媒介融合背景下广播新闻的传播力研究

吉尔格力

在崭新的时代背景下，互联网信息技术的发展可谓是相当迅速，广播新闻作为传统的信息传播模式，在此种崭新的社会背景下，也正同步面临着巨大的机遇和挑战。想要在新媒体环境下发挥自身的优势，就要积极促进新闻传播水准的提升，只有这样才能够更为有效地贴合时代发展新方向。本文简要论述分析媒介融合背景下的广播新闻传播力提升的路径，希望能够为广播新闻行业提供借鉴。

现代科学技术的迅猛发展正在极大程度地促进新闻传播媒介的多元化发展，传统的传播模式已经无法满足人们与日俱增的信息需求。在崭新的时代背景下，全面推动媒介融合具有相当重要的时代意义。广播新闻需要充分意识到目前自身发展所存在的不足和问题，而后在媒介融合的深层次支撑下，解决自身所存在的问题并提升传播力，扩展新闻传播影响力，此举具有相当重要的理论意义和实践作用。

媒介融合的概念

媒介融合的含义

实际上，媒介融合并非是21世纪才提出的概念，早在上世纪70年代，便已经有学界人士表明高新技术的深层次发展将会极大程度地促进新闻业、计算机行业以及印刷业的相互整合。而我国的中国人民大学教授蔡雯也对媒介融合提出过自己的看法和观点，认为应该从新闻传播发展视角着手领略分析媒介融合的概念。对于媒介融合概念，业界至今也并无准确且详细的描述，现阶段的研究可以将其分化为不同媒体形态在高新网络技术的支撑下的融合发展流程。

媒介融合的分类

首先，媒介技术的融合，伴随媒介融合的深化发展，媒体技术正在飞速升级转型，这使得崭新的数字化媒体平台的建设已经成为可能，制作媒体节目将会因此而更为便捷合理。其次，媒介所有权的相互融合必然会优势互补，进而促进媒体效率以及媒体质量的提升，这带来的促进作用是无从忽略的。最后，媒介业务的相互整合，在媒介融合以后，通过对网络技术的深层次应用，媒体本身的表现力将会更为有效地提升，有效地摆脱了传统表现模式单一的问题。

媒介融合背景下广播新闻传播力的问题

广播新闻内容缺乏趣味性元素

各种各样的新型媒体的出现正使得各种信息资源越发杂乱，为了充分获得受众群体的重视和关注，存在有部分广播新闻媒体盲目跟风的问题。首先，传播的娱乐性比较强的新闻内容，甚至正在传播的过程中失去本身的真实性以及完整性;其次，部分网络用语被融合应用在广播新闻当中，表面上来看似乎是完成了创新，但实质上却导致广播新闻本身的严肃性大幅度降低，广播新闻的影响力以及可信度正在此种情况下日渐降低，受众群体关于广播新闻的好感度也在不断降低，久而久之势必会威胁到广播新闻的多元化建设与发展。

广播新闻节目模式相对单一

现代互联网信息技术的飞速发展、各种新媒体的建设和发展使得广播新闻本身的时效性严重降低，广播新闻在此种情况下，因沿袭传统、单一的广播新闻节目形态，导致受众群体对其的兴趣逐日减弱。部分广播新闻虽然正在创新优化目前的节目模式，但是伴随时间的推移，许多类似的节目相继出现，广播新闻的节目同质化的问题在此种情况下越发严重。

一些广播新闻人员专业能力较低媒介融合的崭新时代背景对广播新闻工作者的要求日渐提升，在网络技术发达的当代，全面促进媒介的融合发展具有极为重要的意义。广播新闻人员要在充分掌握专业知识的同时，掌握明确更多的网络传播技术，同时将此类技术更为有效地应用在媒介融合的进程当中。但是就目前来看，广播新闻行业当中仍旧缺乏充足的专业人才的支撑，广播新闻的从业者缺乏完整的媒体知识储备的支撑，自身的专业能力尚待提升。

融媒体背景下广播新闻的创新发展策略

在新媒体技术的深度影响下，广播新闻本身是处于劣势的，必须要守正和创新，提高新闻本身的品质才能够更好地吸引受众群体的关注，满足听众的实际需求，广播电视新闻要巧妙地应用新媒体技术以及数字化技术，汲取学习电视和互联网等的优势，以此为基础，充分展现出广播新闻的优势，从而更好地收获受众群体的喜爱与青睐。

广播新闻工作者要有创新意识

对广播新闻而言，从新闻的整体内容、题材以及形式等方面来看，任何环节的优化完善都需要有关工作者的参与，如果想要行之有效地促进广播新闻的传播力的提升，就有必要先行从新闻工作者的视角着手分析论述。首先是要求新闻工作者具备良好的职业素养以及知识储备，从最初的采集、编写到后续播出等所有环节都需要科学合理地把控，具备良好且过硬的采写能力，同时还需要具备良好的编辑能力，这样才能够行之有效地贴合当前时代发展进程，满足广播新闻传播力提升的重要需求。其次，要求广播新闻工作者能够形成更为良好的新闻敏感力，能够及时有效地完成对社会当中的热点新闻的捕捉，聆听受众群体所共同关注的事件内容，同时也需要科学地将其传播给广播电视节目的受众群体。最后，要求广播新闻工作者形成良好的创新意识和思维能力，需要在日常采写、编辑和播出等基础工作当中发现存在的各种问题，并予以有效解决，与此同时，还需要在基础工作当中发现各种有待提升的地方，还需要及时听取受众群体的意见和观点，以此来保障工作内容的不断改进与优化。

在融媒体时代的深度影响下，广播新闻工作者不仅仅要形成对广播新闻的充分理解和认识，同时还需要对电视和报纸媒体等形成完整的理解和认识，关心和思考其传播模式、新闻内容、栏目设计等内容，充分结合自身的工作情况，在其中发现共同点，寻找到能够深度推动现代广播新闻工作建设和发展的路径，博采众长，为广播新闻工作的深度建设和发展奠定坚实的支撑作用。

广播新闻内容要进一步创新优化

在互联网、微信和微博等新媒体平台兴盛的年代，广播新闻需要具备其应有的独特之处，使广播新闻内容独具匠心，引发受众群体的共鸣，切实有效地满足受众群体的需要。例如可以设计新闻连线节目，新闻工作者可以结合某条新闻线索，引出采访地区的绝大多数人共同发现的难题及其在生活中遇到的困扰，借助广播新闻的方式来寻求他人的帮助，也可以呼吁广大受众群体伸出援助之手，为民众的现实生活提供帮助。

广播新闻形式需要进一步优化

融媒体时代给广播新闻带来冲击的同时也带来了机遇，有效拓宽了目前广播新闻的传播渠道以及传播形式，使其整体形式越发朝向多样化方向发展，可以让广播新闻更为有效地融入到受众群体的生活当中，提高广播新闻的品质以及传播力。例如，广播新闻所播放的社会焦点新闻，通过广播的方式将新闻事件本身传递给受众群体，而后通过新媒体技术进行后续传播，以此来全方位地扩大广播新闻的影响力以及传播力，发挥广播新闻的舆论引导作用。微信、短信以及微博等新媒体均能够行之有效地将听众以及广播新闻相互融合起来，听众则可以借助于微博和微信等新媒体平台和广播电台进行交流互动，分享自己的观点和看法，广播电台也能够将听众的观点和广大听众相互分享，极大程度地提升听众对广播新闻事件的关注力度。

总而言之，融媒体时代广播新闻为受众群体带来的体验与感受都是全新的，不管是从基本内容、基本形式还是其他角度来看，都对广播新闻工作者的能力提出了更高的要求，相关从业者应充分贴合当前时代发展进程，积极有效地学习各种新知识以及新技能，全方位地提升自身新聞素养以及认知高度，以此来实现采写、编辑和摄影等多方面基础工作的创新，为受众群体提供耳目一新的感受，进一步促进广播新闻品质的提升。

（作者单位：新疆广播电视台广播新闻中心）