刍议统计学在企业市场营销管理中的运用

祝静

企业对市场运营状况的统计与分析有效地保障了市场营销管理的科学性和可行性，在此基础上，需要高度重视统计学在市场营销管理中的应用。本文主要分析了统计学的基本概念，说明了企业可以采用的统计学方法，指出了一系列应用统计学方法于企业市场营销管理中所实施的策略，以保障企业市场营销得到更好地管理，促进企业得到良好的发展，提升企业的市场竞争能力。

市场营销管理是当前企业需要关注的重点内容，真正关系到企业未来的生存与发展，关系到企业市场经济的提升。然而，企業在当今时代中面临着众多的压力，需要不断提升自我在市场中的竞争能力，不断创新市场营销管理方式，才能真正提升自我的综合实力，因此，需要将统计学应用到市场营销管理当中。在此基础上，企业积极改革市场营销管理的方式，将统计学应用到市场营销管理当中，学习到更多统计学的应用方法，学会分析数据和整理信息内容的方法。

一、统计学应用到企业市场营销管理中展现出的基本概念及方法

统计学最早起源于两千多年前，是一门较为古老的计算方式，可以有效地解决与经济有关的问题，可以解决一些与市场营销相关的问题。近年来，统计学被应用到企业市场营销管理当中，成为了一种有效的数据统计方法，对企业的市场数据做出定量和定性的分析，准确地分析出数据所展现出的基本内容。企业将统计学应用到市场营销管理当中，对市场营销过程进行科学的设计，针对市场营销情况做出整体的调查，针对市场经营数据做出整理和分析，真实了解到当前经济市场的发展状况，在数据分析过程中指出明确的发展方向。企业利用统计学对数据进行分析，能够准确地认识到市场经营情况，在此情况下有针对性地设计出合理的营销方案，开展一系列管理活动。同时，统计学被应用到企业市场营销管理当中，不仅可以统计、整理和分析数据，而且可以对市场营销状况做出合理的预测，准确地判断企业未来的发展状况，做出合理的评估。

统计学被应用到企业市场营销管理当中，展现出多种有效的统计方法，成为了当前企业需要思考的主要内容。企业积极将统计学应用到市场营销当中，采用经验分析方法和数学分析方法，以数量关系比较方法、分组分析方法、因素分析方法和逻辑思维方法作为当前市场营销管理的主要方法，有效地管理当前自我的市场营销情况。比如，企业积极采用逻辑思维方法，以辩证的思维看待市场营销管理问题，先从简单的问题入手进行研究，逐步探索复杂的问题，加深对市场营销管理的认识与理解，加强对市场营销状况的管理。同时，企业应用逻辑思维统计管理方法，需要从现象看到本质，可以从经营状况看出问题的所在，发现经营情况所展现出的问题，做到及时地解决这些问题。再比如，企业应用数量关系分析方法，不断分析出市场营销管理中展现出的数据内容，然后对数据内容进行比较和分析，综合评价数据所表现出的现象，对市场结构和经营状况做出综合性的评价。在此情况下，企业积极应用数量关系分析方法，动态分析市场营销的数据，找寻到影响市场营销因素之间存在的相关关系，以统计学方法不断改革市场营销的管理方式。

二、企业市场营销管理在统计学引领下未来的发展趋势

（一）趋向于信息化，融入海量的数据

在应用统计学的情况下，企业积极改革市场营销管理状况，不断促进市场营销管理向着信息化方向发展，融入多样化的信息技术。企业积极采用信息统计技术，应用信息技术统计市场营销的数据，构建出完善的数据资源库，获得充足的统计数据，进而提高市场营销的管理效果。在此情况下，企业积极应用信息技术，以信息技术融入海量的数据，构建出完善的数据库，在必要时从数据库中调取出有效的数据，监管企业的市场营销管理情况。

（二）趋向于网络化，应用互联网技术

随着时代的发展，网络技术已经成为当前各个行业主要采用的管理手段，有效地促进了各个行业的改革与发展。在统计学引领下，企业积极引导市场营销管理向着网络化方向发展，积极适应互联网时代的改革与发展，将互联网技术用于市场营销管理当中。因此，企业积极将社会媒体融入到市场营销管理当中，充分发挥社交媒体的作用，通过社交媒体了解到当前的市场经营情况。另一方面，企业可以积极应用网购平台，在网购平台上购买到很多所需的物品，购买到相关的技术产品，购买到市场营销管理所需的技术方案，进而提高企业市场营销管理的效果和质量。

（三）趋向于全球化，拓展企业营销市场

随着时代的发展，企业越来越认识到全球化发展的重要性，积极投入到全球化的市场当中，向着世界经济迈进很大的一步，主动探索国际市场的运营与发展。在统计学的引领下，无论多小的企业都敢于尝试开拓自己的市场，勇于拓展企业的营销市场，将自我的产品销售到世界各地。企业在统计学方法的引领下不再局限于本地市场和国内市场，还将市场营销拓展到世界市场当中，利用互联网公布产品的信息，有效地利用统计学管理全球市场的营销状况，进而促进企业得到良好的发展。

（四）趋向于个性化，发挥自我的优势

每一个企业都有自己的特色，拥有自己独特的产品，需要充分认识到自我所具有的优势，进而真正展现出自我的价值。在应用统计学的情况下，企业引导市场营销管理向着个性化方向发展，以统计学方式展现出企业的个性特点，找准发展的方向。同时，企业在应用统计学数据内容情况下了解到客户的需求，明确客户所需的服务，主动发挥自我的优势，满足客户的需求，进而体现出市场营销管理的价值。

三、统计学应用到企业市场营销管理中所实施的具体措施

（一）明确市场营销行业的特点，提高统计学的融入效果

在应用统计学时，企业需要先明确市场营销行业的特点，了解到销售的方式，进而知道如何将统计学应用到市场营销管理当中，提高统计学的融入效果。企业需要了解到管理行业的基本特点，将市场营销管理与统计学有机地结合在一起，以统计学方法满足市场营销管理的需求，才能真正促进企业得到良好的发展。在此情况下，企业需要先了解到市场营销管理的特点，明确市场的运营情况和运营方式，明确产品质量的要求，进而有针对性地进行管理。企业才可以有针对性地对营销状况做出管理，以统计学方式监管市场的运营情况，进而实现经营管理的目标。