网络时代下短视频领域的发展

康静文

近年来，美国对TikTok（抖音海外版）的打压力度空前。2020年，新冠肺炎疫情下，TikTok下载量猛增，仅一季度TikTok下载量就达到了约3.15亿次，创下了全球历史纪录。这些数据和事实表明，在互联网企业引领高科技领域发展的今天，TikTok无疑走在了最前沿，它所代表的短视频是最近十年内最具时代性的互联网应用。尽管我国短视频应用时间较短，但发展势头异常迅猛。以抖音为代表的短视频已经渗透到国民的日常生活中。在互联网时代，如何正确看待短视频发展的优势和不足，如何进一步引导短视频良性健康发展，应当引起高度重视。

短视频的兴起、特点及发展

短视频的兴起和发展

短视频在我国视频行业自出现就引起了巨大的关注。2004年，早期的短视频开始崭露头角，2011年诞生的快手短视频APP可以说是短视频的首次亮相。初具规模之后，短视频在2016年完全走进了大众的视野，并且开始不断地进行商业变现尝试。2017年我国短视频到了如火如茶的发展时期，先后推出了火山和抖音短视频APP，借此来实现与阿里巴巴的商业合作，实现企业间的合作共赢。至此短视频的商业模式又被推上了另一个节点，开启了全新的探索阶段。

短视频的含义和特点

学者腾云和楼旭东在《移动短视频：融合发展的新路径》一文中说：“移动短视频，是指时长几秒到几分钟，以网络和移动智能终端（主要指智能手机和平板电脑）为手段，依托移动端视频，制作周期短，几乎无成本，内容广泛，原创度高，网民参与度高，形式灵活自由的一种移动社交新媒体。”从这段话中可以看出，短视频最重要的特点是“短”，还有就是顺应新媒体模式并具有广泛的社交属性。结合上述观点，我们对短视频作如下定义：短视频是一种依托互联网的新型传播形式，是拍摄者将日常随拍、原创影视短剧、新闻观察及各类知识和技巧等制作成几秒到几分钟不等的视频，在智能手机、平板电脑等移动客户端广泛传播，在短时间内让观众获得良好的观看体验，它具有创作门槛低、社交属性强、碎片化传播等特性。

抖音短视频的发展概况

抖音短视频是今日头条旗下一款拥有头条核心算法优势的音乐创意短视频平台，于2016年9月正式上线，最初的定位是专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过背景音乐选择、动作编排和特效加工，创作自己的短视频。当时，小咖秀、快手和美拍都是短视频领域的明星产品。但在此后不到一年的时间里，抖音不断优化自己的产品定位、丰富自身的产品功能，迅速超过了小咖秀和美拍，成为与快手并驾齐驱的行业领军者。2017年8月，抖音海外版以TikTok的名字在全球上线并大获成功。从《2019抖音数据报告》（以下简称报告）来看，2018年1月到2020年1月，抖音日活跃用户从3000万猛增至4个亿。从报告来看，抖音在很多方面影响着人们的生活。首先，从记录生活点滴来看，60后爱拍舞蹈，以跳广场舞为主的锻炼方式是大多数人的选择; 70后在忙碌之余分享美食、做做手工;80后大多都在记录孩子成长的过程，拍摄亲子互动的视频;90后大多生活相对比较自由，有充足的时间外出旅游，用视频记录美景;00后接触新鲜事物能力强，普遍喜欢动漫，热衷于拍二次元视频。由此说明，不论哪个年龄段，人们都在通过抖音记录自己的美好生活，借助这个平台将这些珍贵的瞬间以短视频的形式发布并长时间留存。其次，从带动旅游经济来看，抖音催生了文旅“打卡经济”。这其中，最成功的案例当属爆火的西安大唐不夜城。2019年，关于“大唐不夜城不倒翁小姐姐”的视频一夜走红，人们纷纷点赞、转载和评论，一时间，全国各地的网友纷纷去西安大唐不夜城，只为一睹“不倒翁小姐姐”的芳容并与她牵一下手，成功地带动了大唐不夜城的人气。类似的例子还有重庆的洪崖洞、湖南的芙蓉镇、贵州的西江千户苗寨等。它们都或多或少地被抖音带火了，从而带动了这些地方旅游经济的发展。最后，从传播各类知识方面，抖音有效地带动了文化、艺术等传播。从最受欢迎的知识门类来看，美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普排在前五位，这些以前看似特别深奥甚至需要付费才可以接触的课程，如今在抖音上免费且直观生动地被普及开来。以美食制作为例，在生活水平逐步提高的今天，人们吃饭更多考虑的是健康，越来越多的人选择自己下厨做饭，以前没有机会学习的厨艺现在可以通过抖音方便且有画面感地学习与实践，自己学会一道菜后的成就感也会油然而生，同时还可以把这份生活的小喜悦通过抖音这个平台以短视频的形式发布出去，与更多的朋友一起分享。

短视频发展过程中存在的问题和解决策略

短视频存在的问题

视频内容同质化严重，原创作品少。打开抖音等短视频APP，经常遇到的一个问题是：看完了这个视频，再划到下一个视频时，无论背景音乐还是视频内容几乎是一模一样的。有的歌舞类视频爆火，拍摄者就一窝蜂地跟进;有的剧情类抖音得到观众肯定后，就有其他拍摄者原原本本地按照别人的剧本和思路拍摄，甚至台词都不改一句。这种毫无个性、形式或内容雷同的作品，既是对原创作品的不尊重，更是对观众的不尊重，极易引发观众的审美疲劳和抵触情绪，不利于短视频行业的长远发展。

内容低俗，博眼球成分高。短视频行业能迅速发展的一个重要原因是其门槛较低，无论什么职业什么年龄，只要有一部连接网络的智能手机便可以随手就拍，这样的全民狂欢固然深得人心，但也同样为其内容低俗埋下了隐患。短视频制作者的文化素质和道德修养参差不齐，导致了部分短视频内容低俗。同时，短视频平台审核不够严格规范，存在监管漏洞也是导致短视频质量不高的原因之一。还有一个不容回避的问题是，积累到一定人气的主播们会直播带货，有的直播间内充斥着夸张地动作和语言，本来质量不好的商品被介绍得天花乱坠，甚至故意将价格抬高然后再用“秒杀”“亏本甩卖”等手段博人眼球。更有甚者一旦在直播间与别人言语不和，就会用极其粗鄙的语言辱骂对方。这些现象虽然并不普遍，但产生了非常恶劣的影响，对观众和平台都造成了很大的伤害。

不能时刻保持正确的价值导向。现在的很多短视频画面中都充斥着名车、豪宅等炫富的镜头，主人公买奢侈品、挥金如土的情节比比皆是。还有的视频内容宣扬聚众斗殴、靠打群架等暴力方式解决问题。这些视频的观看者中有相当一部分是未成年人，这样的价值导向给青少年的身心健康造成了不良的影响。还有所谓的“网红”故意在视频中展现出名牌化妆品、鞋、手机甚至现金，导致不少未成年人纷纷效仿他们，穿力所不能及的昂贵潮牌，形成了错误的消费观，这些错误价值观的传递会严重危害青少年的健康成长。

规范短视频创作与传播的路径

有关部门加强监管，对存在问题的平台“零容忍”。各级网信办和市场监管部门应该切实履行自身的职责，加强监管，保持高压态势，做到“零容忍”，对内容低俗、价值导向错误的平台坚决予以严厉处罚，对不认真落实整改的平台要一查到底，直至封禁。

短视频平台和短视频发布者都应有“底线意识”，加强自律。无论是短视频平台还是短视频发布者，都應该厘清自身的责任，清楚自己的“底线”，时刻保持自律。对于短视频平台，要严把审核关，建立专业的审核机制，坚持正确的价值导向，对低俗内容坚决不予审核和发布，对制作此类视频的用户要“一票否决”。对视频制作者要时刻明白自己制作的视频传播出去会有怎样的社会影响，时刻警醒自己与低俗的、背离正确价值导向的内容“划清界限”。

短视频平台要不断开拓创新，以期良性可持续地发展。短视频领域正处于方兴日盛的好时候，但也应该清醒地看到，如果固步自封、原地踏步，就很难在当今日新月异的社会保持领先地位。创新是短视频领域发展的不竭动力，只有加强技术创新，改善用户体验，虚心接受用户的意见，持续开发新的功能，打造新的亮点，才能牢牢吸引各个群体的用户，达到良性可持续发展的效果，保持短视频领域良好的上升势头。

【课题项目：本文系南阳师范学院青年项目“大数据时代下影视剧的发展与创新研究”，项目编号2020QN085】

（作者单位：南阳师范学院新闻与传播学院）