媒体融合背景下如何打造新型主持人

胥鹏

伴随着互联网的不断发展，各种各样的新媒体平台逐渐出现在大众视野，其优势非常明显，进一步延伸了信息传播途径，同时还使媒介传播格局发生了一系列改变，在这一现状下，传统媒体要想得到相应的发展，就必须和新媒体进行有效的融合。随着媒体融合程度的不断增强，对主持人的能力也提出了非常高的要求，主持人属于传播新闻和输出观点的一个载体，自身专业水平和技能决定了电视媒体的发展情况。因此，要想达到电视媒体转型发展的目标，关键在于主持人转型，规划好主持人后期发展道路，积极应对各项挑战，结合融媒体特征，紧抓主持人转型要点，从一定程度上提升主持人的专业能力和素质，树立良好的形象，符合新时代发展要求。

媒体融合背景下的信息传播特征

具备多途径特征

在新媒体融合背景下，主持人要想实现转型发展目标，就需要进一步掌握融媒体时代信息传播的特征。随着媒介融合现象的加快，在传递信息期间不再局限于以往传统的传播渠道，而是以互联网络为主采用多种新媒体平台，从多渠道传播信息，此种现象在传统电视广播媒体中产生了巨大的冲击力，使其无法和新媒体传播渠道相抗衡，这就需要电视媒体全面创新相关模式。

具备跨领域特征

信息传播在媒体融合背景下还具备跨领域特征。随着互联网技术的不断创新和改进，智能化终端设备得到了广泛应用，社会中每个人员都可以成为信息的发布者，此种现象的出现既增加了社会信息总量，使信息内容包含了各项领域，同时各项新鲜和独特的新闻内容也吸引了人们的注意力，信息传播跨领域特征也为传统电视媒体提供了良好的转型发展道路，可以尝试让电视主持人进入更加广泛的主持领域中，加深主持人对于知识的掌握能力，提升专业水平，以此符合人们提出的多元化要求。

具备强交流特征

在新媒体融合背景下，信息交流的强交流特征也逐渐体现了出来，在融媒体时代，传递信息不再采取单向传输的方式，而是双向交流及互动，人们可以通过各项新媒体平台将自身建议和想法表达出来，参与到话题互动中，拓展和延伸交流范围。在这一阶段中，主持人需要探究转型发展的途径，紧抓要点注重和听众之间的互动以及交流，多关心社会方面的信息，树立正确的价值观，将自身媒体人的职业素养全面体现出来。

影响主持人转型发展的相关因素

第一，主持人角色过于泛化，主体构成多元。首先，移动媒体的广泛普及丰富了主持传播活动的场景，不管是拍客还是网红主播都承担着主持人的职责。相关研究表明，截止到2021年，我国网民规模高达10亿，其中手机网民规模占据的比例非常大，使用网络视频、网络音频类软件时长也随之增加，此种现象说明了民众不再完全将注意力放在传统媒体主持人身上，而是通过手机听取音视频节目。媒体平台占据人们的时间非常长，受众不再处于被动接受信息的状态，而是依靠便捷的媒介工具主动选择相关信息。长此以往主持人的专业性和业余性之间的壁垒被逐渐打破，不管是购物主播还是游戏主播，越来越多的新媒体主持人开始占据传统主持人的市场，主持人角色定义日益模糊，呈现出平民化状态。此外，随着人工智能的改进，机器人记者随之诞生，同时也生产出了AI主播，不管是声音语调还是姿态表情，都具备了新闻主播应有的素养，从中我们可以看出，智能机器人的发展也使得传统电视主持人职业面临着严峻的挑战，多元化主持人主体将会分流传统主持人所拥有的受众，逐渐减少受众，职业发展空间日益狭小。

第二，媒体碎片化，去主持人化，传统主持人无法明确自身定位。在近些年中各项综艺节目以及网络自制剧出现在了受众面前，受到了受众的喜爱，比如《奔跑吧》《偶像练习生》和《明星大侦探》等综艺节目。但是有关于该项节目却没有看到主持人的身影，本应当是掌控节目进程的主持人却面临着去主持人化的现象，节目嘉宾承担了主持人的职责。当主持人消失以后，观众并没有感觉到不适应反而更容易带入情绪，专业主持人的地位被弱化。

媒体融合背景下电台主持人面临挑战和机遇

在媒体融合背景下，以往传统媒体行业面临的挑战更为严峻，主持人作为推动节目发展的重要组成部分，其必须具备新闻选题能力、素材采集能力、节目编制制作能力等，这是判断广播节目特征的一项重点。要想进一步提升节目收视率，就必须对主持人提出更加严格的要求，必须凭借自身专业性特征以及个性化风格构建广播节目品牌。当今时代，在互联网移动终端不断发展的背景下，新型媒体兴起，以往传统广播媒体受多元化媒体的冲击地位逐渐下降，主持人角色转型迫在眉睫。传统媒体虽然根据直观画面和电视技术增强竞争实力，但是实际上缺少娱乐性、互动性和商业性，大多数主持人虽然有着较高的专业素质，可是受传统发展方式的影响放不开手脚，使节目活泼程度不够，和网络媒体、自媒体的媒介传播相比较，后者是以观众为主，将观众当成主要的传播目标，从商业化转型方面紧抓受众的眼球，而前者的吸引力不足，商业价值较低。

但是电视节目并非完全缺乏了生存空间，其作为传统媒体的一种，在选拔人员和制作节目方面均制定了完善的标准体系，而新媒体的门槛较低，这和传统电视广播主持人相比较来看，电视广播主持人的新闻采写和策划以及制作优势更大，有着较强的主持专业素养和随机应变能力。

媒体融合背景下打造

新型主持人的策略

在主流媒体中，新型主持人代表着一种品牌形象，可以适应融合传播形式，实施多元化高效的人格化传播，需要具备以下几方面素养。

第一，具有较强的导向把控能力。主持人是党的新闻工作者，必须遵循正确的舆论导向，树立正确的价值观，处于网络时代下，主持人任何导向言论都有可能被放大，造成负面影响，产生不良影响。因此，对于新型主持人来讲，必须具备较高的政治素养，掌握国家方针政策，在融合传播期间把握底线，引导舆论朝着正确的方向发展。以浙江衛视融媒体传播举例说明，在两会开幕式当天，浙江广电融媒体记者跟随全国政协委会以及人大代表前往人民大会堂，同时用手机进行了长时间的直播，在中国蓝新闻客户端推送的一分钟内收看人数以及点击率高达30万，该项直播主持没有使用平时的网络直播记者，而是选择了浙江卫视时政报道的主持人，该项调度是基于时政主持人的业务能力，更为关键的一方面是，时政主持人在多年工作中锻炼了较硬的政治素质，可以确保直播期间不会发生失误，遇到问题以后能够灵活应对。

第二，新闻直播互动能力。网络传播提升了信息传播的速度，“即时新闻即时看”成为了一种新常态，诸多即时性直播节目逐渐出现。以往传统广播电视以录播为主的生产制作方式发生了一系列变化，直播代表着未知，融媒体节目添加了诸多互动内容，面对诸多的直播语境，有的主持人因为知识储备能力较弱、文化积累程度不够而且缺少节目整体掌控能力，无法做到临场应变，对此，主持人需要从简单的语言传播者转变为内容生产者，从而在直播中掌控全局。例如，在2017年开展的春节节目中，中央电视台新闻频道推出的融媒体互动话题节目《家和万事兴》，以即时互动为节目要点，网友上传自拍视频照片评论经过筛选以后，全部到达主持人的平板电脑中，从大屏幕中滚动出来，主持人需要根据当天的主题和网友反馈组织下一步的播出内容。

从以上论述来看，在融合发展期间，高质量的新型主持人队伍是增强品牌竞争实力、创建良好媒体集团的重要组成因素，构建新型主持人队伍要求主持人群体树立正确的融媒体传播理念，提升全媒体业务技能和水平，也要求媒体平台加强重视和关注度，给予相应的支持，在融合改革期间加大创新力度，积极付诸实践，在建设相关制度的基础上加快新型主持人队伍建设进程，从而实现相应的发展目标。

（作者单位：泗水县融媒体中心）