微信自媒体平台在独立学院党建工作中的运用研究

吴鸿

随着智能手机的飞速发展，媒体传播途径发生了很大的变革，目前我们已经进入自媒体时代，信息传播的速度、范围和内容大大提高，每个拥有智能手机的人既是信息的接收者，同时也是信息的发布者。独立学院的党建工作有其特有的特点，如何将这两种新事物很好地结合起来，是目前很多独立学院管理者值得思考的问题。

微信自媒体平台特点分析

微信是基于智能手机平台开发的社交APP，是目前社会最为流行的一款社交软件，它可以方便地通过文字、图片、语音、视频等方式进行全方位沟通，大大拉近了人们之间的距离。人们已经习惯用微信进行交流和沟通，每天打卡朋友圈、用微信进行交流已经成为人们日常生活的一种习惯。它具有其他交流软件无法比拟的特点：传播及时、迅速、精准。

在移动网络快速发展的今天，几乎每个人都拥有一部随身携带的智能手机，作为智能手机使用最多的社交软件——微信，可以方便人们在任何时间和地点进行自由沟通和交流，打破原来传播的时间和空间限制，让人们之间的沟通更加自由、方便。可以说，智能手机的出现，将以前点对面的传播方式转变成点对点的传播。特别是借助于微信强大的社交功能，某事件发生了，可以通过任何一台手机的微信端口上传到微信公众号或者微信朋友圈，所有与之关联的人们都能够在第一时间收到相关信息。基本实现同步上传、同步观看的效果。相较于传统媒体，新媒体可以打破时空限制，信息接收者可以通过新媒体一天24小时获取和传播信息。另外，微信平台可以做到精准化信息投放。比如公众号，只有关注了相关公众号的人群才能查看该公众号的信息;朋友圈的信息可以对好友进行分类，做到信息投放精准化。

信息传播形式丰富、互动性强。微信之所以能够在众多的社交软件中脱颖而出，主要原因是其实际的功能更能满足人们的日常需要。微信平台传播形式丰富，人们可以通过公众号、朋友圈、微信小程序、微信群、视频号等多种形式进行信息传播。不同年龄段的人群都能够找到适合自己的传播形式。喜欢打字的可以通过文字、喜欢拍照的可以通过朋友圈、不会打字的可以通过语音或者视频的方式，人们可以根据自己不同的喜好选择不同的传播形式，这样更便于信息的传播。此外，通过微信接收信息者可以以点赞或者留言的方式进行互动，也可以通过微信群进行对一实时互动，信息发布者可以及时了解信息接收者的想法，并在第一时间进行回复，能够实现实时高效率沟通互动。

独立学院党建工作现状分析

一些独立学院党建工作人员存在岗多职的现象，特别是基层支部人员配备更是十分匮乏。由于兼任各项工作，党政工作相对忽视。这种人员配置情况导致常规工作难以推进，党建创新缺乏积极性，支部的数量严重不足，每个支部的党员人数远远超过规定的人数，有的学生支部党员人数甚至达到百人，学生党支部支委的成员有些是辅导员兼职。其次，在资金配备方面也很难到位，在一定程度上影响党务活动的顺利进行。

技术人才缺乏，工作思维落后。些独立学院党建部门很少专门招聘自媒体技术的专业人员，现有的工作人员对新媒体新技术了解和掌握的很少，所以使用微信、短视频、微博等自媒体平台的不多。有的虽然建立自媒体平台，也没有专门技术人员，但相关经验相对较少。由于自媒体技术日新月异，从业人员要不断学习和提高综合能力。一些独立学院党建部门由于缺乏竞争意识，人员技能培训也是跟不上的，党务工作人员很少有机会参加各种新媒体技术培训，从而导致自媒体作品整体质量不高，吸引力不强，学生关注度不高。此外，他们还缺乏互联网思维，思维模式还停留在相对单一的党建单向传播，仅仅把平台作为信息发布的渠道之一，把自媒体平台作为线下传统传播渠道的补充。

反馈沟通不足，学生作用发挥不够。一些独立学院照搬大校的管理模式，只注重线下的层级沟通，一般不与学生面对面沟通。所有信息一般从党务部门下传到党总支再到党支部，最后才能到达学生那里，学生有什么意见和建议也只能一层层向上反馈，这样沟通方式效率相对低下，甚至出现沟通不畅的情况。有的学院虽然建立了自媒体平台，但疏于日常管理，没有安排专人收集整理并回复学生反馈的信息，导致学生失去了关注平台的兴趣。学生本身就是新媒体新技术的先行者，在相关党务活动举办的过程中，也应充分发挥学生自身的优势，调动他们参与平台管理的积极性和主动性。

独立学院党建工作运用微信自媒体平台的优势

其一，拓宽党建渠道，提高工作效率。传统的党建工作渠道是层层传达，由于传达的环节过多，常常导致传达的信息走样甚至出现错误。层级过多，也会导致传达的效率十分低下，一旦某个环节出现问题，还会出现传达不畅的局面，这种单一的传播渠道严重制约党建工作的效率。独立学院党建工作中运用微信自媒体平台，将原来只能在线下通过人工传达的相关信息拓展到线上，这样势必大大拓宽了党建工作宣传渠道。微信自媒体平台线上传播可以利用自媒体平台传播的优势，做到信息传播及时高效。因为线上信息传播基本上可以实现实时同步传播，即党务工作者通过微信自媒体平台发布信息后，广大学生便能在第一时间收到相关信息。另外，线上传播是点对点的传播，信息直接从党建工作部门传达到学生手机终端，没有任何中间环节，避免信息走样，从而大大提高工作效率。独立学院党务工作部门资源有限，导致其依赖的传统党建工作渠道很难顺利推进相关工作。如果运用微信自媒体平台，可以很好地弥补这个短板，起到事半功倍的效果，从而使独立学院的党建工作效率得到很大的提高。

其二，加强沟通交流，实现良性互动。微信自媒体平台是一个开放互动的平台，它为党务工作者与广大学生之間沟通搭建了桥梁。广大学生可以通过微信自媒体平台第一时间了解学院党务相关信息，并可以通过平台的互动渠道及时表达出自己的想法和建议。党务工作人员可以通过学生在微信自媒体平台的留言，及时掌握学生思想动态，了解学生的学习效果，以便及时调整党建工作的方式和方法。微信自媒体平台除了能实现党务工作者与学生之间的交流以外，还可以为学生与学生之间搭建交流的平台。同学之间可以在平台上实时交流互动，大家可以在微信自媒体平台分享资源，分享学习心得体会，从而相互促进共同进步。独立学院党务人员配备紧张，往往每个党务工作者都是长期高负荷工作。如果还是依靠传统沟通方式，不仅沟通效率低下，而且很难掌握真实、可靠的信息。借助微信自媒体平台可以实现一对多的沟通模式，不仅节省人力还能提高工作效率。

独立学院党建工作运用微信自媒体平台的途径

运用微信视频号提升宣传效果

微视，腾讯旗下短视频创作平台与分享社区，用户不仅可以在微视上浏览各种短视频，同时还可以通过创作短视频来分享自己的所见所闻。此外，微视还结合了微信和QQ等社交平台，用户可以将微视上的视频分享给好友和社交平台。由于视频具有影像、声音、文字于一体，它的冲击力和感染力很强，这种动态的短视频深受广大年轻人喜欢。独立学院可以运用微信视频号发布一些动态的党建宣传视频，可以充分利用微视的互动、卡点模板、30秒朋友圈分享等服务，让原本形式单一的党建内容变得生动、形象、有趣和互动，这必然会提高广大学生主动学习的热情和效果。相比过去千人千面的算法推荐，视频号基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围，带来的是一种新的消费体验。广大学生在观看完党建微视频后还可以在他们的好友圈内进行转发传播，这样必然会增加传播的频次和效果。如江苏师范大学科文学院曾发布相关的党建宣传微视频，采用动漫的形式，活泼生动有趣，将党建知识宣传转化为同学们喜闻乐见的内容形式，得到同学们的广泛关注和转发，宣传效果十分显著。

建立党建微信群强化沟通互动

独立学院还可以建立专门的党建微信群，让每个学生进群，从而形成一个能实现实时交流的互动平台。微信成为了在校大学生学习与生活不能缺少的应用工具，他们已经习惯了在微信上维系人际关系、交流情感体会，获取信息资讯。独立学院可以充分利用党建微信群发布通知、传达文件、征求意见、宣传公示等党建信息。由于学生习惯用微信来获取信息，这样党建的相关信息便能在第一时间传达到每一位学生手机终端。学生在收到信息后也可以在第一时间对收到的信息进行反馈确认，从而可以很好地统计信息传播的效果，避免传统层级传播渠道中很多学生无法顺利接收到相关信息的情况。学生在收到相关信息后，也可以通过微信群留言，及时向党务工作部门进行学习效果、个人想法或意见的反馈。独立学院可以设置个微信群管理员，专门负责线上与学生进行交流互动，及时收集整理学生通过微信群反馈的各类信息，不断调整党务工作方式方法，实现党务工作良性健康互动。此外，同学之间也可以在微信群中进行留言交流，可以相互探讨党史知识、党员发展要求、党日活动思路等等，从而形成相互学习、共同进步的良好氛围。

打造微信公众号，拓展宣传途径独立学院党务部门可以组织人力，甚至聘请专业制作公司专门策划打造自己专属的公众号宣传平台。平台可以囊括党员发展、关系转接、党校培训、党员活动等党建工作各个方面，学生基本上可以通过线上公众号平台办理所有党务事务。这样必然会大大拓展党务宣传的途径，既方便广大学生，也节省大量人力，从而提高党务工作效率。党建工作部门除了利用平台扩大宣传以外，还要注重公众号平台自身推广工作，要发动各种渠道和力量进行宣传。微信公众号的宣传效果很大程度上取决于关注的数量和质量，除了党务人员党组织负责人、党员干部带头推广外，还要积极发动学生力量，特别是学生党员的力量，让他们积极参与进来，发动身边的人积极关注公众号。此外，党务部门要安排专人加强对公众号内容的管理，做到信息及时更新和回应，这样才能保持公众号持久的关注度。如果信息更新不及时，或者学生的一些互动留言得不到及时回复的话，学生就会失去关注该公众号的热情，最终导致公众号流于形式。

制作微信小程序形成党建特色

微信小程序由于跨平台的特性，为开发者节省了开发和测试的时间，也因为其基于便携设备方便了用户的使用。基于微信小程序的党建系统在实现了基于WEB的党建系统功能的同时，利用了便携设备的硬件特点和即时性特点，增加了位置签到、活动照片上传、小组即时讨论等功能，扩展了党建系统的功能范围和使用灵活性。微信小程序具有手机APP的所有优点，而且由于其依附于微信强大的技术后台支持，从而不用占用用户自己的手机空间和内存，所以在进行推广时候，更容易受到广大同学欢迎和支持。独立学院党务部门可以根据独立学院自身管理体制以及学生的特点进行针对性的微信小程序开发。微信小程序针对性更强，无论是界面，还是内容都能实现个性化的设计，经过精心设计和制作，必然会形成独一无二的党建工作平台，从而形成独立学院自己的特色和亮点。

以上几种微信自媒体平臺并不是相互冲突的，是互为补充的。独立学院党建工作单纯依靠某一种很难达到理想的效果，可以同时使用相互配合，形成合力，达到1+1》2的效果。独立学院要想突破党建工作的现有困境，必须加强新技术运用的探索。微信自媒体平台的巨大优势，一定可以助力独立学院党建工作创新，形成独立学院党建工作特色。

【基金项目：本文是2018年度江苏高校哲学社会科学研究基金项目《自媒体平台在独立学院党建工作中运用研究》研究成果系列论文之一，项目编号2018SJA2194】

（作者单位：江苏师范大学科文学院）