我国近十年体育产业的研究热点与动态——基于知识图谱的可视化分析

牟 川，董亚琦，杜年宙，钟建伟

（1.韩国国立群山大学，全罗北道 群山54150；2.共青城市中学，江西 九江332020；3.江西师范大学 体育学院，江西 南昌330022）

2014年，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》［1］，指出体育产业是提高人们幸福健康生活指数的重要手段，有利于丰富人们多元化的体育需求，体育产业是永续发展的绿色产业，可以改善我国产业布局结构，通过体育产业带动人们就业，形成新的经济增长点。到2025年，实现体育产业5万亿元的产额，使体育产业成为促进国民经济发展的重要部分。2019年，国家出台了《体育强国建设纲要》，对我国体育产业作了全面精准的战略部署，培育现代体育产业体系，依托体育产业加强全民健身与全民健康的黏性，创新体育产业结构，实现体育产业稳健、高质量发展［2］。体育产业是基于管理学、经济学、社会学等学科基础上的综合学科，本文通过深入分析近10年我国体育产业的研究热点与动态趋势，以期为体育产业高质量发展提供线索及启示。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

本研究以中文社会科学引文索引CSSCI数据库为基础，检索主题词为体育产业，时间跨度设置为2010～2020年，共检索出相关文献597篇，将检索结果记录保存为download_.txt格式，设定为“全记录并且包含所引用的参考文献”进行输出，以纯文本方式进行下载，作为本研究的数据来源。采用定量与定性相结合的方法来预测近10年我国体育产业的发展态势。

表1 体育产业数据检索条件一览表

1.2 研究方法

1.2.1 知识图谱分析法

本文借助陈超美教授研发的CiteSpace V（版本号：5.1.R6.SE.8.1.2017）软件［3］进行知识图谱绘制，该软件能够对体育产业领域的相关文献进行信息识别、热点动态聚焦、新知识演进趋势的可视化分析，本文依据关键路径算法（Pathfinder）对我国体育产业相关文献进行关键词分析、核心作者、时区图分析和聚类分析，探究近10年我国体育产业研究的前沿热点。

1.2.2 文献资料法

按照本文的研究目标，通过新版中文社会科学引文索引CSSCI数据库对近10年我国体育产业的相关文献检索与筛选，对代表性文献进行深入分析。同时查阅中国知网知识图谱相关论文［4］，可视化分析书籍，为本文奠基详细的理论基础。

2 研究结果

2.1 我国近10年体育产业前沿热点分析

近10年来，政府陆续出台相关利好政策大力扶持体育产业，我国体育产业发展呈现稳健的趋势。借助CiteSpace V软件深入分析所纳入体育产业文献的关键词，从关键词可以洞悉体育产业的热点与发展走向。在CiteSpace V软件界面导入近10年体育产业的文献数据，将时间区间调为2010～2020年，时间切片为默认数值，选择“keyword”运行软件，形成近10年我国体育产业关键词图谱。在图1中，关键词以圆形节点形式呈现，节点大小代表关键词的频次［5］。关键词节点之间的连线说明彼此存在联系，线条粗细代表节点间关联的程度大小。图1和表2中的关键词集中体现了体育产业近10年的研究热点，频次较高的关键词主要有体育产业（420），体育经济（27），体育消费（23），体育产业政策（18），产业融合（12），供给侧改革（11）。中心性较高的关键词主要有体育产业（1.54），产业融合（0.35），体育消费（0.28），体育经济（0.21），旅游产业（0.16），融合发展（0.13），运动休闲特色小镇（0.11）。因此，体育经济、体育消费、产业融合、供给侧改革和融合发展等关键词构成近10年我国体育产业的研究热点。体育产业需要跨界整合，未来体育产业研究将向量化的方向发展。

图1 体育产业研究关键词共现图谱

表2 体育产业研究领域高频及高中心性关键词（Top 10）

2.2 关键词时区图分析

时区视图以时间节点呈现体育产业的演进趋势［6］，关键词作为论文主题的高度概括，其出现的频率映射出研究领域的热点和内在关联。通过对我国体育产业研究文献关键词分析生成Timezone图谱，从时间序列来看，2010～2013年期间，体育产业、体育经济、产业融合与产业结构是主要研究热点，说明奥运会以后，我国体育产业已经得到政府的重视，在良好的政策环境下，呈现持续发展的稳健趋势。2014年，国务院关于体育产业的46号文件提出，当前人们的健康需求呈现多元化、个性化的趋势，体育产业的布局要逐步向细化完善、种类多元的方向发展。2016年，国务院印发《全民健身计划（2016-2020年）》，全民健身是保障人民幸福生活、实现经济高速发展的重要途径，政府要多渠道筹措资金，利用体育彩票资金、鼓励社会力量参与体育场地设施投资，丰富和完善全民健身服务体系。2017年是我国供给侧结构性改革的深化之年，随着人们竞技娱乐、休闲旅游、健康锻炼等精神方面的消费需求日益增强，而体育产业有效供给仍然不足［7］。政府部门要下放权利给市场和社会部门，优化体育产业供给。2019年，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，指出以习近平新时代思想为导向，盘活体育消费，将体育产业逐步发展为我国国民支柱性产业。借助大数据技术促进体育产业优化升级，有效提升体育产品及服务的质量。

图2 体育产业时区图共现图谱

2.3 突现关键词分析

突现关键词表示研究主题在特定时期内的起伏变化，呈现出不同时期研究主题的演变情况。借助突现关键词的变化能明晰体育产业的研究趋势，为体育产业的未来走向提供导向。从2010年到2020年，体育产业突现关键词的强度较大，主要有体育经济（3.87），中国（3.65），新常态（2.82），供给侧改革（2.67），新时代（3.25）。自2015年后，新常态、供给侧改革和新时代成为体育产业研究的重点突现关键词。

图3 体育产业6个突现关键词

3 体育产业研究的学术共同体图谱

核心作者推动了体育产业理论与实践的高效对接，是引领新时代体育产业稳健发展的智囊团。其中，近10年体育产业发文量最多的作者是上海体育学院的黄海燕教授（26篇），研究覆盖面广，涉及体育产业供给侧改革、体育产业融合、体育经济发展、竞技体育版权价值挖掘等方面。姜同仁发文14篇，主要研究体育产业公共服务、体育产业战略规划与政策、一带一路体育产业发展等方面。任波博士发文量10篇，主要研究体育产业治理、体育产业供给侧改革、数字时代体育产业发展领域。沈克印和刘兵学者分别发文7篇，武汉体育学院沈克印主要研究体育供给侧结构改革，体育休闲特色小镇、体育赛事运营、体育用品制造业等方面，上海体育学院刘兵主要研究方向是健身娱乐业。

图4反映我国体育产业核心作者的合作趋势，节点大小代表每个作者近10年发文量的数量，两个节点间的连线说明作者经常合作研究，连线粗细直接反映作者间合作的多少［8］。黄海燕、任波、姜同仁和张林4位学者之间的合作较多，这表明合作是学术高产的一个重要因素。未来体育产业研究更需要管理学、心理学、经济学等学者参与进来，研究更加量化细化，促进体育产业形成更高层次水平的研究成果。

图4 体育产业核心作者图谱

表3 体育产业核心作者一览表

4 体育产业研究聚类分析

运行“CiteSpace V”软件，选择“Cited Reference”，生成我国体育产业文献共被引聚类图谱（图5），聚类图谱的模块值是Q=0.714 5，平均轮廓值S=0.521 8，这两个指标是评价图谱聚类效果的依据。通常，当Q∈［0，1］且Q>0.3时，表示知识图谱的网络结构是显著的；S值是衡量聚类图谱网络同质性的指标，当S>0.5时，表示聚类结果是合理的［9］。将图中体育产业知识图谱归纳为4类：体育经济、体育产业供给、全民健身、体育特色小镇。

图5 体育产业聚类分析

4.1 体育经济研究

体育产业是可持续发展的绿色产业、朝阳产业和幸福产业，对满足人们多元化个性化的体育需求、优化产业结构、稳定经济增长具有关键意义。国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出将体育产业作为我国经济持续发展的新动力，通过体育产业发展带动民生就业、激发市场消费活力。当前我国体育产业有极大的发展空间和绝佳的政策环境，2018年，我国体育产业总规模已超过26 579亿元，实现10 078亿元的增加，占当年GDP总值的1.1%［10］，适应了新时代经济高质量发展的要求。黄海燕在体育产业发展“十三五”规划研究中，强调充分发挥大数据、区块链在优化体育产业供给、实现体育产业转型的重要作用，挖掘体育赛事的衍生价值，研发智慧体育产品和个性化健康服务。黄海燕在《我国体育产业发展的成就、走向与举措》中提到，以优质体育赛事为中心，发展运动项目产业，广泛开展马拉松、搏击、骑行、户外运动、航空运动、赛马、极限运动等赛事。大力发展赛事经济，充分发挥体育赛事对住宿、旅游、购物、娱乐、培训等行业的拉动作用。打造本土的特殊体育品牌，鼓励体育市场向不同群体提供多元化、个性化的体育产品［11］。同时，运用大数据技术精准分析体育消费行为，利用多种移动终端及时高效地反馈用户体育需求，为人们提供精准定制化服务。清华大学江小涓认为，体育产业要安排财政专项资金、体育彩票基金、社会筹措等多元方式，引导金融资本投向体育产业。

4.2 体育产业供给侧改革

2016年《体育发展“十三五”规划》明确提出，市场在体育产业资源配置中起决定和调节作用，优化体育产业的空间布局与要素匹配，运用市场杠杆平衡体育产业的供需。沈克印研究认为，政府首先要优化体育产业制度，拓展体育产业的土地空间，科学布局体育场馆的地理位置，适度调配体育产业的运营时段，提高体育健身场馆的综合利用率和人们健身的舒适体验度［12］。任波研究认为，有效供给不足已经成为制约体育产业发展的痼疾，要优化体育产品及服务的供给。科学规划体育场馆设施的部署，逐步扩大中高端体育服务供给。政府要逐步下放权力给市场、体育协会和体育产业，政府从管理向引导和监督的角色转变。鼓励社会力量投资体育产业，将大数据、人工智能等新技术应用于体育产业，促进体育供给服务结构优化与转型升级。提高竞赛表演、场馆服务、健身休闲在体育产业中的比重，优化体育产业服务质量。通过深化体育产业放管服改革和精准供给来解决体育产业结构和供给问题，加快地方体育协会与政府机构脱钩［13］。大力发展智能体育制造业和数字化体育服务，合理规划布局现有运动场地设施与体育服务产品，激发体育市场活力，创新体育产业供给模式。引导社会力量、市场参与体育产业，分项目、分层次精准布局体育产业，推动人们形成健康的运动习惯。

4.3 全民健身

体育产业发展的根本立足点在于满足人们多元化个性化的健身需求，提升人们的幸福指数。《体育强国建设纲要》明确指出，要坚持大健康理念，注重预防治未病，强化体医融合发展的细化路径，将体育产业规模占比作为卫生城市评选的评价指标，在体检中加入体质健康监测［14］。进一步实施全民健身行动，打造靠近老百姓身边的15min健身服务圈，为人们提供更加便利的健身条件。发挥体育健康产业的多元优势，使人们形成持久规律化的健身习惯。2018年，我国60岁以上的老年人已经达到2.49亿人的规模，其中1.8亿人患有慢性病。黄海燕在《“十三五”我国体育产业战略目标与实施路径》提出，运用大数据技术传播科学健身技能与方法，推送体育健身场馆等消费信息，运动作为治疗慢性病的最佳良药，已成为老年人改善生命质量的最佳选择。建立全面覆盖幼儿、青少年、中年人、老年人等群体的健身休闲服务体系，体育健身服务要以人们全生命周期为靶向，为人们提供科学、安全有效、可持续的健身服务。对不同年龄、不同区域的人们开展国民体质监测和健身活动普查，实施个性化的健身计划，进一步激活体育健身市场。开发新型运动装备、可穿戴运动设备等技术，对标发达国家，加快完善我国不同人群的运动设施与服务标准，发挥体育在预防疾病和健康促进中的积极作用，建立个性化、针对性强的运动处方数据库。为促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展，体育产业要从健康指导、运动处方、运动干预为出发点，满足人们的健康需求。

4.4 体育特色小镇

2016年，国务院发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》和《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，旨在促进体育产业与关联业态进行跨界融合。体育特色小镇是体育产业融合发展的创新实践，将体育产业多元要素集聚在小镇的区域空间内；有利于实现体育产品和服务供给优化、优化体育产业空间布局和产业结构，是振兴体育小镇经济发展的创新动力。体育特色小镇具有社区功能、文化功能和旅游功能，核心在于形成完整的产业链，利用小镇的空间集聚性的优化，吸纳更多的人口就业。优化体育特色小镇多元服务，将地域特色体育文化融入到小镇发展规划中，鼓励民间体育组织、社团、体育产业、市场共同参与建设体育特色小镇的文化空间，丰富人们个性化的体育需求。要实现体育特色小镇资源高效配置及市场深度融合，充分发挥小镇独特优势，有先天自然资源禀赋的体育小镇发展旅游产业，历史悠久的体育小镇可以发展传统体育项目、体育节庆等活动［15］。根据体育特色小镇四季特点，打造观光旅游、高端旅游、体育研学、运动疗养、体育文化体验等四季全覆盖的多元体育产品。拓宽体育特色小镇的融资渠道，实现体育小镇与传媒、会展、广告等业态融合，进一步完善体育特色小镇的基础设施，保障体育特色小镇的接待能力。

5 结论

以CSSCI（2010～2020年）检索的597篇文献为理论基础，管窥我国体育产业的发展趋势，运用科学知识图谱方法深入剖析了我国体育产业的研究热点与动态趋势。在健康中国和体育强国建设的政策引领下，体育产业逐步成为深化经济改革、调整我国产业结构的重要产业。本研究显示，我国体育产业研究的主要阵地在高校，黄海燕、姜同仁、任波、沈克印、刘兵等是近10年我国体育产业研究的核心作者。体育产业研究的热点领域集中在体育经济、产业融合、运动休闲特色小镇、体育消费、供给侧改革、全民健身等关键词上。当前，体育产业对管理学、经济学、心理学、社会学等基础学科的理论应用仍然不足，跨学科、跨领域的体育产业研究成果亟待开创。今后，需要丰富跨学科、跨领域的体育产业研究，形成高校、政府部门、市场等多元主体共同参与的体育产业研究智库。