新媒体环境下的短视频新闻传播

李芳

新媒体平台的出现，特别是短视频传播方式凭借传播便捷和互动性强的特征，改变了传统传播方式和信息结构，成为人们获取新闻内容的主要渠道。新闻媒体行业在新媒体冲击下的发展，应借助短视频平台进行新闻内容的编辑和制作，完成新闻内容的有效传达，强化受众的体验，实现新闻媒体行业的稳步发展。

短视频内涵和新闻传播的特点短视频内涵

网络技术和计算机系统的日趋完善，衍生出大量的移动智能设备，特别是4G和5G移动网络全覆盖的实现，使网络成为人们社交和娱乐的主要媒介。短视频出现在2011年，以五分钟内的视频内容来迎合大众快节奏的生活，可使人们更好地表达自己的看法和观念，为人们的互动娱乐增添更多的渠道。短视频在新媒体环境中的快速发展，使其逐渐成为当下信息传播的主渠道，不但在短视频平台上可以完成信息内容的编辑和制作，借助其他新媒体平台也可完成信息的实时传播分享，逐步打通媒介之间的限制，促进网络媒体的融合发展。短视频相较于传统的长视频，有着制作成本不高和编辑简便的优势，一定程度上能缩短视频制作的流程，使更多群众能够加入到信息发布中，他们只需要下载相应的软件就能够完成信息的传播。在内容上，短视频有着图文并茂的特点，信息内容更加直观和立体，便于人们在短时间内了解信息的要素，掌握所传递的内容要点。同时，在短视频发展热潮下，短视频平台中的用户数量庞大，用户之间的互动交流频率较高，参与的主动性较强，可利用碎片化的时间来制作编辑信息，也可完成信息的提取和使用，提高信息传播的效率和扩大其范围，在这一层面上，短视频传播的优势不能被忽视。

短视频新闻传播的特征

首先，短视频新闻传播媒介有着范围广阔和操作便捷的特点。在数字媒体平台上，短视频可对用户的喜好进行分析和判断，将符合用户喜好的内容随时随地地推送到客户端上，并通过提醒的方式不需要用户打开客户端就可快速浏览新闻要点，掌握社会中的热点事件和事时事。在网络大范围普及的条件下，短视频新闻传播的范围广泛，不但能突破时间限制实现全天候的发布和查阅，还能够突破地区的局限，保障各地域群众都能及时了解和掌握海内外的新闻内容。另外，移动短视频新闻的可观看性和便捷性优势，可在新闻内容中增加解说、画中画、音效等，降低新闻的枯燥乏味度，为人们带来优质观看体验，并形成更加深刻的印象，促进新闻的传播和交流。

其次，短视频新闻题材更加丰富，新闻内容更加精细和垂直化，可增加大众对新闻的认可度和依赖度。移动短视频新闻传播立足群众视角，以多题材和多栏目为特色，颠覆人们对传统新闻的理解，通过新闻内容精简化的展示激活人们对新闻的兴趣，被更多大众所接受。

最后，短视频新闻传播可实现实时互动和交流。短视频平台设置的评论、转发、下载等功能可增加群众之间互动的交流频率，针对新闻呈现的内容进行讨论，不但可实现对新闻传播内容的反馈和评价，还可以通过评论和点赞等数据了解用户的需求和喜好，为新闻编辑提供参考，促进短视频新闻传播质量的提升。

短视频新闻传播存在的主要问题作品创意度不足，用户认可度不高新媒体平台的建设，使短视频在制作和传播上有着一定便利性，能够提高群众参与视频创作的热情。然而，短视频内容制作成本不高和简单的优势也会降低短视频新聞的质量，新闻传播内容创意度不足的现象普遍存在。短视频最显著的特点是内容精简，但是新闻内容的呈现对于事件发生的缘由和产生的后果需要进行合理的解释。这就对视频内容的编辑有着较高的要求，既要在短时间内呈现新闻发生全过程，又要保持快的呈现节奏。在这种要求下，部分媒体报道仍沿用传统编辑方式，没有结合短视频平台视频发布的特征对内容作出有效的截取和删减。这种传统的制作和编制手法使新闻内容表现力不足，呈现出的效果平淡无味，缺少视觉上的冲击。甚至部分简单编辑的内容还存在音频处理不当、呈现效果混乱的问题。

新媒体平台监管力度较低，新闻质量有待提升

新媒体时代降低信息传播的门槛带来信息传播方式的转变。但信息内容的复杂化发展趋势也要求媒体人要加强管理自觉度，在利益诱惑下不能以低俗和低质量的内容来获得广大群众的关注，要在平台的约束下和自我的调整下形成更加规范化和秩序化的业界形态，形成新媒体平台中的行业自律。同时，对于短视频平台而言，要加强管理监督，对于质量低下的内容要及时作出下架处理，减少因为传播而产生的不良影响，使短视频平台的建设更加完善，为新闻传播的新渠道的发展提供保障。然而在实际工作中，由于短视频数量众多，且有着实时发布的特点，对于视频内容的监督管理需要耗费大量的精力，增加短视频平台监管上的压力。这就会出现在部分环节上缺少严格的管理条例和约束力，从而导致在平台中形成负面舆论，扩大负面信息的传播范围，增加平台运转和发展的风险。比如对于短视频评论区内容的管制缺少明确的制度和标准，部分用户造谣、恶意中伤、互相谩骂等现象会形成不好的舆论导向，无法发挥短视频新闻传播积极向上的引导作用，从而降低了新闻传播的整体效果。

短视频新闻传播的对策

积极转变短视频新闻传播理念，优化传播管理体系

随着新媒体时代的到来，国内新闻传播已经开始顺应时代发展脚步，积极转变自身思维观念，以全新的新闻传播管理方式推进自身与时俱进。在这一发展背景下，为了更好地适应当今商业发展需要，推进短视频新闻传播进一步发展，相关从业者必须转变自身观念，明确认识到短视频新闻传播技术在媒体融合发展中的重要地位。并遵循新闻传播规律与媒介发展规律，不断强化短视频新闻传播思维，加强自身职业能力、专业水平、技能水平、创新思维、创造意识等多方面的培训和研究，以此来推动信息、技术、平台、人才等资源的有效整合，进一步促进短视频新闻传播创新发展。与此同时，在打通多种资源渠道、实现短视频新闻全媒体传播的基础上，还应进一步优化短视频新闻传播管理体系，通过优化传播管理体系约束和规范从业人员的工作行为，有效解决因从业人员职业意识淡薄而带来的不良影响。在此过程中，短视频新闻传播媒体应在构建和谐社会进程中起到带头作用，坚守职业操守与道德规范，在选择短视频新闻传播内容时，选择能够真实反映不同地区、不同岗位、不同人群的现实需求，替不同人群发声等具有较高传播价值的新闻内容，以此来提高自身的新闻传播价值，促使短视频新闻媒体获得更多受众支持与认可。

积极创新短视频新闻传播形式，打造专题化新闻栏目

以往的短视频新闻传播通常是以5～10分钟左右的视频形式传播，对相关新闻内容进行传播与讲解，但当前这种新闻传播方式已不再具有新颖性，已无法激发群众的观看兴趣与观看欲望。基于此，为有效解决此类问题，激发群众的观看兴趣，短视频新闻媒体应积极创新新闻播放形式，以多样化、多途径的新闻传播形式来实现自身创新发展。在此过程中，对视频新闻媒体可通过“文本+短视频”的形式进行新闻资讯类节目的传播，在原有的新闻节目中补充短视频内容，通过文字加短视频的方式帮助观众梳理新闻事件的发展过程，拓展新闻信息之间的联系。比如，通过对抖音短视频中的诸多新闻媒体调查研究发现，目前就有很多短视频新闻媒体以“文字+短视频”的新闻传播形式来迎合现代受众的观看习惯，让观看者能够迅速抓住新闻的关键内容。比如《人民日报》、澎湃新闻、四川观察等，所传播的短视频新闻便是通过合理调节字体大小、在短视频页面配备符合新闻内容的主题和能够激发群众观看欲望的文字、利用一些特殊的文字书写方式来凸显短视频新闻内容的重点。

在新媒体发展趋势下，短视频新闻传播方式以内容丰富性、传播便捷性、互动交流普遍性的优势，逐渐成为人们获取新闻的主要途径。面对人们需求的变化，传统新闻媒体应积极加入短视频平台，借助短视频的传播优势增加用户的粘合度，减少新媒体对传统媒体行业的冲击。在短视频新闻制作上，要主动了解用户的喜好，并开放推送和推广的服务，以优质且具有吸引力的内容获得更多用户的观看，完成在网络空间中大范围的传播。通过对传统新闻信息的优化制作不断提升传播的质量，塑造新闻传播的新的发展格局。

（作者单位：河北广播电视台）