探析推进县级融媒体中心建设发展的对策

卢传东

随着我国信息技术的不断深入发展，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为了当前新形势下的主要工作内容。在县级融媒中心的实际运行和发展中，要做好传统媒体和新媒体之间的融合发展，把握正确的政治方向、舆论导向，把县级融媒中心打造成为与人民群众血肉相连的民心工程，发挥好引导群众、服务群众的作用。在当前的发展形势中，县级融媒中心和全媒体时代对县级融媒体的新要求相比，还存在着各种问题。对此，需要县级融媒中心随着形势的不断发展来进行工作思路和工作方式的调整。

在当前信息化的时代下，人们的生产生活中出现了各种各样的现代化新媒体工具，在这一形势下，传统媒体的发展受到了不小的冲击，媒体深度融合成为传统媒体转型升级、革新图存的必然选择，也是发展的大势所趋。若是想要建设一个良好的县级融媒中心，就必须考察县级融媒的实际情况，并且结合这些情况与建设的要求来进行合理设计，使县级融媒中心的发展迈上新台阶。本文对此进行了简要分析，并且提出了相关的策略，希望能够为县级媒体深度融合提供更多的有效帮助。

一

县级融媒中心建设的核心

满足用户的基本需求

县级融媒体相对于省市融媒体而言，具有更加贴近基层、更加贴近群众的优势，也更加了解受众的所需、所急、所盼。需要县级融媒中心在内容建设上始终将群众的呼声进行体现，通过实践来发展自我，积累经验，为人们的日常生活提供更多的优质的融媒产品。

体现本上优势

因为我国国土资源广阔，地区与地区之间的差异较大。基于此，县级融媒中心就需要以自身区域为思想舆论的主要阵地，将各自不同的特点和性质进行充分地发挥，避免出现重复的情况。围绕着基层群众喜欢的、熟悉的一些生活场景进行新闻创作，使县级融媒中心自身的本土化特征能够得到良好体现。

体现互联网思维

互联网信息技术的发展，为媒体融合提供了渠道，促使媒体融合由简单叠加向纵深发展，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，构建线上线下同心圆。在进行县级融媒中心的建设过程中，就需要将互联网思维系统地体现，且需要将互联网思维所具备的优势进行充分发挥，为“融媒+政务”“融媒+社会服务”等提供更多的有效帮助。在进行党的路线、方针、政策宣传报道的同时，应始终坚持正确的舆论导向，为党委和人民之间搭建一个有效沟通的桥梁。

二

县级融媒中心建设存在的问题

存在相对滞后的宣传理念

报纸、广播、电视在长期实践中已形成了各自固定的思维模式，包括媒体人的思想方式、行为习惯等，短时间内难以完全转变观念，主动适应媒体深度融合。融合过程中或融合后，部分工作人员自身没有具备与之相匹配的较高的责任意识和危机意识，沿用传统思维，难以顺应时代演进潮流、适应媒体发展趋势、按照新闻舆论传播规律来改进传播方式、提高传播质量，从而一定程度上削弱了基层融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

缺乏优秀的工作人才

融媒体发展的关键在于人才，人才优势是融媒体的核心优势，是支撑其发展的重要基础和关键所在。当前，新媒体传播是主流传播方式，这就需要有熟悉新媒体操作技能的人才。而在当前的实际工作中，大部分县级融媒体因为各种因素导致的人才引进工作无法良好开展，留不住更多的专业人才，从而导致了创作的融媒产品创新不够、内容单一，宣传质量不高的现象。另外，一些专业的技术人才稀缺，使部分县级融媒中心难以有效实现转型升级，发展后劲不足。

相对落后的技术设备

从当前县级融媒体的建设推进情况来看，因各地相关的投入存在差异，导致县级融媒体建设、运行质量区别较大。目前有的地区还没有完成采、编、播全套设备的高清化升级改造，难以生产出高质量的融媒体产品，用户黏性不强。

二

改善縣级媒体问题的策略

做好内容生产工作

新闻报道的内容质量决定着县级融媒体建设水平的高低，尤其在当前信息发展迅猛的时代下，人们能够通过各种各样的渠道来进行新闻信息接收，所以融媒体更应做好群众的引导工作。要报道具有地域特色的原创性内容，满足群众多层次的需求。结合县域特点提供就医、就业、种植、养殖、农产品销售、旅游休闲等丰富的服务内容，让融媒体成为用户获取信息的重要渠道。内容生产上，不能照搬照抄，需要对新闻事件所蕴合的深刻价值进行挖掘、加工，将单一的报道形式逐渐转化为人民群众喜闻乐见的内容。这就需要县级融媒中心切实做好内容生产，创新生产的形式，以更加多元化的方式来呈现新闻信息，满足人民群众的切实需求。另外，也应该将人民群众所关注的内容同步推送到融媒体平台上，积极收集群众评价和建议，结合这些评价和建议积极地开展探索，从而通过一种人民群众喜欢的、能够接受的信息表达模式来进行新闻信息的发布，从而提高融媒中心运行的质量。

新媒体工具的运用

在移动互联网时代，移动客户端成为人们获取信息的首要方式。要打通媒体宣传服务最后一公里， “移动优先”是最行之有效的手段。目前，县级融媒中心整合了区域广播、电视、报纸、网站、微信公众号等媒体资源，形成了媒体融合发展态势。在这样的环境下，就可以充分利用媒体技术，传播方式不断多元化、互动化，如“公众号”，手机APP客户端等，通过将身边的故事以短视频的方式进行展现，表现形式直观，有视觉冲击力。在进行视频剪辑的时候，可以将基层的“小人物”或者“小故事”转化为一个个的视频内容，讲好基层故事，传递正能量。

在此期间，借助音频、视频和信息内容的结合以及新媒体的互动性，改变“空泛说教”的问题，能够更好地满足人民群众的信息需求，能够使群众与宣传内容引起共鸣，将精神文明的内涵逐渐延伸到人民群众的日常行为中去，让党的声音传得更广、传得更深入。

建立“媒体+”的服务体系

发展良好的县级融媒中心不仅只做好新宣传工作，也尝试了用户服务工作的优化。从融媒中心发展的角度看，想要实现更加长远的发展，就必须探索一条自力更生且不断进步的路子，这就需要培养较为稳定的用户群体。通过健全“媒体+”服务体系，就能够将新闻传播和信息宣传工作落实之后，将各种传媒方式与基层政务和社会服务进行良好融合，从而推动县级融媒中心做好基层备类服务，使人民群众的各种需求能够得到有效满足，进而促进县级融媒中心更加长远健康的发展。

给予更多技术支撑

县级融媒中心的建设目标是建立移动优先的传播矩阵，工欲善其事，必先利其器。技术对形成渠道丰富、覆盖广发、传播有效、可管可控的移动传播矩阵，建立全媒体传播体系起着决定性支撑作用。5G、大数据、云计算、互联网、人工智能等技术不可或缺。当务之急，要加大技术的投入力度，对技术实施系列更新、创新和维护，运用新技术进行多功能的信息采集，将信息内容进行一体化整合发布，扩宽信息传输的渠道，使县级融媒体中心得到更长远的发展。

随着时代的不断飞速发展，需要将县级融媒体中心所具备的优势进行充分地发挥，建设一个符合精神文明建设目标、顺应社会发展方向，能够满足人民群众实际需求的县级融媒体中心，努力打造一个县级融媒体中心良性生态圈，并且以个性鲜明、深受人们喜爱的新闻信息和服务来吸引受众，通过提升县级融媒体中心运行质量来推动县级融媒体高质量发展。

（作者单位：徐州市铜山区融媒体中心）