乡村振兴视角下贵州银饰旅游产品开发研究

梁龙凤

乡村振兴战略的持续推进，城乡融合不断发展，给贵州了旅游业发展的带来了新的契机，旅游产品在贵州整个旅游产业中占据着重要的地位，银饰作为贵州众多旅游产品中的一种，是重要的非物质文化遗产，具有很高的文化和经济价值，随着旅游产业化加快展，银饰需求市场不断壮大，银饰旅游产品开发尚处于传统、粗放型阶段，存在着产品缺乏创新、缺少市场调研、销售市场混乱、产销利益不均等问题。本文通过对贵州银饰旅游产品的发展现状进行分析，探寻银饰旅游产品开发的阻碍，建立在政府的宏观管理下，统一规划市场，丰富营销渠道，扩产品的知名度和影响力，培养一支高素质、高水平的人才队伍作为银产业强大支撑，促进贵州银饰旅游产品开发，推动贵州旅游经济的不断发展和乡村经济振兴。

党的十九大报告中提出，实施“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为总目标的乡村振兴战略，给贵州旅游产业带来了新的发展契机。贵州旅游业作为经济转型发展的重要突破口，已成为一种时尚潮流，吸引着更多人的到来。生态旅游业已逐渐成为贵州经济的支柱产业，旅游产品伴随着旅游业的发展而出现，代表着该地区的特色，也是到此游玩的见证，旅游产品在旅游业的产业链中扮演者不可替代的角色。贵州是多民族聚居的省份，有着丰富的旅游资源，催生了多样化的旅游产品，比如：蜡染、刺绣、银饰、酒等，贵州的银饰旅游产品是少数民族的特色代表物品之一，是少数民族文化的缩影及载体，也是多民族文化融合的产物，但由于受制于自然资源、技术资金、人员管理的限制，饮食产品的开发但尚处于粗放型开发阶段，在发展过程中出现的问题需及时得到解决，才能更好更快的推动贵州旅游业及经济发展。

一、贵州银饰旅游产品开发现状

贵州是一个多民族山区省份，全省有49个民族成份，孕育了多姿多彩的民族文化，留下了众多宝贵的非物质文化遗产。伴随乡村经济振兴的到来，贵州省大力推动民族产业、乡村优势产业发展，发掘整理诸多少数民族特色文化和技艺，将新技术、新工艺与传统文化和技艺融合，为民族产品在现代市场竞争中赋予了新的灵魂和价值。银饰和许许多多来自贵州大山的的非遗工艺品一样，开始走出绵延大山，走向更广阔的市场，开始作为特色产业发展和不断壮大。

（一）产品文化内涵不断丰富

贵州银饰旅游产品是少数民族文化特色鲜，“银”被少数民族所偏爱，联系着生活的方方面面，各民族特色鲜明。苗族银饰以“万物有灵”的原始巫文化为核心，图案大多是以苗族宗教信仰、民间传说、自然崇尚为题材，体现了历史和文化习俗、图腾崇拜和生活，彰显苗族深厚久远的文化内涵，更准确地说，是苗族人民的精神寄托，是一种传达精神的载体，对美好愿望的寄托和人们对农业丰收的渴望。侗族银饰，以常见的图腾菩萨、太阳神、凤凰、龙神、水神等为图案，表现侗族人对美好生活的期盼和忧国忧民的民族文化内涵。布依族银饰是其传统文化心态、生活习俗和宗教信仰的表现，展现布依族人好客、热情、大方、真诚的民族精神。水族银饰则体现为对水稻和耕牛的崇拜，展现了水族人对大自然的敬畏和保护，体现了人与自然的和谐之美。共同之处是银饰作为日常生活中也是财富和地位的象征，父母在女儿出生时就开始为她们准备一整套银饰嫁妆，从头饰、项圈、手镯一直到衣服上的碎片装饰等，银饰越多表示这个家庭越富有，在这个地区地位越高。也正是因为在这种价值认知的刺激下，促使了银饰的发展，不僅是财富象征更是一个民族的维系之物，进一步推动了银饰文化发展和传播。

（二）产品销售模式逐步完备

贵州银饰旅游产品分为实体与网站两种销售渠道，销售中注重品牌营销。在这个信息化时代，网络占据着很重要的位置，网络的普及给实体店的销售带来巨大的冲击，但是因为银饰锻造的特殊性，手工锻造为主，产量受到一定限制，实体店销售仍占据着主导位置。在网络销售上，贵州民族工艺旅游产品在淘宝网联合搭建了“多彩贵州旅游馆”，比较出名的黔香阁手工银饰就在上面进行大量销售，为顾客提供了便利。借鉴其他比较知名的企业，贵州旅游产品也开始注重品牌营销，挖掘整理传统银饰锻造技艺，加强创意设计，扩大市场，培育了一批批知名民族银饰企业，打造出了一件件精致的银饰作品，并制定“黔银”品牌认证体系，推动了“黔绣”系列品牌产品的形成，例如比较有名的“黔艺宝”等。

（三）产品经营主体初步形成

贵州银饰旅游产品家庭小作坊式与企业经营并存。随着银饰旅游产品发展，游客对银饰的需求越来越大，传统的家庭手工作坊式生产规模不能满足市场的需求，从而推动了企业经营发展。传统的家庭作坊式制作保留了银饰的原滋原味，并延续着传统的银饰锻造技艺，在一方面也保证了锻造技艺的传承，银饰产品多为苗族技艺，苗族是一个没有文字的民族，都是口头相传，服装是文化的最大体现，因而被称为“穿在身上的民族史诗”。随之还出现了很多比较有名的银匠村，雷山县的控拜、麻料等，从经济学的角度来说，需求决定了市场导向，需求量增多催生了现代银饰企业的发展，例如雷山县民族银饰制作有限公司，也为当地居民提供了再就业的机会。企业结合现代工艺和传统民族特色，在银饰造型上进行大量创新，扩大了银饰旅游产品的生产规模，推动了贵州银饰旅游产品发展。

二、乡村振兴下贵州银饰旅游产品开发不足之处

在市场竞争的驱动下，经过多年的发展，我国银饰的设计和加工水平也获得了长足的进步。随着产业化生产推进和民族特色产品商业化进程加快，贵州银饰产品开发也走入越来越狭窄的胡同，面临同质化严重、设计不能满足消费者需求、销售市场混乱等诸多屏障。

（一）同质化现象严重，缺乏产品创新意识

银饰旅游产品大多以传说、图腾崇拜中的事物为图案，虽蕴含着浓厚的民族文化，但对文化内涵挖掘不充分，银匠在银饰加工上没有加入自己的理解，盲目引用，不够精致，档次不高，造成设计跟不上时代潮流，缺乏时尚感，形式单一且传统，同质化严重。比如，凯里的银饰图案大多以双龙夺宝、苗银铃铛、复古雕刻花、民族风插针锦鸡舞吉宇鸟、双鱼莲花、芦笙、银鸟、牛角等为主;黔南大多以银梳子、喇叭、叶子、长命锁、凤凰、铃铛等为主，银饰图案偏于传统，缺乏创新。对于制作精美的银饰，旅游者们都会抱着好奇、欣赏的眼光来看待，“叫好不叫座”，创作的产品与市场现实所需还有很大的完善空间，如果更加注重与其他产品有机融合，将会赢得更多的市场份额。创新是设计中必不可少的一部分，只有在文化传承中做到独特才能刺激旅游者购买欲望。