省级媒体与基层媒体深度融合路径初探

梅玲玲

随着时代的不断发展，各类主流媒体已经开始重视融媒体工作模式的重要性，同时新鲜血液的加入让我国媒体行业不断繁荣，媒体从业者增多，所具有的资源逐渐丰富。而如何高效利用这些资源，使行业整体的运行效率不断提高，是现阶段媒体行业专业人员正在不断探讨的主要问题。于传统纸媒而言，则更需要合理运用有限的资源，将各个媒体间的合作进行改良，省级媒体与基层媒体之间要做好协调，明确分工，各司其职，同时要能够互帮互助，利用自身独有的优势帮助本行业快速发展，实现纸媒高效运行的最终目的。

一

融媒体环境下省级与基层媒体面临的问题

报道内容相对单一

对于新闻类媒体单位而言，最重要的就是做好新闻事件的采编报道工作，在针对某一新闻事件进行采访调查的相关工作中，媒体工作者以往较为单一的工作模式限制了新闻采编报道的效率。在对同一新闻事件进行报道的过程中，由于省级媒体所报道新闻内容相对基层媒体内容更加精炼，并且省级媒体所面对的新闻量相较基层媒体更多，这就导致了在双方媒体单位对新闻事件具有相同采编需求时，选取的采编角度相同，所获得的素材也较为类似，在媒体融合工作模式下，如若没有清晰明确的分工，对新闻事件进行深入研究，多角度进行纸媒新闻报道工作，那么很难提升新闻信息内容的质量，竞争力逐渐下滑，不利于新闻媒体通过新闻采编报道提升自身媒体影响力，并且省级媒体与基层媒体之间的合作也会遇到更多问题。

媒体人个人综合素质有待提升

媒体工作者在媒体融合模式下，自身的个人素质决定着工作质量的高低，在省级媒体与新媒体融合工作的过程中，两方媒体单位的运行方式有所不同，同时省级媒体的规模相较基层媒体较大，同时与其他主流媒体存在合作，一些新颖的工作模式是基层媒体工作者所没有掌握的。而部分基层媒体工作者由于常年从事媒体工作多年，自身已经具有了较为丰富的工作经验，这些经验大多源于基层媒体工作内容。由于日常接触基层群众与新闻资讯较多，工作量持续上涨，没有太多时间与精力来投入到新工作模式与采编设备的熟悉中，导致自身无法快速融入新工作模式，同时自身的专业能力也无法在工作中得到锻炼。

媒体不重视与受众交互联系

以往媒体单位在进行工作的过程中，与受众之间交互的渠道较少，以传统纸媒为例，多通过电话、信访、电子邮箱为主。在新媒体不断盛行的今天，受众的浏览习惯已经发生了极大的改变，而一些省级媒体与各类基层媒体在面对受众时，可能由于区域不同，所收集到的受众反馈差异较大。不仅仅是省级媒体，一些基层媒体也不注重对受众数据的整理完善，这就导致媒体工作者难以根据这些关键数据来优化完善自身的新闻报道宣传工作，并且两方媒体针对自身所掌握的用户数据也没有进行互通分析，导致在省级媒体制作一些关于地方某区域的民生类新闻时，所报道的内容并不能投其所好，获得大众青睐。纸媒所针对的受众大部分是指定区域的人群，并且由于受到出版、印刷、运输等环节的限制，传播出的内容时效性相对较低，如若省级媒体与基层媒体没有及时就相关受众数据进行传递整理，那么双方的采编、报道合作环节开展也会受到一定影响。

二

省级与基层媒体融合工作的必要性

拓宽新闻信息宣传渠道，增加影响力

省级媒体与基层媒体在新闻宣传方面，各自持有的渠道是多样化的，并且受众群体具有年龄、地区差异，以及两方媒体各自所具备的媒体公信力也存在差距。通过双方深度融合，能够借助各自所具备的优势有效增加媒体影响力。省级媒体具有较强的权威性，其所报道的新闻内容通常能够获得大部分受众群体的认可，并且针对的中年、老年群体较多，一些年轻群体对这些较为官方的媒体机构可能并不感兴趣，并且以纸媒为例，一些报纸刊物在现阶段的传播效益较低，年轻群体大多使用手机、平板电脑等方式在新媒体平台上摄取新闻信息。而省级媒体与基层媒体所持有的融媒体资源较为分散，将之合理整合，有助于媒体间互相借力，拓宽宣传渠道，增加媒体影响力。

不断熟练媒体融合工作模式，提高效率

省级媒体与基层媒体通过对采编报道工作的有效沟通配合，能够极大提高新闻工作的整体效率。比如某一省级媒体运营的报刊在对该省绿化改良活动进行报道时，内容多从较大的角度，例如对城市绿化建设的管理人员采访、整体数据的曝光、绿化改良活动的设计以及规划等方面着手。而一些基层媒体运营的报刊内容则更加偏向报道事件中工作人员的日常工作细节、事件涉及到的区域中绿化活动的进展等。省级媒体与基层媒体将所采集、报道的内容进行整合，同时互相就媒体内部的管理办法、运营机制进行深入探讨，不仅可以保证新闻信息的时效性，同时能够增加媒体新闻审读工作强度，加快媒体转速，提升工作效率

三

融媒体环境下省级媒体与基层媒体深度融合策略

以新媒体平台扩大受众，优化采编时下各类热门的新媒体平台已经受到广大用户的持续关注，媒体工作者应该通过这些新媒体平台加强与受众之间的联系，并且通过新媒体平台加强省级媒体与基层媒体之间的交流，使双方能够对各自面对的受众群体实时进行数据分析，掌握受众当前的浏览习惯。通过微博平台，省级媒体与基层媒体工作者可以在其中建立粉丝群，让持续关注本媒体的受众加入进来，针对新闻事件进行探讨，发表自身的看法。媒体工作者可以通过这些平台中的反馈了解当前受众舆论，并且一些涉及到该新闻事件领域的相关人员也可以通过微博为媒体工作者提供一些独家素材，便利媒体工作者的新闻采编工作。并且通过微博的转发、评论功能，省级媒体与基层媒体可以互相进行引流，同时受众也可以通过这些微博向两方媒体反馈更多信息，同时对两方媒体有更加良好的印象，在省级媒体与基层媒体开展合作活动的过程中发挥出更大的媒体影响力，使省级媒体与基层媒体融合工作的开展更加顺畅。

媒体单位规范岗位职责，健全体系省级媒体与基层媒体在展开媒体融合工作模式中，媒体单位要不断对各个岗位职责进行完善。无论是省级媒体还是基层媒体，在通过各个新媒体渠道展开工作的过程中，往往总是出现“一人多职”的现象，对新媒体平台的管控、新闻内容的编辑、审核、发布只是由一人来完成，并且一些基层媒体由于监管力度不够，在传达省级媒体发布的信息时还会出现各种失误，这就要求两方媒体单位要不断优化岗位职责，并且通过合作，加强新闻信息审核力度。定期组织对媒体工作者的考核，设立考核基准线，对在考核中不同表现的媒体工作者实行奖惩。并且可以让负责运营不同平台的媒体工作者互相进行审读工作，保证公平性。同时省级媒体可以将自身所制定的运营体系不断向基层媒体内部进行传输，让一些有经验的工作者定期走进基层媒体，传递新理念，并且收获基层媒体带来的反馈，使两方媒体不仅从新闻资源上可以互帮互助，运营模式中也可以互相学习，在不断的探索创新中寻找适合自身发展的媒体管理办法，保证媒体工作的顺畅进行。

通过各类新渠道便捷合作过程

融媒体环境中，媒体工作者能够接触到更多丰富的媒体渠道，省级媒体与基层媒体应该注重使用这些新渠道便捷合作，使媒体融合工作模式更具成效。展开线上线下活动，是两方媒体有效开展媒体融合的重要手段，省级媒体与基层媒体应该共同参与一些与其他主流媒体合作开展的线上线下活动。比如在某地区举办贫困助农大型果蔬售卖会的报道中，省级媒体工作者可以与基层媒体工作者一同通过时下热门的短视频平台进行直播带货活动，也可以在线下开展的电视直播节目中进行采访及报道，通过这些活动，能够增加两方媒体的合作频率，同时这类合作活动还能够使两方媒体工作者更加默契，在日后开展的相关活动中能够迅速投入工作，保证媒体工作的高效运行。

媒体工作人员加强个人综合素质

媒体工作人员在面对省级媒体与基层媒体融合升级的过程中，自身应该不断重视加强个人素質，在媒体合作的过程中，所接触到的信息内容不断增多，各类新闻内容错综复杂，要求媒体工作者要具备较强的新闻敏感度，在面对虚假新闻时要坚决抵制，并且对于一些新出现的媒体资源要及时了解，两方媒体工作者要多加交流，就一些先进的融媒体工作经验展开探讨，并进行总结。自身也要不断提高专业能力，并且要具备良好的心理素质。媒体融合工作环境下，意味着更多的幕后工作者有机会走到台前，要求媒体工作者不论是处于本媒体的新闻工作中，还是与其他媒体展开合作时，要能够以顺畅的语言表述自身的工作内容，助推省级媒体和基层媒体高效融合。

想要使省级媒体和基层媒体进行深度融合，两方媒体单位就要不断反思自身工作模式中存在的不足，并且加强交流，共享信息资源，高效开展新闻工作，使省级媒体和基层媒体能够互利共赢，在新媒体环境中取得良好发展。

（作者单位：浙江日报报业集团）