拉美媒体视野下的中国形象

【内容提要】2020年新冠肺炎全球大流行以来，拉美地区受到了重大冲击，疫苗则成为解决疫情的重要方案之一。随着中国研发的疫苗陆续运抵拉美大陆，拉美各国主流媒体亦随之对此进行了报道。在此背景之下，了解拉美各国媒体中涉及中国疫苗的舆情显得尤为必要。拉美主流媒体对中国疫苗的正面报道集中在中国疫苗的安全有效、便于储存等方面。负面报道则体现在对中国“疫苗外交”和疫苗试验透明度的质疑上。研究表明，中国国家形象在拉美的构建与传播深受拉美国家历史文化、西方话语体系及中拉认知度与交流度的影响。藉此，从短期来看，应做好舆情变化的积极应对；从长期来看，应做到对拉美各国媒体信息认知与了解的全覆盖。多方形成合力是完善和优化新时期中国对拉传播的重要路径。

【关键词】拉美国家 媒体报道 中国疫苗 中国国家形象

2020年以来，新冠肺炎疫情在全球范围内流行，拉美地区疫情尤为严重，其中墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、秘鲁四国确诊病例均超过200万例。将疫苗视为解决疫情的重要方案是拉美各国的普遍共识。中国的疫苗研发和投入使用为拉美各国带来了希望。截至2021年2月底，中国疫苗已经陆续运抵拉美的智利、秘鲁、墨西哥、哥伦比亚、多米尼加、玻利维亚、阿根廷、乌拉圭八国。在此背景之下，充分了解这些国家主流媒体关于中国疫苗的报道显得十分必要。本文拟以中国疫苗在拉美媒体中的形象为切入点，以舆情走势、主题、特点、原因和完善策略为研究范围，旨在了解这些拉美西语系国家主流媒体对中国疫苗及中国国家形象的认知，思考如何进一步提升中国在拉美国家的形象。

一、研究内容和方法

本文选取拉美已经使用中国新冠疫苗的八个母语为西班牙语的国家的主流媒体作为舆情来源，包括：智利《信使报》、秘鲁《商报》、墨西哥《至上报》、哥伦比亚《时代报》、多米尼加《国民报》、玻利维亚《真理报》、阿根廷《纪事报》、乌拉圭《国家报》。检索时间为2020年12月1日至2021年2月28日。对于涉华报道比较少的报刊，扩大了检索时间范围，检索关键词为“中国疫苗”。通过对拉美八国主流媒体报道的梳理，挖掘拉美主流媒体对中国疫苗的关注焦点、报道态势和舆论倾向，试图举一反三地进一步探索拉美媒体涉华报道的特征，进而发现能够消除“杂音”的路径，用融通中拉的话语传播好中国声音，塑造好中国形象。

二、拉美八国主流媒体关于中国疫苗的总体报道

（一）舆情走势

自中国疫苗开始研发，尤其是在拉美的秘鲁等国进行三期试验，到中国疫苗上市，开始向拉美国家出售并对其进行援助，八家主流媒体关于中国疫苗的报道数量便持续增加，关注度加强。由于本国疫情情况、紧急批准使用中国疫苗的时间、国家综合实力，尤其是媒体发展水平等多方面因素的影响，在报道篇幅和侧重上，不同国家的报道力度和报道内容也具有不同之处。秘鲁《商报》、阿根廷《纪事报》关于中国疫苗的报道内容数量相对较多，多米尼加《国民报》较少。

（二）舆情主题

通过对相关报道的统计、阅读与分析，发现拉美八国主流媒体对中国疫苗的报道主要呈现两个阶段：

1.中国疫苗运抵拉美多国前，报道量相对较少，内容多为持续关注中国疫苗的研发进度、获批上市和产能情况，以及在拉美国家进行三期试验的进展和本国与中国洽谈购买疫苗的相关信息。报道普遍认为中国疫苗研发走在世界前列。多米尼加《国民报》以《为什么中国能够在世界疫苗中领先》为题，指出中国疫苗研发和试验进展走在世界前列，认为中国有能力在2021年产出十亿余剂疫苗。①阿根廷《纪事报》报道阿根廷正在与中国政府洽谈购买中国两款新冠疫苗。玻利维亚《真理报》报道希望以负担得起的价格和尽可能最快的时间获得中国疫苗，同时盛赞中国致力于将疫苗作为全球公共产品。②

2.中国疫苗陆续运抵拉美后，报道量增多，并且呈现如下特点：不仅关注本国疫苗的到达情况，也对拉美其他国家和世界其他地区中国疫苗的交付持续报道，主流媒体对疫苗从中国出发至到达本国机场都进行了详细的报道，侧重疫苗的安全性、价格、运输、接种等信息，并对中国疫苗的最新进展持续关注。秘鲁《商报》介绍了中国疫苗到达秘鲁的剂量，疫苗的保存温度和有效性。墨西哥《至上报》报道了对仅需单针的中国疫苗给予厚望，认为其接种更加便捷，易于操作，而且可以在当地工厂进行加工和包装。③

（三）舆情特点

拉美八国主流媒体关于中国疫苗的报道总体特征为由少到多，报道重心由中国研发到运抵本国，报道方式包括一般事实报道、转载西方媒体观点、引用中国媒体报道内容等多种方式。既有正面报道、中性报道，同时也不免存在一些负面报道，其涉华负面舆情主要是受西方媒体观点影响。

正面报道主要集中在：1.多国政要和媒体表达对中国的感谢，认为疫苗的顺利运抵为本国带来了希望，能够促进两国关系的发展。乌拉圭《国家报》表示，这是中乌两国外交关系史上的重大事件，两国之间的“战略伙伴关系”将取得更大的成果，并刊登以《逆境中的朋友，真正的朋友》为题的报道，盛赞中国所采取的措施促进了疫苗的公平分配、加强了抗击疫情的全球合作和人类健康共同体的构建。④玻利维亚《真理报》报道总统阿尔塞亲自迎接中国疫苗。其指出中国疫苗提前交付是玻利维亚和中国之间良好外交关系的标志，并表示：“我们由衷地感谢中国政府和中国国家主席对玻利维亚人民的帮助，我们诚挚地欢迎中国疫苗。我们知道，在这场新冠肺炎疫情的战斗中我们并不孤单，有一个政府在国家团结的框架内向我们提供帮助，玻利维亚政府与中国政府之间不可能不拥有最好的关系。”⑤《真理报》的另一则报道用“主要支持”来形容中国对玻利维亚的援助，指出中国作为被上届临时政府“忘记”的盟友向其提供了500，000剂疫苗。墨西哥《至上报》报道本国政要感谢中国政府的支持，其外交部长马塞洛·埃布拉德（Marcelo Ebrard）强调：“我们永远感激不尽。”⑥

2.普遍认为中国疫苗安全、有效。秘鲁《商报》指出中国疫苗的批准上市是在中国、巴西和土耳其等国家进行了多次试验之后进行的，结果表明该疫苗是安全的，并且对任何年龄的人都具有免疫效果。⑦智利《信使报》报道本国总统接种中国新冠疫苗时表示中国疫苗安全、有效。多米尼加《国民报》报道中国疫苗注射后不良反应症状轻。玻利维亚《真理报》报道中国新冠疫苗为灭活疫苗，能够在不引起疾病的同时产生抗体。阿根廷《纪事报》介绍了中国疫苗的工作原理：采用了一种更为传统的研制方法，这种方法已成功用于许多已知疫苗中，例如狂犬病疫苗。同时还报道了中国疫苗生产企业，指出疫苗优于临床研究的预期目标，安全性和有效性超過了世界卫生组织和中国批准的上市要求，可以形成有效保护。

3.认为中国疫苗的价格可及、运输便捷、交付时间快。哥伦比亚《时代报》报道中国疫苗存储、运输方便。多米尼加《国民报》报道中国疫苗可存储在2至8摄氏度的冷藏设备中，可以用更便捷的方式运输与分配，尤其是对不具备冷冻条件的发展中国家更有利。智利《信使报》报道中国疫苗对发展中国家具有潜在的吸引力。秘鲁《商报》指出中国疫苗交付时间快，价格可及。玻利维亚《真理报》报道总统阿尔塞亲自迎接中国疫苗时表示：“我们非常迅速地获得了首批500，000剂疫苗，100，000剂为中国政府捐赠，400，000剂以优惠价格获得。”⑧

负面报道和质疑点主要集中在：1.中国进行“疫苗外交”，增加地缘政治影响力。多米尼加《国民报》转载西班牙庞贝法布拉大学知名中国学专家欧阳平（Manel Ollé）的观点：“通过捐赠的形式，口罩外交是改变中国形象的一次尝试。”⑨强调中国意图用疫苗来赢得声望和树立正面形象。秘鲁《商报》指出必须考虑到疫苗的买卖有很多地缘政治因素的影响，中国正在努力清除成为疫情源头国家的形象，并且正在努力提供解决方案。阿根廷《纪事报》报道，中国以提供低价新冠疫苗充当世界公共健康的守护者，可能增加在世界其他地区的地缘政治影响力。此外，还报道了《华尔街日报》采访公共卫生专家时提出的观点：中国像“穿着闪亮盔甲的骑士”进入他国。同时指出：“疫苗外交对于北京来说不是必然的胜利，但即便如此，对于接收中国疫苗的人来说，将改变他们对中国的印象，而大型施工项目或者政府间的协议都很难有这一影响力。”⑩

2.质疑中国疫苗研发和实验信息数据的透明度，进而产生疫苗有效性的争议。玻利维亚《真理报》转引巴西媒体报道，指出巴西监管机构质疑中国疫苗审批的“透明度”，表示中国使用“不透明”的标准来紧急批准针对冠状病毒的疫苗，并警告在推广疫苗时不要考虑“地缘政治问题的影响”。秘鲁《商报》指出由于缺少信息，中国疫苗在海外的采用速度较慢。

三、拉美国家主流媒体涉华疫苗报道的特点和原因

（一）深受西方媒体影响，多转载或加工西方媒体报道内容，存在一定程度上的偏见

拉美国家的媒体习惯首先观望欧美主流媒体的采访和报道，根据其“风向标”，当地媒体再以类似的观点进行二次加工。拉美疫情严重，疫苗紧缺，西方承诺的疫苗兑现日期延后，在中国将疫苗作为全球公共产品以优惠价格提供给拉美国家的前提下，阿根廷、玻利维亚等国转载了西方媒体的“疫苗外交”论调，可见其受西方舆论影响之深。

这种报道方式产生的原因是多方面的。首先，在不同文化碰撞和融合中形成的拉美文化本质上是一种西方文化占主导的混合文化。11西方媒体在拉美又有较强的话语权，拉美媒体大多是由受过欧美高等教育的精英把持，受西方影响较深。其次，受困于经济因素，不得不降低本国媒体构建报道体系的成本。

（二）拉美媒体涉华报道力度增大，但中国国家形象的传播影响力有待进一步提升

随着综合国力的不断增强和“走出去”战略的推进，中国日益注重国家形象的塑造。和其他地区相比，拉美国家情况显得更加复杂，也为中国国家形象的建构增添了难度。首先，拉美国家的殖民史和混合文化的形成使得拉美人更强调民族身份认同，对外来者秉持天然的怀疑态度。其次，从地理位置上来说，拉美与中国距离遥远，双方关系的发展也相对滞后，又与中国语言、文化具有较大差异。再次，相互认知十分有限。拉美进行中国学研究的机构、智库，以及各国深谙中国语言、历史、文化的汉学家等都还需要更进一步地发展，拉美媒体更是缺乏专门从事中国问题报道的记者或编辑，这些因素都要求我们不断探究舆论的成因和对公众认知的影响，分析舆情变化，适时调整对外传播策略，不断寻找与完善中国国家形象在拉美国家的构建途径。

四、调整和完善中国对拉美传播策略

调整中国对拉美传播策略是一项时间久、成效慢的具有挑战性的任务，既要注重短期舆情变化的应对，又要长期布局，多方形成合力，才能最终形成融通中拉的话语体系，讲好中国故事。

短期来看，可以重点关注拉美国家舆情，对偏见及时进行有力回应，对质疑及时进行有效澄清。特别需要关注的是在涉华报道中的语言组织和意象指向，即使在较长时间内难以形成完全积极的报道氛围，也应有利于在读者反馈中形成较为健康、均衡的舆论场。12我国可以将疫苗作为提升中拉关系的连通器，为加强中拉多领域的互认互信与交流合作打下更坚实的基础。长远来看，既要进一步提升中国整体传播力量，又要注重中国文化在拉美的传播与交流，不仅需要不断加深对拉美国家的认知，尤其是媒体、智库和中国问题研究机构等，更要多领域、全方位合作。

首先，需要进一步转变传播理念，拓宽传播渠道，从传播形式和传播内容上提升中国形象在拉美的自塑能力。充分利用新媒体的优势，提升国内主流媒体国际社交账号的管理与运行能力，多平台发布信息，准确并贴切使用西班牙语，提高信息发布的频率与时效性，进行组合报道和跟踪报道，建立中国叙事话语权。在传播内容上也要制定策略，加强贴近性，以拉美人民关注度较高的内容作为突破口，如墨西哥“肥皂剧”受众广，可加强中国优秀电视作品在拉美的推广，让拉美观众在观看节目的同时，感受中国文化，从角色、场景身上获得新奇感、归属感乃至认同感。

其次，提升拉美国家媒体与民众对于中国形象的认知，还取决于以怎样的方式传播什么样的中国文化。这其中，拉美孔子学院、拉美各国的中资企业、拉美华人华侨都是重要一环。同时，可以主动加大议题设置，多渠道展开合作，突出特色，分众传播。与拉美国家具有不同特点的频道合作，划分年龄段、受众段，创办以拉美人民关注的中国科技、中医、美食、旅游等为特色的节目。此外，还要加强关于中国知识体系的建构，加强与当地智库、中国学研究机构、汉学家的交流与合作，由本国中国学专家讲述中国故事。

此外，拉美各国的国情、政治、媒体发展历史和传播特点既有共性又各有不同的特点。如委内瑞拉媒体由私营、国营和社区媒体构成，私营媒体深受西方影响，国营媒体的影响力有限。而作为委内瑞拉传媒特色之一、以讲述社区故事为主的社区传媒，更强调民主参与。该传媒形式在委本土已取得一定成就，是参与式传播的经典案例。另外，各国对中国的了解度和接受度也不尽相同，也会随着外交、经贸等领域的合作情况而变化。这就需要按国别来研究各国主流媒体的党派倾向、创办者的政治立场、报道特点与发展历程等，对国内公共话语体系建构产生深远影响的媒体要做重点关注与分析。同时，力争做到拉美各國媒体信息了解的全覆盖，进而制定对拉美国家的传播策略。

五、结语

新冠肺炎疫情重塑世界格局，拉美各国为复苏本国经济、谋求长远发展，普遍将加强与中国的关系。中拉合作也为中国对外传播事业的发展带来契机，我们应提升中国国家形象的“自塑”能力，改变“他塑”的被动局面，不断讲好中国故事，传播好中国声音。

本文系北京语言大学研究生创新基金（中央高校基本科研业务费专项资金）项目成果，项目批准号：21YCX036。

刘颖系北京语言大学博士研究生

「注释」

①Anna Solé Sans， “Por qué China podría encabezar la carrera para la vacuna anti-Covid”， El nacional， https：//www.elnacional.cat/es/salud/china-podriaencabezar-carrera-vacuna-anti-covid_546102_102.html.

②“Liu Jingzhen， presidente de Sinopharm： La efectividad de la vacuna china es del 86%”， La Razón，https：//www.la-razon.com/sociedad/2021/02/11/liujingzhen-la-efectividad-de-la-vacuna-china-de-sinopharm-es-del-86/.

③“Se prepara México para envasar 2 millones de vacunas de CanSino”， ExcElsior， https：//www.excelsior.com.mx/nacional/se-prepara-mexico-paraenvasar-2-millones-de-vacunas-de-cansino/1432159.

④“Amigo en la adversidad amigo de verdad”， El Pais， https：//www.elpais.com. uy/informacion/politica/amigo-adversidad-amigo.html.

⑤Miguel Gómez， “Olvidados por á？ez， ahora Rusia y China son un respaldo clave para el gobierno de Arce”， La Razón， https：//www.la-razon.com/ nacional/2021/02/12/olvidados-por-anez-ahora-rusia-y-china-son-un-respaldoclave-para-arce/.

⑥“Se prepara México para envasar 2 millones de vacunas de CanSino”， ExcElsior， https：//www.excelsior.com.mx/nacional/se-prepara-mexico-paraenvasar-2-millones-de-vacunas-de-cansino/1432159.

⑦“Sinopharm | Estas son las vacunas chinas contra el COVID-19 que han recibido aprobación de emergencia”， El Comercio， https：//elcomercio.pe/ tecnologia/ciencias/sinopharm-estas-son-las-vacunas-chinas-que-contra-elcovid-19-que-han-recibido-aprobacion-de-emergencia-noticia/.

⑧Miguel Lazcano， “La china Sinopharm entregó el medio millón de vacunas con cinco días de anticipación”， La Razón， https：//www.la-razon.com/ sociedad/2021/02/24/la-china-sinopharm-entrego-el-medio-millon-devacunas-con-cinco-dias-de-anticipacion/.

⑨Anna Solé Sans， “Por qué China podría encabezar la carrera para la vacuna anti-Covid”， El nacional， https：//www.elnacional.cat/es/salud/china-podriaencabezar-carrera-vacuna-anti-covid_546102_102.html.

⑩Mónica Vallejos， “La vacuna， la nueva herramienta de China para seducir a países en desarrollo”， El Cronista， https：//www.cronista.com/internacionales/ la-vacuna-la-nueva-herramienta-de-china-para-seducir-a-paises-endesarrollo/.

11郭存海：《中國的国家形象构建： 拉美的视角》，《拉丁美洲研究》2016年10月第38卷第5期。

12万戴：《微观视角的中拉媒体传播——拉美社会的中国知识体系建构与传播效果的文本研究》，《拉丁美洲研究》2018年10月第40卷第5期。

责编：李倩