文旅融合视域下公共图书馆地方文献阅读推广策略研究

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合对于公共图书馆地方文献阅读推广的意义重大。文章揭示了文化和旅游融合与公共图书馆地方文献的关联点，通过梳理文旅融合环境下地方文献阅读推广活动现状，分析目前存在的问题，从理念、实践、体验、人员四个层面提出公共图书馆在文旅融合背景下地方文献阅读推广策略。

关键词：文旅融合;公共图书馆;地方文献;阅读推广

中图分类号：G252   文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.0070

2018年文化和旅游部在行政体制上彻底融合，文化和旅游产业发展开启了新的征程。有了宏观政策层面的引导和支持，加强文旅深度融合已成为全国各地发展文化和旅游产业的共识和方向，与文化和旅游相关的行业、产业从多维度、多业态来实现文化旅游的高质量融合，文旅融合开始进入全面探索阶段。图书馆作为文化传播和推广的中坚力量，是大众学习、教育、娱乐、休闲的空间场所，传承和发扬地方优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化是职责所在。而地方文献作为图书馆的特色资源，所具有的历史价值、人文价值和时代价值尚需进行深度挖掘，活化利用。如何将丰富的静态地方文献资源转化为动态、活化的资源和产品，是文旅融合大环境下公共图书馆该积极探索和思考的问题。

1 文旅融合对地方文献阅读推广的重要意义

文旅融合是指文化、旅游业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程[1]。文旅融合对地方文献阅读推广的重要意义主要体现在以下几点：（1）提升公共图书馆社会服务能力和价值。文旅融合赋予了地方文献新的内涵和使命，新理念和新视角拓展了地方文献阅读推广思路、模式和路径，地方文献不再是“藏在高阁人未识”。文旅融合推动图书馆发展改革，促使图书馆主动拓展旅游服务功能，延伸服务触角，对接本地旅游文化需求，不断创新服务模式，激活地方文献资源，为地方文献资源的推广利用提供了更为丰富的素材、带来更多元的文化资源，为完善馆藏地方旅游文献资源体系打下坚实的基础。（2）激活地方文献生命力，提高本土文化社会传播力。文旅融合背景下，对资源和产业的创造性转化和创新性发展，让传统文化焕发出新的生命力，为地方文献的发展提供广阔的平台，促进地方文献的活态利用，活化传承，从而让文化走向远方，旅游有诗意。（3）推进地方文献建设工作，挖掘旅游资源中的文化价值。在文旅融合中占据主体地位的图书馆将主动探索发展融合方式，发掘优秀名人文化资源，向世人彰显地方深厚的人文底蕴;探寻能够凸显地域文化符号的名胜古迹，拓宽地域文化知晓度;征集、整合红色文化史料，讲好当地红色故事，弘扬革命英烈的革命遗志和光荣传统，传承红色基因，让优秀的地域文化薪火相传;收集、整理地方特色非物质文化遗产资源，丰富非遗传播渠道，助推非遗资源的传承和利用。

2 地方文献对文旅融合的价值体现

地方文献作为地方古今总览，具有稳定性、特色性和传承性等特征，涵盖地方政治、社会经济、历史沿革、风土人情、民风民俗、艺术、建筑、饮食文化、地理风貌、名胜古迹、民间技艺、物产资源等内容。地方文献资源中所蕴含的物质文化遗产和精神文化遗产展现了地域文明风采，具有的地域独特性是地方文化的魅力所在，兼具历史价值和时代价值。

2.1 提供史料支撑，夯实文旅基础

文化可以提升旅游品味，要以优秀的人文资源为主干，把历史文化与现代文明融入旅游经济发展，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神，更具体验性的特色旅游精品[2]。图书馆利用自身优势，积极发掘馆藏旅游文化资源，依托优质、系统、详尽的地方文化资源为原有的旅游业增添文化价值，为新兴旅游业提供开发思路和信息指导，辅助地方旅游项目开发，为地方旅游项目提供决策依据，为文旅行业健康、可持续发展提供文化支持。

2.2 深化文旅内涵，拓宽文明传承范围

旅游有了丰盈的文化加持，才能拥有灵魂。地方文献在开发、利用中融入时代要素，发挥文化资源内在价值，形成个性化的文化旅游资源，满足人们的情感需求和体验需求。人们在产生价值认同和情感共振中主动成为文化交流传播的主体，扩大地域文化传播范围，进而提升地方经济发展软实力。

2.3 助力打造新的经济增长点，促进文旅经济发展

通过对地方特色文献、历史文化资源和旅游相关文献进行梳理、针对性发掘，整合形成具有时代价值的特色旅游资源，以打造具有地域文化印记的优质旅游项目。通过研发带有文化元素的数字文创产品和实体文创纪念品，将文化资源优势转化为文旅行业高质量发展优势。盘活文旅资源，强化文旅产业支撑，提升旅游产品的文化内涵和品质，提高文化和旅游服务效能，增强人民群众的获得感和幸福感，也让文化和旅游产业行稳致远。

3 文旅融合视域下公共图书馆地方文献阅读推广现状

文旅融合背景下，公共图书馆紧紧把握契机，策划开展多種形式的地方文献资源阅读推广活动。现阶段主要以讲座、展览、主题馆、特色专题数据库、立体阅读、研学旅行、读行文化体验等模式，将地方文化融入文化旅游产业中，扩大宣传地方旅游产业，提升地方优秀文化知名度。地方文献阅读推广取得一定成果的同时，在文旅融合意识、特色资源建设和利用方面尚存在诸多不足。

3.1 文旅融合视域下公共图书馆地方文献阅读推广方式

3.1.1 主题讲座

图书馆以地方文化为切入点，选择特色人文、历史、民俗等主题，邀请知名专家学者开展系列讲座。读者通过倾听地方名人故事、走近地方特色建筑、寻访古迹遗存等方式品味地方独特文化、感受一方风土人情。深刻的感悟引发民众对地方文化的关注和思考，进一步夯实地方文化自信的价值根基。如黑龙江图书馆协助省社会科学界联合会举办的《龙江讲坛》系列地方文化讲座精彩纷呈，推动了黑龙江文化的传播和发展;山西图书馆在其主办的《文源讲坛》中开辟“山西地方文化和旅游专题讲座”，助力山西文化旅游大发展;湖南图书馆举办的《湘图讲坛》中“湖湘文化”“湖湘名人”等系列讲座，以弘扬湖湘文化为主旨，致力于提升地方文化软实力。

3.1.2 专题展览

地方文献专题展览系统地揭示特定主题的地方资源，集合文字、图片、音视频资源，以直观、生动的方式吸引读者的兴趣，达到宣传推广的目的。专题展览分为线下展览和线上展览，分别利用实体空间和虚拟空间满足读者的不同需求。（1）线下展览主要是利用图书馆实体空间针对性收藏和展示区域发展历程、地方建设成果、地域特色风物、园林建筑图片等。如海门市图书馆举办的“传承江海文化，展现家园风情”地方文献展，展出海门各类地方文献、资料千余件，便于用户接触、了解本土经典文化。（2）线上展览主要是利用新兴技术在图书馆网站、微信公众号等平台布展，开展地方文化宣传活动。如绍兴市图书馆在网上展厅布展《绍兴印象》系列展览，用户足不出户即可了解到绍兴的老街故居、书院学堂、古塔、戏台、古树名木等图文知识。线上展览方式突破空间、时间限制，实现服务不打烊，展会不落幕。

3.1.3 主题馆

地方文献主题馆是以地方特色文化、风物、历史名人、名家专藏等为主题，在图书馆内或以分馆形式建立的主题图书馆开展活动。主题图书馆为用户提供完整、系统的专题服务，满足读者的专题需求，达到传播和推广地域特色文化的目的。如广州人文馆，以弘扬岭南文化为目标开展各类专题服务;杭州茶文化主题馆，集主题活动、观光体验为一体，为读者提供个性化服务;萧红文学馆，充分展现萧红写作风格、推广地域文化，促进全民阅读为己任[3]。

3.1.4 特色专题数据库

各级各类图书馆普遍重视地方特色专题数据库建设工作，数据库主题呈现多样化，有名人专题数据库、地方人文历史数据库、地方特产数据库、旅游文化专题数据库、地方非物质文化遗产数据库等。如温州图书馆的温州伏茶数据库收录温州茯茶的相关知识及温州地区茯茶点分布地图;绍兴图书馆的绍兴黄酒数据库，全面记载了绍兴黄酒历史、工艺、文化等内容;金华市图书馆的金华市民间曲艺数据库，从曲艺概述、曲目介绍、曲艺音视频到传承人都做了详细说明。

3.1.5 立体化阅读

图书馆开发地方文献特色资源，搭建多种阅读平台，通过看、听、讲、行系列活动，倾听文字的声音，讲述背后的历史，将静态资源转化为动态活动，进行互动交流。如郴州市图书馆组织读者和游客开展研学游，将科普课堂、读书会搬到公园里、景区中;广州市白云区图书馆的“悦读悦享”真人图书馆系列活动，邀请真人图书馆与读者共品百味人生;长沙市图书馆举办的“长图出发 阅见长沙”阅读活动，带领读者探访长沙文旅景点，解读城市文化，在行走中深化读与行、游与学的内涵。积极探索利用数字技术活化地方特色文化资源，上海走在全国前列，2018年启动的“建筑可阅读”文旅融合工作，推动全民了解上海建筑历史及背后的人文故事，品味上海特色文化，丰富阅读感受，现已成为一张国民了解上海文化的特色名片。此外，上海长宁区图书馆从2013开始推出了以了解和感受人文历史为主要内容的城市文化“微旅行”活动，将静态的文献、建筑、文化和名人逸事与动态的城市文化探寻相结合[4]，让读者在旅途中体验城市发展进程。“微旅行”在文旅融合中更是不断推陈出新，活动愈发多姿多彩。立体化阅读方式具体、可感，带给读者直观、深刻的阅读体验。

3.1.6 特色文化体验活动

公共图书馆在地方文献阅读推广领域积极开拓创新，在民俗节庆日里组织读者开展揉汤圆、打糍粑、做月饼、剪窗花、写春联、制花灯、画脸谱等丰富多彩的特色文化体验活动，让读者在实践中了解地方习俗、体验传统技艺的魅力。国家图书馆、苏州图书馆等举办活字印刷、雕版印刷、古籍拓印等体验活动，读者通过聆听讲解、观看视频、现场观摩，亲自动手实践，体验古老印刷工艺的乐趣，感悟古人的智慧。山西省图书馆邀请本地非物质文化遗产继承人为读者现场演示剪窗花、皮影戏、制作面塑等具有山西地方文化特色的非遗技艺，通过讲解操作要领、讲述隐藏在非遗技艺中的文化内涵并指导读者动手实践[5]，通过看、听、做，将本土特色技艺、优秀历史文化以生动的形式展现出来，增强读者对本土优秀文化的了解和认可，促进地方文化的宣传推广。

3.2 文旅融合下图书馆地方文献阅读推广存在的不足

文旅融合虽然已是社会共识，但是在实践层面还处于探索阶段，尚存在许多不足：（1）文旅融合意识不强，参与度低。公共图书馆文旅融合的整体意识普遍较低，主动性不足，尚未深刻意识到图书馆是文旅融合发展中的重要平台，在其中承担重大职责。（2）特色资源深化利用有待挖掘。图书馆收藏的地方文献中一次文献占比较多，许多艰涩难懂的文献资源并不利于大众利用，与旅游相关的文献资源多分散在各种典籍、史册中，尚未能形成系统性的旅游文献资源，未能全面的开发旅游文化资源，缺乏针对性深入挖掘地方特色文献中的旅游信息。（3）阅读推广缺乏协同性、创新性和长效性。文旅融合下公共图书馆与其他文博单位互为一体，开展多元化合作是必然趋势。目前公共图书館与其他文化机构、社会团体开展合作意识淡薄，创新创意活动少，缺乏文创产品开发意识，地方文献推广活动未纳入公共图书馆统一规划，缺乏长效机制。

4 文旅融合视域下公共图书馆地方文献阅读推广策略

4.1 理念层面：明晰定位，树立文旅融合发展观

公共图书馆应充分认识到文旅融合带来的机遇与挑战，明确自身定位，打破以往的固化思维、阵地服务思维，从文旅融合的角度思考、开展服务工作。文旅融合理念先融，要将文旅融合的理念贯穿到公共图书馆的整体工作中，各项工作的顶层设计应以文旅融合的理念为指引加以推进，并与本地旅游工作的推进导向紧密结合，以本地的文化传承、历史沿革为基础研究适应区域旅游发展的图书馆发展的路径与方式[6]，推动图书馆服务转型升级。图书馆及时转变服务理念，调整发展策略，在做好基础服务的同时，寻找文旅融合的切合点，既能吸引读者走进图书馆，也能带领读者走进文献里的地方，推进文化和旅游真融合、深融合。如浙江丽水市图书馆在世界读书日选取本土作家的诗歌和散文在景区、非遗街道、书吧等地以朗读快闪的形式展现丽水的山水人文风貌。

4.2 實践层面：勇于创新，深化文旅融合

地方文献阅读推广实践过程应注重创新融合，具体从以下三个方面实现：（1）主题文化内容方面的创新融合。实现主题品牌化，内容精品化，寻找传统与现代的结合点、突破点，内容素材不再局限于单一领域，善于挖掘旅游中行、住、食、购、娱环节与地方文化的关联点，深耕地方特色文化，挖掘文化的现代价值，将地方文化全方位融入旅游过程中，凸显旅游意义。如郴州市图书馆在“读行专题”中开展红色旅游专题，组织读者观看电影《半条被子》，游访“半条被子”的故乡——沙洲红色旅游景区，重温长征中那段血与火的峥嵘岁月，感受共产党与人民群众的鱼水情深。（2）活动宣传推广方式方面的创新融合。地方文献推广方式呈现多样化、个性化、差异化特征，要想效果显著，打造特色地方文献阅读推广品牌是关键。创新地方文旅宣传方式，立足地方特色，融入地方鲜明文化元素的品牌将引领活动健康走向，促进地方文化的深发现、广挖掘，提炼地方文化精髓，系统整合旅游资源，打造彰显地方文化自信的特色名片。（3）多元协同创新融合。与公共服务机构、旅游景点开展多元化合作，协同创新服务方式，借助新媒体、新技术，融合文化事业和文创产业，推动开发系列特色文创产品，鼓励读者参与文创产品的设计，调动读者了解地方文化的积极性，提高图书馆服务质量和提供资源的综合能力。

4.3 体验层面：注重趣味性，为文旅融合注入文化动能

文化旅游注重外在感官体验，内在心灵感悟。当前许多旅游景点商业化有余，文化性不足。公共图书馆要善于捕捉地方文化热点，营造特色文化场景，开展相关体验活动，在图书馆开展的地方文化推广活动中融入趣味性特色项目，增加动手实践环节，进行多维互动，寓教于乐，强化读者的娱乐体验感和文化获得感。如杭州市图书馆建设的各类主题图书馆，将阅读与体验、交流、互动相结合，为读者和游客了解专业知识，感受本土文化开辟一方新的天地。科技赋能，文化引领。公共图书馆要注重技术的开发与培育，运用数字技术，推动文化和科技融合，强化“以文塑旅，以旅彰文”。通过AR/ VR、人工智能、虚拟现实、增强现实、全息影像等科学技术将地方传统技艺、历史文化、民俗文化融入旅游项目中，打造高品质的沉浸式体验，将本地特色优秀文化进行具象化呈现，推进文化传承和旅游体验高效融合，增强线上“游览”线下“打卡”的体验感。数字文旅、智慧文旅带来“云端体验”，“ 云展览”“云直播”“云演出”“云旅游”等带给民众试听盛宴。线上线下体验不同，观感有别，相同的是都能获得丰富的文化体验和感悟，满足人们对美好文化生活的追求。

4.4 人员层面：优化人才结构，提升服务效能

文旅融合对图书馆员提出更高的要求，公共图书馆既需要有精研地方文献的专业人才、精通新媒体技术的计算机人才，也要有熟悉阅读推广、擅长沟通、创意宣传策划的综合性阅读推广人才。图书馆应积极推进学习型馆员队伍建设，制定针对性的人才培养计划，通过专业培训、业务交流提高人才综合素养，为地方文献资源的深度挖掘、组织、梳理提供专业保障，同时创新阅读推广人才的引进机制，完善内部人才和外部志愿者培养机制，不断提高图书馆文化旅游服务能力。

5 结语

文旅融合大环境下，公共图书馆必须坚守初心和使命，探索地方文献阅读推广的新形式、新举措，利用新技术、新应用，提升资源整合能力，打造地方特色文化景观。将地方特色文化转化为旅游发展的内部动力，让旅游带动文化的传播和交流，进而推动地方文化走出去。文化和旅游的双向促进、双向融合，为地方文化和旅游产业的繁荣发展奠定强有力的基石。

参考文献

[1]张纳新.文旅融合背景下公共图书馆少儿阅读推广策略研究[J].图书馆工作与研究，2020（8）：123-128.

[2]光明旅游. 2019中国旅游亮点：文旅融合创造精彩[EB/OL].[2021-03-26]. https：//travel.gmw.cn/2019-12/26/content_33431181.htm.

[3]黑龙江省图书馆.萧红文学馆阅读推广纪实获2018年全民阅读优秀案例奖[EB/OL]. [2021-04-03].https：//www.sohu.com/a/279439689_278526.

[4]刘建.公共图书馆基于地方文献人文价值的阅读推广创新路径探索[J].公共图书馆，2019（3）：74-77.

[5]吴晋斐.公共图书馆开展文化旅游服务的实践与思考——以陕西省图书馆为例[J].图书馆工作与研究，2020（3）：70-73.

[6]程莉.基于价值链模型的公共图书馆文旅融合实践探析[J].图书馆，2020（9）：66-72.

作者简介：云凤丽（1984），女，郴州市图书馆馆员。研究方向：阅读推广。

（收稿日期：2021-04-12 责任编辑：张静茹）

Research on the Promotion Strategy of Local Literature Reading in Public

Library under the Integration of Culture and Tourism

Yun Feng-li

Abstract：Culture is the soul of the tourism. Tourism is the carrier of culture.The integration of culture and tourism is of great significance to the promotion of local literature reading in public library. This paper reveals the connection between the integration of culture and tourism and the local literature of public library， analyzes the current situation and existing problems of local literature reading promotion activities under the environment of culture and tourism integration， and puts forward the promotion strategies of local literature reading in public library under the background of culture and tourism integration from the aspects of concept， practice， experience and personnel.

Keywords：Integration of Culture and Tourism; Public Library; Local Literature; Reading

Promotion