广播电视与新媒体的融合发展创新研究

2021-09-17彭尧

科技视界 2021年23期

彭尧

（重庆市渝北区融媒体中心，重庆401120）

0 引言

新媒体相比于广播电视这样的传统媒体而言，发展是比较晚的，但是这并未影响其发展的速度。在2007年新媒体的市场规模就已经超过400亿元，这是一个惊人的发展速度，主要是以视频、互联网游戏为主[1]。在新媒体的巨大冲击下，传统的广播电视行业迎来了寒冬，受众体不需要按时的去收看或者收听固定的节目，只需要通过新媒体相关的App就可以不受时间和空间的限制进行任何视频的观看，还可以进行互动，这种优势使得新媒体行业受到众多用户的追捧。作为传统领头的广播电视行业，也需要在该背景下，积极的进行创新，实现和新媒体的融合，打破发展的局限。

1 广播电视与新媒体的融合发展的必要性

1．1 广播电视和新媒体均有其优劣势

广播电视属于最早的一种媒体，其具有公信力、权威性。内容通常也比较真实、可信，这就是广播电视的优势。当然其劣势也是不可忽视的，比如受时间和空间的限制，忽略了受众体在整个观看过程中的体验和互动。这些劣势实际上也是新媒体所具有的优势，而新媒体的劣势就是过于强调收视率，忽略了内容的真实性，导致有些作者随意的编写一些虚假的信息来诱惑受众体观看，长此以往就会造成一个社会的乱象，影响整个行业的可持续性发展。从广播电视和新媒体的优劣势可以看出，两者是互补的，如果能将两者进行融合，则可以更好地促进广播电视和新媒体的发展[2]。

1.2 有利于为传统的广播电视带来创新和活力

广播电视在媒体行业所占据的地位是比较高的。但是在新媒体出现之后，便受到了巨大的冲击，因为新媒体具备互动性、传播速度较快等相关特征，也迎来了大多数的用户。通过将广播、电视和新媒体进行融合，则可以对传统的广播电视的传播形式等各方面进行优化，为传统的广播电视带来创新和活力，以更好地适应当下媒体行业的发展。

1.3 有利于更好地为用户服务，促进行业发展

广播电视和新媒体都属于媒体类，其目的是传播信息，让观众了解。因此其所面临的客户是大众。新媒体之所以能够迅速的发展，正是因为其符合了大众的一系列喜好。比如传播速度快、不受时间和空间限制、可以实现观众和内容的互动。通过在传统的广播电视中融入这些优势，则可以促进广播电视更好地为用户服务，实现整个行业的快速发展[3]。

2 广播电视与新媒体的融合发展创新的策略

2．1 转变传统观念，实现和新媒体的融合

广播电视出现较早，在媒体行业一直处于领先地位，但是自新媒体出现之后，传统媒体行业便受到了挑战。由于最初电视、广播等传统媒体并未注意新媒体的出现，也没有正视自己和新媒体之间的差别，也使得新媒体在短时间内迅速发展，并抢走了大量的受众体。因此想要实现广播电视和新媒体的融合，则需要转变传统观念，正确看待并分析新媒体。首先需要了解新媒体和广播电视媒体之间存在的差别，各自的优劣势，针对新媒体存在的优势，电视广播等媒体就需要反思，如何创新，如何突破。其次对新媒体存在的劣势方面，广播电视媒体更需要进行思考和突破，这样才能够达到和新媒体高质量的一种融合。总体而言，只有思想上对新媒体重视，真正的探究新媒体，才能够为后期的广播电视和新媒体的融合提供可能。

2.2 借鉴新媒体便捷平台，实现渠道融合

新媒体是基于新型的技术以及一些手机、电脑的终端才获得了较快的发展，和传统的广播电视媒体相比，优势较大。在实现两者的融合时，传统广播电视媒体就需要借助新媒体所具备的便捷平台，实现内容的传播。比如在新媒体中包含各种短视频App、微博、公众号、客户端等，传统的电视广播主体可以在各个平台上注册官方账号，实现同步的更新和传播。这种方式不仅可以实现内容的快速传播，还能够再次在大众的视野中出现，让大众更好地了解传统的媒体。比如，湖南卫视2017年的跨年演唱会，除了对以往节目形式改变之外，还采用了网络直播的方式，这种方式使得各个资源得到了汇集，同时还实现了快速的传播[4]。

2.3 广播电视和新媒体内容的整合，实现发展

广播电视属于传统媒体，其所发布的内容均会有自己独特的人员渠道。在万众创新的背景下，媒体人不再局限于一些传统媒体的专业工作者，社会中的每一个群体都可能会成为内容的制作者、传播者、观看者。因此传统的广播电视媒体人所独有的渠道的优势便会大大降低，加之传统媒体工作者在收到信息之后，需要对其进行编辑，选择时间播放，在这个时间段内，很可能该新闻就在一些新兴的媒体中出现。因此就需要实现广播电视和新媒体内容的整合，扩充现有的渠道，和一些新媒体进行合作，实现资源的共享。其次在资源共享的同时，传统广播电视还需要在内容上下功夫。在新媒体快速发展的背景下，一条新闻可能被几十个媒体所播放，但是却总是有几家媒体的观看者最多。究其原因，除了包含传播速度快之外，内容更是不可忽略的。因此必须要将重点放在对内容的丰富上。最后就传统的电视广播媒体行业而言，无论是信息的获得，还是娱乐服务的主流均是大众，但是其有一个非常致命的弱点就是缺乏和观众的沟通，对观众并不了解，导致所播出的节目和观众的口味不相一致，继而导致收视率低。还有一些电视广播，为了保证中间的收益率，插播过量的广告，使得观众厌烦。而新媒体和传统媒体就是完全不同的，新媒体会基于民意调查的基础之上，创设出一些网剧或者是各种各样的节目，以满足用户的需求。这也是其能够受众多观众追捧的原因，因此传统媒体行业在和新媒体进行融合时，就需要从人民的角度出发，进行网上问卷调查，对民意进行收集，来提升节目的收视率和满意度。

2.4 传统媒体和新媒体在经营领域的融合，提升其收益

无论是传统媒体还是新媒体广告，均是其非常重要的一部分。广告可以让媒体人或者是相应的企业从中获得一定的收益，也是其能够不断进行创作以及发展的动力。而在新时代广告其实更偏向于新媒体媒介，因为新媒体无论是从广告的内容还是广告的技术、手段，均是传统媒体需要去学习的。针对传统媒体而言，在插入相应的广告时，会采用直接生搬硬套的方式。而用户在此过程会产生一种逆反以及厌烦感，认为广告就是浪费时间。反观新媒体的创造者，是基于广告创设相应的内容，让用户可以在一种趣味性的环境中对整个广告进行观看，甚至会产生一种购买的想法。因此，作为传统媒体在和新媒体进行融合时，就需要借助新媒体的相关经营的优势进行创新。首先，传统媒体需要在各个客户端中投放和客户相符合的广告。这一点可以借助大数据的优势进行推送，以提升传统媒体在广告方面的收入。其次，要想真正使得广告进行增值，就需要在内容方面下功夫。基于对用户的了解和广告本身的特质，合理的创设一些小视频或者是网剧，来发挥出广告的效应。最后在支付功能方面，也要借助于新媒体的技术优势完成整个广告的播放、销售。