基于电商视角的“后疫情”时期体育事业生态发展研究

赵一迪

摘要：电商视角的体育事业是一种新形态，将互联网的创新成果深度融合于体育行业的发展之中，从个性化定制服务、线上线下相结合、以产品服务为中心、体育场所互联网化四个方面研究后疫情时期体育事业，以竞技体育、全民健身、体育产业为基本架构，整合体育资源，构建一种全新、高级的体育生态发展系统。

关键词：电商视角;“后疫情”时期;体育事业;生态发展

1电商视角的体育事业

“互联网+”体育发展模式越来越多的出现在大众视线。电商视角的体育事业是一种体育发展的新形态、新业态，将互联网的创新成果深度融合于体育行业的发展之中，推动传统体育行业的产业链、市场业态及商业模式等各个方面的颠覆性创新与变革，改造体育产业的传统商业模式，提升体育产业的创新力，形成以互联网+为基础的体育产业发展新形态。“互联网+”及宽带业务等基础设施的完善，硬件智能化，全民锻炼意识的提升，政策扶持，资本较完善等发展要素，“互联网+体育”迎来了好时机，企业竞相开辟与互联网相融合的市场。

2“后疫情”时期体育事业

“后疫情”时期，借助互联网，我国大众体育服务业发展迅速。一些健身应用APP层出不穷，随着大众健身市场的扩大和健身应用程序的成功，一些体育器材制造商蠢蠢欲动，将器材与互联网相融合，智能秤、智能哑铃等运动器材已经面向大众并获得了一定成效。体育赛事活动网将赛事直播信息查询服务与移动互联网信息技术完美相互融合，如实将赛事活动观赛网与互联网一体化。中国传统体育赛事直播服务业也充分展现了移动互联网与中国传统体育事业的深度融合。体育事业所创造出的经济效益和增长潜力均是相当可观，“互联网+”体育产业的支持力度要加大，继续为国民经济的发展做贡献。除此之外，大力发展体育产业，可以优化第三方服务产业的结构，促进"健康经济"的蓬勃发展。

3“后疫情”时期体育事业生态发展研究

体育事业生态发展，是指体育事业发展与互联网技术于一体，以竞技体育、全民健身、体育产业等为基本架构，整合体育教育、医疗锻炼、旅游休闲、体育文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

疫情的突然爆发给我国体育事业的发展带来了巨大冲击，是一种挑战，也是一种机遇。“免疫力”让人们产生了共情能力，全民健身的热情空前高涨，新兴智能科技、線上媒介技术与体育结合将助力体育教育、体育产业的大力发展，疫情期间依法治理的推进促进了体育法治化建设的步伐进一步加快，各类体育政策及多元体育治理主体的治理效能将需要进一步提升。

（1）融合互联网定制个性化体育服务

后疫情期间，人们开始拥有了健身意识，全民健身浪潮来袭，大家都寻找适合自己的健身运动，个性化需求趋势较为显著。在“互联网+”服务模式下的各类移动智能健身服务应用，性别不同，年龄不同，对移动健身的具体需求就不同。男性比较偏重各种健身运动锻炼后的效果以及健身锻炼后的过程及其中的各种情感互动体验，女性则更多地比较注重运动减肥及自身形体美的塑造，因此他们对各种健身运动应用的方式选择不同[]。青年健身偏重增肌减脂，中年人偏重强身健体，他们对健身周期有着不同的选择。我们还需要充分发挥移动互联网健身拥有先进信息技术这一巨大优势，并以提升用户体验为服务中心，了解不同用户健身需求，以提供多样化的健身方案服务满足不同年龄人群的休闲健身运动需求，融合互联网定制个性化体育服务，推进大众身体素质的提升。

（2）线上线下一体化

后疫情期间，各大高校体育上课教学方式，回归普通学校后或在疫情高发时期，也就是可以选择采用体育线下网上线下互动相结合的教学方式再来进行各种体育锻炼，互联网与传统体育的完美融合自然离不开网下线上的体育互动以及网上线下结合实体的体育实践。全新的体育事业商业模式，明确体育服务消费产品用户当前需要的主要服务是基于近距离的网上线下体育服务物流体验。体育锻炼，文化交流传播、信息交流传递等都必须要紧密协调好。一些应用程序，开展了网上线下门店，由于线下拥有线上的好客户口碑及强大宣传，线下各家门店也以其优质的线上服务以及良好的线上客户服务体验从而收获了众多新的忠诚新老顾客。除此之外，还拥有了较大的经济效益，是一次较为成功的商业模式转型升级，说明体育事业的发展还需要依赖线下模式。体育的发展需将线上的便捷优势与线下的服务优势相结合，为体育用户带来更加完善的体验，从而在“互联网+”浪潮中占据一席之地。

（3）以产品及服务为中心

互联网以其巨大的数据连接和信息聚合作用能力将各交易要素快速信息链接相互整合，打破传统信息不对称交易弊端，降低了所有交易成本，缩减了所有交易关键环节。但是，我们仍然应清醒地深刻意识到，互联网与传统体育的深度融合，对于我国体育事业健康发展来说，互联网仅仅只是属于一项技术辅助工具，它仍然是不断促进我国体育事业健康发展的重要助推器，事实上，它不能成为取代现有体育事业相关产品和体育服务的主导位置。以终端产品及售后服务市场为经营中心，才是"互联网+体育"的未来最大发展战略方向。互联网经济时代网络商业服务发展的一个核心目标是为广大用户免费提供好的商业产品和优质服务，这是应该永远遵循的标准。

（4）体育场所互联网化

后疫情时期，“互联网+”模式的发展，体育事业的供给需求也有了一些变化，传统的体育运动条件以及环境也已经满足不了"互联网+"时代下体育事业运营发展需求，要结合现代实际完善改革。体育场馆作为服务于产业的机构类型，也能基于这一现状，塑造一个全新的销售平台，产品讯息、客户需求信息等，都能共享、互通，较好解决单一模式问题，场馆场地也可以得到充分利用，为客户提供多样化服务需求，避免出现供需不匹配的这一情况。国家体育总局也就是带头发出号召要对全国的大型体育场馆系统进行优化改善，利用移动互联网信息技术将赛事信息公开、场地使用预定、赛事举办活动、赛事新闻直播、体育场馆管理信息化等各项功能直接融合到先进小型化程序之中，让使用者按照其所需要服务了解体育场馆。全民健身，大多数人民群众对锻炼身体的重要性的认识有所提高，对体育场馆需求也明显增加，因此在今后发展过程中体育场馆需要充分利用“互联网+”所带来的优势，合理利用网络资源，高水平、高效率开发公共基础设施的使用途径，加快体育产业全面升级与变革。

4.总结

“互联网+体育”、智慧体育场馆等数字体育产业的发展，体育水平与美国、德国、英国等发达国家仍存在一定的差距，且"互联网+体育"市场还需要时间去沉淀，用户观念，用户习惯还在培养阶段，部分体育高新技术仍由国外企业掌握，而且国内科技和体育融合的案例相对较少。借助国家支持智慧体育发展的有利契机，体育行业需要加大科研创新力度，积极探索体育与“互联网+”融合的新业态、新产品、新模式，从而促进我国体育水平的提高，为体育强国贡献力量。与此同时，互联网体育也一定会向着移动化、智能化、大数据化的方向发展。

基金项目：本文是2021年辽宁科技大学大学生创新创业训练计划项目的阶段性成果，项目名称：“后疫情”时代全域体育锻炼对大学生身体素质提升的研究与实践。