网红教育系统发布会中体现的舆论教育引导价值

杨晓谜

网红是“网络红人”的简称，它指的是在现实或者网络生活中，因为某一事件或某种形态，被广大网民关注的一类网络群体。网红在某种程度上说，代表了互联网发展媒介新的传输业态，它与网民的价值观念、审美理念、娱乐爱好和文化品位息息相关。在我国新闻发布体系中，从中央到地方，都存在着一些正能量并享有关注度的“网红新闻发言人”。例如，外交部发言人赵立坚、教育部新闻发言人续梅、原铁道部新闻发言人王勇平、教育部原发言人王旭明等，这些新闻发言人以其鲜明的个人魅力和不卑不亢的发言态度，代表着一个国家乃至一个民族的顽强气节，是新闻发布工作中的杰出人物。

网红教育系统发布会

开展的时代背景

时代在发展的同时，也摒弃了很多行业，但是教育行业一直发展得很长久。这是因为，在传统的中国人思想中，再苦也不能丢掉孩子的教育。加之，现在社会对人才要求越来越高，也有很多成年人加入继续教育的队伍。可以说，教育行业始终保持了高昂的发展劲头。在互联网技术的不断普及下，网络课堂、线上教育、在线考试、网络课堂不断出现。可以说，互联网时代是一个众多新生事物蓬勃发展的时代，随着网络经济的发展与繁荣，催生出众多网络红人，并已初步形成网红产业，兴起“网红”经济。教育行业也不例外，也需要对自身进行重新定位，挖掘属于自己的价值，在党和人民的伟大实践中关注时代、关注社会、汲取养分、丰富思想，讲好中国故事，做好青年学子的人生引路人。

显然，自媒体蔚然成风的当下，三尺讲台早已不是教师的唯一舞台。新媒体的平台都可以成为教师的授课阵地。唯一不同的是，有的教师将其当成职业的延伸平台，畅谈教育话题、反思课堂教学;有的教师则将其视为另一个生活空间，展现出教师形象之外的真实自我。

为了更好地适应信息技术发展对当前教育环境、教学理念和方法的要求，就需要我们大力推进教育教学和信息技术的融合，以教育为手段，在网络的推动下，打造出可以集中展开教学的窗口，创造与时代接轨的教育模式，在互联网开垦了一方立德树人的热土，同时也可以培养出无论是思政教学、教育管理，还是网络思政都专业过硬的热爱教育事业的队伍。

网红教育系统发布会中

体现的舆论教育引导价值

紧抓传播契机，加强教育引导

我国新闻发言人制度建立于1983年，到目前为止，已经拥有了33年的发展历程。2016年，在全国新闻发言人培训班学员座谈会上，时任中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆曾经指出，新闻发言人作为新闻发布工作的最前沿，必须具备过硬的能力素质，以坦诚、理性、质朴的话语，让发布的新闻信息更加可信、可用、可亲，展现新闻发言工作的实质意义。

无论是中央还是地方，网红新闻发布的工作都具备一定的共性。2月14日，河南省人民政府新闻办公室召开第九场新闻发布会。河南省教育厅厅长郑邦山作总结讲话。这5分多钟的视频发布到河南省教育厅政务微信、抖音、快手、微博上后，仅微信阅读量就高达568万，点赞量9.3万，留言1.9万，抖音快手点击量599.3万，点赞量13.58万，二次传播近亿次。一时间，河南教育系统教育工作者的朋友圈被这个视频刷屏，郑邦山厅长成为全国“网红”。新闻发布会上，郑邦山在“谆谆教诲”之中实现了“价值传播”的突围。使河南的教育工作者乃至更多的人受到了教育和引导，并内化为自己的行动。

由此可见，每个新闻发布会召开的时机，都是为了某一时间、某一人物、某一契机而举行的。因此，抓住契机，是新闻发言人的首要任务。

树立情感旗帜，挖掘生活课堂

虽然新闻发言人的舆论导向应该保持客观、公正、公平，但是这不意味着新闻发言工作是冷酷无情的，相反，在讲述客观事实、传播新闻价值的过程中，新闻发言人应该坚定地树立自己的情感旗帜，以积极的思想信念，为每次的发言都做充足的思想准备。

在教育系统新闻发布工作中，新闻发言人应该抓住重要的教育机遇，在直播新闻发布中进行反复推敲，围绕“责任”这两个字，表达教育部门对广大青少年的关切，对学生家长的希翼，坚定正确的价值判断，融入学生的成长方向。引导广大学生在逆境当中扎实成长，在风雨中磨砺精神。引导广大学生补齐生命教育短板，积极挖掘生活中的教学元素，凝聚“生活化教育”的发展理念。

传播教育章法，营造治理环境

教育系统新闻发言工作涉及到了我国教育制度、政治体系、社会认知、公民素养、家庭教育等诸多方面。因此，如何形成有效的信息传播局面，确保新闻传播价值有章法可寻，成为了摆在新闻发言人面前的重要任务。因此，新闻发言人应该立足新时期的新闻传播局面，打破人们在道德认知和价值判断上存在的困境，通过精炼的语言，阐述好教育精神，促进全社会对生命教育、信念教育、科学教育、道德教育的思考，从而塑造出出色的新闻发言人形象。

强化新闻发布，坚守行业底线

敢于言

新闻发布是一项政治性、政策性很强的工作，称职的教育新闻发言人必须具备较高的政治素质和坚定的政治立场，坚定不移地贯彻党的路线方针政策，做到讲党性、讲原则。因此，教育新闻发言人要敢于发言，要善于在大局中谋划工作，始终聚焦大局、围绕大局、服务大局开展工作，力求讲准确，严守纪律，注意维护国家的利益和党委、政府的形象，只有这样才能真正成为党和政府联系群众、沟通媒体的桥梁和纽带。

有常识

在新闻发言人的舆论引领中，既要对政治导向、教育政策等有正确的理解，还要充分了解所在学校的特点、特色，包括学校近期出台的非常重要的改革措施、课程改革等，以及一些隊伍建设、学生状况等。此外，还需懂得新闻传播的基本常识、特点、规律。教育新闻发言人不应仅仅是传声筒，而要把对学生的关注、对家长的理解、对教师的关爱融会贯通，确保新闻工作常识内容稳固、专业特色鲜明、综合素养全面，从而达到对教育舆论的有效引领。

懂技巧

教育新闻发言人要想说有效的话，必须要守住常识底线，要学会遵守发言演讲的游戏规则，要在说话的深浅之间把握适度，表达要恰当，既有温情又有激情。要解决敢张口的问题，要善于和记者打交道、善用新媒体、配备专业团队及国际化、职业化等问题作简单概述。要以新闻媒体为突破口，构建政府和媒体之间专业化、规范化的合作关系。统筹好线上和线下的新闻发布工作。构建全省教育系统的新媒体矩阵，使教育信息的公开，方便向社会及时宣传一些告知性信息，为群众提供维权的政策依据;及时回应社会关心的热点、难点问题，避免因反映渠道不畅通造成不良事件。深化大家对教育政策、趋势等的理解，培养一支包括新闻发言人在内的新闻发布队伍。

规范合作关系，回应社会热点

新闻发言人的核心词是“人”，新闻舆论工作者应该将大众放在平等的位置上，进一步规范相互之间的合作关系，时刻以真实、诚恳和善良去和新闻媒体打交道。与百姓坦率沟通、与媒体真诚交流，最终成为真诚善良、热爱媒体的新闻发言人。

教育系统新闻发言人是我国、我党制定的专职新闻发言人员，其职责包含着对重大事件和时事的澄清和解答，通过约见记者或者举办新闻发布会的形式，表述教育部门在相关问题上的教育立场，因此具有鲜明的代表性和权威性。随着我国国力的日渐昌盛，新闻发言工作的形式也在改革创新，不断转变。对于因网络而爆红的“网红”教育系统新闻发言人来说，更要明确自己的职责和使命，谨言慎行，对教育行业的正能量思潮进行传播，引导广大网民关注真实、有益的新闻热点，通过集中收集材料、分析信息、了解情况，借助于不同部门之间的通力合作，能够使新闻发言人的每条信息都真实全面、准确无误，进一步提升新闻发言工作的权威性，从而更好地树立“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、联接中外、沟通世界”的新闻舆论传播精神。

（作者单位：教育时报）