新形势下电视媒体实网络直播的路径

林静

我国正处于信息技术快速发展的新媒体时代，此背景下的电视媒体应积极适应新时代的发展要求，通过网络直播促进电视媒体的转型和发展。打破传统、单一的电视新闻模式，丰富电视媒体的内容，创新电视媒体信息传播的理念，为电视媒体未来的可持续发展夯实基础。

电视媒体作为引导正确社会舆论和宣传正确价值观念的主要阵地，其中新闻节目的类型众多，为了实现电视媒体更进一步的创新发展，满足现代化社会发展形势下的新要求，电视媒体可通过网络直播等丰富的形式呈现新闻热点事件，满足观众对新闻事件的实时性需求。保留原有的电视媒体优势，引进先进的网络信息技术，创新新闻媒体的发展模式，促进电视媒体的创新转型和发展。

新形势下电视媒体

实施网络直播的意义

目前直播行业呈现出了良好的发展态势，相关调查数据显示，我国观看网络直播的用户占据了网民总数量的一半以上。此背景下的电视媒体转型和创新发展应积极引进网络直播的形式，对电视媒体重大事件和新闻等采取直播方式，在发挥传统电视媒体优势作用的基础上适应现代背景下观众对于媒体提出的更高要求。信息传播形式逐渐变化，直播的内涵也发生了一定程度的改变，电视媒体积极借助网络直播的优势作用，结合自身的发展特点，实现电视媒体的转型和创新，这是新时代背景下电视媒体当前和未来一段时间内的必然发展趋势。

新形势下电视媒体

实施网络直播的优势

政策保障

将网络直播融入到电视媒体的转型创新发展中，存在媒介属性的差异性，电视媒体和网络直播媒体均有各自的门槛，但二者并不互相排斥，反而能够发挥网络直播的优势作用，促进传统电视媒体的转型，促进电视媒体行业未来更好、更进一步的发展。首先体现出了较强的政策保障，在网络直播行业兴起的初期阶段存在鱼龙混杂的问题，2016年国家出台和开始实施一系列的相关政策规定强化了，对网络直播的监管力度，提高了网络直播的规范性。包括《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》《互联网直播服务管理规定》《关于加强网络直播服务管理工作的通知》等，其中明确规定了网络直播的规范要求，包括禁止从事对国家安全、社会稳定造成危害的活动以及禁止扰乱社会秩序、传播淫秽色情信息等活动。在网络直播规定制度下，网络直播的相关操作规范性得到了增强，淘汰了部分不具备直播资质的机构和个人，构建起健康的行业生态体系，这对电视媒体展开网络直播来说是不可或缺的政策支持。

公信力较强

和新媒体相比，传统的电视媒体具有较强的公信力，虽然在新闻传播速度上落于下风，常常是由自媒体平台第一时间发布和传播新闻事件，但是针对重大新闻事件仍旧是传统的电视媒体公信力和权威性更强。核实、定性重大新闻事件时，传统媒体发布的信息通常被受众认定为可信度较强的信息源，这是由于长期以来传统的电视媒体始终担任着为党发声的重要职责，其发布和传播的信息内容权威性更强。通过严格的把控和审核后，能够保证信息和消息源的真实性、客观性、严谨性，这对于电视媒体参与网络直播来说，是较强的公信力基础优势。

内容牛产力较强

新时代背景下，电视媒体信息传播方式和渠道均发生了一定程度的改变，但是在网络直播转型和创新发展中，传统的电视媒体影响力及其内容生产的能力仍旧是其自身不可忽视的优势。电视媒体生产的新闻通常是由新闻编辑经过严格的选题、策划、执行和审核后生产出的内容，传播内容的严谨度较高，和网络直播中的内容相比品质更高、可信度更强。

新形势下电视媒体

實施网络直播的路径

细分领域，打造垂直内容

电视媒体实施网络直播，应改变传统媒体的直播模式，提高网络直播的水平，并不是将原有的直播内容复制到网络空间，而是应结合用户的使用习惯和对信息的需求，保留传统电视媒体的自身优势，结合新媒体产品的特点细分领域，打造垂直内容的网络直播。电视媒体应借助网络直播的优势，完善内容生产环节，结合大量专业的电视新闻媒体记者长期的工作经验，包括财经、军事、教育等，构建起品牌效应，创建王牌栏目。采取财经加直播、军事加直播、教育加直播等组合的形式，在垂直领域内强调内容的专业性，用网络直播的形式增加和用户之间的互动，获取更多观看者的关注。明确网络直播的打造方向，例如，深圳卫视的军情直播间栏目，针对2018年的中国航展开启了网络直播，共计8个小时，由专业的观察员、主持人以及记者在现场观察，进行专业的解读和评论，将航展的内容多角度全景呈现出来，取得了显著的网络直播成绩。

强化网络直播互动效果

传统的电视媒体整个流程严谨、繁琐，在采编流程的限制下，新媒体体现出了多重优势，其较快的信息传播速度和丰富的传播形式，对传统电视媒体形成了强烈的冲击，在热点新闻内容的报道上反而是电视媒体成为了跟风者，由新媒体作为引导者。此背景下的电视媒体进行网络直播时应同时强调内容生产和传播两个方面的内容，在初期的新闻策划阶段，要求记者改变传统的新闻思路，制定切实有效的网络直播计划，增加和用户之间的互动，定制高质量的网络直播内容。以深圳卫视的深视新闻栏目为例，针对高校招生咨询会这一活动，该栏目定制了一场线上加线下联动的网络直播，直播之前组织和开展了心愿墙线下活动，积累了大量的人气，到网络直播结束后留言板留言已经全部写满，直播时段内该栏目的公众号粉丝大大增加。借助交互式更强的移动终端等，能够推动网络直播节目更好地发展，将节目特点优势发挥出来，提高电视媒体的网络直播效果。

积极引进新技术

目前各种新技术应运而生，包括VR、AI、5G等，将其充分运用到传统电视媒体中，打造品质较高的网络直播节目，是必要的技术手段。行业内人员应积极引进和加强对先进技术手段的应用，强化网络直播中的各种功能，包括互动、数据分析等，获取更高的直播点击量，提高互动效果，顺应时代的发展，满足人们对于网络直播的信息需求。

在信息技术快速发展的时代背景下，电视媒体应将传统电视媒体的发展与新媒体平台有机融合在一起，明确媒体行业未来的主流发展方向。在传统电视新闻媒体的基础上，融入新老媒体的融合发展优势，为电视媒体的转型和创新提供技术支持。在保留传统电视媒体权威性和舆论引导优势的基础上，强化媒体融合互动性的效果，提高节目收视率，获取更多观众的喜爱。同时借助网络直播的形式拓展更加广阔的电视媒体发展空间。囝

（作者单位：福建省莆田市广播电视台）