新农村美化设计与农村电商广告设计研究——评《农村美化设计：新农村绿化理论与实践》

《农村美化设计：新农村绿化理论与实践》作者：赵兵出版社：中国林业出版社ISBN：9787503860522

淹没在现代化之下的传统自然美学何去何从？这是一个关乎人类理想意境追求的问题。古有“寒山转苍翠，秋日水潺湲”的意境之美，也有“渡头余落日，墟里上孤烟”的自然之美。有人居庙堂之高，自然就有人处江湖田园之洒脱悠然，在这种悠然自得的心理状态之下，山水田园的自然美学涌现于文人诗画艺术中。如果说风花雪月悲壮了后世读者内心的伤痕，那么采菊东篱则树立了现代世人心中难以实现的自然理想意境。城市的喧闹与繁华留住了来往的人群，但乡村自然美学追求依然不变，美丽农村战略实施应对传统诗学的自然美学风范，尽可能在现代化中保留乡村的独特美学意境。乡村美化重在景观绿化的设计，需要艺术性的加工来继承自然的美感，遵循继承与发展的原则，不破坏农村自然之美，在传统农村美学中提高农村环境的美学格调。

美化设计是一种视觉审美艺术设计，也是一门富含理论与实践的学问，农村美化设计不是简单的造景，而是农村特有的自然山水美学塑造，赵兵编著的《农村美化设计：新农村绿化理论与实践》遵循景观设计的理论与实践，探讨了农村美化设计的相关问题。编者从生态学理论、可持续发展理论以及人地系统协调共生理论三方面着手，参考以往村庄绿化的经验，分析中国农村绿化设计的相关问题，并提出了农村美化设计的相关建议，对新农村绿化规划设计具有指导性和操作性。

农村美化设计重在“美”与“自然”的融合，美即天然之美与艺术之美，自然即美学意义上的自然美。农村美化设计是天然之美与艺术之美的融合，天然之美指农村天然的自然风景，不加雕琢修饰，在四季的滋润中悄然形成的风景，如青山绿水，树木百草。农村美化设计体现为整体性的“形式美”和“艺术美”，通过艺术形式加工，形成自然与艺术的设计统一。农村美化设计需要在正确的审美规格中进行景观艺术设计，以农村自然环境为基础条件，因地制宜，尊重自然，提高农村环境的意境之美。美学意义上的自然美是自然界原有的感性形式引起的美感，它既体现为自然之美，也体现为艺术之美。以苏州园林为例，苏州园林景观设计在形式、色彩上以自然景观设计为主，小池荷花与石头景观，亭台楼阁与走廊造景都重在还原自然美，不加浑然色彩，不作精雕细琢，园中景观非天然景观，却拥有自然艺术风貌。农村美化设计同园林造景设计有许多共同特性，艺术美学是二者的共同追求目标，园林造景艺术设计的审美设计理念可以为农村美化设计提供有益的参考。农村美化设计主要以绿化带景观设计为主，相比于城市地区，农村地区具有得天独厚的自然条件，绿化造景设计具有天然的自然美基础。

农村的经济发展有赖于其形象的审美宣传，农村美化设计一方面优化了农村居住环境，一方面也是农村电商广告设计的重要内容。农村电商扩大市场的有效途径是通过广告宣传农村经济产业，农村绿化景观是电商广告设计的重要内容。广告设计是一种视觉艺术，以人的感官取悦为主，当然，为追求经济效益，广告设计不是简单追求视觉上的美感，而是在视觉审美基础之上实现产品的宣传，以宣传为目的，视觉取悦只是手段。农村广告设计应将农村的风景、生产状况、文化尽量表现出来，房屋美化设计、道路改善、景区设计都可作广告设计的内容。

农村美化设计与电商广告二者旨在促进农村发展，农村美化设计战略是为了促进农村地区环境的优美，提高农村居民的生活质量，电商广告则是在乡村发展战略中提高农业经济发展的效率。农村美化设计以景观设计为主，农村电商广告设计则以媒体视觉设计为主，二者都是一种审美性的艺术设计。农村美化设计艺术为电商广告提供了审美设计内容，电商广告则将农村美化设计的成果进行传达，不管是农村环境美化设计还是电商广告设计，均需要具备审美艺术特性，以艺术设计的美学原则作为第一要求，展现农村地区的美化设计内容。另外，电商广告设计要注重农村的全面建设发展状况，以农村产业与农业品牌的推广为经济目的，结合农村美化设计成果，展示农村整体发展状况。

传统艺术概念中的自然美学代表了古人心中的意境诉求，而现代化的景观美化则是世人对传统自然意境美学的追忆。笔者认为，农村美化设计的实施不仅仅是为了优化农村居住环境，更多的是为了保持传统视域下的理想意境生活，即便现代化规划将静美的山水田园变为喧闹的高楼大夏，传统自然意境理想却从未消失。农村自然景观美化艺术既是对传统自然意境的继承，又是现代化趋势之下社会协调发展的重要决策。农村自然造景审美意境的设计与电商广告经济效益的追求，是传统与现代的融合，是中国传统自然美学意境与现代农村经济效益理想追求的共同体现。