从传播学角度浅析丁真爆红

郭欣悦

近期，四川甘孜20岁青年丁真因一段视频在网络上意外爆红，视频中的丁真从远处走来，带着纯净清澈的微笑。本是素人的丁真一下子成为“网红”中的新晋顶流，许多网民在惊艳于他颜值的同时，也在关注他的后续发展。丁真凭借自己的干净在当今繁杂的一众网红中脱颖而出，成为一匹黑马。

本文将从传播学的角度，运用传播学5W模式，从传播者，传播内容，传播渠道，受众，传播效果五大角度分析丁真爆红的原因。之后，在传播效果方面，从丁真的爆红中获得一些启示，为进行有效传播提供一些经验。最后，关注微博舆论场的利用与“使用与满足”研究，提出自己的一些思考及作为传播学学生的一些个人期望。

一、丁真爆红时间线梳理

1.2020年8月底，摄像师胡波到四川甘孜寻找灵感，机缘巧合找到四郎罗布（丁真舅舅），便拍摄了视频，上传至网络后走红。

2.之后，四郎罗布的手机直播中也出现过丁真，有网友已经认识并喜欢上了丁真。

3.2020年11月初，胡波返回继续拍摄四郎罗布。

4.因另一短视频项目需求，胡波要求拍摄一些微笑的年轻人展现藏族风貌，原计划拍摄丁真的弟弟尼玛，但尼玛临时有事，便拍摄了丁真。短短十秒的视频中，没有才艺，搞笑等一般通俗短视频情节，丁真身着传统藏袍，面露微笑，眼神干净透亮，在蓝天背景下更显帅气，受到网友们的喜爱与点赞。网友为他取名“甜野男孩”，意为也野性与纯真并存。丁真由此爆红。

5.2020年11月18日，丁真成为家乡四川省甘孜州理塘县的旅游大使，并签约进入四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司，成为国企的一员。

6.2020年11月25日，四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司拍摄的旅游宣传片《丁真的世界》上线。

7.2020年11月29日，华春莹“连发三推”为丁真打call。

8.2020年11月29日，央视新闻频道对丁真进行了采访，提到丁真对未来的想法时，他表示先学好汉语并进行不断学习提高自己。

9.同时，在对四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬冬的采访中，他表示希望保护丁真的纯真，并希望丁真与当地旅游共同成长。。

10.2020年11月29日，丁真爆红引发“抢人大战”。丁真提到他很想去拉萨看看，在加上他的藏族服饰及极具西藏风格的特征，让很多网友以为丁真家在西藏。西藏自治区政府官方微博发文喊话丁真“我们在西藏等你”，四川省政府官方微博也发文丁真是四川甘孜人，而丁真本人也手书汉字“家在四川”为家乡代言。之后，全国多个省区文旅部门官方微博纷纷向丁真发出邀约。

11.截至2020年11月29日9时，丁真与各省市的“抢人大战”微博话题阅读量已累计达到4.8亿。丁真家乡理塘县的微博搜索指数上涨622%，翻了四倍，热度大增。

12.2020年12月，大量网友为丁真寄去图书，鼓励他努力学习。

二、从5W理论看丁真爆红的原因

丁真爆红，冲破了之前大多数网红依靠特殊才艺，搞笑剧情，固定剧本等等的“规则”，依靠自己的纯净眼神，清透微笑，浓郁的民族风情，成为网民心中的“甜野男孩”。丁真的走红速度之快，传播范围之广，官媒央媒及各大媒体纷纷追踪报道，让我们不由发问，为何丁真會爆红？我认为，丁真爆红是多元因素共同作用的结果。接下来，我将通过传播学5W模式，简要分析其原因。

从传播者角度来看，传播者具有自主性与专业性，通过发布专业信息，传递态度。胡波作为一名摄影师，具有其独特的专业视角与眼光，挑选了丁真舅舅四郎罗布作为拍摄对象，在之后的直播中，丁真的出现已受到了关注。源于专业素养，胡波于11月继续跟拍，为丁真的爆红创造了机会和条件。同时，选择拍摄微笑的年轻人展现藏族文化，也体现了传播者的自主性，选择题材较为独特，容易产生吸引力，引起受众兴趣。

从传播内容角度来看，丁真视频作为一种符号，传递出纯净与清澈的自然之美，并与丁真本身的帅气面容做到完美结合，更富有藏族的文化元素——藏袍，有一份属于蓝天白云的洁净。受众在社交媒体的狂轰滥炸下可能会产生审美疲劳，而丁真的视频则完全不同，少了一份华丽的背景，多了一点纯净的自然;少了一份精美的修图，多了一抹羞涩的微笑;少了一份浓重的妆容，多了一点明亮的眼神。这种强烈的反差下，符号与符号的互动简单但新鲜，必然抓住眼球，爆红原因也不言而喻了。

从传播渠道角度来看，主要有两大途径。首先是画面视频传播，丁真的视频在网络上传出后，立刻经过社交媒体上的大量转发;微博，微信，抖音等，为他的视频快速传播提供途径。《丁真的世界》宣传片也完成了拍摄。与此同时，新京报等部分专业媒体派遣记者去到丁真家乡进行相关报导及访问。之后，华春莹“连发三推”称赞丁真为家乡做出的旅游宣传。央视官媒也转发支持，并进行了连线采访。均增加了其关注度，助力丁真一炮而红。其次是图片传播，丁真的图片也疯传网络。两种方式，共同促进。

从受众角度来看，丁真的独特性符合受众情感与心理需求。当代青年人压力较大，更渴望清新的自然，追求享受慢生活。同时，我们见过的大量网红，都在浓重的滤镜之下，缺少纯真自然，而丁真恰好满足了现代年轻人对于这些的追求。

从传播效果的角度来看，丁真不仅仅“火”于颜值，他没有选择做一个没有价值只靠营销“脸”网红，他选择为家乡代言，正能量的做法让主流媒体频频点赞，大众对他的好感也次次提高，让他红上加红。

五重原因的共同作用下，丁真必然爆红。

三、丁真爆红对有效传播的相关启示

进行有利“议程设置”，注意抓住传播重点。“议程设置理论”讲到：传媒给于强调越多，大众就越关注。丁真爆红，不像其他新闻有大篇幅的对丁真本人及其家庭的过量挖掘，而是以丁真本身的积极形象入手，宣传他本人的同时结合其家乡四川理塘的独特风光，目的即为运用此次契机，推动当地旅游业及经济的进一步发展。之后，丁真签约进入当地国企进行文化旅游工作，并成为旅游大使，为家乡代言。最为关键的一步，是《丁真的世界》宣传片的发布，全片基调除丁真以外，更多的是介绍丁真的家乡四川理塘的独特人文风光及藏族文化。成功的将“丁真爆红”变为“丁真+理塘爆火”，重点强调理塘元素，带动当地旅游业发展，不失为有效传播提供良好启示。

借助热点，注意抓住舆论。丁真提到最想去拉萨，让很多网友以为他来自西藏，认知错误多少造成一点“喜剧效果”，受众的焦点立刻聚集。随后丁真本人手书汉字“家在四川”，西藏自治区政府官方微博发文喊话丁真“我们在西藏等你”，而四川省政府官方微博为自己正名，展开一场激烈的“抢人大战”，之后，全国多个省区文旅部门官方微博纷纷向丁真发出邀约。各地政府善于抓住丁真家乡这个舆论热点，为自己营造了一大波关注度与话题，大家都是赢家。在2020这个疫情年份下，为旅游业创造了一大批机会，也为2021年的到来起到了积极造势的作用。

四、由丁真爆红引出的自我专业学习的部分方向

首先，是对微博舆论场的积极利用的方向。丁真爆红是十分偶然的，但是类似的事件在微博上的产生却数不胜数。那为什么丁真却可以爆红，但其他人却没有？背后的原因值得思考。微博，可以说是最大的一个公共舆论场之一，无数名人，媒体，普通人，及政府都可以在这里进行讨论。而丁真的此次爆红，四川政府无疑也起到了关键作用，之后的“抢人大战”也为丁真的红上加红再添一把火，他们在微博中进行的battle，积极利用了舆论场，场的烘托使带有爆破力的思想迅速传播，很快被众人所接受，形成广泛的社会意见。反观一些在微博上昙花一现的网红，只是在这一舆论场中掀起了小的水花，思想缺少价值与爆破力，即使在场的刺激、烘托、容纳、怂恿下也无法长久存在，也不具备一定的社会意义。因此，我认为，我需在微博舆论场方面继续思考，提出更优方案进行有效利用。

其次，是对“使用与满足”理论研究的方向。这一研究强调个人的和心理的因素，丁真爆红可以说是很好的满足了受众的部分心理需求。但很多学者都认为，这一研究虽然提到了社会条件或社会结构因素的作用，但并未充分研究。拿此次丁真爆红为例：社会环境上，2020年的疫情可谓让无数人心中总有一点阴霾，但丁真的阳光与野性带给受众温暖与爱，他的走红在特殊时期这不容忽视。因此，我认为，“使用与满足”研究还需我继续努力，在两方面均不断进行，在社会和个人的双重因素下做出更科学的受众行为判断。

结语：本文从丁真爆红事件作为新闻进行追踪，从原因，启示，个人思考又进行了分析。运用了5W模式，“议程设置理论”，舆论，微博舆论场，“使用与满足”研究等传播学理论。

通过这此探究，我学到：1.梳理新闻事件过程时应客观全面，从多角度搜集资料，按照时间顺序完整梳理，不遗漏任何一条信息。2.应从5W基本模式作为基础进行有效研究，并可以结合传播学相关理论对新闻进行分析，从而获得这一过程的收获与成长。3.同时，应注重在研究过程中的思考，并结合传播学理论提出解决问题的个人想法，为下一步调查探究提供契机。

個人认为文章最后一部分：丁真爆红引发的，分析较少，对理论理解还不够深刻，希望通过不断学习，努力弥补自身问题，熟练运用传播学理论知识，更好的做到传播学理论与新闻事件探究分析相结合。

（作者单位：上海师范大学广播电视学，上海   200000）