新媒体时代编辑记者如何提升策划能力

张颖惠

新媒体时代中，各类信息变得“唾手可得”，这对传统媒体带来极大影响，也促进其改革发展过程。在这样的背景中，新闻编辑记者更要有危机感，在实践中不断提升自身的策划能力，有针对性地完善新闻内容，满足新媒体时代中新闻采编工作发展的现实需求，将自身优势充分发挥出来，不断提升新闻编辑的专业化水平与编辑记者的工作效率。虽然当下很多编辑记者从思想上认识到提升自身策划能力的必要性，但是在具体方法措施方面还是暴露出针对性不强、力度不足等问题，故而本文总结与分享相关的提升策略方法。

提升编辑记者策划能力的重要作用提升新闻传播效果

在信息技术广泛应用的背景中，新闻媒体行业内竞争日益白炽化，新闻编辑记者也面临着更加严峻的考验。编辑记者在策划选题阶段要有大局意识，重视完善新闻细节内容的策划质量，将新闻的主体性充分表现出来，借此方式提升媒体的整体品质，提升公众对其喜爱度，那么新闻的传播效果自然随之提升。

提高新闻的感染力和吸引力

新媒体时代中，网络引领新闻讯息的传播朝着更为快速化、多元化方向发展，“网、端、微”是其主要特征，这种新模式和传统新闻采集机制相抗衡。在这样的背景下，媒体想要脱颖而出，就一定要将编辑记者的策划能力充分发挥出来，科学整合各种媒介资源与生产因素，并合理、有效应用，且编辑记者要不断提升自身的服务意识，最大限度地提高媒体的社会关注度与感染力。

提升公众影响力

公众是新闻的服务对象，故而，在采集、编辑与策划新闻过程中，编辑记者一定要以受众主体需求为着手点，利用统计、调研等多种方法了解受众的主观诉求，感知新闻报道市场的发展趋势，以此为据，挖掘出更多、更精彩的新闻内容，提升公众影响力。

编辑记者策划工作的主要内容采集材料

收集新闻材料是基础性工作，也是新闻媒体广泛关注的焦点，应严格考察材料的有效性、真实度，并规范实施材料采集方案，力争从基础环节提升新闻策划能力。编辑记者要主动确立全面采集材料的职业意识，有针对性地完善设计工作过程，及时整理总结各种新闻材料，实践中重视调查分析材料信息的价值，最大限度地提升自身的编辑与策划能力，更好地应对新媒体时代对新闻策划工作提出的新要求。

科学选择新闻主题

不管是采集新闻材料还是主题选择阶段，编辑记者均要确立应用新媒体策划方案的意识，整体提高自身的工作实践能力，进而使内容制作质量更好地满足受众群体多样化需求。新媒体时代中，受众需求表现出多样化特征，为增强内容的吸引力，应优化新闻选题，使新闻质量得到更大保障，进而提升传播度。实践中，编辑记者应结合现实需求，有针对性地优化选题，设定具体化目标，规划设计出和新媒体理念相统一的主题，并不断增强主题的感召力与吸引力，价值观正确，时刻弘扬着正能量。为达成以上目标，编辑记者应持续提升自身的洞察能力，合理应用新媒体技术，优化新闻选题效果。

内容编辑、排版

内容情况对传播产生的效应有较明显的影响，编辑记者应从思想上认识到做好编排工作的必要性，优化设计，增强感染力，拓展影响范畴。通过培养与强化编辑记者的策划能力，引导他们主动将新媒体理念与技术方法应用到工作实践中，重新整理内容，提升受众率。

新媒体时代提升编辑

记者策划能力的方法

政治立场坚定，加大主流舆论的传播力度

首先，针对新闻信息的真实性要做到严格把关。新媒体时代中，各种自媒体技术在社会群体中广泛应用，新闻信息传播者的准入门槛明显降低，各种虚假新闻报道屡见不鲜，外加新闻传播速度显著提升，部分虚假信息在短时间内在社会上获得很高关注度。作为专业的新闻编辑记者，一定要以最严谨的态度投入到工作中，自觉核查新闻信息的来源，不能为提升新闻社会影响力与吸引力而有意传播虚假信息。

其次，一定要坚守在主流舆论的阵营内，弘扬积极、上进、勇敢等价值观念，在主流社会共识形成过程中发挥重要的导向作用。

最后，针对新鲜的社会问题，编辑记者要利用自身现有的经验与知识储备情况，对相关事件等作出科学理性判断，这样方能生产出受众群体喜闻乐见的新闻内容，为媒体良性发展创造出较好的条件。

增强选材能力，科学选定对象

选材是影响新闻策划成败的主要因素之一，新媒體时代中，新闻策划选材环节要重视拓展材料的始源，主动应用新媒体平台，全面了解基层群众的心理诉求与偏好，并重视和当下社会热点相结合，真正掌握受众的关注点。也可以拓展旧主题内涵挖掘的深度，巧妙结合当下热点相结合，真正实现枯木逢春。

关于新闻主题的策划，编辑记者也要具有一定的政治觉悟与敏感性，关注国家政策方针，加强新闻报道内容和其融合力度，这样观众在阅读时还能及时了解国家经济发展状态，感知国家政策方针的改变情况，科学合理地规划自身的生产生活活动。

充实策划内容，重视提升报道的深度性

新媒体时代中新闻报道良莠不齐，受众主观上是十分期许获得精准度高、专业性强、富有深度性的新闻报道服务，传统媒体的编辑记者应将自身品牌的优越性充分发挥出来，采集、总结、筛选新闻的相关信息，策划出更多的专题类报道。针对播报出的新闻事件要进行更为广泛、持久地追踪，持续拓展新闻播报的深度与广度，这样方能在激烈的媒体竞争环境中有立足之地。

笔者认为，若编辑记者能牢牢抓住社会文化特征，将时代特色充分发挥出来，这无疑也是提升自身策划能力的有效方法之一。

2010年1月30日，新华社记者周科在南昌火车站拍下了一张照片：年轻母亲被巨大的行囊压弯了身躯，她手里的背包眼看快要拖地，但揽在右臂中的婴孩整洁而温暖。这张名为《孩子，妈妈带你回家》的照片感动了无数人，并获得年度中国新闻摄影金奖和第21届中国新闻奖。但记者并没有止步于此，而是持续关注、深度策划，11年来，在网民和关注者不断发来的相关信息里，周科开始了一场漫长的寻找。终于，在2021年春节前夕，在四川省凉山彝族自治州越西县瓦岩乡桃园村，周科找到了镜头中的这位母亲，进行了一次更深入的采访，他不仅见证了这位母亲的11年岁月，更见证了“精准扶贫”带给这个家庭的巨大改变，让整个报道更深刻、更具有时代意义。

拓展传播载体，使报道渠道更加多样化

新媒体时代中，新型传播载体和形式均日益增多，冲破了传媒现有的内容制作、传送轨道与程序，这对编辑记者策划阶段中的媒介融合意识与能力水平提出较高要求。在坚守传统阵营的基础上，主动朝向微博、公众号、抖音等新媒体平台进军，在确保文字功底扎实有效的基础上，也要主动应用图片、视频、短视频等新型模式，提升传播形式的多样性。参照不同设备、系统的阅读特征，规划设计出差异化的新闻策划模式，本文以“IOS”“Android”系统为实例进行分析，不同操作系统的对外开放性、平台拓展性及可靠性等存在差别，且不同的荧屏规格、清晰程度、横竖屏的差别也会使广大受众产生不同的阅读体验，此时受众的主观阅读期望也不同。对于PC端与手机端，策划阶段要加强重点环节的把关、控制。

关注受众反馈情况，使互动形式表现出多样化

新媒体时代中，传统意义上的受众捕获到了“发声”机会，不再是新闻信息的被动接收者，也是信息的采集者、传播者。这就要求编辑记者在实践中加强和目标用户群体之间的互动，提升对新媒体平台的利用率，更为广泛地传播信息，并利用图片、评论、视频等采集用户反馈，也可以主动应用当下热门的直播方法，和广大用户进行面对面互动沟通。利用互动过程，编辑记者应主动引导社会舆论的发展方向，进而帮助群众更全面地了解新闻内容。

在新媒体时代，想要在媒体行业中占据一席之地，提高自身行业价值，新闻编辑记者应敢于创新，主动改变常规的思维方式，主动学习新技术，将更多的新理念渗透至工作实践中;死守新闻底线，持续增强新闻敏感性，拓展新闻编辑思路，增强自身的策划能力;紧紧跟随现代社会发展脚步，方能更好地满足广大群众对新闻作品的现实需求，为我国新闻媒体行业作出更大贡献。

（作者单位：长江日报报业集团）