健美操微信公众号信息传播现状探究

任雅 孙涛

2012年微信公众号的推出，给健美操的传播与发展带来一片新的前景，而健美操微信公众号的认证与注册，给健美操的关注者和健美操微信公众号之间架起了一座桥梁，使用户在健美操微信公众号推送的文章中可以探求自己所需要的信息。本文从账号主体的权威性、原创内容数量、推送频次、文章阅读量四个方面对健美操微信公众号的信息传播现状进行分析研究，进而发现问题，提出对策，使健美操微信公众号得到更好的发展，从而促进健美操的传播与发展。

1 健美操微信公众号的信息传播现状

以“健美操”为关键词在手机微信搜索栏进行健美操微信公众号的搜索，共包括国内外健美操比赛集锦、健美操相关产品经营、各地区的健美操协会、学校的健美操队、媒体公众号五类公众号类型，以公众号的账号主体是否较为权威、推送的文章数量是否最大、原创内容数量是否较多等方面，并结合教师与学生的访谈，最终选取了“Tang420健美操、恋上健美操啦啦操、山西省健美健美操协会、青岛大学健美操队、健美操联盟网、健美操竞赛网”6个微信公众号进行分析。

1.1 账号主体的权威性

当微信进行认证后，微信公众号所提供的信息才会更加安全、真实，且在账号主体处会有认证资料，从而可以辨别微信公众号内容是否更具有权威性。据统计，只有Tang420健美操和健美操联盟网账号主体为个人，健美操联盟网的账号主体虽为个人，但首页板块设置的一些功能由两个公司所提供，其余四个微信公众号的账号主体为公司、组织或事业单位，都具有一定的权威性，占有优势。

1.2 原创内容数量

据统计，只有青岛大学健美操队和健美操联盟网的原创内容较多，分别为39篇和31篇，其余公众号均在5篇左右。微信公众号推送的文章大多是通过网络搜索所得的资料进而整合成文章，也有极少数量的转载文章。用户在使用健美操微信公众号时主要以运营者的独到见解与独家原创为主，独特的文章才会吸引眼球，增加用戶的喜爱度与关注度。

1.3 推送频率

微信公众号在一定时间内所推送的文章数量越多，则表明该公众号的信息量越大，文章资讯也越丰富，内容也越完善。据统计健美操微信公众号1年内（2019.1.1——2019.12.31）的推送频率，得出山西省健美健美操协会的推送文章总数最多，有41篇，其次为与它相差2篇文章的恋上健美操啦啦操，他们平均每9天推送一篇文章，推送最少的为青岛大学健美操队（5篇），平均两个多月才推送一篇文章，其余的公众号推送量均在9篇左右。微信公众号运营者对于文章的推送的应该勤更，一方面可以使用户了解更多的健美操运动的资讯，也有利于健美操运动的推广与发展，另一方面可以增加该微信公众号的黏度，也有利于该公众号更好的发展。

1.4 文章阅读量

文章阅读量可以反映微信公众号所推出文章的信息传播广度以及受用户的喜爱程度，通过文章阅读量的分析，有效得出受用户所喜欢的类型，从而使其他微信公众号得到改进。据统计，恋上健美操啦啦操的平均阅读量达到最高，每篇文章约有4330人阅读;其次为健美操竞赛网，每篇文章约有2982人阅读，虽然健美操竞赛网的推送文章总数较山西省健美健美操协会少将近六倍，但这两个公众号的总阅读量相差较小。恋上健美操啦啦操主要以国内外健美操及各种舞蹈的视频和音乐分享以及比赛用品的售卖为主，健美操竞赛网则以发布竞赛信息文件为主。

2 健美操微信公众号存在的问题与发展策略

2.1 文章原创内容较少

在这6个健美操微信公众号中，原创内容都较少，大部分文章的推送都以网络搜索进行整合的文章为主，运营者进行原创表达自己观点的文章较少。运营者应该坚持自己的见解，推送具有个人特色的健美操微信公众号，减少整合性文章的推送，从而有效提升用户黏度。

2.2 文章推送频率较低

在所研究的6个健美操微信公众号中，只有恋上健美操啦啦操、山西省健美健美操协会两个公众号的推送频率较高，平均9天推送一篇文章，其他公众号的推送频率都较低，这样容易导致公众号的“粉丝”流失，不仅会降低用户黏度，还反映出运营者的工作懈怠。应该有效加强公众号的推送频率。

2.3 文章阅读量较低

现如今的时代是一个大数据时代，在所研究的6个健美操微信公众号中，只有恋上健美操啦啦操公众号的文章阅读量可观，该公众号的涉猎范围较其他公众号广，且推送频率高，有效保持了用户黏度。其他公众号可以在自己所推送的范围内加强宣传，提高文章的推送频率，这都可以有效加大文章的阅读量。

通讯作者：孙涛

（作者单位：哈尔滨体育学院研究生院）