孟菲斯设计理念在包装设计上的运用

赖晓燕，王娟

（广东工业大学，广东 广州 510062）

1 孟菲斯设计风格概述

在求新、求异、求美的时代，人们已不再满足于基本的功能需求，开始出现审美疲劳并不断追求标新立异的设计，此时，色彩鲜艳明亮、几何图形语言简练丰富和版式编排变化多样的孟菲斯设计，给当前的消费群体留下了深刻的印象。孟菲斯集团（MemphisGroup，1981-1987）是由埃托尔·索特萨斯（EttoreSottsass）和一群有类似兴趣的意大利设计师一起创立的设计集团。他们设计了一批造型奇特、色彩绚丽的家具、产品、图案等，如图1 中的Ashoka 灯。由此引申而来的孟菲斯风格，有着非常鲜明的特点：在材质、色彩和造型上，刻意打破常规形式，强调色彩的高度自由，强调几何结构，强调图案的趣味性，强调材料的表现力[1]。

图1 Ettore Sottsass 于1981 年设计的Ashoka 灯

现代主义设计重视“形式追随功能”，这满足了工业化、机械化的发展，在减少生产成本、提高生产效率的同时，也导致了设计的单一化，使得设计师的设计大大受到局限，设计作品缺乏一定的创造性与艺术性。“孟菲斯”认为色彩是传达信息的最迅速、最直接、最富有感情的手段，孟菲斯常常打破配色规律，创造颜色运用的更多可能性。在元素上，孟菲斯使用大量的几何元素，综合运用点、线、面，强调几何结构，整体设计充满趣味性。在排版上，元素排列充满着随机性，元素随机排列同时搭配跳跃的色彩和元素，让设计作品鲜活了起来。孟菲斯风格是一种开放式的设计方式，经历了不同时期的发展和丰富，孟菲斯出现在现代生活的各行各业，不断地为平面设计的表现方式和表现手法输入新鲜血液。

2 现代包装设计的流行趋势

美国心理学家、市场心理学先驱欧内斯特·迪希特（Ernest-Dichter，1907-1991）认为：“消费者首先用眼睛观察商品，然后加深他们在头脑中的印象，试着去理解他们所看到的商品在商品经济活动中对他们意味着什么[2]。”可以看出，消费者首先会因为他们的视觉体验而对产品产生不同的印象，商品基础的实用性与功能性已不能满足消费者的购买需求。换而言之，包装设计品质的好坏在很大程度上会刺激消费者的购买欲望。未来，产品包装的设计趋势将向以下几个方向发展。

2.1 重视绿色环保的包装设计

对于包装界而言,“绿色包装”是20 世纪最震撼人心的“包装革命”[3]。既然要达到绿色包装设计的要求，就要从包装设计的材料入手，考虑材料的多样性与可能性。使用创新的包装设计材料，达到绿色环保的效果，是企业承担社会责任的重要体现。从当前国际形势来看，在未来很长一段时间内，包装设计将以节约和环保的价值观为指导，对促进包装设计的健康发展具有重要意义。

2.2 赋予文化内涵的包装设计

当今的包装设计或蕴含着传统文化，或代表着企业文化，或代表着未来感、简约感等等，涉及对消费者的价值观念、审美习惯、生活习惯等方面的影响。在未来包装设计将越来越强调以文化作为消费导向，更加注重产品的个性化体现所蕴含的文化价值，赋予文化内涵的现代包装设计才能在百花齐放的品牌包装设计中展现自身的价值和魅力。

2.3 注重交互体验的包装设计

将交互体验融入到现代包装设计中，赋予了普通包装新的生命力，同时还增强了包装设计、人与物之间的互动性、趣味性，满足人们对于现代包装的个性化需求[4]。交互体验的包装设计是在企业进行商品包装设计的过程中运用创意性、趣味性、人性化、智能化的方式将商品想要表达的信息更好地传递给消费者。在未来，增强交互趣味性的包装设计将会获得更多消费者的青睐。

3 孟菲斯风格在包装设计上的运用特征和趋势

3.1 视觉元素的抽象性与趣味性

几何图形以简练丰富的语言特征受到各界设计师的青睐，随着时代的发展孟菲斯有着自己独特的设计方法，通过将点线面和几何图形进行不断地排列组合，从而形成全新的、富有趣味的设计，除此之外，将手绘元素运用到设计中，也是孟菲斯风格的特征之一。孟菲斯的设计师们通过结合当下的流行趋势等进行创新性设计，使复杂的图案进行扁平化、抽象化，并不是直接照搬原有的设计风格，而是更强调设计的趣味性、复杂性、反完整性、反常规性，这种自由的设计形式赋予了包装设计新的理念与设计内涵，用简约抽象化的设计语言展现出产品的属性，手绘元素在孟菲斯风格的包装设计上有着广泛的应用空间，让普通的包装充满了更多的趣味性，丰富了包装的视觉效果，让整体视觉呈现充满趣味与动感。

3.2 颜色搭配的醒目性与跳跃性

色彩设计除了满足包装的装饰性和审美的艺术要求外，更应注重包装设计的现代表现，以及趋向于功能主义的表达[5]。色彩搭配时，采用高明度、高对比的颜色搭配打破常规的配色，多增加一些辅助色调，在视觉效果上营造出现代感与设计感，能够吸引消费者的注意力。早在 2016 年的时候，百事公司就与上海时装周进行设计合作，为了向“孟菲斯”设计致以敬意，特别推出了“孟菲斯”设计风格限量版（见图2），从图中可以看出设计师打破了百事可乐经典的蓝白配色，加入鲜艳的黄色与粉色，同时将黑白装饰性几何图形一起融入到罐身的设计中。可乐包装整体上具有很强的视觉冲击力，这类风格的设计也体现此次上海时装周的开放性和前沿性。

图2 百事上海时装周限量罐

3.3 排版布局的灵活性与多样性

在产品的包装上，需要展现出产品的种类、特征、风格、功能等多种信息，如何把这些信息合理、精彩地组合在产品的包装上是设计师需要关注的问题[6]。

在包装设计中经常使用留白的手法，赋予画面一定的呼吸空间，加强对比，但是孟菲斯风格却反其道而行，常常讲究“满”这一特点。孟菲斯风格在整个视觉排版上呈现出丰富、饱满的视觉感受，为产品的包装设计提供了更多可发挥的空间，在设计上通过图形、文字与装饰性元素的不规则排列与组合，将所需要的信息灵动地结合在一起，加以线条等来丰富整体画面，通过运用点、线、面等视觉元素的多方向排列营造动态的视觉效果。

3.4 包装材质的多元性与综合性

如何在产品包装设计中更好地呈现出孟菲斯设计风格，就要不断对现有材料的应用进行探索与创意搭配。正是通过设计师的灵活搭配和元素运用，才能不断丰富孟菲斯风格的设计内涵。例如，在设计实践中可以在基本材料中添加一些其他材料，通过多种材料的碰撞创造出新颖感和层次感，来提高产品包装的趣味性，给予消费者除了产品本身质量好坏之外的惊喜与全新的体验，包装材质的多元性与综合性运用将产品包装提升到一个新的高度。

3.5 纪念性包装设计的潜力性

孟菲斯设计师们认为产品是一种自觉的信息载体，是某种文化体系的隐喻或符号[7]。跨界联名这个词是近几年来出现的的热门话题词，旨在多品牌合作，将两者或多者全然不同的品牌或设计风格结合到一起，常常以此方式推出商品的珍藏款与纪念款，孟菲斯风格在现代包装上的应用也如此（如图3）。孟菲斯风格也可以运用在品牌的特别款包装设计中，不仅能提升包装设计的趣味性，还能够丰富品牌的文化内涵，赋予品牌包装新的设计概念，以此打开品牌热度与知名度。因此孟菲斯设计风格在纪念性意义的产品包装设计中有着良好的前景。

图3 孟菲斯在现代包装上的运用

4 结论

在当时的时代背景下，孟菲斯设计风格是对于传统设计风格的一次大胆革新，其勇于打破常规、创新的设计精神值得现代设计师学习。本文通过文献调研法、案例分析法等对孟菲斯设计风格以及孟菲斯风格在包装上的运用进行探索，孟菲斯设计风格作为一种特有的设计风格，它不仅丰富了包装设计的表现形式，同时为现代设计师们提供了多样化的设计参考，其风格越来越受年轻一代的欢迎和追捧。孟菲斯设计风格在现代包装设计上拥有广阔的前景。