扁平化设计趋势下的文创产品设计研究

2021-09-19周珊羽高颖

西部皮革 2021年16期

周珊羽，高颖

（天津美术学院，天津 300000）

引言

扁平化设计风格是近年来在设计中十分受欢迎的一种新的设计风格。当前扁平化风格主要被广泛使用在视觉设计上，然而随着不同设计学科之间的交融，在文创产品设计中扁平化风格也逐步被大众所关注。扁平图形、简约线条等扁平化的组成要素在文创产品设计中的运用给设计者带来了全新的设计思路以及设计形式。

1 文创产品设计

文创产品，顾名思义就是文化创意产品，是指依靠设计者的巧思和技能，并借助现代设计手段对具有地域特征的文化资源、文化用品进行创造和提升，而生产出的文旅产业中具有高附加值的商品[1]。文创产品富有深厚的文化底蕴，通过赋予其价值使之产品化，让大众能够实际地感受到文化的存在，从而达到文化传播的作用，因此文化成为了文创产品设计中的重要元素。近年来，文创产品逐渐成为人们在景区游玩时购买的主要商品，各式各样的具有地域特色的文创产品层出不穷。通过利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素，结合对文化的理解和诠释，将其与产品相结合，最终形成文化创意产品，以此作为文化与大众之间交流的桥梁。

2 扁平化设计风格

2.1 概述

扁平化的实质就是一种极简主义风格，来源于科技的发展以及人们审美取向与生理、心理需求的变化。扁平化的核心意义在于去除厚重和繁杂的装饰成分，让“信息”本身作为核心被重视、凸显出来，同时在设计构成元素上强调抽象、极简以及符号化、平面化的表现形式。扁平化设计追求一切极致的简洁、简单，反对使用复杂的、模糊的元素。在快时代的今天，往往简洁、一目了然的东西更能吸引到人们的关注，因此扁平化风格在实际生活中的应用越来越常见。

2.2 扁平化设计的目的和价值

扁平化设计风格的应用研究主要体现在平面设计、交互设计等领域，其设计风格的逐渐兴起可以被看作是对多年以来过度设计、过度雕琢的设计风格的一种反思和改进，尤其是拟物主义在设计中的不断渗透让人们产生了一定的反感。扁平化设计风格秉承着直观、简洁的总原则，因此在设计中大量采用简约的设计元素，来达到最好的视觉展示效果。扁平化设计风格在今后的各类别设计中将继续发挥重要的引领作用，迎合时代需求，创造出具有实际价值的、令大众满意的产品[2]。

3 扁平化与文创产品的结合与运用

3.1 扁平图形

扁平图形大部分呈现简约的几何形态，但是单一的几何图形虽然方便使用且容易把控，但所呈现的效果也相对呆板，缺乏灵气。在不同使用功能的文创产品的创作过程中，为了增添产品的生动性和趣味性，常会运用三到四个几何图形进行拼接和排列组合，以其中一种几何图形作为主要的构成元素，剩余的几何图形在造型上与主元素保持一定的相似性，这样的拼接组合既可以保证最终效果中完美的主次秩序，又能使产品外观在统一中产生灵动有趣的变化。例如故宫花窗蓝牙音响（如图1），采用简洁的扁平几何图形模拟花窗来体现其背后蕴含的文化价值意义。

图1 故宫花窗蓝牙音响

3.2 简约线条

用简约、流畅的线条将所要表达的思想内容直白地呈现给受众群体是扁平化设计的关键之处。简约线条是文创产品创作设计过程中的重要构成元素，不仅体现在产品的外观造型上，还体现在其装饰纹样上。这与由路德维希·密斯·凡德罗提出的“少即是多”的设计理念不谋而合。并且通过线条的分割组合形成独特的外观样式和表面装饰，利用简单利落的线条，可以给予产品恰到好处的视觉效果，绘出绝妙的意境，给人想象的空间。朔·望月相灯设计完美地体现了“少即是多”这一设计理念，运用流畅的线条打造极简的外观形式，给予充足的想象空间。（如图2、图3）

图2 朔·望月相灯

图3 朔·望月相灯内部结构

3.3 色彩搭配

在文创产品中简约的造型比较适宜使用变化较少的色块来表现，以保持造型和色彩之间的平衡，创造干净并且层次分明的视觉效果。并且因为造型的简洁流畅，配色上适用对比强烈的纯色进行搭配，让明亮的色彩对比支撑起视觉感知，营造视觉上的张力，弥补造型上的简单。在文创产品设计中，色彩的搭配是非常重要的环节，通常采用比其他设计风格更加明亮艳丽的颜色。而且在设计中，还会较多地使用单色调，尤其是纯色，且不做任何淡化或柔化等效果处理；另外还有一些像复古色等类型的颜色在文创产品中也十分常见。因此色彩搭配也是文创产品扁平化设计中不可或缺的一项工作[3]。

4 扁平化在文创产品设计中的价值意义

扁平化设计作为一种逐渐兴起的设计风格，在快速发展的当今社会引领了一种新的设计潮流。扁平化设计和文创产品的结合，不仅能满足消费者对新时代文化相关的产品的精神追求以及消费需求，还能提供优质的产品品质。因此扁平化设计在文创产品中的运用，在整个文旅产业的创新提升中扮演了不可或缺的角色。

4.1 扁平化在文创产品中的价值体现

文创产品设计在当今不断发展的文旅市场中发挥着越来越重要的作用，文创产品的形式外观也逐渐跟随人们审美水平和消费需求的提高而不断更新升级。在扁平化设计趋势下，文创产品的形式及包装体现了消费市场发展的新诉求，扁平化设计风格与文创产品包装的结合，完美契合了当代消费者追求简约时尚的概念风格，并打破了原有复杂繁琐的产品包装的局限性，让文创产品市场迎来了一股新潮流[4]。在扁平化设计与文创产品融合过程中，简约时尚的外观以及吸引消费者的色彩搭配，使得具有地域特征的文创产品，能够发挥形式外观对于产品及相应景区旅游业的增值添彩作用，让消费群众与具有文化底蕴和地域特色的产品产生共鸣，对提升景区形象、提升景区活力起到了至关重要的作用。

4.2 扁平化对文创产品的发展与影响

在文创产品层出不穷的激烈环境下，扁平化设计风格与文创产品的结合发展，推动了我国文旅创意产业的不断成长。这种创新融合迎合了现代消费者个性独特的消费心理，巧妙地传递出文创产品背后的文化底蕴和文化价值，从而推动了景区旅游的发展，给我国的文化创意产品市场增添了新的活力和光彩。在扁平化设计风格融入文创产品设计的过程中，重新引发对于具有地域特征和传统文化元素的产品的思考，赋予了产品鲜明的时代特征和深厚的文化内涵。这样特征鲜明且受众广泛的文创产品，使得我国文创产品市场更能够在竞争激烈的大环境中脱颖而出，提高大众的文学素养以及视觉感知能力。文创产品作为大众来到景区购买的主要产品，不仅因其有着历史悠久的文化内涵，还拥有与众不同的地域特色。在实现扁平化与文创产品的结合发展的过程中，扁平化渗透到文创产品设计的方方面面，提升了产品的竞争力，深入挖掘出产品的文化内涵。现如今，文创产品作为我国文旅产业重要支柱，越来越发挥着不可忽视的重要作用，推动了大众文化的蓬勃发展。