“永不褪色”的流行色

由国庆

在故纸收藏市场，“阴丹士林”的老广告素来是热门之一，笔者也多有收藏。“阴丹士林”是一种染料名称，旧称颜料，德国化学家在19世纪后期研制成功以来，该国迅速成为世界上最大的染料出口国，中国是其重要贸易市场之一。用阴丹士林染成的色布曾影响过几代国人，为人喜爱，与之形影相随的海报、商标画五光十色（尤以美人图题材为佳），堪称20世纪上半叶国内品种最全、题材最丰富、画面最精美的工商广告。

永不褪色的“晴雨”

据民国时期的《商标公报》记载，1926年德商爱礼司洋行在中国正式注册阴丹士林色布使用晴雨牌商标，《公报》显示注册时间为6月30日，洋行地址在天津意租界东马路26号。具体说来，当时意租界东马路分为南东马路（佛罗伦萨道）、北东马路（乌第纳亲王道），位置相当于今日海河意式风情区内的民生路。那么，德商为什么没在德租界完成注册呢？虽暂无史料佐证，但德租界、意租界分别被收回的时间早晚也许可作一种推测：中国1919年6月收回德租界，1945年8月收回意租界。

为防止伪造，阴丹士林在自己的宣传页上注明“请亲眼认明每匹布面所贴之金印”。

“晴雨”是目前所见最早的阴丹士林在我国注册的信息。先说“晴雨”，乃阴丹士林色布专属商标，图案为横向的椭圆形，红圈套黑底，正中间是个大大的英文字母“I”如红柱，乃德文“Indanthren”的字头，字母形成左右两分，左为太阳光芒图，右为乌云骤雨图，寓意日晒雨淋不褪色的品质。在阴丹士林布的布边均金印此“晴雨”商标及“阴丹士林”四字，洋商、分销商也喋喋不休提示顾客认准“晴雨”图，谨防假冒，如说“购时请亲眼认明每匹布面所贴之金印晴雨商标牌子及每码布边之金印晴雨商标印记，‘阴丹士林及‘晴雨牌为注册商标，冒用必究。”“晴雨”图和“炎日暴晒不褪色”“永不褪色”字样还不厌其烦地出现在阴丹士林布大大小小的广告上，并以此为核心立意设计了许多让消费者喜闻乐见的广告，如笔者曾撰《“阴丹士林”连环画》等，可资相关细节。

将广告制成美丽的花蝴蝶形状，是否能撩动女人的心思？“永不褪色”的字样在当时可谓是质量的保证。

自清代中叶以来，天津迅速成为北方最繁华的水陆大码头，咸丰十年（1860年），天津开埠后九国租界相继设立，外商纷至沓来，广开洋行，大兴贸易。这其中当然少不了德国商人，像禅臣、礼和、美最时、世昌、瑞记等洋行主要以贩卖军火为主，而爱礼司、德孚、顺发、吉昌等洋行则经营一般进出口业务，化工、染料是大宗。爱礼司洋行尤因倾销阴丹士林染料与布匹而搞得风生水起，如1926年在津注册阴丹士林商标时，便涉及棉纱、丝、纺织品、服饰（包括纽扣）等130多种商品。

民族资本柒料企业兴起

上海成为阴丹士林白天津之后推广产品的又一重镇。

自上世纪20年代起，在华洋行越來越多，德国商人为加强阴丹士林染料等在其他同行中的竞争力，于20年代中期联合组建了大德染料公司。1924年，在上海新成立的德孚洋行成为大德公司在中国市场的总代理，相形之下的德商爱礼司、礼和、谦信等洋行统归德孚管理。德孚洋行位于上海四川路68号，专门的阴丹士林广告部也在该址。这在阴丹士林系列广告中多有明确显示。此后的广告上也常出现“记准就有一份阴丹士林染料，是大德颜料厂出品”之类的句子。

随之，上海成为德孚洋行、爱礼司洋行的经贸中心，业务手段灵活、资金往来纷繁，这从另一故纸细节也可管窥。爱礼司在上海曾推出过“纸钞”，类似时下的代金券。2010年，上海泓盛秋拍纸钞专场出现一爱礼司纸钞，纸片不大，纸面方框内上为“爱礼司洋行”字样，中心位置有“25”与“Cash”字样，左右写“钱廿五文;汉口路五号”几个字。“Cash”是现金、兑现支票的意思。汉口路在老上海公共租界中部，有“金融街”的美誉。

爱礼司洋行是历练人的舞台。先说周宗良（1875年至1957年），他出生于宁波，少年求学打下良好的英语基础，后来先在当地海关工作，几年后又到宁波爱礼司分行担任翻译，由此逐渐发达并到上海发展，凭实力进入1924年新成立的德孚洋行任账房总管。周宗良在商界风生水起，一跃成为十里洋场的“颜料大王”之一（另三家是贝润生、吴同文及邱倍山、邱渭卿兄弟），此后又陆续投资银行、实业等，享誉一时。

再说绍兴人董荣清（1884年至1951年），他早年在当地染坊做工，光绪三十四年（1908年）到上海谋生，据《上海化学工业志》中《人物传略》表述，董荣清初在爱礼司洋行靛青化验室任职，几年后又兼任新康颜料号经理。《闵行区志》中又称，1933年，董荣清等人引进瑞士设备，在闵行区创建中孚染料股份有限公司，成为上海第一家民族资本染料企业，开现代工业新风。

此画再现了当年阴丹士林店铺内的情景。

至今难忘“士林蓝”

德孚洋行总行在上海开设后，1927年左右在天津开办分行，华北地区以天津行为核心。最初，天津德孚洋行暂借靠在寿安街（近民生路）联德洋行内，不久迁到意租界河沿路（海河畔华安街）。据上世纪20年代末至30年代初《天津电话号码簿》显示：德孚洋行公事房电话为40853，爱礼司洋行、拜耳公司账房电话为40569，此号即为意租界一带的号码。到T1933年，天津德孚洋行迁址更繁华的法租界9号路（古拔路，后松江路）。再看1935年的《天津电话号码簿》，其中有德孚洋行公事房电话30815、华账房电话30816，却无爱礼司洋行电话。

至今保留的布样成为人们怀旧的收藏品。

天津德孚洋行很快垄断了华北地区的染料市场，所售“狮马”阴丹士林系列染料品种全，质量好，口碑颇佳。再有，赠送阴丹士林染料样品、包试包教是天津德孚推销的一大特色，他们也会随时派技师到各地染厂传授染整方法，一旦厂商、经销商试用成功，稳定住客户，那么接下来便是德孚控货居奇的时候了，往往不时抬高价格，大为获利。1945年，第二次世界大战结束后，交战国人员被逐步清理，德孚洋行与阴丹士林染料的业务在天津走向衰落，但“士林蓝”等经典布色一直延续下来。笔者少年时期有件特别喜欢的“学生蓝”中式制服，倍加珍惜，收藏至今。