中国时尚品牌联名设计案例分析及发展策略研究

王畅，魏飞

（延边大学美术学院，吉林 延吉 133002）

1 服装联名设计概述

在当今时代发展的背景下，时尚产业在联名的道路上不断推陈出新，时尚产业与其他领域的联名合作，不仅是单纯的营销手段，更是在变化的产业结构中必须的生存之道。

时尚产业的联名设计，是为了提升产品的竞争力，扩大消费群体，以实现共赢为目标，联合开发创新设计产品的两个或两个以上品牌间短期战略形式[1-2]。时尚品牌的联名应围绕各合作品牌的品牌文化与技术优势等领域进行产品再设计研究，而不是简单粗暴地将品牌logo 进行叠加，这样将会降低设计的内涵，失去联名设计的意义[3]。

2 中国时尚品牌联名设计类型与案例分析

本研究收集自2017 年至2021 年，参加中国五大时装周发布会的中国时尚品牌，以及在国外时装周中发布的中国本土服装品牌和独立时尚集团的联名案例，共整理出中国时尚品牌联名案例70 个，其中中国国际时装周联名案例3 个，北京时装周联名案例2 个，上海时装周案例12 个，深圳时装周案例2 个，广东时装周案例2 个；国外发布会上，纽约时装周中中国本土品牌联名案例7 个，巴黎时装周2 个，中国独立时尚集团联名案例40 个（表1）。

表1 近五年中国本土品牌联名设计概况

根据相关论文与众多时尚品牌联名案例实际情况，本研究主要围绕时尚品牌与时尚品牌，时尚品牌与非时尚品牌，时尚品牌与艺术家，时尚品牌与明星，时尚品牌与独立设计师五大时尚联名类进行分析。期中时尚品牌与时尚品牌联名的案例有17 个，时尚品牌与非时尚品牌联名的案例有24 个，时尚品牌与艺术家联名的案例有4个，时尚品牌与名人联名的案例有8 个，时尚品牌与独立设计师联名的案例有16 个。案例具体分析如下。

2.1 联名合作形式分析

在收集来的70 个中国时尚品牌联名案例中，绝大部分是两个品牌或个人进行联名，同时存在极个别的三个或三个以上品牌或个人联名的情况。例如波司登、Antonin Tron、Tim Coppens、Ennio Capasa 的四方联名，Bronze Lucia、回力design、回力1927 的三方联名案例。在深圳时装周和纽约时装周中，出现了多位独立设计师联名发布会的形式，如2021 年YINGER PRIZE 系列联名，在YINGER PRIZE 全球新锐女装设计师邀请赛中，由五位独立设计师：李坤、罗宇豪、LIANG YU、冷清、Lee Chung Chung（韩），带来了最新一季的联名系列发布。影儿集团旗下多个品牌与各国不同设计师合作，随着联名款的正式发布，宣布这些作品即将迈入商业领域，验证设计师与时尚品牌跨界背后的商业效益。2018 年纽约时装周中，ICY 全球设计师平台携手四位知名中国设计师徐一卫、华嘉、梦会停、王长荣惊艳亮相2019 年春夏纽约时装周，推出设计师平价系列，以“Supernova”为主题，以“从秀场走向日常”为宗旨，联合多位独立设计师进行发布。让优秀中国独立设计走出国门，让中国时尚产业走向世界。

2.2 中国时尚品牌联名趋势分析

从近五年国内外时装周以及知名中国时尚品牌的联名案例中，除在时装周发布会上进行联名设计发布以外，各品牌也会有联名单品发售案例。其中上海时装周中，品牌联名设计占比最多。2017 年至2021 年共有12 个品牌在发布会中发布了联名设计，知名中国本土品牌在联名合作上表现得十分活跃，因此，未来联名设计在中国时尚领域仍然会保持一个活跃的态势。

2.3 中国时尚品牌联名类型分析

在收集的70 个联名设计案例中，时尚品牌与非时尚品牌联名的案例有24 个，比重最多，后面依次是时尚品牌与时尚品牌联名案例17 个，时尚品牌与独立设计师联名案例16 个，时尚品牌与名人联名案例8 个，时尚品牌与艺术家联名案例4 个。对时尚品牌与非时尚品牌联名进行细分整理，合作的非时尚品牌跨度较大，涉及到食品、化妆品、卫浴、家电、动漫、玩具、中国科技企业与团队和传统文化企业等，其中时尚品牌与动漫联名设计案例有5 个，如播与哆啦A 梦的联名，XINYUHU 与Pac-man 的联名等，时尚品牌与国内外食品品牌联名案例有4 个，如太平鸟与M&M 豆的联名，Tyakasha 与徐福记的联名等；中国时尚品牌与中国科技企业与团队的联名案例，如卡宾与中国航天文化的联名，波司登与中国南极科学考察队的联名等，体现了产品的科技感的同时展现了中国制造的品牌形象。时尚品牌与非时尚品牌的联名，将两个不同领域的事物进行结合，给司空见惯的设计注入新鲜的血液，令人耳目一新，缓解了消费者的审美疲劳。

3 中国时尚品牌联名发展策略

3.1 注重联名的意义，明确联名的目标，深化设计的内涵

品牌联名不是单纯地增加曝光来炒作，是联名双方品牌文化与设计内涵的深度融合，通过品牌联名实现资源共享、优势互补。联名设计应摆脱平庸，在设计时应避免只将合作品牌标志或图案进行简单的叠加，例如服装联名设计时，应结合联名双方的特点，对服装进行解构、重组、在融合，这样联名设计才具有创新性和独特性[4]。

3.2 把握时代潮流，深度挖掘流行动态与消费者喜好

随着全球一体化进程加快，科技的发展，流行的周期也在不断缩短，如今的时尚流行呈现出无风格化的特征，流行的时间不仅变短，流行的范围也在不断地缩小。品牌联名设计发展的必然结果，是通过联名来扩大消费群，最终达到一加一大于二的效果。因此在瞬息万变的时尚潮流中迅速确立目标，对品牌发展至关重要。同时消费者的喜好也与流行息息相关，产品的设计必定要根据消费者的喜好，这样才能吸引消费者[5]。

总结

目前，中国时尚产业不断壮大，越来越多的外国品牌、设计师和艺术家等与中国服装品牌进行联名，涌现初许多优秀的案例，未来时尚产业联名仍将保持强劲的态势。中国时尚品牌的联名合作，在方法上要注重联名的意义，明确联名的目标，深化设计内涵；在联名合作品牌的选择上，要把握时代潮流，深度挖掘流行动态，了解品牌主要消费群体的喜好，这样的联名设计才能避免平庸，具备创新性。