高校体育赛事品牌建设的路径探究

谢星星

完善的高校体育赛事体制不仅仅可以促进与项目的普及和发展，而且还可以有效地促进我国相关体育项目的发展。就以篮球赛为例，美国有职业篮球联赛，同时也有高校联赛。而高校联赛的作用就是为职业联赛提供优秀的球员，进而使得职业联赛的质量一直比较高。因为职业比赛的品牌建设力度比较大，所以美国高校的篮球联赛也成功地受到了社会各界的关注。同时，对于高校来讲，体育联赛的建设也是其人文精神和理念的一个重要体现途径，会有效地提高我国高校的综合知名度，进而提高学校的核心竞争力。

1 品牌建设分析

1.1 优势

体育赛事的品牌建设这可以提高高校的体育建设水平，同时也可以为高校中具有相关天赋的学生一个重要的展现渠道，使得学生的培养更具有针对性，会有效地提高学生的培养质量。而且体育赛事的品牌建设也可以促进高校的体育氛围，进而促进体育教学的质量和效率。此外，优质品牌的高校联赛整个社会的关注度都非常高，这是提高学校知名度的一个重要平台。

1.2 劣势

我国的高校体育赛事品牌建设相对是非常缓慢的，出现这种情况的原因有很多，首先没有一个完善的经营体制，而且联赛的商业化不够，很多高校联赛都是通过政府的拨款來支撑的，这很不利于联赛的发展。其次市场的认可度不高，这也就造成了联赛发展的障碍。

2 具体建设路径

2.1 明确品牌定位

品牌定位这是我国高校体育赛事品牌塑造的一个首要问题，就以我国的高校篮球联赛为例，就是因为没有明确的品牌定位，高校联赛的质量并不是很高，而且社会的关注度也不足，进而使得整个联赛的发展一直处于停滞状态。所以要想强化体育赛事的品牌塑造，那么就需要实地的对联赛进行调查，然后明确联赛的受众，进而针对性地组织起一批消费人群，最后以此为基础再进行开拓，那么品牌确立的效率会得到很好的提升。

2.2 体现赛事独特性

彰显独特性这是高校体育赛事品牌确定的一个重要手段，在目前很多运动都有商业联赛，而高校联赛的建设肯定不能和商业联赛趋同，这样会让高校联赛无法吸引更多的社会关注度。毕竟高校联赛相比于商业化的职业联赛其不管是资金投入还是比赛的质量都是不能比的。所以只有突出文化属性和精神品质，这样才可以让高校联赛脱颖而出，形成固定的观赛人员，同时也吸引更多的大学生加入这个联赛中，促进其发展和进步。

2.3 强化赛事商业化氛围

商业化这是必需的一个环节，也是核心的一个环节，因为一个联赛的举办和品牌的建设是需要耗费大量资金的，在我国高校方面是无法持续投入这么多资金的，而且体育运动在我国高校中的重视程度依旧不是很充足。促进联赛的商业化是非常有必要的，引入各个企业来强化联赛的资金池，而且企业的引入也会促进更多的人关注高校体育联赛，不但提高了联赛的经济效益，同时也推广了职业联赛，进而使其市场化程度增加。就大学生足球联赛为例，其品牌建设相对来讲量是比较成功的，不但促进我国足球的发展，而且也有效地推动了我国商业联赛的发展。

2.4 完善组织管理

品牌意识薄弱这是目前我国高校体育赛事的一个重要问题，而要强化品牌意识，首先就需要完善相关的管理机构和组织，明确每一个结构的职责和分工，继而推动比赛的公平公正程度，形成一个良好的赛事信誉，然后以此为基础进行品牌意识的确定和建设，会有效地提高赛事的品牌质量。当然，管理机构最好要有独立性，这样才可以在具体的工作中做到公平公正，让高校和社会都信服，这是促进品牌质量的一个基础。

2.5 加强品牌运营

一个联赛的建设不仅仅是比赛，还要积极效益的分析以及传媒、营销等多个方面，所以为了保障体育品牌的建设质量就需要强化高校联赛的运行管理。建设专门的管理结构对整个联赛进行管理，从赛前的准备工作然后到赛事的相关互动，以及最后的收尾工作等。当然还可以利用第三方结构进行管理，其可以有效地将高校、社会以及企业方面有机地结合在一起。当然在这个过程中政府应该减少干预次数，高校方面也应该摆正自己的位置，不能对联赛的管理指手画脚。

3 结束语

总而言之，促进高校体育赛事品牌的质量是非常重要的，其不仅仅可以提高高校的知名度和竞争力，而且还可以推动相关项目的发展和进步。就以美国橄榄球比赛为例，高校联赛的质量是非常高的，不管是高校的参与度还是社会的关注度也非常高，甚至这个联赛还使得高校开始盈利了。当然要想促进品牌的塑造，首先就需要引入一个第三方的机构，这样才可以保障联赛的持续运行和发展;其次，高校方面需要强化这方面的关注度，并且对高校的参赛队伍进行建设，毕竟对于民众来讲优质的比赛具有很强的吸引力;最后，在进行体育赛事品牌建设的过程中一定要注重传承性和稳定性，这样才可以拓展高校体育的发展。

（作者单位：广东科学技术职业学院）