“互联网+”时代数字音乐对文化艺术产业价值的研究

【摘要】在“互联网+”的时代背景下，数字音乐如何有效地通过借助于移动互联网音乐平台应用，快速实现其在音乐产业上的巨大价值，需要通过移动互联网和数字音乐的有效融合、互联网实体经济和数字音乐产业价值的有效融合。同时，通过课题的研究能够有效推动我国数字音乐对我国文化产业艺术产业发展价值的体现。文章基于互联网+背景，从互联网与音乐融合、互联网经济与音乐价值融合两个方面分析数字音乐对文化艺术产业价值的实现。

【关键词】互联网+;数字音乐;文化艺术;产业价值

1互联网与音乐融合

1.1利用互联网实现资源的整合

（1）利用互联网促进资源共享

任何一个行业的发展，都要经历从起初的不规范、小型化，走向后来的规范、大型化的过程，数字音乐行业也是一样的。比如：虾米音乐在起初的时期，多是利用从国外经过复制的音乐逐渐转向国内市场发布，这就造成大部分的作品是被盗版的尴尬局面。其实，类似于虾米音乐这种，普遍存在著作权问题的网络音乐服务平台仍然有许多。

国内各个大型的网络音乐直播平台，最开始都因为版权问题，出现了一些版权上的纷争“竟相撕扯”的情况，这也导致音乐平台相互之间出现了“内耗”和“损伤”的现象。各个大型的网络音乐平台都在为了自己的切身利益互相伤害，出现了两败俱伤的境地，而在实际上，音乐平台已经错过了一个推动中国音乐行业健康发展的良好契机。所以，最终还是从“版权混战”逐渐转型走向对中国网络版权资源的“共享”与“整合”。比如，天天动听和阿里虾米视频音乐，都已经归顺于之前阿里的音乐平台，重新重组进行了资源整合，并共同成立了新的阿里蝦米音乐。阿里在去年并购谷歌虾米百度音乐之后，我们首先需要进行考虑并着手解决的法律问题之一便是音乐著作权保护，唯有这样，才有机会为其进一步探索，走向国际化音乐产业之路从而打下甚础。

（2）利用互联网促进合作共赢

对于目前虾米阿里音乐而言，其的音乐受众群体覆盖面比较小。在虾米音乐依托于虾米阿里之后，可以借助于虾米阿里强大的创业融资服务背景，实现自身的长期健康发展。同时，对今年阿里来说，合作两者共赢也将是今年阿里在开拓中国市场涉足影视数字化和音乐电视行业的一个重要长期战略发展计划。与阿里巴巴音乐相似的是资源整合经营重组的典型成功案例还有，酷我、酷狗与海洋音乐的一次合并资源重组，它们共同建立了酷狗海洋在线音乐网。

1.2利用互联网衍生业务经营粉丝经济

数字音乐平台作为满足用户消费需求的一种新型商品，其本身的市场价值和变现能力或许并不弱，但是在“互联网+”的时代，若是借助于移动互联网，则可以对这个新型的数字音乐产业的主要服务领域进行衍生的目的。所以，有很多的音乐平台在为自己的音乐内容提供增值服务的同时，也在不断地扩大和拓展自己的衍生服务。例如：海洋音乐集团的音乐服务本身根本获取不了很多利益，但其它旗下的直播商品业务却拥有非常强的可以变现性。而且酷狗的很多营销收入也并非来自于音乐本身，而是从一个由音乐行业衍生产出的网络游戏营销业务和网络广告。

2互联网经济与音乐价值融合

“互联网+”与传统经济的深度融合，形成了一种互联网经济，而这种互联网经济和传统音乐的价值观深度融合，则有可能较好地推动和促进传统数字音乐对于文化和艺术等产业价值的传播和实现。具体融合战略分析方法如下。

2.1数字音乐的关联营销

现阶段，我国正在努力研究探索着在互联网音乐经济和传统音乐文化价值的深度融合过程中，所需要做的基础工作还是远远不够，尚未能充分地深入挖掘音乐数字化和音乐这一更高附加值的产值。按照道理，顺应了乐市场的发展需求，我国传统音乐唱片商品的网络销售，能够逐渐实现由以音乐唱片销售为主要基础的网络销售，向实现线上线下数字化以音乐商品为主的销售收费模式转变。国内的大型网络数字广播音乐视频企业，则主要是因为可以直接通过这些移动端和互联网技术开始研究发布、促进数字音乐视频播放器的应用以及软件，再通过充分利用这些移动软件技术，来不断拓展和迅速巩固新的用户消费群体，实现一个新的相对具有关联性的产品服务集团，从而推进互联网经济和音乐价值有效融合。

2.2借助于互联网发展会员

随着我国互联网经济的进一步深度发展，越来越多的企业和商家认识到了这一点，并认识到互联网平台的重要性。很多企业尝试让线下互联网转化为线下贸易的一个平台，把线下商业和市场的机会和方式与互联网相结合。借助这种方式能够在线上获取较好的经济效益。基于此，数字音乐企业可以在互联网线上线下开展活动，通过对成员进行自由、全方位的免费、公益性活动等形式来发展成员，从而达到促进互联网经济与音乐价值融合的目的。

参考文献：

[1]高瑜.浅谈数字音乐独家版权反垄断规制的途径[J].西部学刊，2021（12）：36-38.

[2]黄国群，庞媛.中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断[J].社科纵横，2021，36（01）：73-81.

本文为2020年度立项的山东省艺术科学重点课题《“文化+互联网”视野下文化产业融合发展路经研究》的部分研究成果，立项编号：ZD202008372。

作者简介：田雪丹，出生年月：1984年1月，性别：女，民族：汉族，籍贯：山东省荣成市，职称：讲师，学历：硕士研究生，主要研究方向：音乐科技与应用。