新媒体背景下党报媒体的转型探索之路

晁瑾

新媒体发展时代的信息有着多方向传播、多内容传播、信息海量以及传播人群广泛的诸多特点。党报必须要坚守自己的使命，并负担起自己的職责，承接并拓展党媒的传播力和影响力，为广大群众提供更加权威、更加优质的新闻。同时，党报媒体只有积极调整自己的报道内容与报道思路，依托党报的原有优势，在传播内容的创新与拓宽、媒体平台与技术的进一步融合以及对党报人才进行更高层次的培养等方面不断改革与创新，才能在新媒体高速发展影响下的“报业寒冬”突出重围并重放光彩。

新背景下党报的现状

新媒体的发展环境给党报带来了机遇和挑战

新媒体的发展环境是与传统媒体相比而形成的，由新技术、新科技支撑而出现并产生的，一种全新的大众传播的环境，也是一种新型的媒体形态。在新媒体的发展大环境中，诸如报纸等传统媒体则面临着更大的挑战与竞争压力。新时代、新技术的不断发展以及媒体平台的不断拓宽也使党报的进一步创新与跟随时代潮流发展成为了新的难题。因此，针对新媒介发展环境与媒体新格局的现状，促使党报与新技术、新媒体进行有机融合成为党报发展与创新的一次崭新机遇。

新媒介发展环境下党报现阶段的发展瓶颈

党报作为引导人民思想、宣传党的相关政策、进行多种信息交流、传递与共享的重要平台，是党与人民的重要喉舌，也是党和政府与人民群众深切沟通与联系的重要纽带。然而从以往的党报发行现象不难看出地方党报的发行与宣传往往会在一定程度上受到地域的限制，根据以往发行模式与发行规模也不难看出党报的实际发行并没有与市场的需求有着直接的挂钩。此外，党报还在一定程度上受到了报道内容与版面数量等的一系列制约，这使得党报在信息化的、媒体化的猛烈浪潮中较难对市场经济与市场竞争有着及时的、迅速的、有效的反馈，更难使自己适应市场经济发展的需要。另一方面，由于党报是党政策的重要宣传阵地，而且党报在报道内容上过于端庄和严肃，这就导致在社会大众看来，相比其他媒体的活泼与新意，党报就显得略为严肃刻板。而且其经营方式与发行方式以及版面设计都显得缺乏新意与活力，这一系列的问题使其在信息化、媒体化的迅猛浪潮下举步维艰。党报是为人民群众着想与服务的，但是根据目前党报的发行以及发展状况来看，当前形势下党报的受众与主要订阅群体多是党政机关的相关工作人员，党报的主要发行渠道更多是围绕机关与企事业单位的订阅为主，自费订阅的发行量和报纸的零售数量较小，群众较难直接接触到党报。此外，随着不断普及的手机等移动终端以及高速发展的互联网信息技术，人们对纸媒的需求进一步降低，这也导致了党报的受众进一步减少。

媒体新格局背景下党报的探索创新

重视相关内容的挖掘

党报要积极进行深度化地内容探索与内容挖掘，通过挖掘独属于自身的内容优势，来打造自己作为地方党报在互联网时代的核心竞争力。虽然在当前的融媒体大潮中新闻传播的具体方式、传播的内容以及传播的模式和路径都有着许多变化，但在传媒报道中“内容为王”的大原则和大方向是始终没变的。因此在媒体新格局以及新媒体的大潮中积极进行党报的探索与创新，不能脱离“内容为王”的报道原则，地方党报要在坚持与秉承内容第一位的原则下，不断深化自己的报道内容，在强化党报内容本土化的同时，深度聚焦本地的民生民情，积极对诸如民生情况、财经政策、教育信息以及居民健康等相关方面进行深度挖掘与报道，使党报更加接地气、更加吸引除机关与企事业单位之外的大众的阅读，进而使党报更加做强、做深，使党报更受广大读者的喜爱，这既是时代发展对党报的必要要求，也是党报媒体重放光彩的关键法宝。

重视深度报道的挖掘

深度报道作为报道的“重武器”，在当今信息飞速传播却又只是浮于表面的传播现状下有着独有的竞争力与影响力，只要运用好深度报道，党报就不会丧失竞争力，更不会落伍于当今高速发展的媒体时代。地方党报不能只顾盲目顺应信息发散的速度，不能盲目追求信息的时效性与新闻的实时性，不要只顾着与其他媒体或者是自媒体、公众号等比拼新闻报道的速度，而是要更加深入基层、更加贴近群众，聆听群众的呼声、关注群众的需求，深入挖掘隐藏在热点事件下的更深层次的问题，在具体事件中多深入采访、多认真思考。从众多信息与资讯中选取生动又典型的事例，并加以深入，使报道更加贴近广大读者的视角、更加符合广大读者的阅读习惯，在把新闻报道做足的同时也做到将报道的细节放大、将报道的具体内容做活，增强党报内容的可读性。

重视特刊报道

在重大主题的报道方面，党报要对自己的优势有着清晰的认知并积极加以利用，不断推出优质的专题报道内容以及特刊报道的内容。例如，2021年是中国共产党成立100周年，党报可以推出“建党一百年”的专题报道与特刊报道，回顾这一百年来中国共产党团结并带领中国人民为美好生活不懈奋斗的历程，对这一百年来具有标志性的优秀共产党员以及党务工作者的事迹加以报道，把这些优秀党员的故事讲述给群众。围绕“建党一百年”的主题式策划，记者通过深入调研和深入实地的采访，找寻本地的优秀党员事迹，听老党员讲述自己革命路上的奋斗历程，听中年党员讲述在党员工作中产生的感悟，听青年党员讲述对自己党员之路的规划与抱负，再通过通俗式的编写工作，用通俗却又有感染力的语言将建党一百年以来所涌现出的那些催人奋进、感人肺腑的事迹展现给广大读者，发挥党报所具有的强有力宣传思想、引领思潮、激励读者以及推动社会发展的作用。

石榴云平台的优化

新媒体背景下党报媒体如果想要走好、走顺、走宽转型探索之路，就必须要将党报与新媒体的融合做到更加全面的提升，使党报与新媒体的融合度更上一层。作为地方党报，在坚持“内容为王”的报道原则之下，也要注重对传播速度的创新，双管齐下才能更好地提高党报媒体在新潮流下的引导力与影响力，才能使党报在各种激烈的媒体竞争中脱颖而出。新疆报业顺应了融媒体的时代潮流，根据集团融合的发展需要，着手部署了相关部门的媒体融合工作。选取了多位时事编辑、校对编辑以及版式设计美术编辑等对新媒体事业充满着热情、充满着千劲的年轻同志，组成了石榴云平台。集团及时抢占了宣传的先机，并且做到了在探索中不断前进，也取得了一些好的经验与好的成果。然而，石榴云平台中仍然存在一些问题阻碍着平台的进一步发展，这就需要平台不断创新，促进媒体融合的进一步发展。

媒体融合的关键就在于人的融合和理念的融合，传统新闻媒体的队伍基础较好、素质较高，所以应对其进行全方面的、多方位的培训，使其由单一的传统媒体工作人员变为复合型的全媒体人才，使其更好更快地适应新媒体时代的相关要求。要强化相关工作者的互联网意识和全媒体意识，从人的方面来促进与推进媒体的融合。在新媒体时代，新闻特点与新媒体相关内容的生产都具有着极强的个性化和机动化的属性，尤其是在媒体平台上与受众多方位、全方面地互动与交流，这就要求媒体工作人员尽可能地缩短内部信息的传递时间、最大限度提高相关报道与相关信息的生产时效。因此在搭建全新的媒体运营团队时，盲目继承传统媒体大而全的工作模式显然是不符合融媒体大潮的。因此在石榴云平台的相关构建中，要注意培养机动性强、灵活性强的媒体宣传小团队，更好地符合新媒体时代下的传播规律。也要鼓励相关工作人员积极进行创新，完善相关的激励机制与培训机制，组织相关工作人员进行学习与交流，从而促进石榴云平台的更好发展。

激活新媒体平台的社交属性，打造高效和谐的互动平台。新媒体具有着移动性、互动性与联动性的属性，因此如果石榴云平台不能进行充分的互动和精准的定位，就无法实现党报与媒体的高效融合。因此在石榴云平台的搭建中，更要注意与读者的高效互动、积极沟通以及和谐交流。进一步加大对石榴云平台的宣传与推广力度，通过开展投票、问答和线下活动等诸多方式，以平等化、和谐化、亲近化的姿态与用户和观众进行多种形式的沟通与互动，激发用户与观众的参与感，不断提高石榴云平台中用户的粘性与活跃度。

地市党报作为传统媒体的重要组成，已经进入媒体融合、技术发展的主战场，党报在新媒体时代环境下的转型与发展更是一场艰难又充满挑战性的道路。面临困难、机遇与挑战，地市的党报媒体更要找到独属于自己的创新转型突破口，挖掘多种内容的深度报道，做强做好独属于本土的报道内容，推动传统与现代的进一步融合与发展，培育更加适应潮流与发展的融媒团队，才能做到冲出重围、跨越新时代的发展瓶颈，努力做到党报的创新与发展。

[作者单位：新疆日报社新疆报业传媒

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