天福集团荣膺“2021中国房地产品牌价值百强企业”

张兴明

中国房地产品牌高质量发展大会暨2021年中国房地产品牌盛典日前在北京举行。天福集团凭借稳健的发展力和不断提升的品牌实力，荣膺“2021中国房地产品牌价值百强企业”;天福·渔夫岛项目荣膺“2021中国房地产生态宜居典范项目品牌”。

“中国房地产品牌价值排行榜”是衡量中国房地产企业的权威榜单，已连续举办10年。该榜单利用系统、权威的评价技术，通过对中国房地产企业进行全面测评，精准确认企业品牌价值，是中国房地产行业衡量企业品牌影响力、规模和实力的主要参照之一。

高质量品牌的打造是社会高质量发展的需求。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，“开展中国品牌创建行动”“提升自主品牌影响力和竞争力”。中国房地产品牌高质量发展大会暨2021年中国房地产品牌盛典以“一起追光”为主题，围绕房地产行业品牌焕新路径和品牌战略思想展开探讨。此次，天福获得双项大奖，是对天福集团多年来不断进阶、持续进步的见证与肯定。

全国布局，多元并进

新时代房地产企业的竞争不仅是品质之争，也是品牌之争。自1994年创立以来，天福集团始终把“高质量发展”作为企业发展的重要目标，不断锻造核心竞争力、提升市场竞争力。

2017年，天福集团提出“美好生活+幸福营造者”的全新品牌定位，正式从房地产开发商跨越升级为城市运营商，从战略层面明确了企业品牌的目标定位和发展方向。在全新品牌战略引领下，天福集团行稳致远，在福建、中州、平原、齐鲁、北方、淮海、长江7大区域15省同时进行102个项目。同时，新的战略发展要求企业必须具备丰富多元的业务体系作为支撑，目前天福集团已形成地产集团、产业集团、运营集团、酒店集团和建设集团五大产业布局，共同助推天福集团品牌不断做大做强。

匠筑产品，创新驱动

品牌价值的体现，一方面得益于企业长期稳健的发展布局，同时也在于产品力和创新力的持续提升。天福为满足中国人居多元需求，倾力打造“一核五星多元”产品系（美好系、文旅系、状元系、国品系、城邦系、商业系）以及其他多元產品系。此次荣膺“2021中国房地产生态宜居典范项目品牌”的天福·渔夫岛项目，是天福集团在文旅板块的重磅作品，被誉为“海上巴厘岛”。项目坐拥延绵黄金海岸线、高富氧山林、纯生态海岛，尽享滨海温泉度假。

深耕品质，创新发展。为实现百姓对美好生活的向往，2017年，天福集团积极响应“房住不炒”号召，推动地产创新“共享住房合作”模式，整合房地产产业链资源，以共享经济的理念创新缔造“美好生活家园”运营模式。该模式从产品、运营两个层面进行了全面创新，倾力启幕美好生活。目前，25座“美好生活家园”项目在全国落地，天福集团正向着实现“百园目标”大举迈进！

（作者为天福集团总裁助理兼营销战略中心总经理）