旅游微电影的发展及思考

徐忆新

摘 要：在旅游业快速发展的过程中，该行业与其他领域实现了极为紧密的联系，旅游与电影之间的联系使得旅游微电影正式诞生。旅游微电影备受关注，是一种全新的营销模式，对受众具有极大的吸引力。如果站在旅游目的地的角度进行分析，那么不难发现旅游微电影是旅游目的地采用的一种全新营销方式，前期的制作成本较低，周期较短，因此具有得天独厚的优势。许多旅游企业以及旅游目的地主动制作旅游微电影，灵活利用各种现代化的营销方式，实现自身的全面发展，逐步提升综合竞争实力。因此，本文着眼于旅游微电影的发展现状，从不同角度深入分析旅游微电影的重要价值，以期为推进旅游微电影的进一步发展提供相应的参考。

关键词：旅游微电影；投资主体；电影主体

中图分类号：J905；F592 文献标识码：A

引言

旅游微电影主要以旅游为主题，灵活利用电影的制作方式，将成本控制在一定的范围之内，积极缩短制作周期以及观看时间。因此许多旅游目的地以及旅游企业站在不同的角度，着眼于自身的宏观发展战略目标，利用微电影的诸多优势来为自身宣传。旅游微电影是一种全新的营销模式，取得的效果比较显著，对提升旅游目的地的社会吸引力以及影响力有显著的影响，如果能够着眼于旅游微电影的制作要求以及重要优势实现灵活利用，那么对地区经济建设以及旅游业的稳定发展将会有重要的作用[1]。

一、旅游微电影

在了解旅游微电影之前，首先需要分析微电影的具体概念，微电影也被称作为微型电影，大部分时长为8～15分钟，制作周期为1～7天，前期的投资成本控制在万元以内，有的微电影甚至能够控制在几千元左右。因为制作周期短、投入较小并且时间较短，因此备受关注和期待。旅游微电影在制作完成后直接在不同的新媒体平台进行播放，受众能够灵活利用休闲时间以及碎片化时间在移动端进行观看。

学者在对微电影进行分析时提出了旅游微电影的特征，具体为微周期制作、微规模投资等。旅游微电影是微电影中一种比较普遍的形式，主要以旅游目的地、政府以及旅游企业为主导，充分利用自身已有资源，将一定的故事情节融入其中，通过简单的定制拍摄形成最终的视频短片，积极宣传旅游目的地或者是旅游企业，树立良好的社会信誉及形象，吸引更多的游客，让游客在观看过程中主动感知旅游企业以及旅游目的地的形象[2]。因此，旅游微电影也可以称为某一个旅游目的地的宣传片，故事情节非常的生动，与旅游目的地密切相关。因此，能够更好地获得受众的认可以及共鸣，互动性较强，能够让受众在观赏之后留下深刻的印象，进而产生前去旅游的动机和意愿[3]。

二、旅游微电影的类型

旅游微电影发展非常迅速，诞生了许多不同的类型，大部分的旅游微电影离不开视频门户网站，通过简单地搜索来满足受众的观看需要。旅游微电影的转发次数以及点击率较高，有的学者着眼于具体的投资主体，对旅游微电影进行分类。其中，旅游企业微电影以及旅游目的地微电影是比较常见的分类模式[4]。

（一）投资主体分类

如果以投资主体为参照对旅游微电影进行分类，那么可以将其分为旅游目的地微电影和旅游企业微电影。对于旅游目的地自主运营来说，实质的发展速度相对较快，主要是某一个旅游目的地的宣传片，当地政府以及旅游主管部门会结合当地的重要旅游资源进行量身定制，充分彰显地区的旅游资源优势。具有一定代表性的旅游目的地会充分利用自身业务的资源制作微电影，这种电影制作形式相对比较简单，并且具有较大的社会影响力。

旅游企业微电影主要是为了应对激烈的市场竞争，旅游企业会结合目前的市场发展趋势，利用电影这种全新的网络营销手段，在制作微电影的过程中彰显自身的价值。例如，旅行社、景区以及酒店通过打造宣传片的形式提升自身的社会影响力，着眼于国内比较大型的门户视频网站上的旅游企业微电影分析不难发现，目前的微电影数量呈现不断上升的趋势，主题比较多样并且朝着系列化的方向发展。越来越多的企业开始制作微电影，最终的营销效果较好，有助于更好地展示企业的形象，提升企业的市场份额，保障企业能够在市场竞争过程中占据一定的优势[5]。

（二）电影主题分类

国内学者按照电影主题，对旅游微电影进行简单分类，其中情感主题最为常见，同时情感主题微电影所占市场比重较高，很多旅游微电影打情感牌，将丰富新颖的情感元素融入电影制作中。以发生在旅游目的地的某一个故事为依据，将其贯穿于整个微电影的始终，利用电影制作的方式来展示某一个旅游目的地的独特旅游资源以及优美景色。爱情最为常见，这种情感主题能够更好地引起受众的共鸣，通过年轻男女的爱情主线贯穿生动直观地展示旅游目的地景色以及资源。另一種情感主题则是美食，美食主题也能够引起游客的共鸣，美食主题微电影十分注重对食物色彩的搭配以及生动展现，积极触动游客的味蕾，深化游客的认知，让游客产生前往旅游的动机和意愿。这种微电影取得的营销效果较好，能够更好地展现各个地区的独特传统美食，整个电影的制作非常精致，所展示的美食品种较多，色彩非常诱人[6]。

除了爱情以及美食之外，还有许多其他主题类电影，如幽默喜剧类，这一部分为电影所占比重相对偏低，但是能够着眼于时代发展的进程，将形式新颖的主题融入其中，更好地获得受众的认可。不管是情节还是情感设置都具有一定的独特性，整个电影的制作方式比较简单。

三、旅游微电影的发展优势

笔者对旅游微电影进行分析时发现，这种全新的营销方式取得了许多的成就、备受关注以及青睐，在各种视频网站上有较高的点击率。因此，有的学者着眼于旅游微电影的发展优势并进行了深入浅出的分析，了解这种营销方式的独到之处。

（一）视频时间短

时间短是旅游微电影的重要特征，能够更好地满足受众的碎片化时间观看需要，旅游微电影的内容比较完整，故事情节具有一定的吸引力，播放时长较短。在对目前的旅游微电影进行分析时可以看出，时间在20分钟以内的微电影约占80%，很少有旅游微电影的时长超过20分钟，这些微电影能够直接在新媒体平台中进行播放，公众能够在休闲状态下随时观看。因此旅游微电影能够符合现代都市人的工作节奏以及观看习惯，推广营销的过程也比较顺利[2]。

（二）投放渠道多元

在市场经济快速发展的过程中，我国的现代信息技术实现了进一步突破，出现了许多视频门户网站，这些门户网站的功能非常丰富，能够突破时空限制，其中哔哩哔哩、优酷网、爱奇艺以及腾讯则是典型代表。微电影的投放渠道非常多元，能够着眼于具体的营销需求来进行选择，另外在很多移动媒体终端上也有投放，有助于满足受众群体的个性化以及多样化需求，充分凸显不同视频门户网站的作用及优势，保障营销质量及水平的提升，进而获得更多的经济效益。

（三）推广难度偏低

旅游微电影的优势显而易见，与商业电影相比，旅游微电影的制作周期比较短，因此推广难度偏低。其中，商业电影的投资高达千万元，有的甚至突破了上亿元。微电影的前期投资比较少，大部分的投资成本能够控制在十万元以内，与投资主体的综合实力存在一定的联系，前期的投资成本较小，所面临的外部风险以及压力较低。因此，能够更好地实现后期推广，市场主体的积极性也比较高。后期编辑非常简单和快捷，拍摄难度偏低，行程偏短，这一点能够为旅游微电影的快速发展提供更多的依据和契机，充分凸显旅游微电影的重要优势和价值。

四、旅游微电影的发展思考

旅游微电影是时代发展的产物，符合时代发展的趋势，具有得天独厚的优势，既能够控制成本，也能够取得良好的营销效果。因此，旅游微电影将会获得更广阔的发展空间，并且产生极大的市场效应。作为一种全新的电影模式以及营销手段，旅游微电影在宣传过程中也存在许多的不足，如果能够深入分析旅游微电影的优缺点并扬长避短，那么对市场经济体制改革以及推进旅游业的发展都会有非常重要的作用[7]。

（一）确保一一对应

旅游微电影的制作成本比较低，实质的营销效果较好，能够更好地实现低成本运作以及高效益发展。旅游目的地主动制作旅游微电影，并将其投放于不同的视频网站上。有一部分旅游目的地以及旅游企业忽略了故事内容与旅游目的地之间的有效对应，无视两者之间的内在逻辑联系，往往直接按照自己的主观判断明确具体的微电影主题，忽略了对旅游目的地的特征分析以及优势研究，最终导致观众出现认知模糊。即使看完了微电影，却不知微电影所讲述的内容是哪一个景区，严重影响了最终的营销效果及质量。针对这一现实情况，在制作旅游微电影之前，首先需要明确主题，确保旅游目的地与旅游微电影之间的一一对应，关注对旅游目的地文化的内涵分析以及研究，实现两者之间的紧密联系，促进旅游微电影的平稳运作。其次，不同地区的旅游资源存在一定的差异，在制作过程中需要突出自身的优势以及独特性，注重对旅游资源的优化配置以及全面整合，真正让游客产生一定的好奇心以及求知欲，在观看过程中获得更多的情感共鸣以及思想感悟。最后，凸显旅游微电影的重要价值也有非常关键，能够给游客留下深刻的印象。

（二）支持多样化发展

不管是旅游微电影还是其他的营销模式，都需要以多样化发展为依据，关注对不同市场主体的需求分析以及研究，确保主题的多样化、全面化。目前，旅游微电影数量比较多，但是类型雷同，存在同质化竞争的问题，不利于旅游微电影的多样化发展。另外，在许多大型网络视频门户网站中，以爱情为主题的旅游微电影所占比重过高，爱情主线最为常见，很多制作方直接以旅游目的地的简单宣传为主，选择该地区比较典型的爱情故事，让观众能够了解旅游目的地的风土人情以及美景。但是，单一的主题不利于整个旅游微电影的稳定发展以及可持续运作，实质的营销效果不够理想，与预期目标存在一定的差距。旅游目的地以及旅游企业要以差异化竞争为依据，正视自身的独特性，关注对不同地区特点的分析以及有效总结，充分实现差异化发展。只有这样才能够保证旅游产品的有效推广，积极树立良好的社会形象，有效应对时代发展的挑战，保障电影制作的精美性，同时也能够为旅游业的发展做出一定的贡献。

（三）坚持创新和创造

要想实现可持续发展，不管是旅游微电影还是其他的电影形式都需要注重创新和创意。创新是旅游类电影得以稳定发展的灵魂和亮点所在，优质的微电影不仅能够取得良好的旅游效果，还能够经受住时代以及民众的考验，真正深入游客的内心，达到一定的宣传效果。因此，在旅游微电影创作过程中需要始终坚持创新和创造这一主线，关注对旅游目的地的特征分析以及研究，激发游客的旅游兴趣和动机。一方面要展示美丽的景色，另一方面需要着眼于旅游目的地的文化认同感以及体验感，积极提炼其中独特的要素，关注对故事和情节的有效创新。深入了解某一个旅游目的地的文化内涵，保障旅游微电影能够迅速引起游客的注意力，促进旅游目的地的有效宣传以及推广营销，才能够彰显旅游微电影应有的经济价值。

文化内涵的融入非常有必要，这一点与创新和创造存在一定的联系，在制作旅游微电影时需要加强与观众的互动，始终坚持群众路线，刺激多项感官。将更多的藝术化元素融入其中，积极简化整个故事情节，让观众能够身临其境进行自主感知。

五、结语

在新时代背景下旅游微电影发展非常迅速，旅游微电影的类型比较多元，对旅游目的地的宣传及推广作用显而易见。在可持续发展过程中，旅游微电影需要站在不同角度，确保一一对应，始终坚持多样化的发展目标，将创新元素和创造理念融入其中，确保自身能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。

参考文献

[1] 王娟娟，郭斐，王鹏.旅游微电影促进红色旅游发展的营销策略研究：以吉安市为例[J].福建茶叶，2019（7）：100.

[2] 程德年，周永博，魏向东.微电影与宣传片：旅游形象视频表征内容分析与结构研究[J].旅游学刊，2015（10）：109-121.

[3] 孙优萍，伍建国.试论旅游目的地形象推广与微电影传播的交叉应用[J].当代电影，2015（1）：180-182.

[4] 柳一桥.旅游品牌建设中的微电影营销探析[J].电影评介，2019（10）：90-92.

[5] 刘彬，王娟娟.基于“微电影”的井冈山红色旅游营销探究[J].福建茶叶，2020（1）：92.

[6] 阿啸.“遇见衢州”：休闲衢州微电影（视频）大赛于北京启幕[J].当代电视，2016（11）：30.

[7] 王丹谊.中国城市微电影中的创意美学：以《如果我在富阳遇见你》为例[J].艺术评论，2014（12）：98-101.