融媒体时代下地方党报提升影响力的策略

金珊珊

地方党报是传达政府以及地方党组织思想的重要载体，在引导大众的舆论中发挥着积极的作用，新媒体的兴起使地方党报的地位可能会受到一定的影响，地方党报如果要占据主动地位，就要不断提升自己的影响力。在复杂的舆论环境下，地方党报要有极强的责任感以及担当意识，主动地做出相应的反应，提高党报的公信力;还要不断地与新媒体融合，向着实现合作共赢的目标前进，借助新媒体的力量提升党报自身的影响力，使党报可以真正成为社会舆论发展的主力军。

地方党报的发展现状

当前，新媒体对地方党报造成一定的冲击，新媒体的呈现方法主要是网络，它可以快速地将新闻信息传播给人民群众，可以有效地实现新闻的实时性。这是地方党报作为传统的纸质媒体所难以达到的，并且地方党报容易受版面影响造成大量新闻信息堆积，在许多方面也受到了限制。

随着现在社会的不断进步与发展，互联网的应用已经得到广泛普及，对报纸行业的发展起到了一定的阻挡作用。地方党报的发展也面临着一些新的问题和考验，对社会的影响力也在逐渐降低，受众群体也在不断减少。在这种情况下，地方党报也作出了相应的改变，正在努力寻找使地方党报进步与发展的方法，但是从实际情况来看并没有起到很大的作用。地方党报的销售量还在不断下降，而且阅读报纸的人数也在不断减少，这是地方党报反映出来的最突出的问题。针对这些问题党报可以寻找出解决这些问题的有效方法，提高地方党报的影响力。

融媒体时代影响

地方党报发展的因素分析

地方党报的传播方法以及形式受到了一些限制，阻挡了地方黨报的发展。在当前的社会发展阶段，我国的地方党报在很大程度上具有一定的权威性、威严性以及新闻信息不可缺少的合理性和正确性，当然这也是作为地方党报必须拥有的特征。比如：在汶川大地震的时候，地方党报就及时合理地报道出了震源、地震发生时的情况、受伤人数等，报道十分详尽突出。但是在现在的新媒体发展环境下，人们可以从手机、电脑、电视中轻而易举地查出某些新闻，可以更加快速地了解到各个地方的新闻信息。在这种状况下，地方党报一些不足的地方就显露了出来，地方党报的传播形式是比较单一的，内容也会受到一定的限制，所以地方党报的影响力会下降，发展也会受到一定的限制。

地方党报的传播范围也会影响地方党报的传播与发展。地方党报的内容-般都是社会中一些比较有热点的新闻事件以及政治政策等，因此，受众群体也是非常固定的，一般都是中老年人;地方党报的传播范围是有限的，往往只是在某个市区范围内，无法在全国范围内得到传播。然而，在融媒体时代，新闻信息很容易就能传播给世界范围内的人们，能够有效地实现信息的大面积传播共享。与新媒体相比，地方党报的传播范围受到了很大的限制。在信息化社会，人们对新闻时效性的要求较高，如果今天的新闻事件放到明天发，人们可能就不会有那么高的关注度了，地方党报的运行机制使其无法保障信息的时效性，效率相对来说也是比较低的。

地方党报提升影响力的策略研究

地方党报要始终坚持为人民群众服务的原则。党的宗旨是为全心全意为人民服务，那么地方党报作为党的思想传播的载体也不例外，并且有关单位和机构都必须严格遵守这一原则。坚持为人民服务的原则，可以有效地使地方党报深入群众、了解群众，全方面地报道群众关心和了解的相关问题，反映群众的呼声，实事求是地报道地方社会各个方面的问题。“群众办报”是新闻工作者应该始终坚持的新闻底线，在此情况下，地方党报可以与新媒体结合，不仅可以使新媒体更加具有正能量，而且还可以使地方党报全方面地升级，使地方党报的影响力得到提升。比如：《大众日报》发表出来的相关新闻信息就很贴近群众的生活，并且还体现出记者能够深入到人民群众中去，帮助人民解决一些日常生活中的问题，报道一些人民群众之间的事情，非常贴近群众的生活，因此倍受人们的关注。

地方党报要敢于发表言论，引导舆论向着正能量方向发展。在如今的社会生活中，每天都会发生大量的新闻，有些新闻事件是十分受群众的关心和影响的，正因如此，现在的社会舆论环境也越来越复杂，而且各种评论的言论和观点也争相出现，在这种情况下，地方党报要勇于发声，还受众一个真实的结果，把握真正的主动权。

以往的一些地方党报给人的印象就是：发出一些新闻，但是在其新闻评论中不做出任何的言语评论，这也就是所谓的“失声”，久而久之，这些党报就会与人民群众产生一定的隔阂，隔阂越重与群众的距离就会越远。有这样一种现象：人民群众所关心的问题，如果一些官网不发出评论，地方党报也不会做出相应的回应，那么人民群众就不再过多地关心这些事情;有些新闻事件即使人民群众很关心，如果领导没有发出任何的意见和建议，那么地方党报也不会作出任何的反应，从而使地方党报的影响力越来越低。

对于这种现象，地方党报要跟随人民群众的关注度发表相关的言论，提起受众对新闻事件以及地方党报的关注度。在2020年备受关注的一则新闻《丈夫杀妻案》中，一男子报案说自己的妻子无缘无故地失踪了，丈夫的陈词表现出“与我无关”的感觉，而且表现得十分淡定、从容，没有因为妻子失踪而感到悲伤，从容、顺畅地接受记者的提问。受众就在大胆地提出他的妻子到底去哪里了？还有说妻子是被她的丈夫给杀害了等一系列的猜想。经过调查，发现妻子就是被她的丈夫所杀。最终结果被《人民日报》所揭晓，解开了人们所有的疑惑和猜想，党报的影响力也得到了进一步的提升。

地方党报可以与媒体相互融合，借助媒介的力量不断向上，提升影响力。习近平总书记曾指出，要不断推动传统媒体行业与新兴媒体之间的相互融合、共同发展，要共同着力打造出一批形式多样、风格多样并且具有很大竞争力的主流媒体行业，借助这些力量不断提高地方党报的影响，建立一个融合发展的传统媒体的行业。媒体相互融合是业内专业人士近年来研究最多的一项内容，所谓的媒体融合，并不是简单地将报纸或者杂志等一些纸质版的内容搬到网络上，也不是将新媒体的运行方式直接搬运给传统的报纸行业，这是在传统媒体和新媒体的信息传播之间寻找一个传播的平衡支撑点。很多人理解的媒介融合，是将信息的内容相互融合，其实远远不止这些，还要有运行方式以及运行手段的融合。但是在现在媒介融合的环境下，并没有将传统媒体与新媒体进行充分灵活的融合。针对此类情况，地方党报应该积极主动地寻找相互融合且最有利的方式，认识到其相互融合的重要性，在以后的传播中善于运用新媒体的一些传播方法，协调各个部门共同运营，从而有效地推动媒体融合的发展，进而进一步提升地方党报的影响力。

融媒体环境下，，媒体之间的市场竞争越来越激烈，传统媒体的发展更是受到了限制，地方党报也面临着巨大的竞争压力和挑战。为此，地方党报要找到影响党报发展的相关因素，针对这些因素进行分析，找到可以提升地方党报影响力的方法。而且地方党报必须作出相应的创新性改变，多方面地对党报进行整改，虽然过程可能会非常艰难、效果也可能不会非常明显，但是如果地方党报能够有效地抓住这一次深入改革的机会，紧跟时代发展的潮流，打造出自身所具有的独特魅力，以自身的质量和内容取得胜利，那么地方党报影响力将会有一个显著的提升效果。

参考文献：

【1】易艳刚、党报党刊新媒体时代华丽逆袭舆论格局正在被改变【N】.中国青年报，2015（01）-06.

【2】丁柏铨，四论党报改革浅探自媒体时代党报如何有所作为【J】.新闻爱好者，2013，（02）：23-24.

（作者单位：焦作日报社）