游资源，强化我国入境旅游的影响力;最后，为了推动一带一路政策的实施，我国在沿线地区增强了道路交通基础设施建设，同时为了便利与沿线国家的经济交往，我国与部分国家展开了道路、铁路等公共基础设施修建合作，这对于提升我国入境旅游交通的便利性具有较大的帮助，客观上也能够推动我国入境旅游行业的发展。

二、“一带一路”背景下入境旅游产品的优化与创新

（一）优化入境旅游产品结构，促进产品转型升级

要优化我国入境旅游产品结构，推动我国入境旅游产品的转型和升级，一方面，我国需要充分重视和分析一带一路沿线地区的旅游资源，并推动各地旅游企业进行合作，将不同类型的特色旅游资源整合起来，形成具有民族特色的旅游产品和旅游线路，从而增强我国旅游資源对境外游客的吸引力;另一方面，我国需要对我国各地的传统文化、传统民俗、传统美食进行深度的挖掘与开发，并将这些民俗、传统文化、传统美食与旅游产品及旅游周边项目结合起来，形成独特的旅游产品展示，让入境游客能够感受到中国传统文化的魅力，为入境游客提供全新的旅游体验和感受。

（二）打造“一带一路”旅游品牌，树立“美丽中国”国家形象

为打造一带一路旅游品牌，树立美丽中国的国家形象，首先，我国需要采取线上和线下相结合的宣传方式，增强我国入境旅游宣传的影响力，一方面，在线上宣传的过程中，我国需要对一带一路沿线地区进行旅游资源与民俗文化资源进行拍摄的剪辑，并通过多个线上社交平台对外展示，使潜在国外游客能够通过视频宣传对中国自然旅游资源以及历史人文旅游资源有初步的了解;另一方面，我国需要与沿线国家进行线下宣传合作，通过在沿线国家开办美食展、摄影展、艺术展等形式来宣传我国特色旅游资源，向世界传递中国文化之美;其次，为了增强相关展出以及线上宣传在沿线国家的宣传效果，在进行相关策划之初，需要充分调研沿线国家的审美偏好等细节问题，并对我国相关活动进行针对性的优化和调整，从而增强沿线国家人民对于我国旅游宣传的接受和认可程度;最后，我国各地旅游企业需要展开合作，共同营销和推广我国旅游资源，从而在发挥多种特色旅游资源的叠加效应的同时，能够降低广告费用和销售成本。

（三）错位开发，形成完整的入境旅游产品体系

体验独特的旅游体验是境外游客游玩的主要目的，因此只有我国能够为入境游客持续提供新奇的旅游体验才能够吸引游客延长在我国游览的时间，推动我国入境旅游的发展，为此，我国各个旅游地应该进行旅游产品和项目差异化打造，在各个不同的区域形成独特的旅游体验价值，从而形成错位开发、优势互补的旅游资源体系和格局，使差异化产品成为区域合作互送客源的基础，同时这样差异化竞争与合作方式还有利于各个旅游资源地进行合作，共同推动我国旅游产品水平的提升。

（四）引导企业，培育市场主体

在旅游行业发展过程中，企业能够通过对入境游客信息搜集及其游玩偏好的总结和分析，来打造和优化旅游地现有游玩项目，从而增强对目标入境游客的吸引力，而要想实现这样的目标，就必须打破现在旅游地之间存在的壁垒，增强旅游企业的主体地位，并推动旅游企业之间增强合作，从而获取更大数量的入境游客数据样本进行分析，实现对境外游客的精准营销，并提升境外游客在实际游玩过程中的体验，全面提升我国入境旅游的整体发展水平。

三、“一带一路”背景下入境旅游产品开发的保障机制

（一）建立行政协同合作机制

在一带一路背景下，要想推动我国境外旅游的发展，各个行政区域必须展开合作，一方面，各个行政区域政府部门需要推动本区域内的旅游基地与旅游企业与其他区域旅游基地及企业展开合作，实现旅游宣传、旅游信息共享，从而实现不同行政区域之间的优势旅游资源互补，实现合作共赢;另一方面，各个行政区域之间需要开展联合执法和联合监督等行动，为旅游产业营造良好的宏观环境，同时当各个行政区域内的旅游基地及旅游企业出现利益冲突时，各个行政区域的相关部门需要积极组织协商，处理好区域之间的利益分配。

（二）共建信息交流平台

首先，通过共建信息交流平台，通过线上宣传各地旅游文化资源，能够增强我国旅游品牌的影响力和竞争力，吸引境外游客入境观光，提升我国旅游行业在国际上的影响力;其次，通过共建信息交流平台，能够实现对游客信息的全面了解，以及游客对于旅游基地的客观评价，从而使各个旅游企业能够根据游客的建议和措施对自身所提供的服务进行针对性的优化和调整，增强游客的游玩体验和感受;最后，通过信息化交流平台，游客在游玩的过程中能够通过信息化平台了解旅游地的各项基础设施以及旅游地的表演节目项目，从而合理规划游玩流程，除此之外，在游客游玩过程中遇到困难时，也能够迅速与相关人员取得联系，及时获得相关帮助。

（三）构建竞争有序的入境旅游市场协作网络

当前，我国入境旅游处于各地割据的状态，全国各地的旅游景点在吸引境外游客的过程中几乎采取的都是单打独斗的模式进行竞争，而这在一定程度上加剧了我国入境旅游市场竞争的激烈程度，不利于各地入境旅游行业的发展，为此，我国需要构建见证有序的入境旅游市场格局，通过政府宏观协调、市场有效配置使得全国各地的优势旅游资源能够自由流动，并推动优势旅游资源地区进行强强合作，向外整体推介入境旅游产品，增强各个旅游资源地区整体利益，推动各个旅游区域的合作共赢。

（四）建立人才合作交流机制

在入境旅游行业中，旅游营销人才和旅游服务人才的培养十分关键，为此，我国高校应该加强对入境旅游行业相关人才的培养，同时高校与各个旅游基地以及旅游企业之间也需要加强合作，共同培养合格的旅游行业人才，除此之外，旅游基地还需要加强对现有员工进行培养，通过进修、旅游企业合作开展培训等方式，全面提升我国旅游行业人才的质量和水平。

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