过去一个月哪家出版机构公号做得最好？——新媒体影响力指数排行榜（2021年6月～2021年7月）

文｜亢姿爽

书业微信公号的阅读量下跌情况已超过公众号均值。

本文统计了2021 年6 月15 日至2021 年7月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

日前，新榜发布了2021 年6 月500 强公众号分析报告，从公开的数据来看，微信公号整体总阅读量和总在看数相较上月均呈下降趋势，分别下降2.5%和8.7%。就《出版人》监测的书业公号的表现来看，出版社50 强总体阅读量较上期减少了79.6 万，降幅超5.6%；本期图书公司30 强总体阅读量1600 万，跌幅为4.12%；渠道10 强总阅读量为1398 万，降幅超9%，整体而言书业微信公号的阅读量下跌情况已超过公众号均值。

出版社：更新数量与频次均有所下降

本期Top50 出版社公号的门槛指数为820，较上期833 有所下滑。在统计周期内共计发文2777 篇，略低于上期2824 篇。其中更新内容超过百篇的有“药圈网”“人民文学出版社”和“书圈”，分别更新了169、142 和119 篇内容。50 强中有29 家公号实现了每日更新，占比近50%，88%的公号至少两日一更，相较上期，公号在更新数量与频次上均有所下降。

本期出版社公号指数排名前三的公号依旧为“保密观”“人教教材培训”“管理的常识”。其中，“保密观”本期共计发布21 个作品，平均阅读数为50074，稳居第一；“人教教材培训”总阅读量达1611 万，总点赞数为9567，指数排名第二。整体而言，本期Top50 榜单变动较小，“北大外文学堂”“外研社法语工作室”“明思文教”替代“宝贝书单”“外研社德语”“创意工作坊”进入50 强。

本期出版社50 强共计产出8 篇10 万+好文，其中，“保密观”贡献了《机关单位打印机使用保密须知》《惊心动魄！邓小平保密往事》等4 篇10 万+文章，头条10 万+内容产出率为29.4，低于上期的62.5%；“人教教材培训”推出了《张桂梅任校长的女高公开招聘18 名老师，网友热议！》《今天上午的10 大震撼细节！张桂梅的衬衫令人泪崩…》《张桂梅获颁七一勋章！这双贴满膏药的手，看哭了无数人…》等4 篇10 万+内容，其中3 篇均与杰出教师张桂梅相关。

表1 出版社新媒体影响力排行榜

图书公司：30强产出30篇10万+

图书公司Top30 公众号的门槛指数为867，较上期有所下滑。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公号总发文数量为1719 篇，平均每日推送1.91 篇内容，平均阅读量为9309，较上期9413也有所下跌。30 强中有50%的账号实现日更，84%的账号至少两日一更。本期“好好红”替代“星火英语”进入30 强序列。

总体而言，Top30 的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，排名上升最大的为“张皓宸”，从上期的第21 名升至第13 名；“图灵教育”“价值阅读”“麦读”“极简史”“卖书狂魔熊猫君”“2040书店”“海豚父母”均上升了2 个或以上的位次。“易中天”“读库”“未读”等7 个公号相较上期，排名均有不同程度的下滑。

图书公司前三甲的保持稳定，从数据来看，本期“书单来了”“看理想”“影单来了”分别发布62 篇、39 篇、22 篇内容，平均阅读量为55620、53393、60985。从10 万+文章的产出来看，本期图书公司30 强共计产出30 篇优质内容。其中“书单来了”贡献了《5 本写透人性弱点的文坛神作，看完仿佛脱胎换骨！》《5 部真实案件改编的犯罪小说，看到冷汗直冒！》等18 篇10 万+文章，头条10 万+占比60%；“看理想”头条中有《豆瓣9.7，参与一种难以触及的生活》等5 篇获得10万+阅读量，占比18.5%；除此之外，本期“影单来了”贡献了4 篇如《被严重低估的5 部国产神作，谁看谁服！》《豆瓣9.6，这剧一回归就称神！》的10 万+作品；位列第四的“易中天”账号在统计周期内发布4 篇推送，其中有3 篇获得10 万+的阅读量。

表2 图书公司新媒体影响力排行榜

表3 渠道新媒体影响力排行榜

渠道：发文数量下滑

本期渠道公号10 强的门槛指数为904，低于上期939。10 强在统计周期内共计发文706 篇，远低于上期的888 篇，发文数量下滑严重。除“中信书店”“西西弗书店”“卓尔书店”外，10 强公号均实现日更，10 强平均每日发布2.35 篇文章。在保持日更的8 个公号中，除“百草园书店”外，平均阅读量最高为“西西弗书店”，为12238，其次为替代“当当童书”进入10 强的“千字文华”，其平均阅读量为11904。■