移动互联网时代城市广播的转型与融合

李素卿

关键词 广播；融合；音频；主题报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0068-03

互联网已经融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%[ 1 ]。对比一下历史数据，在2012年6月底中国通过手机上网的人群只有3.88亿。媒体融合发展的必要性和急迫性正是来自于移动互联网的快速发展。受众在哪里，主流媒体宣传报道的触角就要伸向哪里。作为广州市广播电视台（以下简称“广州台”）主要的广播频率，广州新闻资讯广播近年在媒体融合发展路上进行了多维度的探索。本文以广州新闻资讯广播的实践为例，探讨移动互联网背景下城市广播转型与融合的可行性路径。

1 坚持新闻立台，重大主题报道赋能出新

面对传播格局变化、媒体多元化的冲击，主流媒体应始终牢记使命，恪守职责，弘扬主旋律，传递正能量。习近平总书记对新闻舆论工作创新发展高度重视，强调新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键[ 2 ]。广州新闻资讯广播始终坚持“新闻立台”的原则，以主流的坚守，注重创新思维，生产有思想、有温度、有品质的内容。

1）内容创新，推进主题报道精品化。随着社会的发展，社会群体利益诉求日渐多元化，人们的思想观念也呈现多元化的趋势。不同的思潮观念借助互联网和社交媒体广泛传播，影响着人们的认知、行为和价值观。主流媒体把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，直接有效的途径就是坚持做好主题报道，讲好中国发展的故事，讲好中国人的故事。在重大新闻事件、重要事件节点前推出引导舆论的新闻产品，正是主流媒体报道的价值所在。广州新闻资讯广播以《新闻在线》等旗帜性节目为抓手，实施主题报道精品化的策略，打造优质的新闻产品。2018年末，我国“放管服”改革取得重大突破，简政放权进一步加快。从广州营商环境改革的实践出发，广州新闻资讯广播推出系列报道《打造全球投资首选地》，通过采访企业、政府和专家，提供了优化营商环境的“广州样本”，为广州经济的高质量发展鼓与呼，该作品获2018年度广东新闻奖一等奖。在2019年中华人民共和国成立70周年之际，《新闻在线》节目于9月30日烈士纪念日推出《致敬英雄》特别版面，通过主题策划，实时记录广州社会各界缅怀英烈的情况。英雄烈士的感人故事再次回到公众视野，为全社会唱响新时代见贤思齐、崇尚英雄的正气歌，注入强劲正能量。

2）形式创新，推出H5等互动式产品，提升传播效果。现在，受众的需求越来越多样，如果不打破旧有的传播模式，就难以占据传播的制高点。创新舆论引导方式，就要通过生动的形式、多样的手段进行内容生产、表达。与传统广播节目线性、单向传播不同，新媒体产品注重用户的互动性和分享性。通过游戏等方式与用户进行互动，激发用户的参与，建立起用户与新闻内容的联系，才能提高传播信息的到达率和有效性。利用媒体融合的“十八般武器”，广州新闻资讯广播推出H5等新形态产品，进一步增强新闻产品的吸引力，增加主题宣传的传播层次。2018年，推出了“我们的时代曲”H5作品，视觉上，用复古唱片机吸引用户点播自己心仪的音乐歌曲，选择喜欢的年代复古场景，以隐性宣传的方式引起用户的共鸣，感知改革开放40年来人们生活的变化。2020年，“扶贫答卷人”H5引入当下年轻人喜欢的“穿越”概念，主题海报打出“给你一个穿越的机会，你想试试吗”的宣传语，吸引用户积极参与游戏互动。用户沉浸式体验不同的扶贫工作一线场景，在游戏中重温扶贫攻坚战中感人故事的音頻和视频。该作品集合了广播的声音特点，原创手绘漫画、视频的可视特点和虚拟现实的场景特点，深受用户的青睐，互动点击量超过20万人次。

3）手段创新，运用5G和AI人工智能等新兴技术助阵主题报道。近年，以党媒为主的主流媒体在受众心中树立了权威、可信的品牌形象。不过，对于习惯了互联网话语表达的年轻受众来说，相比市场化资讯平台生动、活泼表达的产品，部分主流媒体的产品与他们有一定的距离。要消除主题报道给用户带来的刻板印象，提升传播效果，就要把移动优先的意识贯穿到新闻生产的全链条中。2018年全国两会期间，广州新闻资讯广播与科大讯飞合作，首次把AI主播引入新闻生产中，推出“AI讲两会”融媒产品，以轻松诙谐的方式吸引用户关注两会热点。2019年10月，将5G和AI技术应用在广州解放70周年的广播现场直播中，以科技打造直播的场景，把用户从以往的“旁听者”转变为现场的虚拟“参与者”，大大缩短传播的距离。

2 布局移动音频平台，推动传统广播数字化转型

易观分析提供的数据显示，我国在线音频市场规模呈现增长态势，在2020年达到275.2亿元，环比增长56.72%，预计到2021年达到近395亿元[ 3 ]。随着互联网传播呈现移动化、社交化的发展态势，信息传播在内容、渠道、受众等方面均发生了深刻的变化。旧有的技术支撑体系已无法满足新的传播需求。新闻媒体要开发新的技术应用，搭建新的传播平台，重塑与用户的连接。为此，广州台自主研发了声音新媒体平台——花城FM，聚合资讯、有声书、电台直播流和广州台广播电视节目等高品质内容资源。平台于2018年上线，目前已经迭代至3.0版本，并且推出微信小程序方便用户。以花城FM为抓手，广州新闻资讯广播积极推动传统广播数字化转型，为各类终端用户提供优质的声音产品和在线文化娱乐视听服务。

1）弘扬优秀岭南文化，凸显粤语的社会价值。粤语是广东地区常用的语言之一，花城FM深耕广东、广州本地用户市场，服务粤语人群。与一些市场化综合类的音频平台追求“高大全”不同，花城FM追求“小而美”，主打粤语声音市场，致力成为广州地区粤语音频的主要入口。广州台有全国优秀的粤语主持人队伍，具备强大的粤语节目生产能力。原创《粤讲粤明》《声音广州》《粤讲粤好味》等多个优质粤语音频产品，传播粤语、粤菜文化。开发“发现粤语之美”系列音频，邀请业界资深播音员朗读经典诗词名篇，以权威的读音传播粤语之美。其中，《声律启蒙》更被广州国家档案馆收藏。在2020年新冠肺炎疫情防控关键时期，广州新闻资讯广播制作包括粤语在内的多个语言版本的宣传音频，依托广州1 000多条农村“大喇叭”进行播放，打通疫情防控宣传的最后一公里。

2）深耕有声内容生产，加码音频陪伴属性。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台具有较强文娱属性，娱乐、生活、有声书成为其主要平台内容[ 4 ]。广州新闻资讯广播有近30年的粤语文学类作品（“粤语讲古”）制作经验。花城FM创立以来，一直坚持购买出版物的音频改编权。目前已储备一批出版物的有声改编权，其中包括刘慈欣短篇科幻系列、宝树科幻系列和《大明王朝1566》《长恨歌》等，涵盖科幻、历史、悬疑和情感等类型，制作了一系列粤语有声书，获得用户追捧，筑起本地音频平台的内容护城河。（图1）

3）推出定制音频模式，拓展内容变现渠道。传统广播的变现主要通过广告经营，内容获取对用户来说是免费的。随着用户消费观念的升级，专业服务的需求增加，付费服务的观念日渐为用户接受。与市场化平台面向个人推出付费音频产品不同，花城FM推出个性化定制音频模式。这种模式注重服务性和实用性，主要面向机构用户，而非个体用户。例如，为满足地区公职人员群体对心理学知识的需求，花城FM邀请高校心理学系和心理咨询机构的专业人士，为机构个性化定制《阳光心理》音频产品，进一步拓展内容变现的渠道，助力传统广播增收。

3 打造优质原创IP，提升融合竞争力

“从整个传媒业来考量，广播媒介本身是具有‘标签的，比如便捷‘老人媒体‘汽车媒体‘高素质者的选择等。广播品牌战略的核心任务就是强化、放大这种标签效应[ 5 ]。”优质的原创IP是媒体平台发展的“助燃剂”。对于广播媒体而言，随着移动互联网的到来，原创IP的打造已不仅仅限于广播节目本身。

1）用融媒手段打造优质节目IP品牌，释放裂变能量。《老友记》是广州新闻资讯广播于2014年推出的老年广播节目，经过多年精心运营，“黐住老友记，越听越欢喜”的节目口号已深入广州老年群体中。2017年借助网络视频直播技术，实现精品节目可视广播常态化。2020年开通短视频账号“老友记开往的生活”，打造家庭生活KOL（关键意见领袖）品牌。其中，微信视频号粉丝将近10万，总播放量近3亿次。短视频《好家风才是一个家庭最宝贵的财产》，邀请一对老夫妇分享好家风家庭的生活经验，引起网友强烈共鸣，播放量逾2亿人次，成功破圈。为扩大节目的影响力，广州新闻资讯广播策划“老友记金秋歌唱大赛”“金婚银婚盛典”两个线下品牌活动，做长内容产业链条。

2）开发萌宠动漫IP，为传播广播形象赋能。相比电视持续不断的视觉刺激，传统广播在用户心中的形象相对模糊。广州新闻资讯广播以花果山办公大院的流浪田园猫“大橘”为原型，精心设计原创动漫IP “花果山大橘”，为广播代言。通过二十四节气图签、主题海报、表情包和四格漫画等，视觉上呈现喵星人可爱的动漫形象。同时，定期网络直播真猫“大橘”与铲屎官互动的日常，强化IP懒、萌、馋的标签，挖掘用户的共情点。通过一系列融媒尝试，“花果山大橘”抖音账号粉丝已突破14万，该IP先后与网红饮品、知名运动品牌和本地地产公司等开展合作，为流量变现探索出更多的可能。（图2）

3）策划活动IP，聚合内外资源，推动广播转型升级。2018年，廣州新闻资讯广播推出诵读活动IP“青年中国诵”，吸引广州地区20多所高校和中学的青年学生，走进录音棚，诵读经典，活动上线的相关报道登上央视《新闻联播》。2019年活动IP升级、优化，通过与多个合作方联动，推出“青年中国诵·诵读新时代”系列短视频和地铁灯箱主题海报，策划线下活动“青年中国诵·镇海楼2020年新年诗会”，强化活动品牌，项目孵化实现盈收。

4 结语

“加快推进广播电视媒体深度融合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。力争用1至2年时间，新型传播平台和全媒体人才队伍建设取得明显进展。”2020年11月，国家广电总局印发的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知提出了上述的目标。对广州新闻资讯广播来说，融合转型的步伐还要迈得更大一些，主流价值影响力版图还需进一步扩大。在媒体融合的道路上，我们注定是不能偷懒的前行者。

参考文献

[1]国家互联网信息办公室.第47次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].[2021-02-03].http：//www.cac. gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

[2]习近平.干在实处 走在前列：推进浙江发展的思考与实践[M].北京：中共中央党校出版社，2013：311.

[3]易观博阅.中国在线音频市场年度综合分析2021[EB/OL].[2021-05-08].https：//boyue.analysys.cn/view/ article.html·articleId=20020107&columnId=8.

[3]艾媒咨询.2020-2021年中国在线音频行业研究报告[EB/OL].[2021-03-31].https：//www.iimedia.cn/ c400/77771.html.

[4]肖志涛.基于融合视角的中国广播发展战略研究[D].上海：上海交通大学，2016：129.